如何管理本地商铺信息，为全国品牌带来投资回报率

目录

1. 介绍
2. 收集和管理本地业务数据
3. 优化本地业务数据
4. 提交本地数据到搜索引擎
5. 重点关注的大型搜索引擎和聚合网站
6. 自动化本地SEO流程
7. 衡量本地搜索SEO的回报率
8. 未来的本地SEO趋势
9. Internet Yellow Pages（IYP）和广告网络的有效性
10. 常见问题解答（FAQ）

🌟 介绍

大家下午好，欢迎参加今天的网络研讨会。本次研讨会主题是“管理本地列表，为全国品牌带来投资回报率（ROI）”。我们特别邀请到来自Rio SEO的嘉宾演讲嘉宾Bill Connor为我们带来本次研讨会的内容。在过去的20分钟里，我将向大家分享我在本地搜索引擎优化（SEO）领域的经验和见解。 我在本地SEO行业工作已有12年的经验，在Maps上线之前，我曾经是一家自己的零售企业网络的140个零售店面的经理。从我在过去的12年中所学到的见解中，我想和大家分享如何通过本地SEO实现大型品牌和多地区企业的投资回报最大化。 在接下来的演讲中，我们将讨论实现多地点本地SEO结果所需的步骤和优化，以及在单一环境中管理并收集本地业务数据的重要性。我们还将分享应首先采取的步骤和优化措施，特别是Map列表（包括Google、Yahoo和Bing Maps），以及通过主要数据聚合器的本地列表传播的优势。最后，我们将讨论如何通过可衡量的关键绩效指标（KPIs）衡量本地搜索工作的有效性和通过本地SEO策略实现投资回报率的方法。

🌟 收集和管理本地业务数据

收集和管理本地业务数据听起来很简单，但是如果你有一个IT部门和内容管理系统（CMS），那么你可能会明白将内容存储在一个环境中并进行格式化有多么困难。因此，我们建议您从一个允许您收集与您的业务相关的本地业务内容的内容管理系统开始。这包括您的营业时间、地理位置修饰符、本地关键词等所有内容，这些内容可以在一个内容管理系统中进行收集和管理，从而使您能够对其进行格式化，并将信息传播到互联网上。通过在一个环境中进行信息收集和管理，您将确保您的数据准确且一致，因此您需要在一个环境中开始并确保您的数据精确和一致，以便在互联网上传播您的内容。此外，您还需要能够将本地数据与外部资源一起管理，从而确保您在CMS中的数据可以轻松分发到地图、移动应用程序等任何可能出现您的业务的地方。通过这种方法，我们可以确保数据的准确性和一致性。

🌟 优化本地业务数据

优化本地业务数据是关键所在。很多人只谈论在Google或Bing上申请列表，这没错，你需要这样做，但仅仅申请列表是不够的，您还必须对本地业务内容进行优化。最近，Google宣布您现在可以在Google Maps的企业名称或企业描述中包含地理修饰符或服务。例如，您可以在屏幕上看到的示例是“Sports Authority San Diego”或“Sports Authority sporting goods”，这些都是可以接受的命名约定，可以向用户提供更多的相关性，并围绕用户搜索的关键词提供更多相关性。此外，一致的地址和本地电话号码也很重要，确保您包含套房号码、商场或购物中心的地址，这样当人们搜索更一般的术语或更详细的术语时，如“B家床浴店位于UTC购物中心”，而不是圣地亚哥市，这样可以确保您的地址和电话号码等信息的一致性。还要确保您的营业时间得到更新并包含在所有您的数据中。在过去，由于试图为每个单独的目录格式化时间而出现问题，很多时候，我们发现许多多地点企业未向搜索引擎提交他们的营业时间。这是一个大错误，每个人都在寻找营业时间，他们想知道你什么时候开门，你在哪里，因此，请确保您的营业时间已更新并包含在所有的数据中。 除此之外，当地化的描述也很重要，将服务和产品包含在本地描述中，比如“San Diego体育局专门为他们的顾客提供最好的购物体验和最高质量的户外运动用品”。这样的描述经过优化，并提供了本地术语中的关键产品和服务，将有助于在相关搜索领域中提高Sports Authority的排名。 品牌标志、门店图片、产品图片甚至谷歌的店内图像，都是重要的优化元素。店内图像让消费者能够更好地了解您店内的情况。此外，社交媒体链接和其他本地信息也是重要的，例如您的分类、到Facebook Places页面的链接、到Yelp的URL等，所有这些优化过的内容将提供更好的用户体验，并在搜索引擎中提供更高的排名。通过将这些内容注入到您的本地数据中，使用户能够更好地获得您的产品和服务信息。

