2018年最重要的SEO趋势！| YoastCon 2018 SEO

目录

第一节：搜索即将改变的景观

1. 移动设备的崛起
2. 语音搜索的兴起
3. Google的逐渐准备语音搜索

第二节：语音搜索的影响

1. 关键词研究的重要性
2. 语音搜索与关键词的关系
3. 搜索行为的改变
4. 语音搜索对搜索结果的影响

第三节：移动优先指数化

1. 移动优先指数化的定义
2. 移动优先指数化对网站的影响
3. 应对移动优先指数化的策略

第四节：应对技术变革

1. 加速移动页面 (AMP) 技术
2. json-ld 标记的重要性
3. 网站速度优化的意义

第五节：链接建设的重要性

1. 链接建设的定义
2. 链接建设对排名的影响
3. 正规链接建设的方法
4. 避免购买链接和建立低质量网站

第六节：综合SEO需要关注的方面

1. 内容质量的重要性
2. 友好且易读的内容
3. 网站技术的完善性
4. 移动友好性和速度优化
5. 网站可访问性的重要性

第七节：WordPress和移动优化

1. WordPress的地位
2. Gutenberg编辑器的重要性
3. 移动优化对WordPress的影响
4. Yoast提供给WordPress VIP网站

第八节：结合SEO与其他学科

1. SEO与PR的结合
2. SEO与社交媒体营销的关系
3. SEO与可访问性的重要性

第九节：技术研究的日新月异

1. 修改网站结构的常见错误
2. 技术SEO面临的挑战
3. 大数据对搜索结果的影响

第十节：未来展望

1. SEO的发展趋势
2. AI对搜索结果的影响
3. 综合SEO策略的重要性

📢 第一节：搜索即将改变的景观

搜索引擎在过去十年间发生了很大的变化，随着计算机和手机的进化，搜索方式也发生了重大的改变。现在，手机和电脑的速度已经相差无几，最新款的iPhone X和最新款的MacBook在速度上可以媲美。这意味着我们的手机也成为了一台计算机，我们不再仅仅在Google中搜索10个蓝色链接的结果，我们在更多的地方进行搜索。有时候我们甚至没有意识到，自己正在进行搜索。举个例子，当我出门的时候，我会在Google地图或Apple地图中搜索附近的餐厅、加油站等。我的儿子和他这个年龄段的很多孩子已经不再通过Google搜索学习某个技能，而是直接去YouTube搜索，希望能找到一个示范视频。近年来，我们开始在做饭时与我们的设备交互，我每周有几天会通过语音命令将定时器设置在手机上。这已经变得非常自然，以至于如果有其他人看到我这么做，他们会觉得很惊讶，因为很多人还不太习惯。我不久前和家人一起驱车前往西班牙南部，在旅途中，我们讨论了有关西班牙的事情。这种交流方式正在悄然进入到全世界的家庭中。苹果、谷歌和亚马逊都推出了可以随时开启语音激活的智能设备，它们可以时刻倾听你的指令并提供相应的回答。不久前，我在慕尼黑参加了一个由我的好友Marcus组织的SEO会议。会议室里有大约25到30个人，其中有很多人都购买了亚马逊的Echo设备。其中大约80%的人买了最新款的Echo设备，并使用语音指令购买亚马逊的产品。这是一场巨大的变革。语音搜索改变了人们与搜索结果的互动方式。虽然我们并没有突然开始全天候使用语音进行搜索，我们大部分时间仍然在使用手机进行打字搜索，但是所有这些公司都在慢慢准备迎接语音搜索的时代。你可能已经在手机上亲身感受到了，当你询问手机上的Google你在搜索什么的时候，它会直接告诉你。这在很多情况下都是以语音的形式回答的，因此可以说，语音搜索改变了搜索结果的形式。过去，SEO的目标是为了获得在搜索结果中的排名1到10名，而现在所有人都争取那个唯一的排名，因为那是语音搜索的唯一结果。语音和移动搜索对关键词研究和投资回报率（ROI）产生了深远影响。我们稍后在本次研讨会上将会详细讨论这些问题，但是在研究关键词时需要牢记许多事情。现在人们更多地使用短语而非关键词进行搜索，而且他们在做其他事情的同时进行搜索，他们可能在开车、进餐或看电视的时候进行搜索。这种趋势已经存在很久，但是现在变得越发频繁。现在的Google正在发生变化，他们一直在讨论移动优先指数化已经两年多了。移动优先指数化的基本思想是从一个桌面电脑的角度来看待网页，而是从手机上的角度来看待网页。对于像你们这样拥有健全网站的人来说，这应该不成问题，因为你们的移动网站的内容和质量应该与常规网站相同。但是会有很多意想不到的后果，而且也会有许多谷歌本人不知道的问题和错误。谷歌很可能会在2018年的第一季度推出移动优先指数化，届时可能会有一些人不满，因为他们突然失去了所有的排名。当然这并不会引起太大变化，但它确实是一次重大的范式转变。