2024 年技術 SEO 審核清單+指南

2024 年技術 SEO 審核清單+指南

目录

1. 简介 🌟
2. 技术SEO审计的步骤 2.1 检查网站的多个版本 🖇️ 2.2 检查索引情况 🔍 2.3 评估网站速度 ⏱️ 2.4 检查移动友好性 📱 2.5 评估URL结构 🏷️ 2.6 检查robots.txt文件 🤖 2.7 检查XML网站地图 🗺️ 2.8 验证https和SSL证书安装 🌐 2.9 审查重复和低价值内容 🔄 2.10 检查是否有损坏的链接 🔗 2.11 优化增强功能 💡

文章

🌟 1. 简介

大家好，我是 Raj Clark SEO，一位 SEO 顾问。在本视频中，我将逐步向大家介绍技术 SEO 审计的全过程。如果您对技术方面感到困惑，或者对复杂的策略和术语感到不知所措，那么这个视频将是一个很好的教程，为您简化这个复杂的任务，帮助您获得所期望的结果。我还有另一个视频，其中我会指导大家如何进行基本的 SEO 审计，视频链接在描述中，您也可以在卡片中找到。在执行此审计时，我将使用我的 SEO 策略手册，以便一步步指导我如何进行操作。如果您想跟随我并获得我的手册，请转到描述中的链接。

好的，现在让我们继续进行，下一步需要切换到我的电脑，我们开始吧！

2. 技术SEO审计的步骤

🖇️2.1 检查网站的多个版本

很多人并不知道自己的网站可能会以多个网址出现。其实这不是一个大的技术问题，只要所有的 URL 都重定向到您网站的安全版本即可。如果没有这样的重定向，那么我们就需要实施一些301重定向。我有一个名为Bounce Rank的工具，我将检查网址以确保它们重定向到正确的版本。我们来试试吧！

🔍2.2 检查索引情况

接下来，我们需要查看搜索控制台，以了解我们的网页索引情况。搜索控制台会显示网页未被索引的各种原因。您可能会注意到重定向、noindex标签、404等问题。这些是常见问题，我已开始修复404错误。如果有重复问题，您通常只需要设置一个规范标签，以便告诉谷歌这是您想要引导用户访问的版本。如果访问页面不被索引，可能是因为页面需要一些维护，可能是与网页结构、内容或其他问题有关。发现暂未索引，与不索引的原因类似；出现未解释的结构化数据时，可能在页面上设置了一个不索引标签。在这些问题中，我有一些原因不希望谷歌收录这些页面，但如果是意外的，您肯定需要修复它，否则它可能是您未获得所需流量的原因。页面重定向通常意味着您设置了301重定向，而重定向到的页面可能不符合相同的标准，或者重定向链路过多。这是一个问题，但这些都可以很容易地解决。虽然这些问题一开始可能看起来令人生畏，但实际上我们遇到的问题不多，但当然，有时间的话，我也会处理这些问题。

⏱️2.3 评估网站速度

我在我关于12点 SEO 审计的视频中提到过，自 2015 年以来，网站速度是一个重要的排名因素。您需要确保网站加载速度在一个可接受的范围内，一般来说，3 到 5 秒是一个很好的基准范围。如果加载速度较慢，不仅会让用户感到沮丧，而且谷歌可能更喜欢加载速度较快的其他网站，即使它们在链接配置上与您相似。为了评估网站速度，我们可以使用 Google Page Speed Insights 工具。还有另一个我喜欢使用的工具叫做 Lighthouse。让我们来看看，我将输入 Bounce Rank 进行分析。

好的，数据已返回，看起来 Bounce Rank 没有什么问题。首次内容绘制时间稍长，这是因为我们网页最大的元素加载时间较长。整体而言，绘制时间是良好的。阻止渲染时间类似于内容绘制时间，不过它是指网页全部加载完成并且用户可以进行交互的时间。网页速度指数指的是网页的整体加载速度，布局移位指的是用户在使用页面时，页面是否会发生移动。

Bounce Rank 的表现相当不错，最大内容绘制时间稍长一些，网页速度指数也略高，但总体上还是非常不错的。性能得分为54，这是一个不错的分数。通过与许多客户帐户一起工作，我很少见到能达到绿色范围的网页，特别是如果网页上有很多图片、视频，或者正在使用标签管理器、标签或分析 Facebook 像素之类的工具，网页加载速度肯定会变慢。但总的来说这很好，尽管可能稍有欠缺，但对我来说是可以工作的。我们还可以检查桌面版本的速度，桌面版本也表现得不错。

📱2.4 检查移动友好性

接下来，我们要检查网站的移动友好性。这与网页速度息息相关，显然，移动友好性非常重要，您可能正在手机上观看这个视频。当然，现在是 2023 年了，我们使用手机时代已经来临，因此移动友好性绝对重要。

这里我有一个链接，是谷歌的移动友好性检测工具。我已经预先打开它，让我们来看一下。嗯，看起来我们的网页是移动友好的，这非常棒。

嗯，如果有情况网页不是移动友好的，那可能是主题问题，可能是网页的累积布局移位问题，可能是您的页面在使用时发生太多的移位，可能是您的图片大于视口或屏幕大小，所以您需要确保遵循这些原则。诊断可能需要一些时间，但修复问题并不难。

