Google SGE首次印象：9个重点观点
目錄
- 介紹Google的搜尋引擎變動
- Google SGE的早期版本
- AI生成的搜尋結果
- 使用者對AI答案的選擇
- SEO人員應注意的變化
- AI答案的可信度問題
- AI答案與特色摘要的重疊
- Google對小型發布者的改變
- 資源：Google I/O的相關信息
- 結論：SEO的未來前景
🤔 介紹Google的搜尋引擎變動
在這個YouTube視頻中，我們將討論Google帶來的搜索變化。Google剛剛發布了Google SGE的早期版本，這是一個內置生成型AI的搜索結果，將提供一系列答案，而不是點擊進入網站。對於SEO人員來說，這可能是一個可怕的時刻，因此我想把它拆分並告訴你們確切的內容，因為有很多未在Google I/O介紹中分享的我們自己測試時發現的東西。現在，我將為你們進一步介紹這些概念，並告訴你們這對於SEO人員和網站流量意味著什麼。
📜 Google SGE的早期版本
首先，讓我們深入了解AI搜索的主要機制，這在Google I/O的演示中並沒有被詳細解釋。實際上，在這個新版的Google中，當你輸入一個搜索查詢時，AI結果要花約8到12秒才會彈出。如果你沒有進行任何操作，結果就會彈出來，將搜索結果向下推，用戶可以選擇閱讀它而不是點擊進入網站。但在這8到12秒的時間內，只會出現一個小小的閃爍框，佔用的空間並不大，主要的行動呼籲是點擊網站鏈接。如果你開始向下滾動，這些AI結果基本上就被隱藏起來了。所以，即使它們繼續在上面加載，它們實際上不會將搜索結果向下推。所以，當人們在SERP上輕輕滾動一下並停下AI生成時，這與我們今天了解的正常SEO非常相似。這是一個非常有趣的機制，因為它實際上給了用戶決定他們是否想要AI答案並願意等待8到12秒，或者他們是否想要通過稍微向下滾動一點並停止AI生成來點擊網站的權力。
此外，Google還在試驗另外一種兩步機制，即當您搜索一個查詢並且有一個生成AI答案的按鈕時，然後生成AI答案。我們將看看他們最終會選擇哪一個。我真的很喜歡這種機制，因為它真的讓用戶選擇他們想要什麼。你是想要AI答案然後不滾動，還是想要一個網站，然後輕輕滾動一下，AI就不會再生成了呢？這意味著那些不太瞭解主題的輕型瀏覽器可能會選擇AI答案，這可能是從網站流失的流量，而那些更加關注並想要深入的人，他們會選擇訪問網站。這意味著儘管廣告網站的搜索流量肯定會下降，但銷售聯盟產品的網站或自己網站上銷售產品的網站可能不會感受到轉化率的下降，因為大部分訪問他們網站的流量將更具有針對性。
🤖 AI生成的搜尋結果
另一個我注意到的觀察是，並非所有的查詢都生成AI答案。現在，不要誤會，大多數查詢都會生成AI答案。我對Google願意嘗試的範圍感到相當驚訝，其中包括很多YMYL（你生命中重要的頁面）查詢，但他們還是有所保留。所以，例如，當我搜索一個對我來說很感興趣的查詢-如何防止脫髮-我得到了一個答案。但最後我得到了一個免責聲明，試圖徹底解除Google的責任，該免責聲明表示該信息並不構成醫療建議或診斷。但有一些關鍵詞根本沒有顯示答案。所以，例如，當我搜索"最佳信用卡"時，根本沒有答案。只有傳統的、老式的有機搜索結果。我確定NerdWallet對此非常滿意。問題是，我可以看到這些AI答案很像特色摘要，有一天你可能沒有特色摘要，而第二天可能會有。隨著時間的推移，這些情況可能會變化，因為Google改進生成AI答案的方式。對於SEO人員來說，這真的很困難，因為排名一個頁面並不是一夜之間發生的事情，要對這些事情做出反應是相當困難的。想要避開沒有AI答案的查詢可能會有點困難。讓我們看看它的實際應用。
🌐 使用者對AI答案的選擇
