Phân tích đối thủ SEO dễ dàng trong 3 bước - Công cụ căn bản cho người mới

Phân tích đối thủ SEO dễ dàng trong 3 bước - Công cụ căn bản cho người mới

🌟Bảng mục lục

1. Giới thiệu
2. Xác định đối thủ cạnh tranh
   • Đối thủ thương hiệu
   • Đối thủ kỹ thuật số
   • Đối thủ tìm kiếm
   • Phân tích đối thủ tìm kiếm
3. Đánh giá hiệu suất cạnh tranh
   • Thiết lập chỉ số KPI
   • Định rõ các chỉ số quan trọng
   • Phân tích kênh thị trường
   • So sánh hiệu suất SEO
4. Xác định điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ
   • Lỗ hổng từ khóa
   • Sử dụng chức năng Khái niệm từ khóa
   • So sánh hiệu suất backlink
5. Kết luận

📚1. Giới thiệu

Trong thế giới kỹ thuật số, việc biết đối thủ của bạn đang làm gì giúp bạn nổi bật. Trong phần này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách bạn có thể giành giải thưởng về nghiên cứu SEO cạnh tranh. Chúng tôi sẽ bao gồm việc xác định đối thủ, đánh giá hiệu suất và tìm lỗ hổng và cơ hội để bạn có thể đuổi kịp đối thủ của mình.

📘2. Xác định đối thủ cạnh tranh

Để thực sự biết ai đang hoạt động trong thị trường của bạn, bạn cần xác định đối thủ của mình. Đại loại, có hai loại đối thủ: đối thủ thương hiệu và đối thủ kỹ thuật số. Ví dụ, nếu chúng ta làm việc cho một công ty thể thao, các đối thủ thương hiệu có thể là Gymshark, Nike, Adidas, Lululemon. Trong khi đối tác kỹ thuật số có thể là Amazon hoặc một chuyên gia hàng giày.

Việc biết đối thủ của bạn từ một khía cạnh thương hiệu và kỹ thuật số có thể thực sự giúp bạn bắt đầu có cuộc trò chuyện nội bộ. Lưu ý rằng những đối thủ này có thể thay đổi dựa trên lĩnh vực kinh doanh. Ví dụ, nếu chúng ta muốn phân tích hiệu suất của đối thủ cụ thể đối với váy, chúng ta chỉ muốn xem "váy" trong URL của họ. Chúng ta không xem tổng thể trang web của Amazon, chúng ta chỉ tìm kiếm các URL chứa "váy" trong đó.

🔎3. Đánh giá hiệu suất cạnh tranh

Đánh giá hiệu suất cạnh tranh là việc thiết lập chỉ số KPI (chỉ số hiệu suất chính). Khi bạn đã xác định đối thủ của mình, bạn cần bắt đầu so sánh hiệu suất của bạn dựa trên một chỉ số cụ thể. Để làm điều này, bạn cần xác định các chỉ số quan trọng. Ví dụ, một chỉ số tốt để bắt đầu là mix thị trường. Các kênh số và kênh kỹ thuật số nào mà đối thủ của bạn thực sự đầu tư vào? Điều đó sẽ cho bạn một ý tưởng tốt hơn về đối thủ và các kênh quan trọng mà họ đang sử dụng.

Từ góc độ SEO, chúng ta muốn đảm bảo so sánh hiệu suất của chúng ta với các kênh SEO của đối thủ. Vì vậy, chúng ta cần biết lưu lượng giao thông từ quan điểm SEO mà đối thủ tạo ra. Mức tăng trưởng của kênh đó là bao nhiêu? Có xu hướng mùa trong lưu lượng giao thông của họ không? Ví dụ, vào cuối năm dương lịch, lưu lượng giao thông của họ tăng hay giảm? Bạn cũng muốn xem xét các thuật ngữ tìm kiếm có liên quan đến thương hiệu và không liên quan đến thương hiệu. Đối thủ của bạn có lưu lượng giao thông chủ yếu từ từ khóa thuộc thương hiệu hay không? Ví dụ, nếu tôi làm việc cho Adidas, tôi có nhận được lưu lượng giao thông SEO chủ yếu từ các từ khóa "Adidas trainers," "Adidas jumpers," hay "Adidas sportswear"? Và tất nhiên, điều này cũng áp dụng cho bất kỳ chỉ số nào khác. Ví dụ, backlinks, số từ khóa mà đối thủ xếp hạng, số URL mà đối thủ có. Bất kỳ chỉ số nào trong số này đều quan trọng trong nghiên cứu SEO cạnh tranh.

💪4. Xác định điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ

Hãy lấy từ khóa làm ví dụ. Để giúp bạn tăng cổ phần thị trường, bạn nên xác định số từ khóa mà đối thủ có so với bạn. Sau đó, bạn muốn tìm ra những từ khóa đó thực sự đang tạo ra lưu lượng và giao thông, dựa trên hiệu suất của từ khóa đó. Trong Similarweb, chúng tôi có tính năng gọi là "keyword Gap" (Chỗ trống từ khóa). Nó cho phép bạn chỉ định lên đến năm trang web cùng một lúc. Nó sẽ cho bạn biết những từ khóa bạn và đối thủ có chung, và cũng cho bạn biết những từ khóa mà từng đối thủ chiến thắng mà bạn lại thua. Điều này giúp bạn thu hẹp khoảng cách cạnh tranh.

Khi nghiên cứu SEO cạnh tranh, bạn chỉ cần thay đổi mạng lưới hoặc KPI. Vì vậy, nếu bạn đang phân tích hiệu suất liên kết đối với đối thủ của mình, hãy áp dụng cùng một logic. Chúng ta phải so sánh số lượng liên kết với đối thủ. Chúng ta phải so sánh hiệu suất với đối thủ thương hiệu và kỹ thuật số. Và sau đó, chúng ta cũng phải xem xu hướng của chỉ số đó. Tất cả đều liên quan đến việc so sánh, làm thế nào chúng ta so sánh với bộ đối thủ của chúng ta để thu hẹp khoảng cách cạnh tranh. Điều này chỉ là khởi đầu cho những gì bạn có thể làm với Similarweb. Đăng ký để nhận tất cả các video mới nhất, và chúng ta sẽ gặp lại bạn trong video tiếp theo về cách hoàn thiện nghiên cứu từ khóa."""