2023版小型企业On-Page SEO教程- 11种简单方式提高您的排名
Table of Contents
- 什么是On-Page SEO？
- 为什么On-Page SEO对于提高排名很重要？
- URL优化
- 标题标签的重要性
- 页面描述标签的优化
- 使用正确的标题和副标题
- 创建有关键词的内容
- 优化图像
- NAP一致性和本地Schema标记
- 添加常见问题和答案
- 外部链接和内部链接的使用
- 监控和分析你的进展
什么是On-Page SEO？
On-Page SEO即页面优化策略，在提高谷歌搜索排名和整体搜索引擎可见性方面起着关键作用。简而言之，On-Page SEO是对网页内容进行微调，以便在搜索引擎中为目标关键词提升排名，并同时改善用户体验。与Off-Page SEO主要依靠吸引外部链接不同，On-Page SEO主要关注调整网页的可见内容，如标题、段落和图片，以及背后的HTML代码。本教程旨在帮助本地企业主了解如何优化网页不同组成部分，以在谷歌本地搜索结果中获得更高的排名。
为什么On-Page SEO对于提高排名很重要？
On-Page SEO在市场营销策略中应扮演关键角色。谷歌解释道，信息的相关性最基本的信号是内容中是否包含与搜索查询相同的关键词。这意味着，如果您网站上的网页内容中的标题、正文或文本与搜索查询中的关键词匹配，它就被认为更相关并有可能排名更高。但是，您不能在页面上重复相同的关键词数百次，希望它们会获得像示例中的第一名排名，这反而会导致用户体验变差，并对排名无益。这是因为谷歌不仅仅独立地查看关键词来评估页面的相关性，而是考虑许多其他因素。因此，您现在可能明白了On-Page优化的重要性，以及为什么您必须将其作为市场营销策略的一部分。
URL优化
网页的URL地址对搜索引擎和访问者来说都很重要，因为它提供了有关页面本身的有价值上下文和相关信息。一个示例是，本草洗护公司提供的一项服务是地毯清洗，这在URL本身中得到了很好的体现。如果您只看到页面的地址而没有看到内容，您对页面内容的大致了解将会非常清晰。确保页面的URL清晰简洁，并包含您所定位的关键词，因为这会影响排名。只对新页面使用此技术，不要更改现有的URL，因为这样做会带来更多的伤害而不是好处。
标题标签的重要性
页面的标题标签，也称为元标题，出现在谷歌搜索结果的描述之前，也会出现在社交媒体中共享您的页面时。由于它出现在网页上的位置，您的元标题越具有吸引力，搜索者点击浏览您的网站的可能性就越大。页面的元标题是页面源代码中包含的HTML元素，可以通过您的内容管理系统（如WordPress、Wix或其他流行平台）轻松更新。以下是创建有效的元标题的最佳方法：
- 确保您网站上的每个页面都有一个独特的元标题。
- 元标题长度应在50到60个字符之间，否则在搜索结果中会被截断。
- 在标题的开头包含您要定位的关键词和位置。
- 如果有空间，可以添加其他信息或关键词修饰符，使其尽可能引人注目。
- 以下是一个适用于底特律的暖通专家正在尝试在自己的城市排名供暖维修服务的例子：底特律最佳供暖维修，五星评级，三个四分之一。
页面描述标签的优化
页面的元描述标签是搜索结果中标题后面的小段文本，用于描述页面的内容。与页面的元标题一样，元描述标签是需要通过您的内容管理系统进行更新的HTML元素，并且可以在相同位置找到。虽然您的元描述不会帮助页面在谷歌中排名更高，但如果写得好，它可以成为诱使搜索者点击链接浏览您的网站的强大方式。
以下是编写页面描述的建议：
- 确保描述在150个字符以内，否则谷歌会截断显示。
- 包含目标关键词，因为当有人搜索这些关键词时，它们会在描述中加粗显示。
- 尝试包含一个呼叫到行动，比如"了解更多"或"现在领取优惠券"，这样人们会更愿意点击链接。
- 添加一些具有情感影响力的积极词汇，这可以在某种程度上影响搜索者的情绪。
以下是适用于底特律的暖通专家取暖维修页面的描述示例：
"底特律快速响应有资质的供暖维修专家。今天获取免费报价，不隐藏费用，无增项费用。工作完成后我们会进行清理，让您的生活更轻松。"
使用正确的标题和副标题
