創建品牌SEO策略的秘訣-Whiteboard Friday

創建品牌SEO策略的秘訣-Whiteboard Friday

目錄

1. 品牌SEO策略的重要性
2. 建立認可實體品牌
3. 確保名稱統一且一致
4. 創建維基百科頁面
5. 建立品牌間的相互關係
6. 使用標註來增強內容可讀性
7. 經營當地觀眾群體
8. 主導品牌SERP搜尋結果頁
9. 注重用戶評論和意見
10. 發展頂擎漏斗內容策略

品牌SEO策略的重要性

在2023年，我們為什麼要討論品牌SEO策略呢？傳統上，SEO專家一直追求泛關鍵詞，這並不是一個壞策略，因為這些關鍵詞具有較高的搜索量。然而，當我們在同一個擁擠的市場競爭時，要獲得曝光變得非常困難。我們都見證了搜索引擎結果頁面（SERP）的變化。自2000年以來，已經發生了233次重大算法更新，而Google和其他搜尋引擎似乎一直在不斷追逐目標。與其不斷追逐他們，為什麼不讓您的客戶直接尋找您呢？但這並不是說不再追求泛關鍵詞。請繼續追求它們，但我們需要擴大我們的受眾。以防有算法更新，或者有一些變化時，我們需要有其他支持。AI已經非常普遍了，我們都看到搜索引擎如何將AI集成到SERP中。這意味著能見度將變得更加困難，因為通過個性化，數據將被帶回來，只有頂級品牌最有可能出現在SERP中。所以我們要確保人們正在搜索我們，並直接前往我們的內容。

建立認可實體品牌

首先，要確保您的品牌是一個被認可的實體。請自己搜索您的品牌。是否出現了知識面板？如何使您的品牌出現知識面板？首先，確保您使用一致的命名慣例。在所有品牌資產、社交媒體和平台上都要保持一致。我經常看到網站遷移或更改名稱，但在社交媒體平台上，他們只是放棄了原來的平台，並建立了新的實體。您需要確保在所有平台上的一致性，並且要正確指向相應的平台。您是否有維基百科頁面？我知道它們很難獲得，但Google至少將70％的內容用於知識面板，所以您要確保擁有一個維基百科頁面。接下來，建立這些實體之間的關係。例如，當您搜索連衣裙時，Google為什麼會推薦Forever 21或H＆M？Google如何理解所有這些品牌都有相似的概要資料？所以您需要建立這些關聯。

使用標註來增強內容可讀性

標記對於改善內容的可讀性至關重要。Google可以爬取網頁並理解內容，但您需要確保讓您的內容變得非常明確。您需要確保標記出組織架構，產品等，讓搜索引擎更容易理解您的內容。如果您的內容是本地化的，請確保與當地受眾互動。這並不僅僅是在Google我的商家上建立個人個人資料，然後覺得任務完成了。這是關於創建一個互動策略。回應評論，建立評論收集策略，確保您與受眾保持良好的互動，從而促使他們為您發帖，拍照並與搜索引擎分享。因為在這一點上，搜索引擎更看重消費者對您的評論，而不僅僅是您自己對自己的評論。因此，確保利用所有功能，包括發帖功能，推廣功能，始終保持最新，回答問題，並真正與受眾互動。

主導品牌SERP搜尋結果頁

您的品牌是否在其SERP中佔據主導地位？我做了一次搜索。傳統上，每個人都認為，只要您的品牌名稱出現在關鍵詞中，您就會排在第一位。但這是錯誤的。因為越來越多的品牌忽視自己的品牌，而追求泛關鍵詞。所以我在Expedia上搜索了如何在其網站上預訂航班。但驚訝的是，儘管Expedia是一個大品牌，它並不排在第一位。排在第一位的是一個名為Techboomer的網站，他們有一篇詳盡的文章，介紹了如何預訂航班的步驟，並附上了Expedia網站的屏幕截圖。他們還提供了相應的視頻，這就是為什麼他們排在第一和第二位的原因。然後我去了Expedia的網站，試圖找到這段內容，但我找不到。更糟糕的是，Expedia在該關鍵詞上投標。所以他們正在為自己的品牌流量付費，而他們本可以通過內容來準確擊中目標。同樣，當您參與本地搜索時，也要關注評論。確保您在那些與您的品牌和產品有關的地方進行互動。您要確保上Truspilot或其他評論平台，並積極尋求收集評論，並儘快做出回應。

發展頂擎漏斗內容策略

很多SEO專家對此避而不談，因為很難衡量效果，但是，如果您對此目的非常明確，並與品牌、社交媒體和產品團隊密切合作，則這將成為一個非常重要的策略。關鍵是確立您品牌的網上形象。您要賦予品牌以獨特的身份。例如，什麼使得一個人成為蘋果用戶？什麼使得一個人成為安卓用戶？這兩種使用者都認為自己不可能使用另一個產品。這就是您想要做的。確定您的品牌面向的是誰，您的目標人群，並制定頂擎漏斗內容策略。社會認同理論表明，如果您能為您的品牌做到這一點，人們會在自信方面得到提升，因為他們覺得這個品牌了解他們。他們會成為您的營銷人員，向他人推薦您的品牌，在世界上為您的品牌辯護。這就是您希望通過品牌SEO策略實現的目標。

總結

如果我們都在競爭相同的關鍵詞，那麼我們就在一個非常擁擠的市場中競爭。您的品牌網上形象就是您的標誌。所以讓它們來找你吧。

亮點：

• 品牌SEO策略的重要性
• 建立認可實體品牌
• 確保名稱統一且一致
• 使用標註來增強內容可讀性
• 經營當地觀眾羣體
• 主導品牌SERP搜尋結果頁
• 注重用戶評論和意見
• 發展頂擎漏斗內容策略

常見問題與解答： Q: 品牌SEO策略是否比追求泛關鍵詞更重要？ A: 品牌SEO策略是一個重要且必要的補充策略，因為它能夠幫助您在擁擠的市場中脫穎而出，吸引直接流量和忠實客戶。

Q: 如何確保品牌在SERP中佔據主導地位？ A: 確保您在搜索引擎上建立豐富的品牌內容，回應客戶評論，提供詳細和有價值的資訊，並與受眾互動。

Q: 品牌在本地搜索中的重要性是什麼？ A: 即使您的業務不參與本地市場，經營本地觀眾仍然很重要。這有助於建立品牌聲譽，吸引有效的本地流量，並優化品牌在搜索引擎上的可見性。

資源：

• Google My Business
• 維基百科

可以保持品牌SEO策略的局限性。傳統上，專家們一直強調追求泛關鍵詞與建立品牌SEO策略之間的區別。然而，在這個日益擁擠的市場上，光追求泛關鍵詞可能不夠。因此，建立一個具有獨特身份的品牌SEO策略，通過提供內容，回應評論和與受眾互動，可以幫助您在SERP中脫穎而出，吸引直接流量並建立品牌忠誠度。

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