你还需要记住的一件事是，谷歌正在很重视的改变Web，它正在将应用程序中的内容看作与网页上的内容类似的内容。因此，如果你在手机上进行搜索，谷歌会直接将你引导到相应的应用程序中，它知道应用程序中的内容。尽管这并不适用于所有的应用程序，但是那些能做好这一点的应用程序将获得极大的优势。谷歌在排名中越来越多地使用人工智能（AI），马库斯将在今天下午对此进行更详细的讲解。所有这些变化都会对搜索结果的计算产生深远影响。语音搜索并不改变人们与搜索结果的互动方式，而有趣的是，这也意味着我们在过去十年中向大家提出的关于如何进行网站优化的建议并没有太大变化，因为我们一直在优化让用户和谷歌都满意的好网站上。而谷歌一直在不断改进对什么是好网站的判断标准。在很多方面上，在过去的五年中，他们的变化是对过去十年中他们所说的事情的再次总结。这意味着内容仍然是重中之重。我们一直致力于提高可读性分析的质量，在这方面投入了越来越多的精力。我们的可读性分析帮助您写出更好的内容，使其易于理解，不过你必须意识到，在时时刻刻都受到算法的审查的世界中，易于理解的内容更容易排名。对于对一般用户来说难以理解的长句子，对算法来说也不容易理解。可读性已成为重要的SEO因素，远比过去更重要。当然，链接仍然很重要，因为在没有链接的情况下进行排名是非常困难的。如果你知道链接建设的重要性，你就会知道这方面涉及到很多细节。在硅谷，人们认为构建一个网站就等于拥有成功的网站，这个观点维持了大约十年左右，但是我要给大家举一个例子，今年我去冰岛参加了一个会议，10年前我也去过那里。今年，我再次去那里参加了同样的会议，雷克雅未克互联网营销大会，对，那是真实存在的。我和其他发言人一起游览冰岛，冰岛的自然景观令人叹为观止，这张照片是在冰川顶上拍摄的，非常壮观。十年前冰岛的旅游业还不错，当时还没有发生金融危机，但并不富裕。而现在，由于一部热门电视剧，冰岛的经济比以往任何时候都要好。如果你看过《权力的游戏》，你就会知道在剧中北方的许多场景就是在冰岛拍摄的，所以在最近几年，冰岛的旅游业增长了四倍。冰岛几千年来一直很美丽，但是没有人能到达那里。所以，你应该说，“如果告诉他们，他们就会来”。当然，我在冰岛见到的Laura对链接建设非常了解，她将在今天下午与大家分享更多内容。所以，这些都与技术变革有关，谷歌一直不断创新技术。他们比以往更加注重加速移动页面 (AMP) 技术的推广，我以前都不明白这为什么是必要的，直到去年我们在加州，离开一个大城市之后，我才突然意识到互联网在其他地区可以有多慢。对于一些人来说，每秒下载4K的速度依然是现实，这意味着Yoast的首页需要大约50秒的加载时间，我们都知道这样肯定不是一个好主意。所以他们在加大推广这个技术，并且他们还在大力推进json-ld，这是一种为谷歌提供更多页面信息的标记。这两者的结合可以帮助你在搜索结果中突出显示，从而吸引更多的点击。所以我们将会尝试这些技术，当然网站结构错误和其他问题仍然会大大降低你的网站在搜索引擎中的排名，所以技术上的SEO变得更加困难。许多开发人员为网站带来了许多新的事物，其中很多是谷歌网站无法理解的，这就是为什么迪克森今天下午会谈论很多这样的内容。还有一点很重要，那就是网站速度。最近，我们与我们慷慨的赞助商SiteGround合作对我们的基础设施进行了大量的工作，使ghost.com的页面加载速度提高了近一倍。这使得Google每天访问我们的网站的页面数量翻了一番。如果你像我们一样发布不太多新内容的网站，这一点非常重要。这对一些人来说有点奇怪，因为在我们与SEO界的交流中，我们经常听到一种被称为“爬行预算”（crawl budget）的说法，好像谷歌每天只能爬行某个网站10页，或者另一个网站20页，或者200,000页。谷歌内部并不称之为“爬行预算”，他们称之为“主机负荷”，这意味着他们在考虑该站点可以使用的虚拟机器的数量。如果你的网站变得更快，它就可以在同样的时间内爬行更多的页面，所以很简单，让你的网站变得更快。如果你不是为了谷歌而做的这些努力，那就是为了你的用户，因为它真的非常有帮助。现在我们正在与我们的合作伙伴right在一起监控所有这些事情，他们以前在Patreon上工作，由我亲爱的朋友Marcus创立的。我们在基础设施上投入了很多心血，使得ghost.com的页面加载速度几乎提高了近一倍，这使得谷歌每天访问我们的网站的页面数量翻了一番。它实际上是因为我们的网站速度变快，所以可以在同样的时间内让谷歌访问更多的页面。所以，如果你在分析结果中发现你的设备没有访问太多的移动设备，所以你认为你不需要关心移动优化，那是因为谷歌已经开始忽视你了。这种观点是错误的，因为现在每个网站都需要对移动设备友好。

