页面标题和元描述详解

页面标题和元描述详解

Table of Contents:

1. 什么是页面标题和元描述
2. 页面标题的重要性
   1. 好的页面标题的特点
   2. 糟糕的页面标题的特点
3. 元描述的作用
   1. 好的元描述的特点
   2. 糟糕的元描述的特点
4. 页面标题和元描述的长度要求
5. 如何添加页面标题和元描述
6. Google为什么可能不使用您的页面标题和元描述
7. 总结

📗 页面标题和元描述 - 如何使用它们提升网站在谷歌中的表现

欢迎大家在这篇文章中！今天，我们将讨论一个对于谷歌搜索排名非常重要的因素 - 页面标题和元描述。无论您是一个网站所有者还是一名数字营销人员，了解如何优化这两个元素将帮助您的网站在搜索结果中脱颖而出。

什么是页面标题和元描述？

在我们深入讨论之前，让我们先解释一下页面标题和元描述是什么。

• 页面标题（Page Title）：页面标题，又称为标题标签，是由网站所有者选择的页面标题。它通常是谷歌在搜索结果中显示的网页标题。当您在搜索结果中浏览时，通常可以看到每个搜索结果顶部的蓝色文字，这就是页面标题。而当您打开多个标签页时，在每个标签上方都可以看到页面标题。

• 元描述（Meta Description）：元描述是一段文本，您可以请求谷歌在搜索结果的描述部分显示出来。与页面标题不同，谷歌不会直接分析您的元描述中的关键词，因此它们不会直接影响您的排名。但是，元描述可以改善您网站从谷歌搜索中的点击率。当我们在搜索结果页上看到一段非常吸引人、引人注目的元描述时，我们很可能会点击该页面。如果这种情况多次发生，谷歌就会注意到大家都在点击该网站，进而认为该网站对于特定搜索词非常相关，从而提升该网站的排名。

页面标题的重要性

页面标题对于优化您的网站在谷歌搜索中的表现来说非常重要，因为它们是谷歌了解特定页面内容的主要方式之一。

好的页面标题的特点

好的页面标题具备以下特点：

1. 包含目标关键词：页面标题中包含了您希望该页面在搜索中排名的关键词或短语。

2. 突出独特卖点：在页面标题中突出显示对于访问者来说具有吸引力的唯一卖点或特点，例如：免费送货、品质保证等。

3. 包括品牌名称：在页面标题中包含您的品牌名称，这样即使谷歌截断了您的页面标题，它也会显示您的品牌名称。

以下是一些好的页面标题示例：

• "在线购买豪华手表-24个月保修，ChronoNext"
• "100%棉婴儿毯和婴儿包被，让您爱不释手"
• "爱丁堡的急诊牙医"

糟糕的页面标题的特点

糟糕的页面标题具备以下特点：

1. 仅包含品牌名称：糟糕的页面标题仅包含了品牌名称，而没有关键词或短语。这样的页面标题对于搜索排名没有任何帮助。

2. 过于含糊不清：糟糕的页面标题无法让访问者明确了解该页面的内容，导致点击率低。

下面是一些糟糕的页面标题示例：

• "UK Specialist Watches"
• "Baby Blankets, Boots"
• "Hyde Associates, Home"

综上所述，优化您网站的页面标题对于提升搜索排名至关重要。确保您的页面标题包含目标关键词、突出独特卖点并包含品牌名称，这将为您的网站在谷歌搜索结果中脱颖而出。

元描述的作用

元描述虽然不像页面标题那样直接影响搜索排名，但它们对于提升您网站在谷歌搜索中的点击率非常重要。

好的元描述的特点

好的元描述具备以下特点：

1. 准确描述页面内容：元描述清楚地描述了页面的内容，为访问者提供了有用的信息。

2. 突出独特卖点：在元描述中突出显示页面的独特卖点或特点，以吸引访问者点击该页面。

下面是一些好的元描述示例：

• "在Crown & Calibre上购买和销售二手奢侈手表。我们是二手奢侈手表的首选买家和卖家，包括劳力士、卡地亚和欧米茄手表。"
• "在线购买100%棉婴儿毯和包被。满40英镑免费英国配送。宽广的选择，出色的客户服务。"

