Bí mật 100 triệu đô la của New York Times

Table of Contents

1. Ý tưởng của việc kinh doanh qua mạng
2. Sự chuyển đổi kỹ thuật số
3. Sự phát triển của truyền thông in và khó khăn hiện tại
4. Sự thành công của New York Times
5. Công nghệ sản phẩm kỹ thuật số
6. Thu thập thông tin từ các phương tiện truyền thông số
7. Sử dụng báo chí để tăng thu nhập
8. Chiến lược tiếp thị liên kết
9. Cách tiếp cận SEO của The New York Times
10. Tầm quan trọng của đánh giá và đánh giá sản phẩm

Ý tưởng của việc kinh doanh qua mạng

🌐 Internet đã khiến cho truyền thông in xuống dốc.

Truyền thông in đang dần tắt dần và internet đã làm chết nó. Lượng phân phối báo hàng ngày đã giảm hơn 50% kể từ năm 2020 và khoảng hai tờ báo đang phá sản mỗi tuần. Trong tất cả sự hỗn loạn này, tờ báo New York Times không chỉ vượt qua được cơn bão sụp đổ do doanh số báo giảm mà doanh thu của họ thực sự đã tăng từ năm 2016. Và mặc dù nhiều người cho rằng điều này liên quan đến "sự chuyển đổi kỹ thuật số", nhưng dưới mặt nước bề nổi, có một bí mật, một động thái chiến lược mà hầu như không ai để ý tới. Và câu trả lời có lẽ không phải là điều bạn đang nghĩ. Bởi vì nó không có gì liên quan đến báo chí - nhưng nó liên quan đến cách chúng ta mua sắm. Nhưng trước khi chúng ta đi đến đó, chúng ta cần nói về "sự chuyển đổi kỹ thuật số" được gọi như thế nào.

Sự chuyển đổi kỹ thuật số

📱 Sự phát triển của truyền thông in và khó khăn hiện tại

Vào tháng 3 năm 2011, New York Times thông báo rằng họ sẽ ra mắt đăng ký kỹ thuật số. Điều này có nghĩa là bạn có thể đọc tối đa 20 bài viết trên trang web của họ mỗi tháng và có quyền truy cập vào một số ứng dụng của họ. Và sự chấp nhận thực tế khá tốt. Doanh thu từ việc đăng ký kỹ thuật số của họ đã tăng từng năm trong hơn một thập kỷ qua. Và hiện nay, nó mang về khoảng một tỷ đô la mỗi năm. Nhưng thực tế là, việc đăng ký kỹ thuật số này đã phát triển thành những gì Giám đốc điều hành của New York Times, Meredeth Kopit Levien, gọi là "trải nghiệm sản phẩm kỹ thuật số". Và "trải nghiệm" này có thể được mua với khoảng 6 đô la mỗi tuần để có quyền truy cập tin tức, trò chơi như Wordle, ứng dụng nấu ăn và nhiều hơn nữa. Nhưng bên dưới cái vỏ bọc ấy, có một thứ khác đang nảy nở - một thay đổi quyết định đã khởi đầu gần cuối năm 2016.

🔎 Thu thập thông tin từ các phương tiện truyền thông số

Trong khi thế giới in ấn còn tiếp tục sụp đổ, doanh thu của báo New York Times đã tăng một số đáng kể lần đầu tiên trong hơn một thập kỷ. Và trong khi phần lớn sự tăng trưởng này đến từ việc đăng ký kỹ thuật số hơn, phần mà chưa ai thực sự đề cập tới là nguồn thu "Khác" này đã gần như tăng gấp ba lần từ năm 2016, chiếm khoảng 10% tổng doanh thu của họ ngày nay. Vậy ông bà xem đây là một nguồn thu phụ bí ẩn có giá trị hàng chục triệu đô la là gì? Thực tế là, theo báo cáo hàng năm 2022 của New York Times, họ nói rằng "các nguồn thu khác chủ yếu bao gồm doanh thu từ việc cấp phép" và ngay sau đó là "việc giới thiệu liên kết Wirecutter", mà không may đã bị mua lại vào tháng 10 năm 2016, ngay trước khi họ bắt đầu một làn sóng tăng trưởng mới. Và trong cuộc gọi lợi nhuận quý 2 cùng năm đó, họ lưu ý rằng "các nguồn thu khác" cao hơn so với dự đoán, đặc biệt nhắc đến "việc giới thiệu liên kết Wirecutter cao hơn". Bây giờ, việc giới thiệu liên kết là việc nhận hoa hồng được tạo ra thông qua tiếp thị liên kết. Và đây là khi một công ty được bồi thường một khoản hoa hồng khi giới thiệu khách hàng hoặc giao dịch mua hàng cho một nhà bán hàng liên kết. Đây là phương pháp kiếm tiền chính được sử dụng bởi Wirecutter.