SERP是什麼？學習SEO基礎知識
Table of Contents
- 什麼是 SERP？
- SERP 的結構和概念
- 有機搜索結果和其特點
- 付費點擊和 Google Ads
- SERP 中的其他元素
- 搜索分類和垂直搜索
- 相關查詢和其他結果頁面
- 手機搜索結果
- Google 的搜索未來
- 結語
什麼是 SERP？
搜索引擎結果頁（SERP）是搜索引擎根據用戶的查詢提供的建議內容頁面。當我們在Google中輸入一個查詢後，搜索引擎會分析該查詢，找到最佳結果，並根據它們的相關性和質量在SERP上排名。SERP通常以藍色鏈接列表的形式呈現，符合查詢主題的頁面。但是，SERP可能還包含其他元素，例如圖像、視頻、廣告、精選摘要、知識圖講和其他。在本節中，我們將詳細了解SERP的結構和概念。
SERP 的結構和概念
當我們在Google中輸入一個查詢後，搜索引擎會根據用戶的查詢生成SERP。SERP由一系列的結果和其他元素組成。大多數結果是無損的有機搜索結果，它們並不受廣告影響。搜索引擎根據頁面的相關性和質量，以及自身的評估，決定了有機搜索結果的排名。每個有機結果都由一個小塊（Snippet）代表，包括藍色鏈接、標題和簡短描述。在某些情況下，我們還可以看到富媒體摘要，其中包含附加信息，例如網站鏈接、評級和相關問題。
有機搜索結果和其特點
有機搜索結果是未被廣告影響的搜索結果，它們是由搜索引擎選擇的網頁，根據其相關性和質量排名。有機結果在SERP中以藍色鏈接、標題和簡短描述的形式呈現。有些結果還可能帶有富媒體摘要，顯示附加信息，例如網站鏈接或相關問題。有機搜索結果的特點是免費且不包含廣告，它們完全由搜索引擎推薦給用戶。
- 有機搜索結果是免費的且不包含廣告。
- 搜索引擎根據頁面相關性和質量排名有機結果。
- 有機結果以藍色鏈接、標題和簡短描述的形式顯示。
- 有些有機結果可能帶有富媒體摘要，顯示附加信息。
- 有機搜索結果完全由搜索引擎推薦給用戶。
付費點擊和 Google Ads
付費點擊是出現在SERP中的廣告，它們由Google Ads提供。這些廣告通常與商業搜尋相關，出現在商業搜尋查詢的結果中。它們的外觀和有機結果類似，包括標題、描述和頁面的URL。但是，它們可以通過“Ad”標記與常規結果區分開來。付費點擊廣告通常出現在有機搜索結果列表的上方和下方。廣告主在Google Ads中設置廣告系列時，需要指定相關的關鍵詞。付費點擊廣告是根據PPC（每次點擊付費）的原則運作，廣告主需要支付每位點擊到網站的用戶。
- 付費點擊是出現在SERP中的廣告。
- 它們與有機結果類似，但可以通過“Ad”標記區分。
- 付費點擊廣告通常出現在有機結果列表的上方和下方。
- 廣告主在Google Ads中設置廣告系列時需要指定關鍵詞。
- 付費點擊是根據PPC（每次點擊付費）的原則運作。
SERP 中的其他元素
SERP可能還包含其他元素，使其更多樣化和豐富。這些元素可以是圖片、視頻、城市地圖、廣告、精選摘要、知識圖講等等。當我們在Google中進行搜索時，可能會看到這些特殊的富媒體摘要，尤其是在搜索產品、食譜、書籍、電影、學習課程和工作機會時。這些元素可以提供更豐富和有用的信息，幫助用戶更快地找到所需的內容。
- SERP可能包含圖片、視頻、城市地圖、廣告、精選摘要、知識圖講等元素。
- 這些元素提供更豐富和有用的信息。
- 特殊的富媒體摘要在搜索產品、食譜、書籍、電影、學習課程和工作機會時會更常見。
搜索分類和垂直搜索
