數位公關是搜尋未來之關鍵

Table of Contents

• 1. AI搜尋結果對SEO的影響
• 2. AI搜尋結果的演化
     • 2.1. Google的搜索生成體驗（SGE）
     • 2.2. SGE對數字PR的重要性
• 3. 最佳的數字PR策略
• 4. 發表原創研究和統計資料
     • 4.1. 引入第三方機構的統計資料
     • 4.2. 製作資訊圖表
• 5. 駕馭時事趨勢
• 6. 抓住時事趨勢的不同層次
     • 6.1. 以話題為中心的內容創作
     • 6.2. 洽詢媒體記者
• 7. 利用已有的權威網站連結
• 8. 連結插入策略
     • 8.1. 登上排行榜
• 9. 品牌爆發
• 10. 品牌爆發活動的重要性
      • 10.1. 同步發布活動
      • 10.2. 提高品牌能見度
• 11. 準備迎接新的AI搜尋世界
• 12. AI搜尋的機會
      • 12.1. 數字PR的多層次運用
      • 12.2. 開創新的行銷策略
      • 12.3. 提高在搜尋結果中的排名
      • 12.4. 通過數字PR連結更多潛在客戶

AI搜尋結果對SEO的影響

在AI搜尋的時代，SEO將面臨前所未有的改變。作為一位營銷人員，你需要做哪些準備？有什麼技巧和行銷策略可以幫助你的品牌在這個世界中突圍而出？隨著搜索人員開始向聊天機器人尋求建議，AI搜尋結果將成為一個革命性的演化，而非革命性的革新。

AI搜尋結果的演化

最近，Google宣布了其搜索生成體驗（Search Generative Experience，SGE）。這意味著當人們在Google上進行搜索時，他們將獲得一個AI生成的答案，在搜索結果的頂部出現三個特色結果作為證實。不同類型的搜索結果的SGE會略有不同。例如，如果是以電子商務為重點的產品搜索，AI將從Google的產品圖表中獲取結果以顯示在生成的AI答案中。目前，我們尚未從Google聽到這將在全球范圍內推出的消息，但如果您在美國，您可以今天加入等待列表。然而，讓我們坦誠地說，這些搜索結果頂部的巨大部分將使企業更難登上Google的前排，但這並不意味著不可能。特別是如果您是行業中的高手或者您的業務成熟。

數字PR的重要性

在這個新世界中，數字PR將變得比以往更重要。數字PR對於SEO和品牌知名度都至關重要。以下是一些最佳的數字PR策略，您可以根據Google的SGE來實施。讓我們一起來看看：

發表原創研究和統計資料

在這個AI搜尋的世界中，發表原創研究和統計資料是一個很好的策略。這些研究和統計資料不一定要全新，您可能已經有了一些客戶數據，您可以仔細分析並找出一些有價值的見解。這對于獲得高品質的大型頂級媒體的引用來說是一個很好的辦法。同時，在AI搜尋結果中，這些研究和統計資料也可能給您帶來便利。想象一下，有人在Google上搜索特定的資料或統計數字，SGE將給他們一個答案，但他需要找到來源來證實這個答案。如果您可以提供可以支持這個答案的數據和統計資料，那麼您有機會成為三個特色網站之一。例如，一個關于數字營銷統計的搜索可能會返回以下答案：“根據Exposure Ninja的統計數字，55%的營銷人員難以理解為何他們的受眾不轉化。”此時，Google需要提供這個統計數字的引用鏈接。所以，最好的研究和統計資料是分享新的信息或以新的吸引人的方式展示現有的信息。製作信息圖表是實現這一目標的一種好方法。

駕馭時事趨勢

利用時事趨勢也是一種很有效的數字PR策略。品牌可以跟隨熱門話題，發布相關的內容，以吸引目標客戶的注意力。當然，這需要做好策劃和籌劃工作。您還需要與媒體記者和線上出版物的作者進行溝通，以建立合作關係。這些時事趨勢可能是特定事件、新聞故事，甚至是一些有趣的話題。您可以提供專家意見或觀點，並在內容中分享您的見解。舉個例子，最近一些美國的本地企業一直在討論泰勒·斯威夫特對他們的業務帶來的影響。其中一家休斯敦的美髮沙龍表示，在泰勒·斯威夫特演唱會的那一周，他們獲得了大量預約。所以他們對理髮師進行了培訓，教他們如何剪泰勒·斯威夫特的髮型。這樣他們不僅能從這些額外的預約中獲利，而且還可以通過講述這個故事來獲取媒體的報道和鏈接。

利用已有的權威網站連結

將您的網站鏈接到已經排名靠前且被包含在AI搜索結果中的網站上是非常重要的。這種策略被稱為連結插入，其中一種最佳實踐是出現在排行榜上的產品，服務或軟件上。這些排行榜在AI搜索世界中可能更受歡迎，因為它們將為搜索者提供人工推薦的替代方案。尤其對于那些希望得到人工推薦清單的用戶來說，而不僅僅是AI的推薦清單，因為AI的推薦清單并不一定提供制定推薦的標準。通過針對這些類型的最佳推薦清單，您可以逆向工程買家的過程，查看使用者在購買前進行的搜索類型。