企業級SEO攻略：從Expedia和ABC News中吸取的教訓

目錄

1. SEO 策略的兩個主要挑戰
   • 1.1 800 磅大猩猩：處理大型網站的挑戰
   • 1.2 內部政治：拿到高層支持的困難
2. 六步驟的企業 SEO 計劃
   • 2.1 發現階段：了解組織和工具
   • 2.2 推廣和培訓階段：教育其他人關於 SEO 的好處
   • 2.3 快速成功階段：低投入大收益的專案
   • 2.4 大型專案階段：處理影響廣泛的項目
   • 2.5 分析和報告階段：追踪和評估改變
   • 2.6 重複循環：不斷學習和改進
3. SEO 的未來趨勢
   • 3.1 作者標記和 schema.org
   • 3.2 豐富片段和技術層面
   • 3.3 驗證內容和社交整合
   • 3.4 行動優化和內容驗證的重要性
4. 內容才是王者的時代
   • 4.1 SEO 的演進：從大量鏈接到優質內容
   • 4.2 內容策略的重要性
   • 4.3 結論：內容是 SEO 成功的關鍵

📚 SEO 策略的兩個主要挑戰

SEO 是一項龐大的工作，尤其在企業級網站中，有兩個主要挑戰需要克服。

1.1 800 磅大猩猩：處理大型網站的挑戰

企業級 SEO 與其他類型的 SEO 相似，但主要的區別在於處理龐大規模的網站。這些網站可能擁有數千萬甚至上億個頁面，因此一般 SEO 所面臨的問題會被放大到巨大的程度。因此，企業級 SEO 需要使用不同的工具集來應對這些挑戰。

優點：

• 可以在更廣泛的市場中獲得更多的曝光和潛在客戶。
• 網站規模龐大，可以提供更全面的產品或服務信息。

缺點：

• 處理大量頁面需要更多的時間和資源。
• 需要更複雜的策略和工具，以應對不同的挑戰。

1.2 內部政治：拿到高層支持的困難

進行企業級 SEO 還需要應對內部的政治關係和與多個利益相關方的協調。由於涉及多個部門和利益相關方，需要處理內部政治和外交手腕，以確保能夠獲得資金支持和高層支持來推動 SEO 相關項目。這是一項困難的任務，需要具備良好的人際關係和外交技巧。

優點：

• 可以獲得來自不同部門的支持和資源。
• 可以以整體策略來提升網站的可見性和效益。

缺點：

• 需要解決不同部門和利益相關方之間的分歧和沟通問題。
• 決策過程可能需要更長的時間，無法迅速推動項目進展。

📃 六步驟的企業 SEO 計劃

在面對企業級 SEO 時，有一個六步驟的計劃可以幫助您有效地管理和執行 SEO 相關項目。

2.1 發現階段：了解組織和工具

在開始進行 SEO 工作之前，需要進行發現階段，深入了解組織的不同部門、使用的工具以及網站所使用的內容管理系統（CMS）等等。這個階段的目的是確保對組織的內部運作有全面的了解，為後續工作做好準備。

2.2 推廣和培訓階段：教育其他人關於 SEO 的好處

在這個階段，您需要向其他部門和團隊推廣 SEO 的價值和好處。需要根據不同的對象，包括高層管理人員、技術團隊和編輯人員等，針對性地展開培訓和推廣工作，以確保他們理解並支持您的 SEO 工作。

2.3 快速成功階段：低投入大收益的專案

在這個階段，您需要專注於實施一些低成本、高回報的專案，以快速取得成功並獲得更多支持。這些專案可以包括優化頁面標題、模板優化等，通過這些小改變來產生大的影響。

2.4 大型專案階段：處理影響廣泛的項目

當您完成了一些快速成功的專案後，可以開始著手處理一些更大型的專案。這些專案可能涉及視頻優化、移動 SEO、豐富片段等等，這些專案的影響範圍更廣，但也需要更多的資源和時間進行實施。