讓我們談談使用者的選擇，對於AI答案的內容，我已經注意到一些非常有趣且奇怪的行為。它們幾乎從不進行鏈接。所以，讓我給你舉個例子，展示這是多麼奇怪。如果我在Google上搜索最佳的Subreddits，我會獲得一個大列表，可以加入其中一個Subreddits，如果我想與SEO社區聯繫。但現在我的選擇是什麼？我無法點擊它們。唯一的解決方案是將它們分別複製到另一個選項卡中，在那裡搜索它們或者逐個點擊它們。然而，如果AI生成的答案進行鏈接，我可以一一點擊它們，然後我就可以直接找到我需要的地方了。但只有在產品查詢方面，Google才會做得非常出色，而且可以將Google Shopping插入產品查詢中。因此，如果你搜索最好的儿童自行车，那么你将得到一个漂亮的比较表，看起来很像一个会员网站。谢谢Google，你把它从我们的网站中去掉了。人们可以在每辆自行车上单击，然后打开一个侧边栏，显示价格、零售商的信息，然后可以在那里进行价格比较。现在，他们只为Google Shopping的商品这样做。所以，例如，如果你搜索最佳VPN，你就不会得到这一点，你只会得到一个文本列表，然后你需要搜索它们或者你需要点击搜索结果，这对于那些进行比较和进行联合评审的网站来说可能会更好。在谈到链接时，我们已经在Twitter上给Google施加了一些压力，你可以加入这个线程，我们将在描述中放上链接，我们真的想让Google在摘要中链接到它们从哪里获取信息。迄今为止，我们得到的回复只有"感谢您的反馈"。如果你想查看这个线程，我们将在描述中放上链接。
🔍 SEO人员应注意的变化
我第一个要注意的观察是，搜索引擎结果页面（SERPs）进行了大规模的重新设计，我认为这与AI本身一样重要。我拿出了我在常规浏览器上运行的传统Google版本和在Chrome浏览器上运行的Google测试版版本，并比较了它们之间的差异。首先，所有的搜索结果都显示了favicons，这在以前的Google版本中并不是这样的，这使你对所点击的网站类型更加清楚，并且你能更加容易地识别出你了解的网站。品牌特色更加突出，所以我预计搜索将变得更加注重品牌，因为品牌更加显眼，人们会点击最信任的资源。正如我们所知，更高的点击率往往意味着更高的Google排名。第二个变化是，SERPs层之间的间隔更大了，搜索结果本身占用了更多的空间。实际上，我查看了每个搜索结果的像素高度，在传统Google中，单个搜索结果的像素高度为120.89，而在Google测试版中，单个搜索结果的像素高度为146.89，这意味着平均每个搜索结果的垂直空间增加了21％。这意味着你在SERP上越靠下，滚动所需的次数就会更多，与当前版本的Google相比。所以我预计点击分布将更加偏向顶部，因为这些顶部的搜索结果占用了更多的垂直空间。第三个大的变化是，现在所有的SERPs都是无限滚动的了。在移动设备上，我们已经有这个功能了，有时在桌面上也是如此，但在测试版的Google中，根本没有第二页。所以我认为这是他们做出的一个好的改变。当Google推出AI时，Google将永远没有第二页。第四个变化，这对我来说是一个相当大的变化，而且我不喜欢这个变化，就是网站的链接，也就是你在搜索结果中看到的标题标签或者是谷歌重写的标题标签，现在是黑色的，而不是蓝色的。这意味着它们在搜索结果中与其他元素融为一体。于此，我预期这将使CTR更加倾向于像图像、视频、产品等小部件。但是，我猜想随着对品牌的重新关注，他们更倾向于让您识别品牌，而不是点击类似链接的东西。但是，对于搜索结果的视觉变化非常大，我想知道人们对此的反应如何，如果他们把它推出来的话。让我们看看情况。
🧐 AI答案的可信度问题
