專業SEO意見：子網域的看法

Opinionated SEO Opinions Ep 2: SEO增長策略

🎥 主持人介紹和目錄

📋 目錄

1. 簡介
2. Subdomain VS 子目錄
3. 國際化的選擇
4. B2B SaaS 產品的 SEO 增長策略
5. 結語

🎥 主持人介紹

大家好，歡迎來到第二集的《Opinionated SEO Opinions》。我是主持人 Begum Kaya，今天有著可愛的主持人 Tory Gray 和 Sam Torres 與我一起。感謝大家在我們的第一集後給予的寶貴意見，如果你還沒有觀看我們的第一集，請務必查看。如果你對我們的下一集有任何問題，請將它們提交到 thegray.company/ask-seo-questions。另外，如果你還不知道《Opinionated SEO Opinions》是什麼，這是一個旨在討論和解析所有關於 SEO 和數字營銷的問題的網絡系列。我們將提供詳細的 SEO問題解答和高層次的洞見，同時對非常有意見的 SEO 事務進行評論。

1. 簡介

在我們介紹今天的問題之前，讓我們先自我介紹一下。我來自歐洲，一起實況轉播的主持人 Tory Gray 則在美國的丹佛和北卡羅來納州的阿什維爾從事 SEO 工作，但現在定居於加拿大安大略省的多倫多。Sam Torres 來自美國佐治亞州的亞特蘭大，他目前在這個 COVID-19 病例明顯較高的地方生活著，這真的太棒了！（加上一個歡呼的表情符號）

2. Subdomain VS 子目錄

極好，讓我們開始解答第一個問題。這個問題來自 Product Designer Keeley Stitt，她在 Inclusivv 公司提出了以下問題：“Subdomain VS 子目錄 - 優缺點是什麼？”讓我們一起來解答。

Sam Torres：對我來說，當我們討論 Subdomain VS 子目錄時，這通常會成為一個關於你在做什麼的問題，通常根據我的經驗，想使用子域名的需求通常是來自開發人員、工程師或者來自你要使用的特定平台或工具集。所以，在我看來，當你需要處理整個登錄系統的事務時，子域名是一個不錯的選擇。比如，假如你是一個製造商，但你也有一個隨產品一起使用的應用程式，把它放在子域名下是有意義的。如果你是一家 SaaS 公司，你的支援網站也是同樣情況。這樣做非常合理。尤其是一些平台，要求你把它放在子域名下，無法安裝在子目錄中。但是，如果它是面向相同的受眾，講述相同的主題，那麼子目錄的選擇就更合理。這樣你可以讓所有內容集中在一起，方便用戶使用。當然，這種方法也存在一些問題。我們還可以討論國際化的相關內容，這是一個單獨的主題，我們稍後再談。但是，每當你在和相同的受眾進行交流時，我通常建議選擇子目錄。這樣你就不需要建立兩個不同域名的權威性了。這是我的觀點，Tory，你有什麼要補充的嗎？我相信你講話的時候會遇到更多問題。

Tory Gray：是的，這是一個很大的問題。我同意，對於擁有合理使用案例的子域名或完全不同的網站，都是可以接受的。那沒問題。舉一個例子，如果你是一家上市公司，並且需要公開的投資信息，那麼將其與其他內容分開就是解決不同受眾和用例的好方法，並且將其分開是有道理的。我對 Help 子域名也犹豫不決，因為它涉及品牌。如果有可能，我希望它是主域名的一部分。但是絕大多數外部服務提供商都希望你將其部署在 help 子域名下。我並不喜歡這樣。但我也理解這是一個工程上的問題，不值得花費精力將其放在一起，這最終是最重要的，對吧？

對於這個問題，迪士尼是一個經典的例子。迪士尼是一家大公司，他們也有迪士尼樂園和迪士尼世界，但他們還有 Cars、睡美人、阿拉丁、勇敢等各種特許經營權。因此，迪士尼不可能把所有內容都放在同一個迪士尼.com上。對於 Cars 這個實體，對於 Brave 這個實體，可以保持獨立。所以你可以在子域名上展示與迪士尼的相關聯，例如 brave.disney.com 就可以表達這種關係，或者它也可以是類似 disneysbrave.com 的獨立網站。我認為這兩種解決方案都是可以接受的。