SERP本身包含不同的搜索分類，也稱為Google中的垂直搜索。這些分類可以在搜索欄下方的頂部看到。主要的搜索分類是"All"，在該分類中，我們可以看到8或9個以藍色鏈接呈現的頁面。在SERP中，這些頁面通常與其他垂直搜索的結果並列顯示。其他的分類則可以根據搜索的內容改變位置或者隱藏在“更多”按鈕後面。Google支持按圖片、視頻、新聞、地圖、航班、財經、書籍和購物進行搜索。每個分類都提供了不同類型的結果，使用戶可以更專注地找到他們需要的內容。
- SERP包含不同的搜索分類或垂直搜索。
- 主要的搜索分類是"All"，它以藍色鏈接的形式顯示頁面。
- 其他的分類可以根據搜索的內容改變位置或者隱藏在“更多”按鈕後面。
- Google支持按圖片、視頻、新聞、地圖、航班、財經、書籍和購物進行搜索。
相關查詢和其他結果頁面
在搜索結果的底部，我們通常可以找到一個“相關查詢”框，其中列出了與用戶查詢相關的其他查詢變體。這些建議可以幫助用戶擴展和精確他們的搜索。用戶可以通過單擊其中一個選項而無需輸入其他查詢來繼續他們的搜索。此外，SERP底部還提供了翻到其他結果頁面的選項。這些選項可以讓用戶繼續查看更多的結果。
- SERP底部的“相關查詢”框提供了其他查詢變體的建議。
- 這些建議可以幫助用戶擴展和精確他們的搜索。
- 用戶可以單擊其中一個選項來繼續他們的搜索。
- SERP底部還提供了翻到其他結果頁面的選項。
手機搜索結果
手機搜索結果與桌面搜索結果有所不同，它們在網站排名上存在差異。當在手機上進行相同的搜索時，你會發現手機版本的結果與電腦版本不同。手機搜索結果沒有分頁，而桌面版可以讓你從第一頁直接跳轉到第五頁的結果。在手機結果中，favicon會顯示在摘要的頂部，與資源名稱和鏈接一起顯示。此外，在摘要本身中，通常會顯示頁面的主要圖片或視頻。應用程序則是另一個特殊情況，在手機設備上搜索與應用程序相關的關鍵詞時，你會看到一個安裝應用程序的方塊。手機版本的搜索結果也支持語音操作。你只需按壓麥克風，說出搜索查詢即可。除了標準搜索，還有其他幾個選項，如發現、快照和收藏。發現選項會顯示你所在地區的天氣預報和各種突發新聞。快照部分包含一系列可以執行的事項，例如飛行的提醒。收藏部分會顯示你保存的項目，包括頁面、地圖上的位置、圖片等等。
- 手機搜索結果與桌面搜索結果有所不同。
- 手機搜索結果沒有分頁。
- 在手機結果中，favicon會顯示在摘要的頂部。
- 摘要中通常會顯示頁面的主要圖片或視頻。
- 在手機設備上搜索與應用程序相關的關鍵詞時會顯示安裝應用程序的方塊。
- 手機版本的搜索結果也支持語音操作。
- 還有其他幾個選項，如發現、快照和收藏。
Google 的搜索未來
Google正在專注於移動搜索，並根據我們的“移動查詢”編制所有結果。在排名時，Google優先考慮移動友好的網站。移動搜索結果具有自己的特點，並且在未來的幾年中，SEO需要適應這些變化。Google試圖預測搜索查詢，並提前幫助用戶實現他們的最終目標。這意味著SEO需要更多地關注移動體驗並優化網站以適應移動搜索的趨勢。
結語
在本課程中，我們深入探討了SERP的結構和概念。我們了解了有機搜索結果、付費點擊和Google Ads，以及SERP中的其他元素。 我們還瞭解了搜索分類和垂直搜索，並探討了手機搜索結果和Google的搜索未來。 如需更多信息，請參閱Google Search的幫助中心，你可以在那裡找到有關使用Google搜索的問題的答案。謝謝觀看本課程，下個課程中，我們將繼續探討Google SERP中的富媒體元素。我們下次見！
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