📝 第二节：语音搜索的影响

🔍 关键词研究的重要性

随着语音搜索的兴起，人们在进行搜索时更多地使用短语而非关键词。因此，进行关键词研究时需要考虑到这一点。传统的关键词优化方法可能无法适应语音搜索的变化，因此需要我们更新策略。

📢 语音搜索与关键词的关系

我们需要关注短语搜索和关键词的关系。语音搜索源于人们更自然的交流方式，而不是传统的关键词输入。因此，我们应该根据语音搜索的需求来优化网站内容，以便更好地满足用户的需求。

💡 搜索行为的改变

语音搜索的兴起改变了用户与搜索结果的互动方式。用户可以在开车、进餐或观看电视等其他活动中进行搜索。这种多任务搜索行为的普及使得用户更加需要有针对性的、快速的答案。因此，我们需要拓宽优化的范围，以满足用户的多样化需求。

✨ 语音搜索对搜索结果的影响

语音搜索已经改变了搜索结果的形式。语音搜索往往只返回一个结果，这就是我们所追求的唯一排名。随着语音搜索的普及，排名的重要性变得更加突出。我们要关注这个变化趋势，并及时调整我们的优化策略，以适应语音搜索带来的变化。

语音搜索已经改变了搜索引擎优化的格局。我们需要重新审视关键词研究的重要性，更新网站内容以满足用户需求的同时，关注搜索结果的多样化表现。我们要及时掌握搜索行为的变化，以便在变革中保持领先地位。

📗 第三节：移动优先指数化

📍 移动优先指数化的定义

移动优先指数化是谷歌的一个重要策略，它将移动设备视为搜索引擎的主要索引基准。这就意味着，谷歌将优先考虑移动设备上的网页内容，而不是传统的桌面设备。

📱 移动优先指数化对网站的影响

移动优先指数化对网站的影响是巨大的。网站必须在移动设备上呈现出良好的用户体验，并具备高质量的内容。移动优先指数化将改变网站的排名策略，优化网站在移动设备上的表现将成为提高排名的关键。

💡 应对移动优先指数化的策略

为了适应移动优先指数化，我们需要采取一系列策略：

1. 确保网站在移动设备上具备良好的用户体验，包括页面加载速度和响应性设计。
2. 提供高质量的移动内容，与桌面版本一致。
3. 优化移动网站的结构和布局。
4. 使用响应式设计或独立的移动网站，以适应不同的移动设备和屏幕尺寸。