🏷️2.5 评估URL结构

接下来，我们要评估 URL 结构。在网页的标题中使用描述性单词或关键词非常重要，这不仅使用户更容易记住您的网页，从而更快地找到它，而且对于谷歌也很重要。谷歌在决定如何对您的网页进行排名以及网页之间的相关性时，注意这些搜索术语和描述性单词。因此，您确实希望 URL 描述性，通过观察 Bounce Rank 的一些 URL，让我们来评估一下：

• 技术 SEO 页面的 URL 是 "/services/technical-seo"，看起来相当描述性，非常好。
• 咨询页面的 URL 包含 "/consulting"，同样也是很描述性的，很好。

这就是您要追求的效果，要准确地描述页面的名称，并且不要过于冗长。如果您的 URL 变得很奇怪，我真的建议您不要更改。原因是这会让谷歌感到困惑，并且可能会给原来的 URL 发送的所有流量重新分配到新的 URL。当您更改名称时，您实际上正在创建一个新的 URL，这可能会给搜索引擎带来困扰，使其更难找到正确的页面并提供所需的信誉。

🤖2.6 检查robots.txt文件

另一种叫做robots.txt文件的名为"robots排除协议"，它实际上是告诉谷歌哪些网页是可以爬行的，哪些网页是不允许爬行的。您也可以在这个文件中通知谷歌，如果在您设置了不允许爬行的顶级文件夹，但在该文件夹中存在底级目录或网页，您希望允许谷歌爬行。这取决于您的不同需求，但最佳实践是确保您有一个"robots.txt"文件，并且以此将其用于您的优势，如果有一些不想让谷歌看到的内容，这是一种很好的方式。

让我们来检查 Bounce Rank 的robots.txt文件，我们需要做的是在网址后输入"/robots.txt"，让我们检查一下。

嗯，我有一个robots排除协议，这是一个非常常见的格式。可以看到我有一个user agent，那是关于允许哪种爬虫来访问我的网站，比如Google、Bing、Yahoo等，星号表示允许所有爬虫来访问我们的网站并爬行。这是很好的，我们希望所有的爬虫都能来我们的网站进行爬行，这是我们希望看到的结果。如果有要阻止爬行的页面，我们会用到disallow规则。在这个例子里，我有一个SEO职业规划页面我不想被爬行，然后我还有'标签'文件夹。这是非常常见的robots.txt文件格式，如果您想了解更多，请观看我在如何为 WordPress 设置 robots.txt 的视频，我在描述中放置了链接。我也确认有一个站点地图的链接。关于站点地图，稍后我会讨论到它，但最佳实践是将其添加到 robots.txt 文件中，这样谷歌就更容易找到并爬行内容。

🗺️2.7 检查XML网站地图

接下来，我们需要检查 XML 网站地图。XML 网站地图用于告诉谷歌我们网站上有哪些页面以及如何找到它们。还要感谢Yoast的贡献。我还了解到，如果您的内部链接结构不是非常紧密，XML 网站地图也可以帮助谷歌找到您的页面。这其实是一项非常陈旧的东西，也没有多少人还在使用，但它确实是一个很好的最佳实践和良好的规范，您可以将其添加到您的网站中。让我们来检查一下 Bounce Rank，让我们检查一下我们的 XML 网站地图。

好的，这是我的网站地图，如果您在 WordPress 上使用 Yoast，您很可能看到这个界面。如果没有 Yoast SEO，您可能会看到一个更多代码的界面，但这是很常见的。

此外，您会注意到 Yoast 实际上将网站地图分成了其他网站地图，这也是非常常见的。

我们可以看到在网站地图中有指向网站上其他页面的链接，这对于搜索引擎非常重要，也对用户有好处，很多时候当我在寻找某个页面或与客户合作时，我希望链接到某个页面，但不确定页面的名称时，网站地图是个很好的工具，因为它可以帮助您更快地找到内容。所以再次说，SEO 最佳实践是设立一个站点地图，但仅仅拥有一个并不能使成为排名提升的关键因素，但是仍然是一个很好的最佳实践。

🌐2.8 验证https和SSL证书安装

下一个步骤是检查 https 和 SSL 证书安装情况。这是确保您的网站安全的重要一环，特别是如果您处理大量的电子商务和信用卡信息，以及用户数据。您一定要确保网站是安全的，否则您只会不断收到错误消息，表示您的网站不安全。您要确保网站安全，您可以检查一下Bounce Rank，让我们返回去，等待一下。

您可以在左上角看到一个锁，这表示我们是安全的，同时谷歌也会通知我们这是一个安全的连接。如果它不是安全的，我们需要将它安全起来。要解决这个问题，您需要联系您的网络托管提供商，因为证书可能还没有安装好。这可能需要花费一些时间和一些费用，如果您的网站还没有内置这个功能，特别是如果您使用的是GoDaddy、Bluehost或HostGator等，有些计划可以帮您安装证书，但如果没有，联系您的网络托管提供商并让他们设置好。