🌟 提交本地数据到搜索引擎

我们已经将所有内容收集到一个地方，并对其进行了优化，现在让我们讨论如何将其提交到以下主要搜索引擎中：Google，Yahoo和Bing Maps。这里我们要强调的一个重点是将本地落地页URL附加到您的地图列表上的重要性。这是为了提供最佳用户体验，使他们能够直接进入您的落地页，而不是将其跳转到主页，并让他们通过查找器来查找页面。还要确保这些URL具有移动设备识别功能，因为移动搜索流量现在已超过桌面流量。 此外，针对每个目录优化您的信息也非常重要。例如，Google可以接受200字的企业描述，但Bing可能需要500字。不是每个目录或搜索引擎都有相同的本地业务描述或类别，所以您真的应该很详细地优化和确保使用每个目录和引擎中提供的所有字段和字符。

🌟 重点关注的大型搜索引擎和聚合网站

许多人对细节和细微之处非常关注，例如Citysearch、Yelp或Yellowpages.com等细分目录，但是最近的报告显示，三家大型搜索引擎占据了美国96％的搜索流量。所以，对于尚未申领其Bing列表或Google列表的品牌来说，确保申领和优化这些大型搜索引擎的列表至关重要。 此外，将信息传输给数据聚合器也是非常重要的，这些聚合器是几乎所有本地搜索细分目录的动力源。通过将数据传输到这些聚合器，您不仅可以确保在移动应用程序和搜索引擎中的数据准确性，还可以在链接构建方面获得有价值且相关的链接，以增强用户体验和帮助用户在互联网上找到您的本地业务信息。

🌟 自动化本地SEO流程

当您管理数百甚至数千个本地业务时，自动化是关键。要么您可以雇佣数名全职员工来处理此过程，要么您可以使用软件来完成这项工作。我们的软件平台可以自动化本地SEO，帮助您构建和管理本地落地页，并自动将内容传播到搜索引擎、互联网黄页、数据聚合器和细分目录。自动化可以极大地减少您在将本地业务信息提交给各个目录和搜索引擎时所花费的时间和精力。

🌟 衡量本地搜索SEO的回报率

衡量本地SEO的回报率是非常重要的。我们强烈建议您将转化工具和点击活动分析添加到您的本地落地页中，例如点击分析或优惠券下载。这样，您可以将传入的流量转化为有价值的数据，并衡量您的本地SEO策略的效果。此外，谷歌还允许您在Google+本地仪表板中查看展示次数和点击率等信息。此外，您还可以通过登录谷歌并查看仪表板来查看这些洞察数据。但请注意，谷歌并不能通过API等方式导出这些洞察数据，您需要登录到Google并查看仪表板才能获取这些数据。

🌟 未来的本地SEO趋势

在未来，我期望本地业务库存将被注入到本地落地页中，并且用户可以直接问Siri在哪里购买尺寸为12的Nike跑鞋-橙色。这是我未来期待的场景，但目前我们仍然在期待这一天的到来。关于注入实时库存到本地业务列表中的功能，目前我只能是期待。

🌟 Internet Yellow Pages（IYP）和广告网络的有效性

我非常喜欢IYP空间，因为它可以使您的品牌出现在合适的地方。在我看来，任何您的品牌出现的地方，您都应该控制信息、内容、类别和促销活动。因此，我建议如果您有预算，可以在广告网络上花费。在本地广告中，本地搜索优化是成本最低的市场推广方式，成本比直邮、传单或电子邮件营销更低，并且您将获得最好的投资回报。我们有关于这方面的案例研究，您可以在我们的网站上下载，了解更多关于最低点击成本的内容。对于多地点的组织，通过在广告网络上进行本地搜索优化，平均每次点击成本都可以低于10美分。

🌟 常见问题解答（FAQ）

1. 是不是每个位置都需要有一个Google+页面？ 是的，每个位置都应有一个自己的Google+本地页面，这是非常重要的。
2. 是否建议将Google+本地页面链接指向主页，还是指向特定的本地落地页？ 我们强烈建议将本地落地页URL注入到您的地图列表中，这样可以将用户带到您的落地页面，而不是让他们进入主页并导航到找到所需信息的页面。
3. 如何计算Google Places列表上的评论对排名的影响？ 对于Google Places列表中的评论，我们无法提供准确的权重。然而，评论和评分对提供更好的用户体验和排名有积极影响。
4. 我们是否计划将Google的最新模式注入到我们的本地落地页中？ 绝对。我们的本地落地页中有注入模式，而每个客户选择的项目也是不同的。在优化本地落地页时，使用模式标记是一项重要的工作，它可以提供优势和提高排名。

以上是关于管理本地列表、实现全国品牌投资回报率的一些建议和见解。我希望这些内容对您有所帮助，并能帮助您在本地SEO方面取得成功。如果您对任何问题有进一步的疑问，请随时与我们联系。感谢大家参加今天的研讨会，祝您度过愉快的一天！