2.5 分析和報告階段：追踪和評估改變

在進行任何 SEO 專案之前和之後，都需要進行詳細的分析和報告工作。這包括追踪和評估各種變更的效果，並根據數據作出相應的調整和改進。

2.6 重複循環：不斷學習和改進

最後，重要的是要意識到 SEO 工作是一個持續不斷的過程。您需要不斷學習和改進，並將這個六步驟的循環不斷重複，以確保網站的持續成功。

🚀 SEO 的未來趨勢

SEO 領域不斷發展，未來的趨勢將對企業級網站的 SEO 工作產生影響。

3.1 作者標記和 schema.org

作者標記和 schema.org 是未來 SEO 的重要趨勢之一。這些技術可以讓您向搜索引擎傳遞更多有關您內容的信息，並提升搜索結果的可讀性和點擊率。

3.2 豐富片段和技術層面

豐富片段是將更多信息顯示在搜索結果中的一種方式，例如評論、評分、價格等。使用豐富片段可以提升搜索結果的吸引力和可點擊性。同時，技術層面的優化也將成為 SEO 的關鍵，包括 RSS 提要、Google XML 網站地圖、視頻對象等。

3.3 驗證內容和社交整合

未來，具有驗證內容將成為 SEO 的重要趨勢之一。搜索引擎將更加傾向於顯示經過驗證的內容，例如具有 Google+ 作者標記和 Grell=author 的內容。此外，社交媒體和 SEO 的整合也將變得越來越重要，以提升網站的可見性和流量。

3.4 行動優化和內容驗證的重要性

此外，行動優化和內容驗證也將成為 SEO 的關鍵領域。行動設備的使用率不斷增加，因此優化網站的行動體驗將對 SEO 成功至關重要。同時，驗證和授權內容也將成為搜索引擎關注的重點，因為這可以提供更可信的內容給用戶。

📝 內容才是王者的時代

內容一直被稱為 SEO 的王者，而這一觀點在未來也將得到進一步確認。過去，僅憑大量的鏈接即可讓網站排名靠前，但隨著搜索引擎的發展，高質量的內容變得越來越重要。

4.1 SEO 的演進：從大量鏈接到優質內容

過去的十多年中，SEO 的策略和技術不斷演變，但內容始終是其中的關鍵要素。然而，現在的趨勢是，內容的質量和價值更加凸顯，而不僅僅是數量。

4.2 內容策略的重要性

因此，對於企業級網站來說，制定一個完善的內容策略變得至關重要。這需要考慮到不同的目標受眾、關鍵字研究、內容創作和優化等方面。只有通過提供具有價值和吸引力的內容，才能實現真正的 SEO 成功。

4.3 結論：內容是 SEO 成功的關鍵

總結來說，內容不再只是一個附加的因素，而是 SEO 成功的必須因素。企業級網站需要意識到這一點，並將內容放在戰略的核心位置上，以持續提升 SEO 的效果。

🌟 精彩亮點

• 企業級 SEO 面臨的主要挑戰是處理龐大規模的網站和處理內部政治關係。
• 執行一個六步驟的企業 SEO 計劃可以幫助您有效地管理和執行 SEO 項目。
• SEO 的未來趨勢包括作者標記和 schema.org、豐富片段和技術層面、驗證內容和社交整合以及行動優化和內容驗證。
• 內容已經成為 SEO 成功的關鍵因素，企業級網站需要制定完善的內容策略來實現持續的 SEO 成果。

❓ 常見問題與解答

Q：企業級 SEO 需要考慮哪些因素？ A：企業級 SEO 需要考慮網站的規模、內部組織結構、工具和技術、內容策略等因素。

Q：未來 SEO 的趨勢是什麼？ A：未來 SEO 的趨勢包括作者標記和 schema.org、豐富片段和技術層面、驗證內容和社交整合以及行動優化和內容驗證。

Q：為什麼內容在 SEO 中如此重要？ A：內容在 SEO 中扮演著關鍵角色，它不僅影響搜索引擎的排名，還能吸引並留住用戶，提升網站的流量和轉換率。

Q：該如何執行成功的企業 SEO 計劃？ A：執行成功的企業 SEO 計劃需要從了解組織和內部運作開始，推廣和培訓其他人，進行快速成功的專案，處理大型專案，進行分析和報告，並不斷學習和改進。

資源：

• SEO 策略的兩個主要挑戰
• 未來 SEO 的趨勢
• 內容策略的重要性