2023年如何进行SEO审核？第1部分（适合初学者）
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引言
SEO审核是一个重要的环节，相信大家都清楚这一点。然而，有时候我们还是会对此感到恐惧，对吗？在本文中，我将带您深入了解如何将SEO审核分解为简单易行的步骤，无需再感到吃力。我是SEO PowerSuite团队的Mary，这是一款集成了全方位SEO功能的工具包。在开始之前，请订阅我们的频道，以免错过后续的视频内容。还有一个免责声明，在此课题的SEO审核相对较多，并且包含大量步骤，所以我决定将其分成两个视频，以便您更好地消化这些信息，而不至于感到不知所措。接下来，我们将从域名审核开始，因为它决定了您的整个在线存在。
域名审核
在选择域名之前，您可能需要购买一个现有的域名。在购买之前，请务必检查该特定域名的历史记录。可能会发现该域名曾参与过垃圾活动、被处罚过，或在用户中具有不良声誉。这可能会对您的网站排名产生影响。您可以使用Internet Archive：Wayback Machine来了解该网站以前的外观和内容。借助这个工具，您可以检查网站是否充斥着垃圾内容或高质量内容。此外，您还可以使用WhoIs服务来查看该域名的上一个所有者是谁。如果同一时间存在多个版本的网站，请确保用户只能访问其中的一个版本。否则，搜索引擎将索引多个网站，这将导致重复内容问题，从而最终影响您的网站排名。要检查网站上是否存在此情况，可以在WebSite Auditor中的“Site Structure > Site Audit > Redirects”报告中查看重定向情况。如果出现任何问题，将用红色错误图标标记。当您在某个领域建立起一定的声誉后（无论规模大小），有可能遭到仿冒。用户在输入您的域名时，如果出现拼写错误，可能会无意中跳转到一些网络罪犯建立的代替网站。这可能会导致流量重定向，从而使您的业务遭受损失。此外，如果您的品牌名称与某些恶意行为相关联，可能会损害您的声誉。为避免此类情况，您可以使用UpGuard和dnstwist等工具来监测域名的错写威胁。您还可以注册所有可能的域名变体，并将它们全部重定向到正确的版本。例如，如果您输入https://linkassistant.com，您最终会跳转到https://link-assistant.com。
网站结构
如果您的网站规模大于几个页面，并且正不断扩大，定期检查和优化其结构是必要的。确保以一种既能满足用户需求，又能满足搜索引擎要求的方式组织网站内容。您的任务是检查网站上页面之间的关系是否合理。因此，确保有：顶层页面，它们是最重要、最具战略性、最大的面向广泛关键词的页面；低级页面或分类，它们为顶层页面提供支持，针对更具体的长尾关键词。请注意重要页面的点击深度。从搜索引擎的角度来看，页面在网站结构树中的位置是其重要性的一个信号。因此，如果一个页面在网站结构树中嵌套得太深，它的权重就会减少（除非它有很多后向链接）。要检查重要页面的点击深度，请转到WebSite Auditor的页面报告中。按有机流量或其他重要指标对页面进行排序，找出前面的页面，并检查它们的点击深度。如果您发现一个具有重要战略意义的页面的点击深度为4或更深，请考虑重新组织网站结构，使该页面更靠近首页。
内部链接
内部链接与网站结构密切相关，并且在很大程度上依赖于网站结构。然而，还有一些需要考虑的因素。一些案例研究明确表明，链接数量与页面流量有关。因此，内部链接越多越好。但是，必须注意到，这个规则只在一定程度上适用，当链接过多时会显得不自然和垃圾信息太多。我们已经有足够多的视觉干扰了。此外，来自一个页面的过多内部链接会稀释该页面自身的链接权重。因此，您需要检查以下几点：页面之间的内部链接数量，每个页面的唯一内部链接数量。在WebSite Auditor中，可以通过转到“Site Structure > Pages > Links and technical factors”来检查这些情况。在这里，检查“Links to Page”和“Links from Page”两列。建议您合理分配内部链接，以便从重要页面向权重较低的页面传递页面权重。这样，您可以平衡页面的页面权重，并提高整个网站的排名。
锚文本
约翰·穆勒表示，锚文本对于排名来说是重要的。因此，您需要确保您的锚文本对您的网站起到积极的作用，并且不会破坏任何排名。理想情况下，您的锚文本应该是多种类型的。检查您的链接是否出现了裸露、随机、通用和重复的锚文本。应该尽量减少使用此类锚文本。较长的锚文本可以为搜索引擎提供关于页面的更多信息，从而提高链接页面的排名。要查找此信息，请转到WebSite Auditor的站点结构 > 页面 > 链接和技术因素页面，并单击任何页面，然后您将找到其所有锚文本。坏链指的是以下情况：- 在``之间输入的URL拼写错误- 链接页面的URL已更改- 您链接到的页面不存在或被删除（返回404 Not Found）要查找损坏的链接，请在WebSite Auditor的相同页面报告中查找相应的列。