将标题和副标题添加到页面可以帮助将内容分解为逻辑部分，并使读者和搜索引擎更容易理解您的页面内容是关于什么的。下面是一个为一家地毯清洁公司示例的例子，演示了使用标题的巨大差异。没有标题的页面看起来非常糟糕，而有正确标题的页面则明显不同。正如我之前提到过的，标题和副标题是通过您的内容管理系统添加到页面的HTML元素，它们遵循一个非常特定的层次结构，从H1到H6，按重要性顺序排列。构建页面时，重要的是确保遵守这个层次结构。假设您是一位位于达拉斯的牙医，正在以“牙齿美白”为关键词进行定位。那么页面的主标题应设置为H1，类似于“达拉斯牙齿美白”。第一个副标题应设置为H2，可能是“牙齿美白过程”。如果您决定在牙齿美白过程下添加嵌套部分，那么它们将被设置为H3。
请注意，每个页面只能有一个H1标签，但您可以添加任意数量的副标题。由于H1标签最重要，我建议在其中添加您的目标关键词以及您的位置。同样，在检查现有页面的结构以及标题是否包含正确的关键词时，我建议您下载一个名为“SEO Minion”的免费Chrome插件。通过使用SEO Minion，您可以轻松查找所有相关信息，一键式监视竞争对手的标题等等。
创建有关键词的内容
有关键词的内容在使您的内容尽可能相关方面起着重要作用，以便谷歌选择您而不是竞争对手。要做到这一点，您需要考虑几件事情。首先，使用您选择的关键词研究工具查找人们搜索的内容。如果您没有这样的工具，我建议您安装一个名为“Keyword Surfer”的免费Google Chrome扩展程序。由于您的目标是本地市场，因此需要找出用户根据所需服务所在地区进行搜索的地理特定关键词。记下最相关和最受欢迎的关键词，并将它们融入您的内容中。多种关键词集中在一个页面上是没有必要的。请记住，您是为用户而写，而不是为了搜索引擎，所以它看起来自然就好。这种关键词研究应该是创建页面的第一步，您应该使用这些发现不仅仅是写内容，还包括编写页面标题、URL和标题等，以使它们高度一致。
另外，请确保您的内容是独一无二的，与您的业务相关。不要复制粘贴其他人的页面内容，因为谷歌已经知道那些内容的存在，如果您复制它，您的页面将被视为重复内容而不会排名。
最后，使您的内容易读，并且不包含术语和复杂词汇，这可能会使读者不悦。您可以使用免费的在线拼写检查工具或类似Grammarly的应用程序来确保您的语法和拼写是正确的。在发表页面之前，最好进行一个免费的可读性测试，以了解页面的阅读难度。您应该力求让您的内容适合青少年的阅读能力。根据研究，我们大脑接收的信息中有90%是视觉信息，它们的处理速度比文本快60000倍。这就是为什么将图片作为内容的重要组成部分的原因。
优化图像
图片是任何页面中必不可少的内容，它们可以突出重要信息并引发情感反应。一个好的图片选择可以帮助说服您的访问者选择您的业务而不是竞争对手。但是，与页面上的其他所有内容一样，您需要对图片进行优化，以获得最佳效果。
首先，确保您使用的图片不是来自像Pixabay.com这样的免费图片库，尤其是免费图片库。如果您使用了免费图片，其他很多企业也会这样做，这将降低您在相关搜索中排名的机会。对于本地企业来说，真实性是用户寻找的重要标准，所以确保您使用的图片文件不会太大，否则高质量的图片会导致页面加载速度变慢，影响用户体验和排名。您可以使用免费的在线图像优化工具，如 Optimizeler，轻松减小任何图像的大小。不要忘记为每个图像添加ALT标签，对于不了解ALT标签的用户来说，ALT标签是一个应用于图像的HTML代码片段，用于提供图像的文本描述。它可以对您的排名产生积极影响。
正如我之前提到的其他HTML元素一样，ALT标签可以通过您的内容管理系统轻松添加到图像中。如果您想了解现有页面是否缺少ALT标签，请使用我之前提到的SEO Minion Chrome插件进行检查，只需点击"Analyze On-Page SEO"选项，然后在图像部分滚动查看，SEO Minion会告知您页面上有多少图像以及哪些图像缺少ALT标签。
另外，如果您想进一步优化图像，可以使用Google Vision AI工具来选择与页面最相关的图片。利用这个工具可以帮助您了解谷歌如何看待特定图片。例如，对于以"牙医"为关键词定位的牙医来说，下面这张图片将是一个很好的选择，因为谷歌96%确认这是一张牙医的图片，而对于下面这张图片，准确度降低到86%。