AI几乎从不超链，这让我感到非常奇怪。在搜索结果的底部，你可以看到一个突出的按钮，上面写着"請問Google"，单击它将触发一个新的界面，感觉很像一个聊天机器人，如果你用过ChatGPT或Bing之类的东西，你会有类似的感觉。但实际上，它的效果不太好。所以，回到我之前的例子，如果我在Google上搜索最好的儿童自行车，我会得到我的第一个答案。然后我点击了按钮，询问一个关注问题，比如，"我的孩子身高1.3米，七岁，什么是最好的选择？"，期望能得到一个答案，这个答案能够匹配我的问题。但Google所做的只是编辑搜索查询并重新生成AI答案。所以，例如，对于我这个查询，他们编辑了查询内容为"身高1.3米，7岁的最佳儿童自行车"，然后给我展示了AI搜索答案，但它是基于搜索结果的，而这些结果并不那么细致入微。没有一个语言模型试图理解我的查询背后的意思，所以它感觉非常平庸，而且我坦率地认为没有人会使用它，因为在你精确化你的查询时，结果并没有什么太大的改善。我认为大多数人仍然会像以前一样使用Google，用同样的方式返回到顶部搜索栏，进行后续的查询。就是这样。
⚡️ Google对小型发布者的改变
我第六个注意到的是对小型发布者的大力支持，这对于像您和我这样的小型发布者来说真是好消息。AI答案和移动设备顶部的信息栏显示的网站与顶部排名的网站大不相同。看起来Google在这类AI答案中更青睐专业网站，而不是为每个查询排名第一。例如，如果你搜索"最好的蛋白粉"，那么在最顶部的有机搜索结果中会显示一些常见的结果，如Forbes、Healthline、Food Network等，但AI摘要会显示更多的专业网站，如Total Shape、AGN Roots或proteininworks.com。所有这些都是像您和我这样的小型发布者。对于小型发布者来说，这是一个巨大的机会，终于可以在这些大型商业查询中重新露面，大型发布者在这方面已经占据了大部分流量，你可能会失去一些在长尾查询中的流量，因为AI带走了这部分流量。
📚 资源：Google I/O的相关信息
🎯 结论：SEO的未来前景
总结一下，我认为SEO将会发生很大改变，但我不认为还有其他的流量来源能够取代它在转化率上的优势。SEO的力量并不仅仅体现在它能带来的流量量上，而是体现在访问者的意图上。所以，如果一个人搜索如何快速减肥，那么他们现在就想要减肥，并且他们足够关注这个问题以便进行搜索。而在将来，当他们点击网站时，他们会足够关注这个问题以了解到AI答案对他们来说不足够了。这就说明了这个人对解决这个问题的决心，因为他们在当下时刻表达了他们想要采取行动的意愿。这个人的意图比起在Instagram浏览时滑动reels的人或在Pinterest上浏览的人要高得多，因为他们在这一瞬间表达出他们希望解决这个问题的意愿。对于SEO来说，100次访问比起Twitter的100次访问或Facebook的100次访问要重要得多，因为访问者的意图更加明确。所以总的来说，我认为SEO会发生很多改变，但我不认为有其他的流量来源正在准备取代它在转化率上的优势。这就是我就Google SGE的笔记，如果你喜欢这种观点解读的视频，请不要忘记订阅和点赞。制作这些视频需要很多时间，我会在下一个视频中见到你们。
📝 文章
🤔 介紹Google的搜尋引擎變動
歡迎來到這個YouTube視頻，在這裡我們將討論Google為搜索引擎帶來的變動。Google剛剛發布了Google SGE的早期版本，這是一個集成了生成型AI的搜索結果，將給出一系列答案，而不是點擊進入網站。對於SEO來說，這可能是令人感到害怕的時刻，因此我想把它細化並告訴你們確切的內容，因為在我們自己的測試中發現了很多在Google I/O演示中未提及的事情。現在，我將為您解析這些概念，並告訴您作為一名SEO從業人員以及您的網站流量的意義。
📜 Google SGE的早期版本
首先，讓我們深入了解AI搜索的主要機制，這在Google I/O演示中並沒有被詳細解釋。實際上，在這個新版的Google中，當您輸入一個搜索查詢時，AI結果要花約8到12秒才會彈出。如果您在這段時間內不進行任何操作，結果將彈出，將搜索結果向下推，用戶可以選擇閱讀它而非點擊進入網站。但在這8到12秒的時間內，只會出現一個小小的閃爍框，所佔用的空間並不大，主要行動呼籲是點擊網站鏈接。如果您開始向下滾動頁面，則這些AI結果基本上將被隱藏起來。即使它們繼續在上面加載，它們實際上也不會將搜索結果向下推。所以，當人們在搜尋結果頁輕輕向下滾動一點並停止AI生成時，這其實與我們今天所熟悉的正常SEO非常相似。這是一個非常有趣的機制，因為它實際上讓用戶決定他們是否想要AI答案並願意等待8到12秒，還是他們是否想要通過稍微向下滾動頁面並停止AI生成來點擊網站的權力。
