SEO排名因素为何与类别相关

目录

• 引言
• 经历与成就
  • 进入Searchmetrics
  • 担任eBay的SEO总监
• 大型网站的规模挑战
  • 搜索意图与内容匹配
  • 规模策略的变化
• 排名因素的相关性和困境
  • 关于排名因素研究的误解
  • 排名因素的正确应用方式
• 排名因素的未来
  • Searchmetrics的市场洞察力
  • 不同行业的排名因素研究
• 不同行业竞争的模糊界限
  • 搜索结果中的行业竞争
  • 从竞争对手中获得灵感
• 技术巨头与政治
  • 技术巨头的社会责任
  • 与政府合作的重要性
• 结语

引言

嗨！大家好，欢迎来到本期的采访节目。今天我们有幸与Searchmetrics的首席执行官Jordan Cooney进行了一场访谈。Jordan在搜索引擎优化领域有着丰富的经验，并曾在eBay担任SEO总监。我们将一起探讨大型网站处理规模挑战的策略、排名因素研究的实际应用以及技术巨头在政治领域的影响。Jordan，非常感谢你能抽出时间来和我们进行这次访谈。

经历与成就

进入Searchmetrics

首先，让我们了解一下Jordan的背景。他向我们介绍说，他在Searchmetrics工作已经有五年时间了，一直担任着首席执行官的职务。Searchmetrics是一家源自德国，并在8年前进入美国市场的公司。Jordan和他的团队一直致力于扩大在美国市场的份额，并努力在SEO软件领域实现增长。

担任eBay的SEO总监

回顾过去的经历，Jordan提到了自己在eBay担任五年的SEO总监的角色。他告诉我们，eBay是一家令人印象深刻并且具有重要SEO相关工作的初创公司。Jordan称，他在eBay期间经历了一些令人难以置信的事情。比如，有一次他们团队中的一位非常聪明的工程师创造了一个算法，可以利用内部eBay搜索的趋势来生成页面内容。他们自动化了整个内容生成过程，从实时数据中构建节日活动页面，并使其迅速排名靠前。然而，在这个过程中出现了一些问题，由于缺乏足够的负面关键词，一些不当的页面通过系统审核并发布出去，引起了媒体的关注。

Jordan回忆道，当时负责公共关系和沟通的副总裁突然给他打电话，表示《纽约时报》即将发表一篇关于这些不当页面的文章。这是一个公共关系危机，Jordan不得不与工程团队合作，关闭这些不当页面以保护公司声誉。最终，通过努力，他们成功地应对了这个危机，并与《纽约时报》合作撤回了原文。这次经历让Jordan大开眼界，也为他后来的职业生涯打下了坚实的基础。

大型网站的规模挑战

搜索意图与内容匹配

谈到大型网站，Jordan指出规模是他们面临的最大挑战之一。他认为，不仅SEO行业，而且网站管理者和工程师们都缺乏对搜索意图的深刻理解。而与此同时，谷歌对搜索意图的定义不断发展，包括用户体验在内。他举例说明了谷歌搜索结果页面（SERP）的演变，指出这些变化都是为了更好地满足用户的意图。

规模策略的变化

Jordan解释说，过去追求网页数量的增加是一种有效的策略，但现在情况不同了。现在，重要的是评估内容是否与用户意图匹配。如果存在不符合用户意图的内容，那么必须及时清理，以免对整个网站的排名产生负面影响。大型网站经常面临这样的问题，因为他们可能存在大量无效内容，而谷歌会将这些内容视为负担。因此，规模策略的变化是非常重要的。

排名因素的相关性和困境

关于排名因素研究的误解

我们经常听到关于排名因素的研究，但这些研究往往被误解。Jordan认为，这导致了对排名因素的错误应用。他认为，排名因素仅是数据信号，是指导性的资产，用于更好地理解谷歌的工作原理，但并不意味着它们适用于所有网站、所有行业，或整个SEO行业。他强调，我们必须根据自身的业务特点来决定如何应用这些排名因素，而不是简单地按排名因素来进行操作。

