結構化內容與連結放置：子域名 vs. 子文件夾

結構化內容與連結放置：子域名 vs. 子文件夾

白板星期五又來了，大家好！這週我們要談談結構化內容與連結的放置，特別是在SEO世界中反覆出現的一些問題，這對於我們這些在此領域工作的人來說仍然是一個挑戰。我們將從子域名和子文件夾開始討論，因為這個問題不斷地被提出。過去幾年中，Google的一些聲明可能是這個問題再度浮現的原因之一。幾年前，Matt Cutts曾發表過一篇關於子域名和主域名之間的關聯性的聲明，而近年來，John Mueller也表示Google已經在這方面取得了很大的進展，不必再擔心將內容放置在兩個獨立的子域名上。我相信Google在這方面確實取得了一些進展，但這個問題的答案仍然與多年前一樣。讓我給你一些例子來說明。你問我應該把內容放在子域名上還是放在子文件夾中？子域名有一些有趣的地方，因為從技術上來說，往往比較容易處理。你不需要讓工程師或者開發人員參與到將其放在子域名上的過程中，從技術運營的角度來看，某些事情可能更容易處理。但從SEO的角度來看，這樣做是非常危險的。讓我來解釋一下。假設你的網站是blog.yoursite.com，或者是www.yoursite.com/blog，搜索引擎可能會將子域名上的內容視為與主域名上的內容相同，所以所有的連結、用戶和使用數據信號以及所有的排名信號都可能同時對這個站點和子域名產生好處。關鍵在於「可能」，我無法告訴你有多少次我們見過並且自己也測試過將內容首先放在子域名上，然後再將其移回到主域名上的情況。我們這樣做了幾次，在過去兩年中每次都能看到排名和搜索流量的顯著提升，無論是長尾還是頭尾的需求曲線都有所增長。不只是我們獨自看到這一點，許多其他人也都看到了這一現象，尤其是在初創企業界，那裡非常流行將博客設在blog.yourwebsite.com上，然後最終將其移至子文件夾，並且看到了排名的提升。更讓人驚訝的是，不久前在"I Want My Name"博客上發生的這樣一個例子。Tim Wright在"I Want My Name"博客上寫了一篇關於他如何將他們的內容從主域名移至子域名的博文。這在我們看來很少見，但是當這個變動發生時，情況變得非常糟糕。你可以看到他的流量圖，他在Google Analytics中顯示了他的Google搜索流量的變化，以及他們搜索流量恢復所花費的時間，目前仍然沒有完全恢復，已經過去了5到6個月了，對他們來說非常沮喪。他們正準備將內容移回去，或許他們已經移回去了。這件事引起了很大的關注，在Hacker News上受到了廣泛的討論，來自初創企業和技術界的許多人對此發表了自己的經驗和意見。結論是，在子域名上放置內容還是非常危險的。我相信當John和Matt說Google在這方面取得進展時，他們是真心話，但問題是他們還不足夠好或完美，不能完全依賴這個因素，所以我真的建議大家把所有內容放在一個單一的子域名和根域名上，最好是放在子文件夾中，這樣你才能最大限度地發揮SEO的潛力。這是一個技術性的SEO問題，多年來一直沒有改變。接下來，我們談談相對論和301重定向的問題，特別是跨域相對論，也就是說，人們對在自己的網站上使用相對論來指定在其他網站上的內容是否有所了解。關於相對論可以讓搜索引擎知道這是與現有網頁相關的其他版本，例如，紙質版或移動版，這個大家都比較熟悉，但是當涉及到跨域相對論時，人們有更多問題，因為他們可能擁有多個網站，並想要將其中一些內容移動，或者希望搜索引擎將所有內容都解釋為來自他們網站。那麼我應該將內容放在另一個網站上並使用301重定向，還是使用相對論來通知搜索引擎舊的網頁現在是新網頁呢？從技術角度來看，搜索引擎在這方面做得非常好。Google在跨域相對論方面取得了很大的進展，也許其他搜索引擎也是如此，但是最近我沒有進行過太多的測試。基本上，用301將otherwebsite.com/a重定向到yoursite.com/a，訪問舊的網頁的訪問者和搜索引擎都會得到新的網頁。不同之處在於，如果使用相對論，當訪問者訪問舊的網頁時，他們仍然會獲得舊的網頁，但是搜索引擎會獲取新版本的網頁，或者可以將它們視為同一個網頁。我們的觀察是，在這兩種情況下，排名信號都會以非常相似的方式傳遞，差異很難檢測出來。但是，相對論可以讓你保留其他網站的品牌或某些獨特方面的選項。如果你希望訪問者仍然可以訪問原始網頁，但是讓搜索引擎知道這實際上只是這個網頁的副本，如果你要在這兩個網頁中選擇一個進行排名，我更希望你選擇這個。這是跨域相對論的一個很好的用法，但這更多是一個為了用戶體驗和品牌體驗的問題，而不是技術性的SEO問題，因為這兩種方法都非常好用。最後一個問題是，如果你有多個網站都鏈接到你的主要網站，你是否會覺得這對你的SEO有幫助？引起驚訝的是，即使對於在技術和網站開發領域非常精通的人來說，他們也從SEO的角度考慮這個問題。我可以理解產生這種想法的原因，基本上你體會到鏈接越多越好，鏈接的多樣性越多越好，所以你想，也許通過擁有多個略有不同的網站，我可以獲得更多的鏈接和更多的鏈接多樣性，同時保持我的主要網站專注於一個特定的主題或者話題的一個特定領域，我還可能擁有一些很好的域名或者一些很有品牌力的域名，也許我購買了一些舊的域名，我或者以前將整個網站買下來，所以我打算在這些網站的很多頁面上添加一個站群鏈接或者許多鏈接，全部都指向我的主要網站。你希望這樣做會增加你的排名信號和機會，但事實恰恰相反，事實證明，你正在為完全傳遞的全部鏈接權威、品牌、使用者和使用數據信號以及任何潛在的社交信號創造了一個障礙。如果讓我們假設你在這裡有四個鏈接，它們都指向mysubsite1.com，你可能會認為這些鏈接都直接指向你的主要網站，事實上，你正在失去大部分鏈接權威的價值和排名功能，如果只有兩三個鏈接直接連接到你的主要網站，所以我建議你使用301重定向這些鏈接，只保留一個主要網站，這樣可以簡化你的工作，也讓你可以專注於建設這個品牌。品牌在今天尤其是線上能見度方面是非常強大的，不要忽視SEO，這真的是一項最佳實踐。盡量盡可能地擺脫這些子網站，除非有品牌的目的，或者如果你打算將這個網站單獨出售，或者如果有完全不同的團隊在運營它。但從SEO的角度來看，將所有內容集中在一個子域名和根域名下是最理想的情況。