移动优先指数化对网站的重要性不容忽视。我们必须积极应对这一挑战，不断改进网站的移动性能，以便在搜索引擎中占据更有竞争力的位置。

📘 第四节：应对技术变革

🔍 加速移动页面 (AMP) 技术

加速移动页面（AMP）技术是谷歌推出的一项重要技术，旨在加快移动页面的加载速度。通过使用AMP，我们可以改善移动用户的体验，并提高网站在移动搜索结果中的可见性。

💡 json-ld 标记的重要性

json-ld是谷歌推出的一种用于网页内容标记的技术。通过使用json-ld标记，我们可以为谷歌提供更多有关我们网页内容的信息，帮助谷歌更好地理解和展示我们的网页在搜索结果中的内容。

⚡ 网站速度优化的意义

优化网站的速度对于提高搜索引擎排名至关重要。快速加载的网站能够吸引更多的用户，并提高用户的满意度。我们应该通过优化网站的资源加载、压缩和缓存等手段来提高网站的速度。

技术变革对搜索引擎优化产生了深远的影响。加速移动页面（AMP）技术和json-ld标记的使用将帮助我们在搜索结果中脱颖而出。同时，我们要重视网站速度的优化，以提供更好的用户体验。

📙 第五节：链接建设的重要性

🔗 链接建设的定义

链接建设是指通过获取其他网站的链接，提高自己网站的能见度和排名。良好的链接建设对于网站的SEO非常重要。

📈 链接建设对排名的影响

良好的链接建设可以直接影响网站的排名。谷歌将通过链接来评估网站的权威性和可信度。有高质量的链接将有助于提高网站在搜索结果中的排名。

✅ 正规链接建设的方法

值得注意的是，合法的链接建设方法非常重要。购买链接或建立专门用于链接的低质量网站等非法方法将对网站的排名产生负面影响。我们应该通过PR、社交媒体营销等方法进行链接建设，同时遵守谷歌的准则。

链接建设对于网站的可见度和排名至关重要。我们应该注重以合法的方式获取高质量的链接，提高网站的权威性和可信度，从而在搜索结果中获得更好的排名。

📗 第六节：综合SEO需要关注的方面

👑 内容质量的重要性

内容仍然是所有SEO策略的关键。我们需要创作优质的内容，以吸引用户并提高用户满意度。同时，我们可以利用可读性分析等工具来提升内容的质量。

📖 友好且易读的内容

内容易读性在搜索引擎优化中发挥着重要的作用。对于人类来说，理解较困难的长句子对于算法来说也很难解读。因此，易读性已成为SEO的重要因素。

⚙️ 网站技术的完善性

优化网站的技术细节对于搜索引擎的爬虫来说非常重要。我们应该避免网站架构错误和其他技术问题，以确保网站能够正常被搜索引擎索引。

📱 移动友好性和速度优化

随着移动设备的普及，网站的移动友好性和速度优化也变得越来越重要。我们需要确保网站在移动设备上具备良好的用户体验，并尽量减少页面加载时间。

♿️ 网站可访问性的重要性

网站的可访问性是一个被忽视但非常重要的方面。我们需要确保网站对于不同人群来说都易于访问，包括视力障碍者和残障人士。

综合SEO旨在提供优质内容、完善网站技术、提高网站的移动友好性和速度以及保证网站的可访问性。我们要全面考虑这些方面，并做好相关的优化工作以提高网站在搜索引擎中的排名。

📚 第七节：WordPress和移动优化

🌐 WordPress的地位

作为最流行的内容管理系统，WordPress在网站开发中占据着重要的地位。我们可以将其视为SEO优化的起点。

✨ Gutenberg编辑器的重要性

Gutenberg编辑器是WordPress的新一代编辑工具，旨在改进内容编辑和排版的体验。尽管存在争议，但它本身也带来了巨大的机遇。

📱 移动优化对WordPress的影响

移动优化对于WordPress网站非常重要。我们需要确保网站在移动设备上具备良好的用户体验，并将移动设备作为优化的重点。

🔝 Yoast提供给WordPress VIP网站

我们正与WordPress VIP合作，在VIP go上进行一系列测试。测试是逐步发展的，我们很快就能在WordPress VIP上运行Yoast。

WordPress在移动优化方面发挥着巨大的作用，并且我们要密切关注Gutenberg编辑器的发展。我们已经为多个开源CMS（内容管理系统）提供了Yoast SEO插件，以满足更多用户的需求。

