C3 2021：利用SEO實施加速數位成長

Table of Contents

1. 加速SEO實施促進增長的發展 1.1 概述 1.2 與威克共同推進SEO實施的對話 1.3 與威克共同推進SEO實施的講習班 1.4 我們如何通過SEO增長業務 1.5 SEO部門的組織架構和變化 1.6 衡量成功的方法

2. 提高網站流量的策略 2.1 教育內部團隊 2.2 獲得管理層的支持 2.3 設定實際的SEO目標 2.4 確定實現目標的時間表 2.5 優先處理專案 2.6 衡量和分享成功

3. 持續優化和提升SEO效果 3.1 與競爭對手保持競爭 3.2 確保技術和內容的最新 3.3 監測關鍵指標並進行報告 3.4 持續改進SEO策略 3.5 廣泛推廣SEO

4. 結論 4.1 成功的要點 4.2 下一步行動

加速SEO實施促進增長的發展

概述

我們很高興邀請大家參加今天的會議，今天我們要討論的是如何通過SEO實施來加速增長。首先，我們將進行一場與威克（wework）高級營銷總監埃里克·法考斯（Eric Farkas）的座談會，他將與我們的副總裁兼帳戶成功負責人邁克爾·布魯（Michael Brew）一起討論如何通過SEO實施來加速增長。接下來，我們將進行一個研討會，我們將和傑克一起深入討論我們與客戶合作的具體案例，以幫助他們增加其SEO渠道的增長。

與威克共同推進SEO實施的對話

大家好，歡迎來到C3座談會，我是邁克爾·布魯，Conductor的副總裁，也是帳戶成功負責人。今天很高興能在這裡和埃里克·法考斯進行對話。埃里克是威克（wework）數字營銷高級總監，我們已經認識了25年了，真是一段美好的友誼。我們都在不同的公司工作，但從未斷了聯繫。幸運的是，當我在威克上班的那一天，我竟然遇到了埃里克，真是太巧了。

在我逐漸進入工作軌道之前，我們先來回憶一下我們過去的日子。我們當時一起上學，而且我兒子也畢業於密歇根大學，所以我們有著這樣的聯繫。我真是無法相信，在我入職威克的那天，居然看到了埃里克·法考斯，這麼多年之後，我們竟然能再次見面。埃里克，歡迎你，很高興能有這個機會和你交談。

凡事的起步都是困難的，這次對話對我們來說也是如此。我們需要克服一些內部難題，打破技術和營銷之間存在的一些內部障礙。我的工作重點是網站，包括但不限於我們的有機營銷工作。

與威克共同推進SEO實施的講習班

嗨大家，埃里克，很高興能與大家在這裡見面。我們要進入一個講習班的話題，我們將詳細討論我們在威克與客戶合作的案例，深入探討我們是如何通過SEO實施來實現增長的。我之前在講話中提到，我們致力於打破內部的障礙和矛盾，以克服過去的挑戰。

在我加入威克之前，SEO正在進行，有一些人專門負責，但我們并沒有從戰略上進行運營，主要是一些維護性的工作。我們沒有充分利用SEO為業務帶來的潛在價值。

所以，我加入後的第一個任務就是確保我們在SEO方面有一個主要聯繫人，以便更好地與Conductor合作，推進戰略項目的實施。現在，我們有一個專門負責SEO的主管，他與整個企業保持聯繫，了解我們的市場營銷目標和企業策略。

同時，我們還聘請了一位優秀的內容營銷主管，負責我們的博客，她及其團隊不僅了解內容和SEO的價值，而且還與我們緊密合作，確保我們的文章符合我們的業務目標，能夠在相關關鍵詞中排名。

我們與Conductor的合作非常成功，您們的平台為我們提供了很多有價值的信息和策略。我們的內容和SEO團隊密切合作，通過Conductor獲取必要的SEO見解，確保我們發表的文章符合業務需求，並且能夠排名在相關關鍵詞中。