🔄2.9 审查重复和低价值内容

接下来，我们需要审核重复和低价值内容的问题。我之前在审查索引问题的部分提到过这个问题，这个问题主要是确保您的内容是高价值的，谷歌实际想要爬行的内容。最快的方法是使用一个叫做"搜索运算符"的工具，让我们来进行一个快照或视觉化的内容审核。您可以在 Google 搜索引擎中使用search operator进行检查，这会列出谷歌已经索引的所有网页。

好的，我插入了search operator，并返回了该视图。我将浏览一下，看看一些页面，一切看起来都很好，这是我想要看到的内容。如果您看到一些看起来有点奇怪或者遇到标题和描述相同的情况，您肯定需要进行更改并确保它们尽量唯一。但是，请记住，这只是个快照，它只是一个很好的检查方式，查看一下当前情况。

🔗2.10 检查是否有损坏的链接

接下来，我们要检查是否有损坏的链接。损坏的链接就是那些您无法访问的链接，无论何种原因，您可能会在屏幕上看到错误信息，比如"未找到"或"对不起，该页面不存在"之类的消息，您可能会遇到这样的情况。这是所有这些问题中优先级最高的技术问题。

损坏链接是用户无法访问的链接，想象一下当您在某人的网站上查找东西时，您可能会遇到这样的情况，您会感到多么的沮丧。当然，这不仅是让用户沮丧，谷歌也会很沮丧。因此，您一定不希望有任何损坏的链接存在。

检查损坏链接的最简单方法就是使用 Google 搜索控制台。有很多工具声称可以做这些事情，但实际上您真的不需要这些工具，我已经进入了 Google 搜索控制台页面，让我们来看看我们的链接。

嗯，看起来 Bounce Rank 有一些被谷歌标记的链接，我已经修复了其中的一些，但如果没有修复，它们会被标记供我查看。这是我之前提到过的问题，修复损坏的链接最好的方法是执行301重定向，我在描述中放置了那个视频的链接。虽然修复损坏的链接可能看起来有些复杂，但实际上它并不难。

💡2.11 优化增强功能

最后，我们要进行的是增强功能的优化。增强功能是另一个名为 schema markup 或 rich results 的概念，它是一种将代码嵌入到网站上的方式，让谷歌了解内容的上下文。这是因为计算机在理解页面上的文字意图或原因方面并不完全准确，它们需要一些额外的帮助，因为它们更擅长理解代码。因此，增强功能代码可帮助谷歌更好地理解您网页的上下文，以便将其呈现给正确的用户并提供相关的内容。

让我为大家示范一下增强功能的例子，我在谷歌搜索中键入"如何骑自行车"，看看谷歌的搜索结果，发现有人在他们的网站上使用了增强功能。这个例子使用了 FAQ schema，这是我认为最简单的 schema，你可以为你的网站获得这个增强功能。正如你可以看到的，它展示了更多的内容，但想象一下，这会让我更愿意点击进入该网站，因为它在我点击之前就向我提供了很多很好的信息。显然，Google 也认为如此，所以才将它放在这个页面上。所以，我绝对建议您添加增强功能，不仅可以提高点击率，还可以帮助谷歌更好地理解您网页的上下文。因此，将其添加是非常值得的。

如何添加增强功能？最简单的方法就是使用 schema markup 生成器。我无法告诉你有多少 SEO 专家根本不知道这个工具的存在，这是一个非常棒的工具。这是一个很好的资源，你可以找到不同的 schema 来添加到你的网站中，他们有FAQ、如何、职位发布等不同的 schema。当然这是另一个视频，讲述了这些 schema 如何使用，但这是一个很好的资源。

好了，这就是我们的技术审计内容。接下来，您只需监控您的网站的性能情况。当我与客户合作并进行技术工作时，通常每隔30天左右我就会回顾一次技术方面的问题。因为很多问题会不断出现，特别是当您与公司合作或您是一个企业主，不同的人在您的网站上工作，并上传一些东西，您会时常遇到链接断开的问题，或者索引问题，或者页面无法索引的问题，甚至可能会有很多关于 URL 结构的问题，URL 看起来很长，看起来很奇怪，您不需要太多地关注 robots.txt 和 XML 网站地图这些问题，但实际上，关注低价值的内容，以及查看 URL、移动友好性、索引等方面的问题，您就要时刻监控它们，确保它们按预期运行。

希望这个视频对您有帮助，希望您从中获得了很多收获。如果您对这个视频很感兴趣，或者想要学习更多技术方面的知识，可以获取我的书，链接在描述中。我也有这本手册，如果您不想记住这些内容，或者没有时间一直回来看这个视频，那么肯定会对您有所帮助，帮您简化这个过程。还有一点，如果您需要帮助解决这些高级技术问题，请随时给我留言，因为我进行咨询。链接在描述中，我很愿意帮助您解决这些复杂的问题。

好的，希望您喜欢这个视频。如果您喜欢，记得点赞和订阅，还有评论，我非常乐意听到您的声音。祝您在您的业务和 SEO 之旅中好运，我们下期节目见，拜拜！