搜索引擎结果页面（SERP）是什么？带你了解SEO基础

目录

1. SERP是什么

   • 1.1 搜索引擎结果页面（SERP）的定义
   • 1.2 SERP的结构和特点
   • 1.3 有机搜索结果和广告的区别
   • 1.4 有机搜索结果的表示方式
   • 1.5 特殊的丰富片段

2. 广告和谷歌广告（Google Ads）

   • 2.1 广告在搜索引擎结果页面的显示位置
   • 2.2 广告和有机搜索结果的区别
   • 2.3 谷歌广告的设置和功能

3. 搜索页面的垂直分类（verticals）

   • 3.1 搜索页面顶部的不同垂直分类
   • 3.2 搜索页面垂直分类的特点和功能
   • 3.3 图片、视频、新闻、地图、财经、书籍、购物等分类的介绍

4. 相关搜索和其他结果页面

   • 4.1 相关搜索的作用和展示方式
   • 4.2 搜索结果的翻页和页脚
   • 4.3 帮助与隐私条款

5. 移动搜索结果页面（Mobile SERP）

   • 5.1 移动搜索结果和网页排名的特点
   • 5.2 移动搜索结果和桌面搜索结果的差异
   • 5.3 移动搜索结果的显示方式和功能

6. 结语

SERP是什么

1.1 搜索引擎结果页面（SERP）的定义

搜索引擎结果页面（SERP）是指根据用户的查询，搜索引擎生成的一页推荐内容。它是一组蓝色链接的列表，链接到与查询主题相关的网页。

1.2 SERP的结构和特点

除了蓝色链接，SERP页面还可能包含其他元素，如图片、视频、城市地图、广告、特色片段和知识图谱等。这些元素的出现取决于用户的查询和搜索引擎的算法。

1.3 有机搜索结果和广告的区别

在搜索引擎结果页面中，有机搜索结果是指根据查询的相关性和质量而排名的内容。它们与广告无关，没有商业利益。广告是由广告主投放的，显示在有机搜索结果之上或之下，并以“广告”标记区分。

1.4 有机搜索结果的表示方式

有机搜索结果以一个小块（片段）的形式展示，包含蓝色链接、标题和简短描述。有时还会显示富丽片段，包括网站链接、公司评级和相关问题等。

1.5 特殊的丰富片段

在搜索结果中，还有一些特殊的丰富片段，如面包屑导航、知识图谱、评分和评论等。它们提供了更多有用的信息，帮助用户更好地了解查询的内容。

广告和谷歌广告（Google Ads）

2.1 广告在搜索引擎结果页面的显示位置

广告出现在有机搜索结果之上或之下，以与有机结果相似的方式显示，包括标题、描述和网页链接。它们通过“广告”标记与有机结果区分。

2.2 广告和有机搜索结果的区别

广告与有机搜索结果的区别在于它们是由广告主设置和支付的。广告主通过谷歌广告（Google Ads）来设置和管理广告活动，选择相关的关键词来触发广告的显示。

2.3 谷歌广告的设置和功能

谷歌广告是一个专门的服务，用于设置和管理广告活动。它采用每次点击付费的模式，广告主只支付用户点击广告链接的费用。谷歌广告还提供了一些高级功能和工具，例如受众定位、出价策略和广告排名优化等。

搜索页面的垂直分类（verticals）

3.1 搜索页面顶部的不同垂直分类

搜索页面的顶部通常显示不同的垂直分类，包括图片、视频、新闻、地图、财经、书籍和购物等分类。用户可以通过点击相应的标签来查看特定垂直分类的搜索结果。

3.2 搜索页面垂直分类的特点和功能

不同垂直分类的搜索结果具有各自的特点和功能。例如，图片分类可以查看与查询相关的图片，新闻分类可以查看与查询相关的最新新闻，地图分类可以查看地理位置和周边信息，购物分类可以查看相关商品和价格等。

3.3 图片、视频、新闻、地图、财经、书籍、购物等分类的介绍

在搜索页面的不同垂直分类中，用户可以查看与查询相关的图片、视频、新闻、地图、财经、书籍和购物等信息。每个分类都有自己独特的搜索结果页面和展示方式。

相关搜索和其他结果页面

4.1 相关搜索的作用和展示方式

相关搜索是搜索引擎根据用户的查询推荐的相关搜索词汇。它们会以列表的形式显示在搜索结果页面的底部，帮助用户进一步扩展和细化查询。

4.2 搜索结果的翻页和页脚

在搜索结果页面的底部，用户可以通过点击翻页按钮查看其他的搜索结果页面。页脚还显示了用户的地理位置，以及帮助和隐私条款等有用的链接。

4.3 帮助与隐私条款

用户可以通过点击搜索结果页面的帮助和隐私条款链接，了解谷歌搜索的使用说明和隐私政策。这些信息对于理解搜索结果和优化SEO策略很有帮助。

移动搜索结果页面（Mobile SERP）

5.1 移动搜索结果和网页排名的特点

移动搜索结果页面与桌面搜索结果页面在网页排名方面存在差异。同样的查询在手机和电脑上搜索，得到的结果可能不同。移动搜索结果页面没有分页功能，只有一个查看更多结果的按钮。

5.2 移动搜索结果和桌面搜索结果的差异

移动搜索结果页面和桌面搜索结果页面的差异在于展示方式和功能。移动结果页面更注重用户体验和便利性，例如在片段顶部显示favicon和页面主要图片、支持语音激活搜索等。

5.3 移动搜索结果的显示方式和功能

在移动搜索结果页面中，用户可以通过不同的标签切换到发现、快照和收藏等其他功能。发现标签显示天气预报和新闻动态，快照标签展示待办事项和收藏夹中的项目，用户可以轻松管理自己的搜索结果。

结语

本文介绍了搜索引擎结果页面（SERP）的结构和特点，以及广告、垂直分类和移动搜索结果页面的相关内容。了解这些知识对于理解搜索结果和优化SEO策略非常重要。希望本文对您有所帮助！