Google Hummingbird更新如何影响你的SEO努力

Google Hummingbird更新如何影响你的SEO努力

📖 目录

1. 介绍
2. Net Elixir和Net Elixir University
3. Google Hummingbird的背景
4. Google的改变和技术
   • 4.1 Google的焦点
   • 4.2 搜索算法更新
   • 4.3 关键词填充的问题
   • 4.4 谈话式搜索的重要性
5. SEO的策略和最佳实践
   • 5.1 降低网页加载时间
   • 5.2 内容策略和博客
   • 5.3 关键词的重要性
   • 5.4 调整SEO对话式搜索
6. 挑战和建议
   • 6.1 中小型企业与大型企业竞争
   • 6.2 解决重复内容问题
   • 6.3 谷歌对付付费搜索
7. 未来展望
8. 结论
9. 资源

📝文章

Google Hummingbird对SEO的影响

在今天的网络研讨会上，我将为大家介绍Google的Hummingbird更新如何影响你的SEO努力。首先，让我们来看一下我所在的公司Net Elixir和Net Elixir University的背景。Net Elixir是一家总部位于新泽西州普林斯顿的全球搜索营销代理商，我们专注于应用数学模型来为客户取得卓越的搜索营销结果。Net Elixir University是我们于2012年推出的一个平台，旨在通过每月的网络研讨会和季度的研讨会来分享知识和专业技术，以实现数字营销行业的民主化。希望通过提供工具和知识来帮助人们成为更优秀的搜索营销人员。同时，我们也邀请大家加入我们在LinkedIn上的组Net Elixir University。

今天我们的演讲嘉宾是Steph Pope，他是Ula pokin（一家领先的女性大码服装零售商）的电子商务营销经理，拥有超过5年的数字营销战略和执行经验，专注于SEO。他的背景包括西部州立大学的MBA学位和沃尔斯州立大学的传媒学士学位。那么，不多说了，我将把话题交给Steph。

嗨大家好，感谢大家今天邀请我参加。首先，我想说真的非常荣幸能和Net Elixir合作。我使用Net Elixir来管理我的付费搜索广告活动，并对他们在未来的大愿景印象深刻。因此，如果你正在寻找某人来管理你的AdWords或Bing上的付费搜索广告活动，绝对应该考虑一下这些家伙。他们要求我谈谈我个人的SEO经验。我用过包括conductor search light在内的所有一流企业级SEO工具，在我目前和之前的公司都进行过复杂的SEO实施。我来说一个我最喜欢的项目，那是我为一家高等教育公司Straighter Line工作时进行的。他们想要为代数课程排名，所以我请一位教授为他们拍摄了100个有关如何搜索代数的数学视频，结果我们将其中一个落地页排名在了20个关键词的第一页。我在这方面有一些经验，所以我可以说我的资历还是够的。

那么，让我们来谈谈Hummingbird。根据维基百科，最小的现存鸟类物种是一种蜂鸟，叫做5厘米的蜂鸟。它们通过每秒12到80次的快速拍翅膀在半空中盘旋。这个小小的蜂鸟为我们今天的话题铺好了基础，我们来讨论一下作为Google更新的Hummingbird的背景知识。

在我演讲的剩下时间，我将花大约15分钟来谈论Google的变化、技术和搜索算法的影响，然后我们将回答一些问题。如果你们有任何问题，请在我们讨论的同时考虑一下，我希望能有足够的时间来回答它们。

Google的改变和技术

Google现在正在进行一系列的改变，它主要是从十多年前的初始搜索框架中寻求品牌价值。Google一直强调的是内容的重要性，你应该建立丰富的内容库来满足用户的需求。关键词填充已经过时了，现在应该考虑提供与用户需求相关的有用信息。Google最近进行了许多更新，包括最新的Hummingbird更新，这只是今年发生的众多更新之一。SEO的策略也因此发生了变化，其中包括降低链接建设、优化内容库等。

接下来，让我们来谈谈9月份宣布的一些变更。你可能已经注意到，如果你登录到你公司的帐户，你会发现100%的关键词流量已经变成了"无法提供"。这项改变是在9月23日宣布的，Google宣布在短短四天后的Google 15周年上推出了一个名为Hummingbird的搜索算法更新。关键词变更对报告造成了一些困扰，主要是那些只依赖于Google分析的公司。但是，你仍然可以查看特定关键词的全球流量，只是无法确定流量是来自哪个具体的关键词。因此，在策划SEO一直以来都非常重视的页面排名时，你仍然可以知道全球有多少搜索量，但无法确定是哪一个关键词带来了流量。所以我的建议是，更关注某个特定关键词的页面排名，虽然你会很难确定SEO努力的具体效果，但你仍然可以得到总体的流量数据。

嗯，这就是Google要提供更好的搜索结果。Google表示，这次更新将使搜索结果更加准确、快速，更注重用户体验。谷歌希望搜索成为与用户体验相结合的购物体验。

那么，到目前为止，有哪些关于搜索算法的问题呢？在制作本演示文稿时，我咨询了一些人并整理了一些问题。你可能会问，你应该解释什么是搜索算法。谷歌Hummingbird的搜索算法是指谷歌用于筛选数十亿个网页内容和其他信息的方法或配方，以返回它认为是最佳答案。关键是准确性和速度。为什么叫Hummingbird呢？谷歌告诉我们，这个名字的来历是准确和快速的意味，正是这个特点把它命名为Hummingbird。你只需在Google搜索中输入一个问题，无论你搜索什么，谷歌都会给出数千万条结果，并在不到0.4秒的时间内返回。