基于这个原理，每当有可能时，包含具有可识别地区或地标的图片，就像这个位于纽约的窗户清洁公司一样。
NAP一致性和本地Schema标记
NAP一致性是您的业务信息在网络上列出的地方对于谷歌搜索算法的重要部分。确保您的网页上有这些信息是很重要的，最简单和最常见的方法是将其包含在您网站的页脚中，以便它出现在所有页面上。此外，我建议您使用所谓的本地Schema标记来优化您的NAP。不必担心，它不会有什么影响。本地Schema标记是一段代码，向搜索引擎以百分百的准确性提供您的业务名称、电话号码、业务类别、地址、地理位置等信息，就像告诉谷歌这是一把铲子一样。虽然Schema标记不是直接的排名因素，但谷歌可能会通过提供特定信息来奖励您。
要创建自己的本地Schema标记，请转到technicalseo.com上的Schema Markup Generator工具，选择本地业务选项，并使用表单填写字段。在您添加信息时，您的代码将自动生成。
完成后，点击复制按钮并将代码粘贴到您的页面的HTML head部分中。使用Google Rich Result Test Tool验证您的Schema标记是否正确实施。只需输入您的网址，等待一两分钟，然后您应该会看到显示本地Schema标记的结果。
添加常见问题和答案
常见问题 (FAQs) 是改善页面上的客户体验的好方法，它们使您能够回答客户关于您的产品或服务的一些常见问题，并帮助他们做出知情决策，更容易拨打电话。除了改善客户体验外，它们对提高在谷歌上的可见性也非常有帮助。将FAQs添加到您的页面是另一种增强内容并使您的页面更加相关于您定位的关键词的机会。此外，还可以为更多关键词排名。FAQs还可以直接显示在搜索结果下方的标题和描述之间，从而使您的业务更加突出。
要执行此操作，您需要使用之前提到过的适用于nap的Schema工具，这一次选择FAQ选项，开始添加您的问题和答案，然后复制所生成的脚本，并将其添加到页面的HTML head部分。您还需要在页面上添加相应的内容，使其对观看者可见。然后只需等待谷歌爬取您的页面，它应该会将您的一些FAQs添加到结果中。
有关如何执行的详细教程，请观看我名为"一项SEO技巧，将您的排名翻倍"的教程。
外部链接和内部链接的使用
有三种类型的链接可以在网络上找到：反向链接、外部链接和内部链接。谷歌会跟踪这三种链接，以寻找内容并排名搜索结果。由于本教程是关于On-Page SEO优化的，我们将讨论外部链接和内部链接的使用，这两者都可以由网站所有者在页面级别进行控制。
首先是外部链接，将指向另一个网站的链接，可以为谷歌提供有关您的页面内容的额外上下文，同时显示您的页面是可靠的信息来源。以下是位于加州洛杉矶的律师网站的一个例子，他们添加了指向加州法案、州政府和洛杉矶县网站的外部链接，这与该律师提供的服务相关。
现在，我们来看一下内部链接。内部链接有助于将网站的各个页面连接在一起，让谷歌了解您的网站的结构和层次。当使用正确的锚文本时，它们还会告诉谷歌链接指向的页面是关于什么的，从而提高其排名。从您的网站的一个页面链接到另一个页面，例如从一个页面到另一个页面。使用正确的锚文本时，您告诉谷歌链接指向的页面是关于什么的，这有助于提高该页面的排名。页面上接收到大量来自其他页面的内部链接的页面将被谷歌视为更重要的页面，获得更多的排名权重。但是，请注意您使用的关键词作为锚文本，确保它们是多样化的，否则可能被视为操纵技术。
监控和分析您的进展
当您实施了我今天介绍的各个点之后，您希望知道您的工作是否奏效。因此，监控您的进展非常重要。要做到这一点，我建议您使用分析工具，例如谷歌分析，它是免费的。在您实施了我今天介绍的各个点之后，检查一下您的页面是否有更多的流量以及这些流量来自哪里。如果有机访问量增加，这将是一个明确的指示，您所做的一切都是有效的。无需每天都进行检查，SEO是一个缓慢的过程，您所做的工作可能需要几周才能见到成果。每个月检查一两次数据应该足够了。
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