子域名和子文件夹的選擇

在子域名和子文件夹之間選擇放置內容時，從SEO的角度來看，最好將內容放在子文件夾中。雖然從技術角度來看，放置在子域名上可能更簡單，但從SEO的角度來看，這樣做很危險。過去的測試顯示，將內容首先放在子域名上，然後再移回到主域名，可以明顯提升排名和搜尋流量。許多初創企業都將博客設在子域名上，然後將其移至子文件夾，並觀察到排名的提升。因此，建議將所有內容都放在一個子文件夾中，以最大限度地發揮SEO的潛力。

相對論和301重定向的選擇

當需要將內容從一個網站移至另一個網站時，可以使用301重定向或相對論。從技術角度來看，搜索引擎在處理跨域相對論時做得非常好。使用301重定向，訪問舊的網頁的訪問者和搜索引擎都會得到新的網頁。使用相對論，當訪問者訪問舊的網頁時，他們仍然會得到舊的網頁，但搜索引擎會得到新版本的網頁，或者將這兩個視為同一個網頁。這兩種方法在排名信號傳遞方面表現相似，但相對論可以保留其他網站的品牌或獨特屬性。建議使用301重定向，除非你需要保留其他網站的品牌或獨特屬性。

多個網站鏈接到主要網站的問題

將多個網站鏈接到主要網站並不會幫助SEO，相反，這可能會阻礙鏈接權威、品牌、使用者和使用數據信號的完全傳遞。請記住，更多的鏈接並不一定意味著更好的排名，相反，過多的鏈接可能會導致你失去更多的鏈接權威。建議將所有鏈接導向主要網站，並且最好專注於建設一個品牌。

以上只是一些關於結構化內容和連結放置的問題的討論，希望對大家有所幫助。如果你有任何問題，請在下面的評論中提出。再次見面，我們下週還會繼續進行更多的討論。"""