所以，谷歌仍然会根据关键词的重要性进行排名，但是它会更加智能地了解用户的真实意图。如果你向谷歌提问，可以是任何问题，你可以想象的，无论是关于你自己的公司、水果还是产品，这都无关紧要。如果你问"什么是..."，谷歌以前会对所有词语一视同仁进行排名，而现在它会找出你真正想找到的东西。所以，如果你对谷歌提出一个问题，它可以是任何问题，你可以使用不同的短语表达方式，你搜索的方式可能会不同，但这并没有关系。谷歌会根据你真正的搜索意图找出相关的信息。所以不再需要完全按照关键词来优化页面，而是着重于关键内容。这是一项重大的更新，预测你搜索关键词时，将会有更多的变化。

谈话式搜索在这个过程中起到了重要的作用。2012年的搜索可能是针对"大码女装"这样的关键词进行的，而2014年的搜索可能是"在哪里买大码女装"这样的对话式搜索。因此，你需要根据不同的搜索方式和搜索查询来对内容进行分段。移动搜索、语音搜索的趋势将对关键词结构产生更大的影响。

SEO的策略和最佳实践

在SEO方面，我们有几个策略和最佳实践。首先，降低网页加载时间，尽量将网页加载时间减少到2秒以下。你可以使用像EdgeCast这样的服务对图片和其他信息进行缓存，从而加快网页加载速度。如果你没有这个服务，你可以向内部IT资源提出要求，挑战他们减少加载时间，因为在未来的移动搜索中，网页加载速度将变得更加重要。

其次是建立内容战略并开始博客的生产。质量优先于数量，每周至少发布1-3篇博客文章，频繁更新内容对于Google的搜索算法是有帮助的。发布内容时，仍建议在一定程度上关注关键词，在文章中重复1-3个关键词2-3次。尽管未来可能关键词重复的重要性会减少，但现在仍然需要遵循这些最佳实践。

另一个重要的策略是优化对话式搜索。当用户进行谈话式搜索时，内容策略可以针对多个移动搜索查询进行分段。通过使用自然的对话式语言编写内容，用户可以更好地理解、与之产生共鸣，并更有可能在社交媒体上分享链接。这对于Google的搜索结果排名也是一个因素。

挑战和建议

现在让我们谈谈一些挑战和建议。首先，中小型企业在竞争大型企业时应该怎么办？我的建议是，中小企业应该专注于创造独特的价值。大企业可能会追求"大码女装"这样的关键词，但你们可以专注于更具特色的产品或服务。

其次，为了避免优化主要关键词而忽略了个别产品名称的问题，你需要建立一个主要URL，并告诉Google这是最重要的页面。通过减少重复内容，确保其他页面不使用相同的关键词，或者在其他页面上少用关键词，可以告诉Google这是你想要排名的页面。

解决重复内容问题的一个常见方法是在不同版本的网站之间使用hreflang标记。例如，在美国和加拿大站点之间区分定价（美元和加元）。这种方法可以告诉Google这些内容是相似但不完全相同的，避免了重复内容的问题。

最后，关于谷歌是否在推动所有人使用付费搜索，我认为答案可能是有和没有。谷歌肯定会从有机搜索中获得利润，但付费搜索更能带来利润。虽然谷歌正在加强与大公司的关系来赚更多的钱，但它仍然在努力保持自己的市场份额。其他搜索引擎有可能在竞争中分得一杯羹，因为交易正在进行，一些搜索引擎的份额将会增加。谷歌可能会继续是主导者，但其他搜索引擎也会在市场份额上有所增长。

未来展望

在未来，我认为SEO行业还有很大的发展空间。有很多正在建设中的公司，如conductor，它们才刚刚开始发展。目前，这个行业正在进行着巨大的投资和技术革新，我相信我们只是刚刚触及到了它的表面。我认为关键词将因为移动搜索的趋势而更加细分，这种趋势将以每年指数级增长。

从文化角度来看，SEO是一个最具挑战性的市场营销战略，需要几个月甚至几年的购买和接触，需要多个部门之间的沟通和合作。我见过许多组织面临的困境是缺乏各个部门的配合，因此，要确保各个部门的支持很重要。你必须告诉他们为什么这么重要，解释营销的价值，并把他们纳入其中，这样才能真正形成合作。

最后一个个人观点是，大公司将越来越在搜索引擎中占据主导地位。他们已经开始采用这个技术，并投入大量的资源和人力来进行SEO。中小型企业面临着更大的竞争压力，他们很难与大公司竞争。但是，谷歌仍然将继续主导市场，其他搜索引擎可能不容易超过它，但他们会不断增加自己的市场份额。

结论

总之，Google的Hummingbird更新对SEO有着重大的影响。重要的是要理解Google的变化和技术，并根据最佳实践来制定SEO策略。内容的重要性越来越凸显，关键词的重要性相对降低，因此需要适应这一变化。尽管中小型企业面临着竞争压力，但他们可以通过专注于独特的价值和创造优质内容来取得成功。在未来，SEO行业将继续发展，其他搜索引擎有机会获得更多的市场份额。

资源

• Net Elixir
• Net Elixir University
• EdgeCast
• DuckDuckGo

✨亮点

• Google的Hummingbird更新作为SEO的重要变革
• 理解Google的搜索算法和技术
• 降低网页加载时间的重要性
• 建立内容战略和博客以提供有价值的信息
• 关键词的重要性和对话式搜索的趋势
• 中小型企业在竞争中的挑战和解决方法
• 谷歌对付付费搜索的趋势和其他搜索引擎的发展
• SEO行业的未来展望