我認為，從 SEO 的觀點來看，最重要的是不要將戰略內容與產品分割開來。Google 會告訴你：“子目錄和子域名之間沒有區別，做對你的業務有利的選擇就好。”這一點在某種程度上是正確的，但非常具有誤導性，因為在某些情況下，對於你的業務來說，使用子目錄是有意義的，而使用子域名則不然。Google 沒有在這方面提供清晰的答案，這是一個持續的問題，每當有人想要將其博客移到子域名下時，他們總是指著 Google 的這句話來解釋。

但是事實上，Rand Fishkin 在一個討論串中提供了大量證據，證明子域名和常規網站之間的區別是有意義的。這時有一個很有趣的假設說法，可能是從一些演算法的角度來講，子域名和內部連結之間傳遞權重的方式存在差異。Google 對不同的連結給予不同的價值。所以也許在這方面確實存在制度性的差異，我覺得這個假設非常有趣。可能不是真的，只是因為 Google 說沒有差別，我覺得他們往往不會直接撒謊，而是曲解或混淆事實。

此外，我認為在子域名和子目錄之間有很多技術問題，特別是在統計數據和數據理解方面。儘管使用自動 cookie 域名設置後，你的子域名將被包含在內，但在為客戶進行數據分析時，我們經常遇到客戶不知道其分析配置文件實際上已經包含了他們網站的某些部分，可能是因為他們為他們的付費活動創建了一些頁面，或者因為他們的支援文章。同樣，在這方面，我同意對於不同的受眾來說定製導航也是一個不錯的選擇，確保從博客返回到主站的頂級導航。我認為某些支援區域是一個很好的例子，因為這是一個很好的方式，向人們介紹問題並將自己作為解決方案，因為人們正尋找如何自己解決問題。我可能有點又預先，你會明白的。

就在同一個爭論中，子域名和子目錄的問題是不斷爭論的。我們已經談到的問題是源於該行業對子域名和子目錄兩者的需求之間的不同觀點。對於訂閱型的 SaaS 產品來說，這更加突出，因為這些產品的部署可能是動態的，使其在技術上變得更加複雜。最後，我們強調選擇域名時要選擇得當，這可能會影響人們對品牌的支付意願，或者影響他們對品牌的幫助（如說明方面）。所以，聰明選擇你的關鍵詞，也許它們的搜索量也不同。但希望你也在進行品牌建立和用戶教育方面做一些工作，隨著時間的推移，不斷努力增長這些因素。

3. 國際化的選擇

讓我們轉到第二個問題，這個問題是由 Sara Burke-Allen 提出的。她也提出了一個相關問題：“當考慮推出新的子品牌或現有域名的延伸時，有什麼優缺點？”。所以這是另一個使用案例嗎？我會說這取決於它與你的品牌有多接近，子品牌對我來說就是這樣。舉例來說，我想，這與你想要的品牌關聯程度有關。你是否希望透明地建立品牌關聯？你是否希望向人們表明這種關聯？這實際上是品牌決策的問題。我建議讓 SEO 向你的業務工作，做出決策！還有...

Sam Torres：除了要考慮技術因素之外，我想添加一個觀點，就是在進行國際化時，你需要根據你的業務優先順序進行選擇。對於國家和語言目標，子目錄結構可能更理想。顯然，這在所有地方都不可能實現。但要記住，如果你選擇了國家定位版本，可能需要處理多個域名，這需要更多的工作。但是長期而言，你可能有更好的排名能力，前提是你願意在這方面投入預算和努力。此外，你需要考慮技術能否支持這一點，因為並非所有的內容管理系統都能支持這種模型。