📙 第八节：结合SEO与其他学科

🎯 SEO与PR的结合

结合SEO和公关活动可以提高网站的可见度。通过与媒体和其他公司合作，我们可以获得更多的曝光和高质量的链接。

📣 SEO与社交媒体营销的关系

社交媒体营销是提高网站可见度的重要手段。我们可以通过社交媒体平台推广网站内容，并利用社交媒体链接来提高SEO效果。

♿️ SEO与可访问性的重要性

SEO和网站可访问性直接相关。我们需要通过关注网站的可访问性，为用户提供更好的体验，同时获得更高的搜索排名。

综合SEO需要我们与其他学科合作，如公关和社交媒体营销。我们应该通过整合SEO和其他市场营销策略，提高网站在搜索引擎中的排名。

📘 第九节：技术研究的日新月异

🔍 修改网站结构的常见错误

修改网站结构时，常常会发生一些常见的错误，这些错误可能会对网站的SEO产生负面影响。我们需要避免这些错误，以确保网站的可见度和排名不受影响。

💡 技术SEO面临的挑战

技术SEO面临着许多挑战。随着技术的不断发展，开发人员不断引入新的功能，这些功能谷歌并不能完全理解。因此，我们需要了解这些问题，并通过合适的优化策略来解决它们。

🌐 大数据对搜索结果的影响

大数据对搜索结果的影响越来越大。谷歌正在使用大数据和人工智能的技术来改进搜索结果的计算方法。我们应该关注这个变化趋势，并适时调整我们的策略。

技术研究正在迅速变化，我们应该密切关注和掌握这些变化。我们需要注意网站结构误差，并努力解决技术SEO所面临的挑战。同时，我们也要关注大数据对搜索结果的影响，以更好地了解用户需求。

📗 第十节：未来展望

🎯 SEO的发展趋势

SEO正在不断发展，技术的进步和人们行为的变化推动了这一发展。我们应该关注SEO的最新趋势，并确保我们的策略与时俱进。

🔍 AI对搜索结果的影响

人工智能（AI）对搜索结果产生了重大影响。谷歌正在利用AI技术来优化搜索结果，并提供更好的用户体验。我们要了解AI技术的应用，并灵活应对这种变化。

✅ 综合SEO策略的重要性

综合SEO策略的重要性不容忽视。我们要综合考虑所有的关键因素，如内容质量、技术优化、链接建设等，以提高网站在搜索结果中的排名。

SEO的未来充满了机遇和挑战。我们要敏锐地洞察市场动态，抓住机遇，同时不断优化我们的策略，以适应不断变化的搜索引擎环境。

FAQ

🤔 问：移动优化对网站的重要性如何？ 答：移动优化对网站非常重要。移动设备的普及使得用户更多地在移动设备上进行搜索和浏览网页。优化网站的移动友好性可以提高用户体验，并有助于网站在搜索引擎中的排名。

🤔 问：如何进行链接建设？ 答：链接建设是通过获取其他网站的链接来提高网站在搜索引擎中的排名。我们可以通过与其他网站进行合作、参与行业活动和社交媒体推广等方式来建设链接。然而，我们要避免购买链接或建立低质量网站等违规行为，以免对网站的排名产生负面影响。

🤔 问：如何应对移动优先指数化？ 答：为了应对移动优先指数化，我们需要确保网站在移动设备上具备良好的用户体验。这包括提高页面加载速度、采用响应式设计和优化移动内容等。另外，我们还应关注移动搜索结果的呈现方式，以便更好地满足用户的需求。

🤔 问：如何利用AI技术提高搜索结果？ 答：AI技术可以帮助搜索引擎更好地理解和呈现搜索结果。我们可以通过采用最新的AI技术，提供更好的用户体验，提高网站在搜索引擎中的排名。然而，我们也要注意平衡技术的使用，以避免滥用和过度依赖。

🤔 问：如何综合SEO策略？ 答：综合SEO策略需要全面考虑内容质量、技术优化、链接建设等方面。我们要注重网站的用户体验，提供高质量的内容，并与其他学科（如公关和社交媒体营销）合作，以提高网站在搜索引擎中的排名。

请注意，上述回答仅供参考。对于具体问题，建议根据实际情况进行深入研究和分析。