最后，您需要找出网站上是否有未链接的页面（也就是孤立页面），因为此类页面可能不会出现在Google索引中。最简单的方法是通过WebSite Auditor的可视化工具快速检查。无链接页面将以灰色标记。导航也涉及到内部链接。如果设置正确，导航可以让用户轻松找到所需的内容。检查网站导航时，请注意以下几点：- 导航菜单。检查头部和页脚是否合理组合：所有销售页面都应该放在头部，而不太重要但潜在有用的链接应该放在页脚。- 分类导航和分页。如果您运营一个大型电子商务网站，很可能已经实施了分类导航和分页功能。在操作时，很容易破坏您的网站。在这里，请检查您的rel=canonical、noindex标记和robots.txt文件。- 面包屑导航。您可以实现任何类型的面包屑导航，包括层次结构式或动态式，但请确保正确实施。面包屑应位于页面顶部，并且其模式标记应有效。此外，首页上不能有面包屑（否则，它就是对其本身的链接）。您的URL结构主要由网站结构决定。然而，仍然有一些需要注意的事项。如果URL过长，它们将不利于用户体验。这可能导致用户体验较差。比较一下这个URL和这个URL。您可以在WebSite Auditor的站点审核报告中检查URL长度过长的问题。在URL部分找到“Too Long URLs”：如果出现错误或警告，请考虑将URL缩短至最简单的形式。即使页面位于主页之外，其URL也不应该像这样。特殊符号（?、_、&）和各种参数也被认为既不用户友好也不利于SEO。这些URL可能难以阅读，可能会导致重复内容问题。然而，如果您有分类导航、分页或者需要跟踪会话ID和网站流量，就不可避免地需要这样的URL。要检查包含动态URL的网站的URL，请转到WebSite Auditor的站点审核报告，然后找到动态URL。同样，在需要立即修复的问题下，会被标记为错误。如果是橙色的警告，则考虑在近期解决此问题。
内容审核
让我们来检查可能阻止您登上搜索引擎结果页顶端的内容问题。首先，需要检查内容数量，以发现内容匮乏的问题。当页面上的内容太少，无法为用户提供任何价值时，就会出现这个问题。为了防止出现这种情况，首先需要检查每个页面上的字数。在WebSite Auditor的页面报告中找到Word Count列。为了简化流程，可以过滤掉字数超过300个单词的页面。然后，浏览过滤后的所有页面，检查每个页面上的内容。这些字数是否足够传达信息并帮助用户？如果是，请保持页面不变。否则，请考虑更新页面，并添加更多高质量的内容。有时，内容可能表现不佳，或者随着时间的推移，其排名可能下降。您需要定期检查您的网站是否存在这种低效果的页面，并对其进行优化，以避免资源白白浪费。您可以在Google Search Console中找到这些页面。转到Performance报告> Pages，点击Filter图标，然后设置Positions > 大于 > 11。这样，您就能找到在第一页上表现不佳的页面。一旦检测到这样的页面，请确保进一步优化这些内容，例如进一步详细阐述相关主题，添加关键词，修改技术SEO方面的内容，如元标题和描述，H1-H6标签等。要更深入地了解这个话题，请阅读我们的8步完整网站内容审核指南。我会在视频说明中留下连接。我敢打赌，您的竞争对手已经包揽了一些您错过的话题。我们需要填补这个差距。要找出尚未涵盖的话题，可以使用Rank Tracker的内容差距分析工具。转到关键字研究> 关键字差距，并添加您的主要竞争对手。您将获得一个关键词列表，您可以用来创建和优化未来的内容。有些信息往往变得不准确和失实。不对其进行维护可能会损害您的声誉和排名，因为用户通常不会再次访问包含过时内容的网站。您实际上无法使用任何自动化工具来查找此类内容。然而，可以使用WebSite Auditor中的筛选器在包含过去年份标题的所有文章中查找此类内容。Google的缩写E-A-T代表体验、专业、权威和值得信赖，现在它适用于每个查询和搜索结果，而不仅仅是“你的金钱或你的生命”网站。为了向搜索引擎发送这些E-A-T信号，您的网站上应该有特定的内容，例如附有指向社交媒体资料的链接的作者信息页面。此外，不要忘记通过您的关于我们和联系我们页面提供与您公司有关的所有必要信息。此外，确保在同一网站上不要混淆YMYL和非YMYL内容。Google表示，这可能会在对页面进行排名时造成混淆。很不幸，没有办法自动跟踪E-A-T问题。但是，您可以在Rank Tracker中跟踪您的域名强度，并将其与竞争对手进行比较。这将大致估算出您的网站在搜索引擎中的权威性。弹出窗口对于营销来说非常重要。此外，还有一些必须在网站上放置的弹出窗口，例如cookie许可弹窗。然而，如果这些弹窗遮挡了您的内容，使其不太易于访问，那么弹出窗口可能导致用户体验较差。如果弹窗变得具有侵入性，它可能会被搜索引擎注意到，从而降低您的排名。请检查弹出窗口的大小，以确保其不会过多遮挡内容，尤其是在移动设备上，屏幕非常小。此外，您还应该在Google搜索控制台中检查页面体验报告，以确保您已正确优化Web Vitals的弹出窗口。