Tory Gray：是的，對於國際化，你有三個主要的選擇：子目錄、子域名或頂級域名，這取決於你是做國家定位還是國家和語言定位，這些方面有不同的結構和建議。不同的業務在定義業務優先順序時經常會遇到這個問題，這意味著他們經常偶爾選擇了一個不正確的解決方案，並導致他們產生了大量的重複內容。因此，這將是一個經濟循環的問題，你須要先從這一點開始，並弄清楚這裡發生了什麼，然後選擇正確的關鍵詞去執行，並開始試圖解釋為什麼你的解決方案很有意義。

Sam Torres：確實，並且提供價值。我認為另一個很好的方法是，如果你設法進入那些還沒有正式名稱的行業，對嗎？這個解決方案還不是一個廣為人知的解決方案。你真的需要思考，就像 Tory 所說的，人們遇到的障礙是什麼？所以，以 headless CMS 為例，兩三年前幾乎沒有搜索量。但存在的問題是那些公司正在解決問題，比如“我的 WordPress 網站速度太慢”，他們正在寫一篇指南，解釋 headless CMS 是如何解決這個問題的。你真的要思考的是，這段旅程要走多長，特別是對於 SaaS 產品和 B2B 銷售來說，通常是一個較長的銷售過程。因此，你真的需要關注，你必須從漏斗的高位開始，了解不同角色的需要，讓他們向他們的上級決策者銷售你的解決方案。這是關注到有關的問題，這些問題是什麼，以及如何預先預測這些需求之前進行的。但再次，特別是對於 SaaS 產品來說，你必須重新評估你的競爭環境，看看它是否發生了變化。尤其是在 SaaS 領域，我敢保證，你等待六個月，你將發現出現了你之前毫不知情的競爭對手。所以，你始終需要意識到這一點。

4. B2B SaaS 產品的 SEO 增長策略

好的，現在我們轉向最後一個問題，這個問題來自 Armina Fareed。她問：“如果有人正在尋找 B2B SaaS 產品的 SEO 增長策略，你有什麼建議？”。讓我們一起來回答這個問題。

Sam Torres：我認為你應該開始從你的用戶出發，了解你的用戶，並在你的網站上清楚明顯地顯示你為他們提供了什麼樣的價值。不要害怕追求你的競爭對手未能滿足的客戶，正如 Sam 所說，去他們的網站、不同的論壇、Reddit 上找他們的評論，挖掘那些客戶。同時，我認為另一個方面是通過公關和外展來推動你的 SEO。你也可以與業界領袖、企業家論壇等建立關係，這些較小的通訊通常試圖在互聯網上引起關注，有關業界中一些很糟糕的 B2B SaaS 產品和其他行業的報導。所以，了解你的機會，深入了解它們，在其他公司建立持久的關係，並將你的工作宣傳出去。也許還有一些科技公司呢？

Tory Gray：確實，特別是現在實體活動數量的減少。贊助活動也非常重要。

Sam Torres：絕對是的。特別是 SaaS 公司的增長策略，現在這也是他們試圖着眼於如何增長的各種方式中的一種。

Tory Gray：是的，這是一個擴展 SaaS 公司的增長策略的好方法。

Begum Kaya：非常感謝你們的觀點。有沒有什麼想法要補充？

Sam Torres：我剛想到一個點，那就是要定期重新評估你的業界情況，看看有沒有新的競爭對手出現。

Begum Kaya：非常感謝你們所有的觀點和意見，希望我們的回答能滿足你們的需求。感謝大家的觀看！

5. 結語

Begum Kaya：再次感謝大家提出的問題。希望我們能以令人滿意的答案和觀點回答你們的問題。感謝所有人在我們第一集後分享的看法和意見，我們期待聽到你的反饋，並在網絡上傳播你的愛。Tory Gray：再來更多的問題！我們需要更多的問題。

Sam Torres：不好意思，這裡背景有一個聲音，那是我的四歲女兒。她很好（大笑）。Begum Kaya：好的，謝謝你們所有人的意見。我希望我們在回答你們的問題時能令你滿意。謝謝大家的觀看！