整體而言，我們的工作非常成功，對業務產生了重大影響。

我們如何通過SEO增長業務

為了實現我們的業務目標，我們采取了一些關鍵步驟。首先，我們要確保SEO在整個威克組織中得到充分的重視。

對此，我們需要有一位內部的SEO主管，能夠在整個組織中推動SEO戰略的實施。這個人必須與企業的各個部門緊密合作，理解地區市場的差異性並與Conductor團隊保持聯繫。

同樣重要的是，我們還要在內容營銷方面找到一位出色的主管，確保我們的內容能夠符合業務目標、增加價值並排名在相關關鍵詞中。

在實施SEO戰略方面，我們與Conductor密切合作，確保我們的策略能夠產生實際效果。

另外，我們還需要與技術團隊密切合作，確保他們提供支持並協助實現我們的SEO目標。

最後，我們需要將SEO的成果與公司整體業績一起衡量。我們關注的主要指標是非品牌關鍵詞的排名，這將直接影響到我們的網站流量、銷售和營收。

所有這些步驟的結果表明，我們已經取得了極大的成功，並為公司的業務增長做出了重大貢獻。

SEO部門的組織架構和變化

在整個過程中，我們的SEO部門也發生了一些變化。

首先，我們需要一位具有SEO專長的主管，負責指導整個SEO戰略和實施項目。這個人需要負責與內部各個部門合作，確保我們的SEO戰略與業務目標保持一致。

同時，我們還需要一位專門負責博客內容營銷的主管，負責確保我們的內容對業務有價值並符合SEO要求。

此外，我們的技術團隊也需要與我們的SEO團隊緊密合作，確認技術上的問題並解決它們。

這些組織和結構的變化使得我們能夠更好地實施和管理我們的SEO戰略，並為業務的增長帶來更大的影響力。

衡量成功的方法

我們衡量成功的方法是專注於非品牌關鍵詞在搜索引擎中的排名。我們將這種成功與其他與業務有關的指標相關聯，例如網站流量、銷售和營收。

在2020年，我們在全球範圍內以及每個優先區域都超過了我們的非品牌關鍵詞排名目標。從這些非品牌關鍵詞獲取的流量份額也比去年同期高很多，這對於業務來說非常有價值。

此外，我們的內容營銷工作也獲得了巨大成功。我們的博客因為與SEO密切合作，為我們網站帶來了更多的流量，並且在一些關鍵詞排名上取得了很好的成績。

這些結果表明，我們的SEO努力是成功的，對業務產生了重大影響。

提高網站流量的策略

教育內部團隊

作為SEO專家，我們的第一步是教育內部團隊，確保他們理解和重視SEO的價值。

這包括對各個團隊進行教育，包括付費廣告團隊、技術團隊、內容團隊和營銷團隊。我們需要向他們展示SEO與他們的工作有著密切的關聯，並且可以通過SEO來實現業務目標。

同時，我們也需要自身深入研究，瞭解內部工具和技術堆棧，這樣我們才能在SEO實施中更好地與內部團隊合作。

獲得管理層的支持

要實現SEO的成功，我們需要獲得管理層的支持。這就意味著我們需要向他們展示SEO的價值，並將其與業務目標相聯繫。

我們可以通過向管理層展示SEO的關鍵指標和數據，以及我們的計劃和預算，來獲得他們的支持。這樣，他們就能看到SEO如何幫助我們實現業務目標，並願意投入資源支持我們。

