为什么我不使用Facebook广告的出价上限
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- 为什么我不使用Facebook广告投放的出价上限
- 回报与风险：使用或不使用出价上限的利弊
🚀 为什么我不使用Facebook广告投放的出价上限
Facebook广告投放的出价上限对于有经验的广告员来说可能是一个有争议的话题。尽管在一些情况下，出价上限可能是有用的，但总体上我并不喜欢使用这个功能。接下来我将为大家解释一下我这样选择的原因。
主要原因之一是因为出价上限会影响广告投放的稳定性。当你设置了出价上限后，你可能会发现广告的投放中断不连续。Facebook会根据你设置的出价上限，对广告预算进行自动调整，以确保实际转化成本低于你设定的出价上限。然而，在某些情况下，你可能会发现Facebook频繁地启停你的广告活动，甚至削减你的预算。这种投放中断对于长期的广告效果并不理想，我们都知道，Facebook广告活动在保持稳定的投放下，表现更好。Facebook需要通过不断学习进行优化，找到目标受众人群、最佳投放时间和最佳投放位置等元素，这样广告活动才能逐渐得到改进。你很容易会发现，经过Facebook的优化后的广告活动，在开始几天可能效果不理想，但到了一周或三个月后，其表现会大为改观。
我认为很多人之所以被出价上限吸引，最初使用它是因为它能够在最早期降低转化成本。例如，如果存在两个完全相同的广告系列，一个使用了出价上限，一个没有，我一点也不奇怪看到前者在第一周内的转化成本较低。但依我之见，这种做法是非常短视的。如果这阻止了Facebook进行优化调整，使得广告在三个月后平均每个转化花费多出20%甚至30%，那这笔买卖就不划算了。虽然一开始的效果可能是吸引人的，但我更愿意在初始阶段承担稍高的转化成本，然后获得更成功的广告投放效果，并持续进行长期扩大规模的计划。
还有一点需要注意的是测试。很多人担心测试会导致结果恶化，成本上升。这是正确的，测试的结果很可能不如预期，不如你已有的广告成果好。但是，如果你不断地进行测试，你会找到一个比当前效果更好的广告定向选项，一个更好的广告创意选项。虽然短期成败可能导致转化成本上升，但是你找到一个更优的定向选项或广告创意选项后，你就可以持续地运行这个优化的广告活动，并在几个月甚至几年内获得更好的效果。
出价上限其实也是一样的道理。它们都可以归类为同一种策略。当我说出价上限有时候也会用到的时候，我是指一些需要实时盈利的企业，他们不能承受亏损或对他们的Facebook广告产生负面影响。对于那些需要每天分析数据的企业来说，这种方式可能是可行的。但我并不喜欢这种方式，我认为广告员在Facebook广告中不应该工作。这种方式是很短视的。我们应该注重长远发展。事实上，我认为大多数Facebook广告投放者如果只能每周或每两周检查一次数据，那可能会更有益。因为这样你就不会随意地进行太多的更改和调整等。但这主要是因为我不喜欢时常被迫在当下工作，而不是因为出价上限导致的不可预测性。
😊参考资源
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