此外，Google還在試驗另外一種兩步機制，即當您搜索一個查詢並且有一個生成AI答案的按鈕時，然後生成AI答案。我們將看看他們最終會選擇哪一個。我真的很喜歡這種機制，因為它真的讓用戶選擇他們想要什麼。你是想要AI答案然後不滾動，還是想要一個網站，然後輕輕滾動一下，AI就不會再生成了呢？這意味著那些不太瞭解主題的輕型瀏覽器可能會選擇AI答案，這可能是從網站流失的流量，而那些更加關注並想要深入的人，他們會選擇訪問網站。這意味著儘管廣告網站的搜索流量肯定會下降，但銷售聯盟產品的網站或自己網站上銷售產品的網站可能不會感受到轉化率的下降，因為大部分訪問他們網站的流量將更具有針對性。
🤖 AI生成的搜尋結果
另一個我注意到的觀察是，並非所有的查詢都生成AI答案。現在，不要誤會，大多數查詢都會生成AI答案。我對Google願意嘗試的範圍感到相當驚訝，其中包括很多YMYL（你生命中重要的網頁）查詢，但他們還是有所保留。所以，例如，當我搜索一個對我來說很感興趣的查詢-如何防止脫髮-我得到了一個答案。但最後我得到了一個免責聲明，試圖徹底解除Google的責任，該免責聲明表示該信息並不構成醫療建議或診斷。但有一些關鍵詞根本沒有顯示答案。所以，例如，當我搜索"最佳信用卡"時，根本沒有答案。只有傳統的、老式的有機搜索結果。我確定NerdWallet對此非常滿意。問題是，我可以看到這些AI答案很像特色摘要，有一天你可能沒有特色摘要，而第二天可能會有。隨著時間的推移，這些情況可能會變化，因為Google改進生成AI答案的方式。對於SEO從業人員來說，這真的很困難，因為排名一個頁面並不是一夜之間發生的事情，要對這些事情做出反應是相當困難的。想要避開沒有AI答案的查詢可能會有點困難。讓我們看看它的實際應用。
🌐 使用者對AI答案的選擇
讓我們談談使用者的選擇，對於AI答案的內容，我已經注意到一些非常有趣且奇怪的行為。它們幾乎從不進行鏈接。所以，讓我給你舉個例子，展示這是多麼奇怪。如果我在Google上搜索最佳的Subreddits，我會得到一個大列表，可以加入其中一個Subreddits，如果我想與SEO社區聯繫。但現在我的選擇是什麼？我無法點擊它們。唯一的解決方案是將它們分別複製到另一個選項卡中，在那裡搜索它們或者逐個點擊它們。然而，如果AI生成的答案進行鏈接，我可以一一點擊它們，然後我就可以直接找到我需要的地方了。但只有在產品查詢方面，Google才會做得非常出色，而且可以將Google Shopping插入產品查詢中。因此，如果你搜索最好的VPN，那么你将得到一个漂亮的比较表，看起来很像一个会员网站。谢谢Google，你把它从我们的网站中去掉了。人们可以在每辆自行车上单击，然后打开一个侧边栏，显示价格、零售商的信息，然后可以在那里进行价格比较。现在，他们只为Google Shopping的商品这样做。所以，例如，如果你搜索最佳VPN，你就不会得到这一点，你只会得到一个文本列表，然后你需要搜索它们或者你需要点击搜索结果，这对于那些进行比较和进行联合评审的网站来说可能会更好。在谈到链接时，我们已经在Twitter上给Google施加了一些压力，你可以加入这个线程，我们将在描述中放上链接，我们真的想让Google在摘要中链接到它们从哪里获取信息。迄今为止，我们得到的回复只有"感谢您的反馈"。如果你想查看这个线程，我们将在描述中放上链接。
🧐 SEO人员应注意的变化