設定實際的SEO目標

設定實際的SEO目標是非常重要的。我們需要根據業務目標和市場競爭情況，制定可實現的目標。

這些目標應該是具體和可衡量的，例如提高排名、增加流量和銷售等。我們還應該確定實現這些目標的時間表，以確保我們有足夠的時間和資源來實現它們。

在設定這些目標時，我們需要與內部團隊和管理層密切合作，確保它們與整個業務一致並具有挑戰性。

確定實現目標的時間表

確定實現目標的時間表是非常重要的。我們需要根據目標的重要性和可行性，制定一個合理的時間表。

這包括確定每個目標的截止日期，並確定實現目標所需的步驟和資源。同時，我們需要定期檢查進展情況，並進行必要的調整。

在制定時間表時，我們應該優先考慮那些能夠產生最大影響的目標，並確保我們有足夠的時間和資源來達到它們。

優先處理專案

在SEO實施過程中，我們需要確定哪些專案具有最大的影響力，並優先處理它們。

這可以通過對現有頁面進行優化、解決技術問題，或者創建新的內容來實現。我們需要根據目標的重要性和可行性，制定一個合理的優先順序。

同時，我們也需要與內部團隊密切合作，確保他們理解這些專案的重要性，並提供所需的支持和資源。

衡量和分享成功

衡量和分享成功是非常重要的。我們需要定期追踪我們的SEO目標和指標，並將結果與內部團隊和管理層共享。

這可以通過定期報告、會議和交流來實現。我們應該展示我們的成果，並解釋與業務目標之間的聯繫。

同時，我們也應該優化我們的SEO策略，並在適當的時候進行調整。

在共享成功故事時，我們應該專注於關鍵指標和數據，並向內部團隊解釋他們的價值和意義。

這樣，我們可以確保整個組織理解和重視SEO的重要性，並促使更多團隊參與和支持我們的SEO工作。

持續優化和提升SEO效果

與競爭對手保持競爭

在SEO行業中，競爭是非常激烈的。我們需要與競爭對手保持競爭，不斷努力提升我們的SEO策略和效果。

為了保持競爭力，我們應該密切關注競爭對手的行動，瞭解他們的策略和行為。我們可以通過定期監測競爭對手的排名、流量和銷售數據，來了解他們的表現和趨勢。

同時，我們還應該努力提升自己的SEO策略，優化我們的網站結構、內容和技術，以提高我們的排名和流量。

確保技術和內容的最新

持續優化和提升SEO效果，需要我們確保技術和內容的最新。

在技術方面，我們應該密切關注最新的SEO最佳實踐和搜索引擎算法更新，並及時進行相應的優化。

在內容方面，我們應該定期審查我們的內容庫，更新和優化內容，以提供最有價值的信息給我們的用戶。

通過確保技術和內容的最新，我們可以繼續提供優質的用戶體驗，並提高我們的SEO效果。

監測關鍵指標並進行報告

持續監測關鍵指標是非常重要的。我們應該定期追踪和監測我們的SEO指標，並及時進行報告。

我們可以使用各種分析工具來監測我們的關鍵指標，並將結果和數據整理到報告中。

報告應該清晰地顯示我們的SEO效果和成果，並向內部團隊和管理層傳達我們的成功故事。

同時，報告還應該提供有關SEO策略和優化建議的信息，以幫助改進我們的SEO效果。

持續改進SEO策略

持續改進SEO策略是非常重要的。我們應該不斷學習和更新我們的SEO知識，並將其應用到我們的工作中。

我們可以參加行業研討會和會議，學習最新的SEO趨勢和技術。同時，我們應該與行業專家和同行交流，分享最佳實踐和經驗。

通過不斷改進我們的SEO策略，我們可以提高我們的SEO效果，並實現業務的增長。

廣泛推廣SEO

最後，我們應該廣泛推廣SEO，讓更多的團隊和人員參與到我們的SEO工作中。

我們可以組織內部培訓和研討會，向團隊成員介紹和教育他們關於SEO的基礎知識和最佳實踐。

同時，我們還可以與其他部門和業務合作，提供SEO咨詢和支持，幫助他們優化其網站和內容，並實現其業務目標。

通過廣泛推廣SEO，我們可以提高組織對SEO的理解和重視，並促使更多團隊參與和支持我們的SEO工作。

結論

通過加速SEO實施，我們可以實現業務的增長。首先，我們需要教育內部團隊，確保他們理解和重視SEO的價值。接下來，我們需要獲得管理層的支持，確保他們理解和認可我們的SEO策略。然後，我們需要設定實際的SEO目標，並確定實現目標的時間表。同時，我們還需要優先處理專案，確保我們在有限的時間和資源內實現目標。最後，我們應該持續優化和提升我們的SEO效