SEO和CRO有什麼不同？ | The Journey

目錄

• 什麼是SEO和CRO？
• SEO和CRO有什麼不同？
• SEO（搜尋引擎優化）的基本概念
• CRO（轉換率優化）的基本概念
• SEO和CRO的共同目標
• 描述SEO和CRO在小型本地企業中的相關性
• 何為長尾關鍵詞？
• 如何優化長尾關鍵詞？
• 短尾關鍵詞與長尾關鍵詞的競爭
• SEO和CRO的關鍵因素

SEO和CRO之間的區別

於是，你在Google Analytics（或其他追蹤訪客的工具）看到你的網站和網頁的訪問量激增，你會產生一種無比愉快的感覺，不是嗎？是的，這確實是世界上最棒的感覺。但突然間你意識到，這些訪問量並沒有真正轉化為實際的購買或轉化率。什麼意思呢？這就是SEO和CRO之間的區別。

那麼，讓我們從基本的概念開始談起。SEO代表搜尋引擎優化，這個詞大多數人都聽說過。簡單來說，它指的是你在Google或Bing等搜索引擎上的排名和位置。而CRO（轉換率優化）很少被提到，它指的是你的網站多久能夠將訪客轉化為發送信息、購買產品或達到網站的主要目標的頻率。

你可以把這兩者比作花生醬和果醬，因為它們必須共同努力實現同一個目標：將訪客轉化為購買者。對於Godaddy Social來說，我們的服務能夠幫助小型本地企業不僅在各大平台上被看到，還能確保他們被選擇。因為任何人都可以在這些平台上找到你，但如果你的頁面設計不好，他們就會馬上點擊返回按鈕，轉而去你的競爭對手那裡。

CRO包含了一系列針對網站的細微調整。可能是更鮮豔的按鈕顏色，以吸引訪客點擊。也可能是內容文案的修改。不管是什麼，這些都是開始提高轉換率的小小變化。你知道嗎，連雜貨店都做過自己的轉換率優化嗎？什麼是雜貨店？取笑而已，雜貨店那種。它們還在的。基本上，他們觀察到每個人都會偏向右邊。所以他們就在那裡放置一些美味可口的新鮮水果和蔬菜。並在前面放置鮮花和麵包，以引起顧客的注意。

所以，他們做的就是他們自己的轉換率優化。你也可以在你的網站上做同樣的事情，開始真正地讓訪客轉化並聽從他們的習慣，希望能購買更多東西。現在我想到了去雜貨店的事情，我一開始就去買水果，正如你所說的。直接去右側，最後才買牛奶和雞蛋。真是太聰明了。就像小孩子們喜歡的麥片，它不會放在頂部，對吧？這樣是不合乎邏輯的。小孩子們會看到它並說：“爸媽，我想要這個餅干脆片。”他們會哭著尖叫，你只能買下來，因為他們太可愛了。他們考慮到了一切。所有的一切。

我知道過去很多人使用過一種叫做關鍵詞堆疊的策略。他們會在網站上添加大量與搜索關鍵詞相關的隨機、通用的關鍵詞。甚至他們將其隱藏起來，例如使用白色背景和與之匹配的白色文字來堆疊關鍵詞。哇，這只是為了試圖打敗系統的做法嗎？沒錯，就是為了試圖打敗系統。結果當然是，Google和其他搜索引擎都發現了這個做法。然後，對此做法進行了懲罰。所以，如果有人告訴你“我們需要在你的網站上堆疊關鍵詞”，那他可能不是一個你想要聘請的SEO人員。

隨著語音搜索的興起和現在人們在手機上搜索的普及，短關鍵詞其實已經成為過去了。你可以嘗試優化一些簡短的關鍵詞，但要在這方面打敗那些巨頭，將會變得非常困難。成本也會更高。嘗試從那個角度競爭幾乎是不可能的。

短關鍵詞競爭激烈，所以你也要關注長尾關鍵詞。長尾關鍵詞基本上是指像“跑鞋”這樣的搜索詞，因為當有人搜索“跑鞋”時，你無法知道他們在搜索什麼。他們是新跑步者嗎？他們想購買跑鞋嗎？他們只是想閑逛，還是真的想買？反之，長尾關鍵詞可以是“白色男士阿迪達斯跑鞋”。這是一個更長的關鍵詞搜索，你可以在網站上對其進行優化。與“跑鞋”相比，這個長尾關鍵詞的競爭要小得多。因為就像你說的，那些巨頭或大企業會將大量的資金投入短關鍵詞的優化中，但他們並不一定關注CRO。

即使更多人搜索那些短關鍵詞，這並不意味著他們只是閒逛者。所以，當你尋找特定類型的鞋子時，我知道如果有一雙我想要的阿迪達斯鞋子，我會尋找那個特定的型號，我會尋找那些長尾關鍵詞。當你尋找特定類型的產品時，你會更詳細，這表明你已經做好了購買的準備。你寧願擁有哪一類訪問者？那些只會點擊返回按鈕然後忘記他們曾經搜索過的人，還是那些已經做好了購買決策的人？

是的，我知道一些人過去常常拿SEO和CRO做對比，做出選擇。但事實上，它們是不可能互相獨立存在的。無論如何，我非常討厭看到小型本地企業主花大錢去排名靠前，不管是通過廣告，還是其他方式，然後點擊他們的網頁，發現它看起來一點也不好。如今，消費者聰明多了，他們知道人們可以通過支付來排名靠前。所以，在他們決定之後，他們會自己做出選擇。所以你不能只有SEO，同樣你也需要SEO和CRO。

所以，從關鍵詞開始。找出用戶的意圖是什麼？他們將搜索哪些關鍵詞？然後通過你網站上的內容和文案來與他們的需求溝通。這樣你才能真正對他們的痛點說話，與他們直接對話。

那麼，如我們剛剛所說，第一步是被發現，第二步是被選擇。現在你知道SEO和CRO之間的區別了。記得喜歡和在下方留言，同時訂閱我們的頻道，如果你從這個視頻中獲得了價值，記得按下鈴鐺，這樣你就能第一時間收到我們的視頻。這就是The Journey，下次見。