2018年度SEO趋势与技巧

目录

1. 引言
2. 谷歌和Facebook的流量分析
   • 2.1 流量来源：谷歌和Facebook
   • 2.2 移动设备和桌面设备的点击率比较
   • 2.3 用户搜索行为的变化
3. SERP功能和策略
   • 3.1 SERP功能的类型和影响
   • 3.2 如何进入各种SERP功能
   • 3.3 谷歌的答案式搜索和问题解决
4. 广告和人工智能
   • 4.1 广告作为搜索答案的方式
   • 4.2 谷歌的个性化搜索
   • 4.3 广告作为答案的前景
5. SEO的关键因素
   • 5.1 内容的重要性和机器学习
   • 5.2 链接的重要性
   • 5.3 关键词的使用和用户体验
   • 5.4 域名选择和技术问题
6. 结论
7. 参考资源

引言

大家好，非常感谢Web Summit的邀请。这是我第一次在这里演讲，我感到十分荣幸。我们有很多的内容要分享，所以我已经在推特上发布了演讲内容的链接。如果需要的话，您也可以在这里找到[bitly链接地址]。现在让我们进入正题。

谷歌和Facebook的流量分析

2.1 流量来源：谷歌和Facebook

在谷歌和Facebook两大流量来源中，谷歌占据了半数以上的份额，这个数字相当可观。不过，不同的流量来源对于网站的重要性并不相同。谷歌的流量分散较为均匀，而Facebook的流量则集中在少数几家主要媒体网站上。这也是为什么谷歌统计的数据显示Facebook在流量方面占据主导地位的原因。然而，对于我们这些小型网站来说，我们的流量大多在长尾中。

2.2 移动设备和桌面设备的点击率比较

有趣的是，尽管移动设备在搜索量方面占据主导地位，但是移动设备的点击率却远远低于桌面设备。桌面设备的搜索点击率要高出许多，这意味着目前来说，桌面设备依然是主要的流量来源。不过，随着移动设备的普及和技术的进步，这种情况可能会在未来一两年内发生改变。

2.3 用户搜索行为的变化

我想了解用户在搜索过程中的行为，所以我请公司jumpshot提供了他们在浏览器层面的点击率数据。这个数据显示，谷歌的搜索结果中有很大一部分用户选择不点击任何链接，而是直接在搜索结果中找到他们想要的答案。这表明，尽管移动设备的搜索量更大，但是许多人在移动设备上并没有点击链接的习惯，他们更倾向于让谷歌为他们提供答案。

SERP功能和策略

3.1 SERP功能的类型和影响

搜索引擎结果页面（SERP）中的各种功能对于点击率有着重大影响。例如，对于搜索"San Diego的事情"，大约38%的点击会集中在有机搜索结果上，其他点击则分散在页面上的其他功能上。因此，作为SEO从业者，我们要注意这些功能，并积极争取在这些功能中出现。

3.2 如何进入各种SERP功能

要进入各种SERP功能，我们需要根据不同的功能类型制定相应的策略。例如，在 YouTube 视频结果中出现，我们可以通过优化视频内容来实现；在特色片段中出现，我们可以参考dr. Pete的文章了解相关技巧。

3.3 谷歌的答案式搜索和问题解决

在搜索过程中，谷歌开始通过推测用户的意图来提供答案，而不仅仅是根据用户的搜索词匹配结果。这样的答案式搜索与个性化搜索相结合，为用户提供更准确的答案，并减少了用户离开谷歌平台的可能性。对于营销人员来说，这需要我们在用户开始搜索之前就要抓住他们的注意力，或者在已被其他竞争对手吸引的用户再次搜索时与他们竞争。

广告和人工智能

4.1 广告作为搜索答案的方式

令人惊讶的是，广告也可以成为搜索结果的答案。谷歌正在将广告作为搜索答案的方式，并在其推广产品中采用这种模式。这可能会对未来的搜索引擎营销和行业产生重大影响。

4.2 谷歌的个性化搜索

谷歌的个性化搜索是通过分析用户的历史行为、位置、设备属性等因素来实现的。这种个性化搜索可以为用户提供更准确的搜索结果，但也带来了一些挑战，特别是对于营销人员来说，如何在用户已经被其他竞争对手吸引的情况下赢得竞争。

4.3 广告作为答案的前景

我认为，谷歌愿意放弃一部分广告收入，是因为他们知道通过在搜索结果中提供答案，他们可以留住更多的用户，让用户不再去其他网站寻找答案。这是谷歌目前实施的策略，对于搜索引擎营销者来说，这意味着必须与广告竞争对手更加激烈。

SEO的关键因素

5.1 内容的重要性和机器学习

对于谷歌的机器学习算法来说，内容的相关性非常重要。如果你的内容无法满足用户的搜索意图和需求，就无法获得好的排名。对于信息类的查询，如想要了解某个事物，你的内容必须具有相关性；而对于商业内容，如想要销售某个产品，仅仅通过内容去推销将无法奏效。

5.2 链接的重要性

链接仍然是谷歌排名的重要因素，尤其是在竞争激烈的行业中。拥有来自多个网站的编辑链接将有助于提高排名。此外，用户的行为也会影响链接的权重。如果用户点击了一个搜索结果，然后迅速返回并选择其他结果，这表明谷歌没有满足用户的需求，因此会影响排名。

5.3 关键词的使用和用户体验

关键词仍然非常重要。通过恰当地使用关键词，例如在标题、元描述标签中使用，可以提高点击率并提供更好的用户体验。通过了解用户实际使用的关键词来进行关键词研究同样很重要。

5.4 域名选择和技术问题

如果你在考虑将新的内容放在子域名或新域名上，请不要这样做。谷歌主要根据域名来评估网站的排名因素，而不是根据子域名。如果你的主域名已经建立了一定的权威性，新的内容将更容易获得好的排名。另外，网站的可访问性和技术问题对于搜索引擎排名也是非常重要的。

结论

在2017年至2018年期间，谷歌的搜索结果发生了很大的变化。搜索引擎结果页面中的功能越来越多，谷歌的个性化搜索也变得越来越智能。广告作为搜索答案的方式正在兴起，对于SEO从业者来说，需要关注并适应这些变化。

要在谷歌的搜索结果中取得好的排名，关键因素包括内容的相关性、良好的用户体验、链接质量和关键词的合理使用。此外，选择正确的域名和解决技术问题也是重要的。

谢谢大家！

参考资源

1. [bitly链接地址]
2. Web Summit官网
3. jumpshot公司
4. dr. Pete的文章