SEO vs PPC：你知道差別嗎？

目錄

1. 🤔 SEO 與 PPC 之間有什麼不同？
2. 📚 免費與付費
3. 🚀 改變速度
4. 🎯 影響效果的因素
5. ⚖️ 預測結果的可預測性
6. 💼 累積效果
7. 🧪 分割測試
8. 👉 如果只能選擇一種投資……
9. 🔗 常見問題解答
10. 📚 資源列表

🤔 SEO 與 PPC 之間有什麼不同？

SEO (Search Engine Optimization，搜尋引擎優化) 和 PPC (Pay-per-click，每點擊付費廣告) 是兩種網路營銷方法。了解這兩種方法之間的區別，可幫助你在企業經營中做出更明智的決策。

📚 免費與付費

• SEO 是一種免費的營銷方法。當使用者在搜尋引擎上點擊您的網站搜尋結果時，您不需要支付任何費用。
• PPC 是一種付費的廣告服務。您需要為每次用戶點擊您的廣告支付費用。

🚀 改變速度

• SEO 的成效較慢。您可能需要進行一系列的工作，例如優化網站結構、提供優質內容和建立大量連結，才能使您的網站在搜尋引擎中排名較高。
• PPC 的成效相對較快速。一旦您的廣告通過審核且設置完成（通常只需數分鐘或數小時），您就可以立即開始運行廣告並看到效果。

🎯 影響效果的因素

• SEO 的排名受三個主要因素影響：網站結構、內容和連結。優化這些因素可以提高您在搜尋引擎中的排名。
• PPC 的效果則受到三個主要因素影響：廣告點擊率、目標頁面的品質和出價金額。

⚖️ 預測結果的可預測性

• SEO 的變動性較大且難以預測。搜尋引擎經常進行更新和變更，您很難確切知道這些變動對您的網站會有怎樣的影響。
• PPC 的結果相對較可預測。因為您可以追踪廣告至落地頁面、網站甚至通話，所以您可以很容易地追蹤整個過程，並了解哪些地方取得了好的結果。

💼 累積效果

• SEO 具有累積效果。例如，當您在網站上發布一篇博客文章時，它可能會持續吸引客戶並為您的業務帶來流量。只要這些資源仍在您的網站上，您就能不斷獲得利益。
• PPC 則不具有累積效果。一旦您停止付費，您的廣告也將停止顯示，您將無法再繼續受益。然而，如果使用 retargeting 作為 PPC 的一部分，您可以建立一個可行銷對象的名單，這樣隨著時間的推移，您能夠接觸越來越多的潛在客戶。

🧪 分割測試

• SEO 難以進行分割測試。如果您想嘗試不同的策略，您需要等待足夠的數據來判斷哪個策略效果更佳。
• PPC 則相反，實施分割測試幾乎是必需的。良好的 PPC 帳戶應該有多個廣告和廣告組，只有在進行多個廣告和活動比較後，才能知道哪個廣告效果最佳。

👉 如果只能選擇一種投資……

如果您只能投資一種方法，我建議您首先選擇 PPC 廣告。原因如下：

1. 您可以立即開始。一旦啟動廣告並開始觀察結果，您就可以了解用戶的點擊喜好和關鍵字，並將這些結果應用於 SEO 策略中。
2. 可預測性高。PPC 系統可以提供精確的數據和報告，您可以追踪每個步驟的結果，從而更好地優化您的營銷策略。
3. 累積效果與 retargeting。雖然 PPC 自身不具有累積效果，但通過 retargeting，您可以建立一個名單，與這些潛在客戶進行持續溝通，進一步提高轉換率。

🔗 常見問題解答

Q: 哪種方法更具成本效益？
A: 成本效益取決於您的業務目標和預算。SEO 需要較長的時間和努力，但可以為您帶來長期的流量。PPC 則能夠快速獲得結果，但需要支付每次點擊的費用。

Q: SEO 和 PPC 是否能夠一起使用？
A: 是的，結合使用 SEO 和 PPC 可以獲得最佳效果。您可以利用 PPC 的快速結果和數據，幫助優化和發展 SEO 策略。

Q: 哪種方法對於小型企業最適合？
A: 對於小型企業來說，PPC 可能更具吸引力，因為它可以快速獲得結果並更容易控制預算。

Q: 是否需要專業知識來執行 SEO 和 PPC？
A: 儘管可以自行嘗試 SEO 和 PPC，但專業知識和經驗將有助於您獲得更好的結果。委託給專業的營銷團隊可能是一個更明智的選擇，尤其是對於初學者來說。

Q: 有沒有可能同時排名高在搜尋結果頁面上以及投放 PPC 廣告？
A: 是的，您可以在搜尋結果頁面中通過 SEO 排名高，同時使用 PPC 補充您的網站訪問量和曝光度。這樣可以提供更全面的線上存在感。

📚 資源列表

• Google AdWords - Google 提供的 PPC 廣告平台。
• Moz - 提供 SEO 工具和資源的網站。
• Search Engine Journal - 提供 SEO 和網際網路營銷相關的最新消息和資訊的線上刊物。
• Google Search Console - 用於分析和優化網站在 Google 搜尋中的表現的工具。