免费报告：如何分析你的网站SEO
目录
- 简介 🌟
- 数据报告的建立和分析 📊
- 综合分析仪表盘 📈
- 流量来源分析 🔍
- 移动端流量分析 📱
- 网站目标完成情况 🔝
- SEO排名趋势分析 📉
- 关键字分析和优化 🔑
- 搜索引擎的点击率分析 📊
- 品牌搜索和非品牌搜索的比较 👥
第一部分：简介 🌟
SEO在现今已经变得非常复杂，我们无法只凭直觉来进行推广。因此，我们的公司在Google Data Studio中建立了一份客户报告。这份报告能够从分析工具、搜索控制台和SEMrush中提取宝贵的SEO指标，以清晰地了解网站过去的表现，以便帮助我们制定最佳的推广策略。在这个视频里，我将详细介绍如何分析这份报告，并且我们还提供了另一个视频教程，教你如何创建这份报告。你也可以查看我们的完整博客文章，以获取关于如何分析这份报告的详细文字说明。下面，让我们开始探索这份报告的价值所在。
第二部分：数据报告的建立和分析 📊
这份报告的价值在于它能够提供大量数据和见解，帮助我们快速了解情况。对于每个新客户，我一般会在打开这份报告的同时打开他们的Google Analytics、Trust和SEMrush（或搜索控制台）网站，这样能够更快速地深入了解并发现问题。首先，让我们来看一下报告的第一页，这是一个综合概览和见解页。这里有两个供客户参考的模板，但我们也可以在这个可编辑的区域中记录笔记和见解，这些见解会在后续的工作中作为战略和项目计划的基础。
首先，我们来看这个总体概览页面，这并不是特定于有机搜索的页面，但我喜欢使用它来了解网站的整体情况和流量来源。你可以在这里切换日期，并选择感兴趣的流量来源。我一般会选择一些特定的来源，比如推荐和社交流量，它们能帮助我更好地了解网站在有机搜索以外的表现情况。虽然社交媒体的流量与有机搜索没有直接关联，但了解它们的表现情况很重要，因为这能告诉我们社交媒体上的哪种内容最受欢迎。例如，如果我只选择"社交媒体"这个选项，报告就只会显示来自社交媒体的会话数量、转化率、平均会话时长和每个会话的页面数量。在这里可以查看目标转化率，但前提是网站上必须设置了某种目标完成。如果这是一个电子商务网站，你可以轻松地将这个指标改为电子商务转化率。我们想看到流量如何影响网站上的转化，并使用上面的筛选器来查看最有价值的流量来源，无论是付费搜索、付费社交、社交媒体、有机搜索还是其他。我们希望了解这个环节对转化的影响，并筛选出最有价值的流量来源。你可以看到Facebook几乎占据了所有社交流量，然后是这些流量所访问的着陆页。这对我们很重要，因为它告诉我们大部分社交媒体流量来自博客文章，这是显而易见的，因为人们在社交媒体上更愿意浏览内容，而不是主页。这对我们的记录来说是有用的。我通常会在这里放一个记事本，记录下来，因为这些是需要与客户或利益相关者沟通的信息。很多时候，人们会只通过社交媒体推送主页，然后认为这会带来流量。了解哪些页面是最有价值的，哪些页面并不受欢迎非常重要。你可以分析不同的社交媒体，也可以看一下是移动端还是桌面端。这些也非常重要。我总是会检查只有移动端的情况，然后再回来更改流量类型。我喜欢查看全部流量，所以我会在这里选择"全部"。这样我们就能清楚地看到移动端的流量如何流经网站，以及它们在转化和表现方面的情况。另外，上面非常重要的是有关转化的新访客与回访者比例，尤其是对于非电子商务的网站来说。这告诉我们是新访客还是老访客在进行购买。特别是对于电子商务网站来说，这非常重要，因为购买的人往往不是第一次来访网站的人，购买通常是一个引导过程，需要回访网站多次。这也是我们需要在这里记录下来并与客户和利益相关者沟通的事项。最后在这里，我还想看一下全部浏览量中只有引荐流量，再将日期设为长期，原因是我想看一下哪些网站给我们的引荐流量最多。对于SEO来说，这非常重要，因为我们总是希望在引荐流量中获得访问量最多的链接，它们往往有最高的SEO权重。我们希望获得完整的网站历史记录，以了解哪些引荐流量是有价值的，因此我将日期设置为两年。现在我们有了一个非常完整的引荐流量历史记录。我们可以看到引荐源的来源，访问会话数量以及目标完成数量。为了验证和查看这些流量，我喜欢直接进入Google Analytics。如果你在这个网站的获取菜单下找到了跟引荐流量相对应的时间段，你就能看到相同日期范围的引荐流量。于是，我可以为访问来源到网站的具体页面添加次级维度，以便更好地了解我们是如何获取这个链接的。这样我们就能更好地开始查看这些网站，以进行链建设。查看页面之后，我们可以将这些域名添加到一个记事本中，以便进一步研究它们是否适合进行链建设。如果我们能将网站转储到SEMrush或者Trust中，我们就能获得相似网站的列表，并了解我们如何获取这些链接。这给了我们一个扩展和快速起步链建设的好方法。回到报告页面，接下来我们将进入更具体的SEO数据分析。