最后，可能存在外部重复内容，也就是所谓的抄袭内容。有时候不可信任的网站会窃取您的内容，并将其发布在自己的名字下。很可能Google不会因为这种抄袭内容而惩罚他们。结果是，您将使用另一个页面为同一关键词排名，这就是您可能会感受到影响的地方。要检查您的网站内容是否存在外部重复内容，可以使用类似Copyscape的服务。如果发现您的内容被盗用，请向侵犯者发送停止和放弃请求。现在该谈谈图片了。图片在内容中和文本一样重要，甚至有时候更重要。它们不仅不亚于文本，而且在技术上是页面中最大的部分。接下来，我将向您介绍图片优化的最重要部分。不过，如果您想了解有关图片SEO的所有细节，请阅读我们的图片SEO优化。链接已在本视频的描述中提供。您需要确保图片的格式正确。图片应采用PNG、JPEG、WebP或AVIF格式。至于图片尺寸，我想说越小越好。但事实并非如此。您应该选择尺寸较小，直到它不会破坏图像的质量，使其中的对象不可区分。在将图像上传到网站之前，请考虑对其进行压缩。大多数图像压缩器可以在不影响质量的情况下显著减小图像的尺寸。您可以在WebSite Auditor中快速检查图像的格式和大小。转到“站点结构 > 所有资源 > 图片”，然后快速浏览列表。使用过滤器加快查找未优化的图像的速度。例如，如果文件大小超过200KB，请过滤出来。就像URL结构一样，图像文件结构也同样重要。首先，图像名称和URL路径有助于搜索引擎更好地了解图像的内容。其次，图像的名称是用户体验的一部分——当他们保存任何图像时，如果名称正确且不令人困惑，那就太好了。请比较这两个例子：然而，如果您发现一些URL不太规范的URL，不要急着更改图像文件名称。Google声称他们可能需要几个月的时间来爬行新的图像URL，因为与页面不同，它们不常更新。因此，最好的做法是不要调整已经上传到网站上的数百个图像的文件名，而是记住上述所有内容，以便处理将来上传到网站上的图像。接下来是Alt文本。Alt文本可以向搜索引擎提示图像的内容。事实上，它比图像名称和文件结构更具有说服力。因此，您需要检查页面上是否存在未填写或填写不当的Alt标签。您可以在WebSite Auditor 中检查站点结构 > 网站审核 > 图片 > 空Alt文本。如果图像符合以下条件，则视为损坏：- 返回4xx或5xx状态码的图像- 在``标签中未指定图像的URL- 图像的URL指向非图像内容- 检测到DNS错误对于任何情况，用户将看到类似如下的图像。要检查网站上的损坏图像，请转到损坏图像因子。回链是最重要的排名因素之一。它构成了您的网站权威性，并直接影响您的网站排名。首先，您需要检查您的回链总数，并跟踪您多长时间以来取得的进展。在SEO SpyGlass中快速检查此内容。然后，您还应该将您的数据与竞争对手进行比较，这将帮助您了解您在竞争环境中的地位。要完成此操作，请在SEO SpyGlass中转到“Domain Comparison > Summary”。回链的质量在SEO中起着重要作用。如果您主要获取低质量的回链，可能会带来更多的负面影响。因此，您需要检查链接到您的网站的站点的权威性。首先，打开SEO SpyGlass并转到Backlink Profile > Backlinks。在那里，检查链接到您网站的域名的InLink Rank以及特定页面的InLink Rank。如果看到太多被标记为红色的链接，请考虑在 disavow 他们以避免Google的惩罚。此外，还要检查每个链接域和页面的 Penalty Risk。要进行这项操作，请转到Backlink Profile > Penalty Risk。某个站点或页面具有高惩罚风险可能的原因有很多。您可以通过单击警告图标旁边的每个处罚分数了解到详细信息。锚文本也是相关性的一个信号，它为搜索引擎和用户提供了更多关于被链接页面的上下文信息。这就是为什么跟踪您的锚文本非常重要。当存在过多与页面不相关或过于泛化的锚文本时，可能会被认为是垃圾活动。此类链接可能被视为低质量，并且不会为您的网站带来好处。在SEO SpyGlass中检查您的域名的锚文本，转到Backlink Profile > Anchor Texts。请定期检查回链增长是否出现异常的增长。回链的快速增长可能意味着您的网站遭受了负面的SEO攻击。例如，您的竞争对手可能故意在您身上设置大量的垃圾链接，以便将您的网站在搜索结果中降低。当然，这并不一定对他们有效（谷歌可能会忽略此类垃圾链接）。然而，定期检查这一点并没有什么坏处。要进行此操作，请转到SEO SpyGlass > Historical Data。首先，在Backlinks中找到History Data，设置所需的数据范围，然后查看您的回链增长情况。您可能会注意到以天为单位的异常增长。这就是全部内容。这是完整SEO审核指南的第一部分，第二部分将很快发布。如果您观看到最后，非常感谢！我希望您能从中受益。如果是的话，请点赞并订阅我们的频道。我们下期视频见，再见！
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