技术SEO的力量不可小视 - Share16
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引言
在数字营销中，技术SEO常常被忽视和轻视。但实际上，技术SEO是确保网站稳固基础的关键。本文将介绍技术SEO的重要性，并通过两个案例研究来说明技术SEO的成功和失败。通过这些案例研究，希望能给读者带来一些关于技术SEO的见解和启示。
技术SEO的误解
在行业中，技术SEO经常被误解和轻视。很多人认为技术SEO是表面的、装饰性的，只是检查清单的一部分。也有人认为技术SEO不会带来大的收益。还有一些客户或网页开发人员反馈称，他们的网站没有明显的问题，因此不需要关注技术SEO，而是要关注市场空间中的新潮流。然而，这些都是对技术SEO的误解。
从我的角度来看，如果将网站比作一座房子，那么技术SEO就是房子的基础。你必须确保基础牢固，没有裂缝，以免长期受损。没有坚实的基础，你的网站最终会崩溃，遭受惩罚，产生各种问题。通过实践，我发现，在技术SEO方面存在很多误解，但是我们希望在本文中解决一些常见的误解。
案例研究：不考虑技术SEO时的糟糕情况
我们先来看一个坏的案例，这可以帮助我们了解不考虑技术SEO可能导致的问题。
不可访问的页面
我们的某个品牌决定将他们的书制作成数字产品，在线销售给客户。然而，在决策过程中，搜索引擎优化团队、用户体验团队甚至我们的SEO团队都没有参与进来。他们希望快速上线数字产品，但我们发现了一些严重的问题。
第一个问题是用户反馈。通过调查和用户使用情况分析，我们发现用户在功能上的体验并不理想。他们很难找到自己想要的内容。从SEO的角度来看，我们发现产品应用程序的建设方式导致了无法被索引。如果你看看屏幕截图，你会发现只有一个页面被索引了，而其他页面都没有被索引。如果你没有被索引，就无法获得流量，也就无法实现有机搜索，这是个很大的问题。
这个案例涉及到一些更加复杂的技术SEO问题，下面我简要介绍一下这些问题，并提供样本解决方案，以帮助你们解决类似的问题。
订阅墙
即使我们在网站上有完整的产品目录和可索引的页面，我们将每个页面都设置了一个订阅墙。无论用户打开网站的哪个页面，都会看到一个订阅墙，要求他们支付费用才能获取内容。当然，从业务角度来看，这是重要的，但我们需要在流量获取和驱使用户订阅之间找到一个平衡点。
解决这个问题的一个办法是使用谷歌推出的"第一次点击免费"计划。这个计划允许来自谷歌搜索、新闻等谷歌产品的用户在网站上免费阅读第一篇内容。对于后续点击，用户将会看到订阅墙。这样，我们既能够让搜索引擎充分爬行、索引和排名我们的网站，又能在一定程度上促使用户进行订阅。
内容分组
我们遇到的另一个问题是内容分组。最开始时，我们将所有的书籍都放在一个数字环境中，但这并不符合用户的期望。用户对网上阅读有着特定的期望，简单将一本书转换成数字化并不会满足用户需求。从SEO角度来看，这会导致页面内容非常薄弱，可能只有一两个句子，需要点击才能查看其他段落，这与用户的期望不符。
解决这个问题的办法是利用数据智能和关键词研究来理解用户想要如何阅读和浏览内容，以正确地将内容进行分组。我们对关键词进行主题分析，并使用关键词主题来组织内容。这样可以更好地满足用户的需求，提升用户体验。
URL结构
由于我们的网站使用了AJAX和单页面应用程序的架构，我们的URL结构对搜索引擎不友好。重要的内容被放置在七到九级嵌套的URL下，这对用户和搜索引擎来说都不是一种好的体验。
为了解决这个问题，我们需要重新设计我们的URL结构，让它对搜索引擎更友好。然而，由于我们的网站架构的限制，我们无法通过简单的方式解决这个问题。但非常重要的是，我们意识到技术SEO不仅仅是一个表面的修饰，它是我们整个网站成功的基础所在。
案例研究：考虑技术SEO时的成功情况
接下来，我们来看一个成功的案例，看看在考虑技术SEO时可以带来哪些好处。
移动优化
我们知道，移动优化对于网站的成功至关重要。在2014年，我们的网站曾因违反算法规则而受到严重惩罚，流量下降了40%，持续了五个月之久。这个惩罚使我们意识到需要从整体上更加关注搜索引擎优化，而不仅仅是关注内容策略。
我们发现，我们的移动网站存在很多问题，几乎有18,000个问题，占网站内容的35%。这些问题包括设备检测问题和搜索引擎无法访问适当的移动文件等等。为了应对这些问题，我们采用了一种简便的技术SEO解决方案，并实施了一系列调整。
攻克通用搜索
另一个关键的成功案例是在通用搜索方面的突破。我们的网站名称是"Dummies"，它在生成内容方面非常出色，有很高的品牌知名度和域名权威性。然而，在2014年，我们开始意识到Google Quick Answers开始变得越来越重要，并对我们的细分市场产生了影响。我们的竞争对手开始占据我们以前在传统搜索结果中拥有的强势位置。
我们利用了BrightEdge Data Cube工具，分析了我们在通用搜索领域的表现，并发现我们几乎没有任何可见性。我们认识到这是一个巨大的机会，于是开始为攻克通用搜索而准备。
通过解决移动优化问题和攻克通用搜索问题，我们看到了业务的持续增长。我们的内容在通用搜索中的可见性大大提高，我们的网站流量增加了。这持续的增长帮助我们实现了更多的广告收入，使我们的业绩超过了年度目标。
结论
在数字营销中，技术SEO是至关重要的。它确保你的网站有一个坚实的基础，并避免了许多潜在的问题。不要忽视技术SEO的重要性。在网站规划和设计阶段就开始考虑技术SEO，这样会更容易建立一个强大的基础。学习技术SEO的基本原理，并根据自己的需求进行实践和测试。不要等待来自Google的推文或新的案例研究，要始终保持学习和探索的状态，不断优化和改进自己的网站。
FAQ 常见问题解答
以下是一些关于技术SEO的常见问题和解答：
Q: 技术SEO真的重要吗？
A: 是的，技术SEO是网站成功的基石。它确保网站的基础牢固，并为其他营销策略提供支持。
Q: 我需要成为一个技术专家才能掌握技术SEO吗？
A: 不需要成为一个技术专家，但了解技术SEO的基本原理对于帮助你的业务增长非常重要。
Q: 我怎样才能学习技术SEO？
A: 从学习基础知识开始，然后实践和测试。建立自己的网站并进行一些实验，以了解不同技术SEO策略的效果。
Q: 除了技术SEO外，还有其他的SEO策略吗？
A: 是的，技术SEO只是SEO的一部分。内容营销、链接建设等都是SEO中的其他重要策略。
Q: 我应该每天检查我的网站是否有问题吗？
A: 是的，定期进行网站巡检非常重要。这样可以及早发现并解决潜在问题，确保网站的正常运行。
Q: 我应该相信别人的SEO案例研究吗？
A: 尽管他人的案例研究很有价值，但最好建立自己的测试环境，以了解不同策略对自己网站的影响。
Q: 一定要遵循谷歌的建议吗？
A: 谷歌的建议通常是非常有用的，但每个网站都有不同的需求。根据自己的情况进行评估和决策。
资源：
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