我第一个要注意的观察是，搜索引擎结果页面（SERPs）进行了大规模的重新设计，我认为这与AI本身一样重要。我拿出了我的常规浏览器上运行的传统Google版本和在Chrome浏览器上运行的Google测试版版本，并比较了它们之间的差异。首先，所有的搜索结果都显示了favicons，这在以前的Google版本中并不是这样的，这使你对所点击的网站类型更加清楚，并且你能更加容易地识别出你了解的网站。品牌特色更加突出，所以我预计搜索将变得更加注重品牌，因为品牌更加显眼，人们会点击最信任的资源。正如我们所知，更高的点击率往往意味着更高的Google排名。第二个变化是，SERPs层之间的间隔更大了，搜索结果本身占用了更多的空间。实际上，我查看了每个搜索结果的像素高度，在传统Google中，单个搜索结果的像素高度为120.89，而在Google测试版中，单个搜索结果的像素高度为146.89，这意味着平均每个搜索结果的垂直空间增加了21％。这意味着你在SERP上越靠下，滚动所需的次数就会更多，与当前版本的Google相比。所以我预计点击分布将更加偏向顶部，因为这些顶部的搜索结果占用了更多的垂直空间。第三个大的变化是，现在所有的SERPs都是无限滚动的了。在移动设备上，我们已经有这个功能了，有时在桌面上也是如此，但在测试版的Google中，根本没有第二页。所以我认为这是他们做出的一个好的改变。当Google推出AI时，Google将永远没有第二页。第四个变化，这对我来说是一个相当大的变化，而且我不喜欢这个变化，就是网站的链接，也就是你在搜索结果中看到的标题标签或者是谷歌重写的标题标签，现在是黑色的，而不是蓝色的。这意味着它们在搜索结果中与其他元素融为一体。于此，我预期这将使CTR更加倾向于像图像、视频、产品等小部件。但是，我猜想随着对品牌的重新关注，他们更倾向于让您识别品牌，而不是点击类似链接的东西。但是，对于搜索结果的视觉变化非常大，我想知道人们对此的反应如何，如果他们把它推出来的话。让我们看看情况。
⚡️ Google对小型发布者的改变
我第六个注意到的是对小型发布者的大力支持，这对于像您和我这样的小型发布者来说真是好消息。AI答案和移动设备顶部的信息栏显示的网站与顶部排名的网站大不相同。看起来Google在这类AI答案中更青睐专业网站，而不是为每个查询排名第一。例如，如果你搜索"最好的蛋白粉"，那么在最顶部的有机搜索结果中会显示一些常见的结果，如Forbes、Healthline、Food Network等，但AI摘要会显示更多的专业网站，如Total Shape、AGN Roots或proteininworks.com。所有这些都是像您和我这样的小型发布者。对于小型发布者来说，这是一个巨大的机会，终于可以在这些大型商业查询中重新露面，大型发布者在这方面已经占据了大部分流量，你可能会失去一些在长尾查询中的流量，因为AI带走了这部分流量。
📚 资源：Google I/O的相关信息
🎯 结论：SEO的未来前景
总结一下，我认为SEO将会发生很大改变，但我不认为还有其他的流量来源能够取代它在转化率上的优势。SEO的力量并不仅仅体现在它能带来的流量量上，而是体现在访问者的意图上。所以，如果一个人搜索如何快速减肥，那么他们现在就想要减肥，并且他们足够关注这个问题以便进行搜索。而在将来，当他们点击网站时，他们会足够关注这个问题以了解到AI答案对他们来说不足够了。这个人的意图比起在Instagram浏览时滑动reels的人或在Pinterest上浏览的人要高得多，因为他们在这一瞬间表达出他们想要采取行动的意愿。对于SEO来说，100次访问比起Twitter的100次访问或Facebook的100次访问要重要得多，因为访问者的意图更加明确。所以总的来说，我认为SEO会发生很多改变，但我不认为有其他的流量来源正在准备取代它在转化率上的优势。如果你喜欢这种将Google SGE解读为笔记的视频，请不要忘记订阅和点赞。制作这些视频需要很多时间，我将在下一个视频中见到你们。
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