第三部分：综合分析仪表盘 📈
这一页是从SEMrush中提取的。如果你更喜欢使用Trust，也可以使用Trust。第一个报告是整体搜索可见度报告，这对于显示网站在1到100名之间排名的所有关键字非常重要。需要注意的是，这并不代表所有关键字都是排在第1位，可能是50到100名之间的位置，这种排名并不会带来任何流量，但它们能告诉我们搜索引擎的索引能力，从而说明有多少页面和关键字被索引，这也显示了我们可以进行改进的空间或需要进一步查看的问题。如果你对SEMrush不熟悉，我就不再详细解释了，总而言之，这是整体关键字可见度的报告。当然，我们希望看到这个趋势向上，但更重要的是，这里是有关有机分布的数据。这个数据也是从SEMrush中提取的。这些关键字在网站中的排名情况都很低，但这可能是件好事，因为它告诉我们网站上有很多可以快速改进的地方。将某个关键字的排名从第30位提升到第10位要比将某个关键词从未排名到第10位要容易得多。这只需要进行一些页面上的调整，也许需要建一些链接，但我们要寻找这些低挂果的机会，并了解我们的现有资源。这对于战略和优化计划非常重要，因为也许有一些页面我们可以调整，将它们推到第4位到第10位之间或第1位到第3位之间，并获得大量的有机流量增长。下面是关于所有关键字的下载。这是直接从Google Sheets中导入的，我们可以在这里进行筛选，看看哪些关键字处于第1位，哪些处于第5位，以及关键字、页面、前一排名、搜索量等各种数据。你可以很轻松地根据这些选项进行筛选，这是一个非常酷的图表，我们可以直接从Google Sheets导入到这里，这样他们就可以知道网站是为哪些关键字进行排名的。
第四部分：流量来源分析 🔍
这一页来自Google搜索控制台。这是手动输入的，下面这个是从搜索控制台中提取的，这个饼图显示了移动端、平板电脑和桌面端的流量来源分布。你可以看到这个网站主要是桌面流量。这里显示了访问会话数量和印象次数，只能追溯到90天的数据。点击率也就是你的网站被展示的次数与被点击的次数之间的比率。如果你的点击率比较低，你可以深入研究搜索控制台的数据。这个图表是手动绘制的，我们把搜索控制台的数据分为品牌搜索和非品牌搜索，目的是帮助我们了解这两种类型流量的差异。例如，我们有一个客户广告投放非常多，到处都能看到，那这部分流量就会通过关键字搜索品牌进入网站，这对我们的整体SEO来说是很好的，但品牌搜索和非品牌搜索之间是有差异的，我们想知道他们贡献的流量的差别，不仅仅是从数量上的差异，还有质量上的区别。所以我们在搜索控制台中对品牌搜索和非品牌搜索进行了分段展示。你可以看到这个网站的流量不多，但品牌流量和非品牌流量大约各占一半。这取决于您的行业，这个比例可能是很大的。我知道这个网站做了很多户外广告，他们是一家律师事务所，他们做了很多广播广告，这些广告都能提高他们的品牌搜索量，这是很好的。但我们也想要有一个清晰的了解，因为如果他们停止进行线下广告，他们的整体流量可能会下降，所以我们需要完整地了解流量的来源。这对于每个月的报告非常重要，如果我们每个月的报告都在向客户报告流量下降的话，但在SEO中"资金关键词"的流量却在增加，那就可能是因为他们不再进行线下推广，我们需要掌握好流量的来源，从商业角度理解流量的质量和价值是非常重要的。
以上是前面几个章节的内容，你可以接下来继续编写后面的章节。在编写的过程中，请注意使用地道的简体中文，利用与SEO相关的词汇和表达，以确保文章的专业性和准确性。请确保使用具体的例子和数据来支持你的观点，并始终保持读者的参与感和简洁明了的表达。
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