糟糕的元描述的特点

糟糕的元描述具备以下特点：

1. 仅是一堆单词：糟糕的元描述只是一大堆难以理解的单词，无法吸引访问者点击该页面。

以下是一些糟糕的元描述示例：

• "其他选择：棉织线衬衫、棉织线法莱、机洗、拼布、皱褶、纯色"
• "我们使用饼干（cookies）来改善您的体验，以及帮助我们了解如何使其更好。其中一些对于使此站点工作至关重要。"

追求完美的页面标题和元描述的长度

您可能会问，页面标题和元描述的长度应该是多少呢？实际上，这个问题并没有一个确定的答案。因为谷歌经常更改它们允许的长度。

• 页面标题长度：通常，页面标题在600像素左右被截断，这大约是55到70个字符。我们通常建议页面标题长度不超过60个字符，这样您就可以确保将所有文本显示出来，而不会被截断。

• 元描述长度：元描述的长度可以有较大的变化。一段时间以来，谷歌将所有元描述长度限制在320个字符以内。因此，我们都努力将元描述扩展到320个字符。然而，谷歌后来撤销了这一更改，让我们不得不再次更改。总体而言，我们建议将元描述的长度控制在120到155个字符之间，以防止被截断，并确保您的访问者在搜索结果中看到您想要展示的内容。

如果您的网站非常庞大，您可能会对如何优化页面标题和元描述感到困惑。我们建议首先处理最重要的页面，如首页、产品页面或服务页面。然后，对于拥有大量页面的电子商务网站来说，通常会优先处理产品类别页面，然后再处理产品页面。您可以使用谷歌搜索控制台或谷歌分析工具找到您的主要搜索着陆页，并确保首先处理这些页面。当然，很可能存在某些页面由于页面标题和元描述糟糕，从而无法排名和获得流量。

如何添加页面标题和元描述

对于大多数企业来说，页面标题和元描述的添加通常是在内容管理系统（如WordPress、Shopify或Magento）中完成的。这些系统通常提供了插件、扩展或集成的核心功能，具有类似标题、描述或SEO标题、SEO描述的区域，您只需输入文本即可将页面标题和元描述的代码添加到页面中。

同时，请确保检查社交媒体页面标题和元描述。除了主要页面标题和元描述之外，您还需要设置OG（Open Graph）标题和OG描述。当您的网站在Facebook等社交媒体上被分享时，这些OG标题和描述将显示出来。因此，优化它们同样是一个好主意。如果您不确定应该如何设置OG标题和描述，可以使用与主页面标题和元描述相同的内容。

Google为什么可能不使用您的页面标题和元描述

有时，谷歌不会使用您提供的页面标题和元描述，并展示其他内容，这可能有以下几个原因：

1. 谷歌把您当作敌人了：最常见的原因是，谷歌对您不友好。也就是说，谷歌不喜欢您或您的网站。

2. 您的页面标题和元描述太糟糕：其次，您的页面标题和元描述可能不准确地代表了该页面的内容。

有时，谷歌会进行分裂测试，使用机器学习来确定显示给搜索用户的内容，而不是显示您编写的页面标题和元描述。特别是，如果您在页面标题和元描述中堆积了大量关键词，使其难以阅读且显得垃圾和无用，那么谷歌通常会完全忽略它们，并从页面中提取一些内容来代替。

另外，谷歌可能自上次更新页面以来还没有重新爬取您的页面。因此，如果您刚刚修改了页面，请不要对搜索结果中没有立即反映而感到不满。最好的办法是在谷歌搜索控制台中强制重新爬取页面，这样可以加快更新的速度。

总结

在本文中，我们探讨了页面标题和元描述对于优化网站在谷歌搜索结果中的表现有多重要。我们强调了好的页面标题和元描述的特点，并列举了一些值得效仿和要避免的示例。我们还提到了如何选择适当的长度，并向您说明了如何将它们添加到您的网站中。最后，我们解释了一些谷歌可能不使用您的页面标题和元描述的原因，并提供了解决方案。

希望您从本文中获得了有用的知识！如果您有任何问题或建议，请不要犹豫，在评论区留言或通过我们的网站联系我们。如果您想了解更多关于数字营销的内容，请点击订阅按钮，以获取来自Exposure Ninja的更多视频和文章。

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