排名因素的正确应用方式

正确应用排名因素是一个关键的问题。Jordan建议我们首先要思考如何将排名因素作为教育工具。这可以帮助带领整个公司的人员在实施变化时都能保持一致的理解。其次，我们需要考虑如何将排名因素纳入到公司的价值金字塔中。这取决于该排名因素在公司业务中的重要性。一些排名因素可能只是一个数据点，而其他排名因素可能对公司的收入产生重大影响。因此，在使用排名因素时必须结合价值金字塔来进行决策。

排名因素的未来

Searchmetrics的市场洞察力

关于Searchmetrics未来的计划，Jordan提到他们正在开发一个名为"市场洞察力"的产品。这是一个独特的概念，与以前的排名因素研究不同。这个产品需要市场参与者主动向他们提供数据，以帮助他们更好地理解他们业务中的排名因素。Jordan表示，他们愿意与任何对这些数据感兴趣的人分享部分数据。此外，他们将发布一些研究的结果，以供参考和理解。

不同行业的排名因素研究

除了通用的排名因素研究外，Jordan还提到他们正在研究特定行业的排名因素。他们将研究不同行业的数据，例如旅游、金融、电子商务等，以了解在这些行业中哪些因素对排名产生影响。这使得排名因素更具体化，更能适用于具体行业的实际问题和机会。

不同行业竞争的模糊界限

搜索结果中的行业竞争

我们注意到，不同行业之间在搜索结果中的竞争正在模糊化。Jordan表示Google正在尝试满足不同用户意图的需求，这导致了不同行业之间的竞争加剧。他举例说，他们公司的竞争对手不仅仅是其他软件评论网站，还包括像TechTarget或Software Advice这样的发布商，以及Salesforce或Marketo等品牌。这种行业之间的竞争现象在不同的用户意图下有不同的表现。

从竞争对手中获得灵感

讨论到这个问题时，Jordan认为这是一件好事。他认为谷歌需要这种多样性，因为它可以创造更多选择。他指出，用户更喜欢自然搜索结果，而不是付费广告，因为前者具有更多的多样性。他对TripAdvisor作为一个例子进行了解释，说明它如何在餐厅领域扩大了自己的影响力，以满足谷歌在这一领域的需求。他认为，这种行业之间的竞争会增加多样性，使谷歌的搜索结果变得更好。

技术巨头与政治

技术巨头的社会责任

最后一个话题是技术巨头在政治领域的影响力。Jordan强调技术巨头对政治的影响，表示他们对于政策制定起着重要作用。他指出这些公司投入了大量的金钱和人力资源，雇佣了大量的游说人员和律师，在华盛顿直接向政治家提供意见。作为公民，我们必须教育和引导我们的当选官员如何看待搜索引擎、社交媒体和数字广告等领域。我们不能让这些巨头代表我们，我们必须让他们明白我们的需求和期望。

与政府合作的重要性

Jordan鼓励我们积极与政府合作，向当选官员们表达我们的观点。他认为这对于塑造技术世界的未来非常重要。他还分享了自己写信给加州总检察长的经历，得到了他们的回复并获得了一份对他关切的问题的详细回复信。他相信这种对话对于政策制定者的决策有着积极的影响，因此我们每个人都应该发声，表达自己对技术世界变革的期望。

结语

非常感谢大家收听本期的采访节目。在与Jordan的交流中，我们学到了许多关于大型网站的规模挑战、排名因素研究和技术巨头在政治中的作用。Jordan的见解非常宝贵，引发了我们对于搜索引擎优化和技术伦理的深思。如果你对这些话题感兴趣，我鼓励你与Jordan保持联系，并与其他行业专家交流，以便更好地理解和应对这些挑战。感谢大家收听，我们下期再见！