2018年度SEO趋势与技巧
目录
- 引言
- 谷歌和Facebook的流量分析
- 2.1 流量来源:谷歌和Facebook
- 2.2 移动设备和桌面设备的点击率比较
- 2.3 用户搜索行为的变化
- SERP功能和策略
- 3.1 SERP功能的类型和影响
- 3.2 如何进入各种SERP功能
- 3.3 谷歌的答案式搜索和问题解决
- 广告和人工智能
- 4.1 广告作为搜索答案的方式
- 4.2 谷歌的个性化搜索
- 4.3 广告作为答案的前景
- SEO的关键因素
- 5.1 内容的重要性和机器学习
- 5.2 链接的重要性
- 5.3 关键词的使用和用户体验
- 5.4 域名选择和技术问题
- 结论
- 参考资源
引言
大家好,非常感谢Web Summit的邀请。这是我第一次在这里演讲,我感到十分荣幸。我们有很多的内容要分享,所以我已经在推特上发布了演讲内容的链接。如果需要的话,您也可以在这里找到[bitly链接地址]。现在让我们进入正题。
谷歌和Facebook的流量分析
2.1 流量来源:谷歌和Facebook
在谷歌和Facebook两大流量来源中,谷歌占据了半数以上的份额,这个数字相当可观。不过,不同的流量来源对于网站的重要性并不相同。谷歌的流量分散较为均匀,而Facebook的流量则集中在少数几家主要媒体网站上。这也是为什么谷歌统计的数据显示Facebook在流量方面占据主导地位的原因。然而,对于我们这些小型网站来说,我们的流量大多在长尾中。
2.2 移动设备和桌面设备的点击率比较
有趣的是,尽管移动设备在搜索量方面占据主导地位,但是移动设备的点击率却远远低于桌面设备。桌面设备的搜索点击率要高出许多,这意味着目前来说,桌面设备依然是主要的流量来源。不过,随着移动设备的普及和技术的进步,这种情况可能会在未来一两年内发生改变。
2.3 用户搜索行为的变化
我想了解用户在搜索过程中的行为,所以我请公司jumpshot提供了他们在浏览器层面的点击率数据。这个数据显示,谷歌的搜索结果中有很大一部分用户选择不点击任何链接,而是直接在搜索结果中找到他们想要的答案。这表明,尽管移动设备的搜索量更大,但是许多人在移动设备上并没有点击链接的习惯,他们更倾向于让谷歌为他们提供答案。
SERP功能和策略
3.1 SERP功能的类型和影响
搜索引擎结果页面(SERP)中的各种功能对于点击率有着重大影响。例如,对于搜索"San Diego的事情",大约38%的点击会集中在有机搜索结果上,其他点击则分散在页面上的其他功能上。因此,作为SEO从业者,我们要注意这些功能,并积极争取在这些功能中出现。
3.2 如何进入各种SERP功能
要进入各种SERP功能,我们需要根据不同的功能类型制定相应的策略。例如,在 YouTube 视频结果中出现,我们可以通过优化视频内容来实现;在特色片段中出现,我们可以参考dr. Pete的文章了解相关技巧。
3.3 谷歌的答案式搜索和问题解决
在搜索过程中,谷歌开始通过推测用户的意图来提供答案,而不仅仅是根据用户的搜索词匹配结果。这样的答案式搜索与个性化搜索相结合,为用户提供更准确的答案,并减少了用户离开谷歌平台的可能性。对于营销人员来说,这需要我们在用户开始搜索之前就要抓住他们的注意力,或者在已被其他竞争对手吸引的用户再次搜索时与他们竞争。
广告和人工智能
4.1 广告作为搜索答案的方式
令人惊讶的是,广告也可以成为搜索结果的答案。谷歌正在将广告作为搜索答案的方式,并在其推广产品中采用这种模式。这可能会对未来的搜索引擎营销和行业产生重大影响。
4.2 谷歌的个性化搜索
谷歌的个性化搜索是通过分析用户的历史行为、位置、设备属性等因素来实现的。这种个性化搜索可以为用户提供更准确的搜索结果,但也带来了一些挑战,特别是对于营销人员来说,如何在用户已经被其他竞争对手吸引的情况下赢得竞争。
4.3 广告作为答案的前景
我认为,谷歌愿意放弃一部分广告收入,是因为他们知道通过在搜索结果中提供答案,他们可以留住更多的用户,让用户不再去其他网站寻找答案。这是谷歌目前实施的策略,对于搜索引擎营销者来说,这意味着必须与广告竞争对手更加激烈。
SEO的关键因素
5.1 内容的重要性和机器学习
对于谷歌的机器学习算法来说,内容的相关性非常重要。如果你的内容无法满足用户的搜索意图和需求,就无法获得好的排名。对于信息类的查询,如想要了解某个事物,你的内容必须具有相关性;而对于商业内容,如想要销售某个产品,仅仅通过内容去推销将无法奏效。
5.2 链接的重要性
链接仍然是谷歌排名的重要因素,尤其是在竞争激烈的行业中。拥有来自多个网站的编辑链接将有助于提高排名。此外,用户的行为也会影响链接的权重。如果用户点击了一个搜索结果,然后迅速返回并选择其他结果,这表明谷歌没有满足用户的需求,因此会影响排名。
5.3 关键词的使用和用户体验
关键词仍然非常重要。通过恰当地使用关键词,例如在标题、元描述标签中使用,可以提高点击率并提供更好的用户体验。通过了解用户实际使用的关键词来进行关键词研究同样很重要。
5.4 域名选择和技术问题
如果你在考虑将新的内容放在子域名或新域名上,请不要这样做。谷歌主要根据域名来评估网站的排名因素,而不是根据子域名。如果你的主域名已经建立了一定的权威性,新的内容将更容易获得好的排名。另外,网站的可访问性和技术问题对于搜索引擎排名也是非常重要的。
结论
在2017年至2018年期间,谷歌的搜索结果发生了很大的变化。搜索引擎结果页面中的功能越来越多,谷歌的个性化搜索也变得越来越智能。广告作为搜索答案的方式正在兴起,对于SEO从业者来说,需要关注并适应这些变化。
要在谷歌的搜索结果中取得好的排名,关键因素包括内容的相关性、良好的用户体验、链接质量和关键词的合理使用。此外,选择正确的域名和解决技术问题也是重要的。
谢谢大家!
参考资源
- [bitly链接地址]
- Web Summit官网
- jumpshot公司
- dr. Pete的文章