如何增加96%的流量？SEO案例研究揭秘！

[TOC]

如何优化您的网站以获得更多流量 💻📈

介绍

SEO (搜索引擎优化) 是获得网站流量的三个基本支柱之一。忽略了其中任何一个，您的网站就无法在谷歌上得到流量。在本文中，我将参考一个案例研究，展示如何使用步骤和策略来将客户的流量在短短八个月内翻倍。我是 Matt Diggity，The Search Initiative 的总监，我们是一家专注于前沿 SEO 的 SEO 机构。现在，让我来介绍下这个案例研究。

案例研究背景

我们的客户是一家总部位于美国的软件公司，为世界上一些知名品牌提供云计算服务，如三星、日产、伊莱克斯等。这个客户的域名已经存在了近 20 年，这既是好事也是坏事。好处是它的域名评分达到了 68 分，为网站的权威性和可信度做出了很大贡献。不好的地方在于随着时间推移，网站会积攒许多不必要的 SEO 问题。所以我们需要做出行动，确保网站不受 SEO 负债的限制。

SEO 优化的三个支柱

首先，我们必须了解 SEO 可以分为三个基本支柱。第一个支柱是技术 SEO。我们始终从技术 SEO 着手，因为在这个方面犯错误会直接影响网站在谷歌上的表现。这包括确保网站加载速度快，适配移动设备等。接下来是内容支柱。您网站上的内容是 SEO 的基础。有些人认为，其他排名因素比内容更重要。不过，试试在没有在内容中包含关键词的情况下登上谷歌的第一页吧。最后，我们有了外部链接支柱。外部链接的重要性融入到了谷歌的排名算法中。所以这就是 SEO 的三个支柱：技术、内容和链接。任何一个支柱的缺失，都会使 SEO 出现问题。

优化三支柱之一：技术 SEO

我们首先要解决的问题是技术 SEO。因为技术 SEO 的问题可能会单方面导致您在谷歌上的表现不如预期。您可能拥有完美的内容和链接，但如果有一个技术问题，您可能会掉到谷歌的第 10 页。所以我们要尽早解决这个问题，以避免后续工作受到限制。让我们从管理爬网预算开始。

管理爬网预算

谷歌搜索通过发送网络爬虫来发现互联网上的每个网站。它们通过爬取后链接进行网站发现，这需要大量的时间和资源。因此，为了控制资源开销，谷歌会为每个网站分配一个爬网预算的上限。您的网站的爬网预算由网站的大小、更新频率、质量和权威性决定。如果您的网站有数百或数千个页面，您需要确保您的爬网预算得到合理利用。不要让谷歌爬取低质量或不适合 SEO 的页面。我们的客户就有超过 30,000 个无用页面，所以我们的任务非常艰巨。以下是一些可能会引发问题的页面的示例：

• 如果您的网站使用 SSL 证书，但仍然有 HTTP 页面被索引，这将导致不必要的重复内容。您可以使用以下命令：site:domain name inurl:http，查找出需要采取行动的 HTTP 页面。
• 如果您使用 WordPress 博客，并索引了分页 URL，这也会导致不必要的重复内容。运行 site:domain name inurl:page 命令查看相关页面。
• 标签页面是久远的东西，不应该被索引。运行 site:inurl:tag 命令查找这些页面。
• 如果您的网站URL既有 www，又有非 www 版本，则使用以下命令找到它们。
• 关于是否索引作者页面，这是一个有争议的问题，有些人不喜欢索引它们。还有些人喜欢保留它们以提高 EAT。至于您要不要索引它们，请使用以下命令查找它们。

当您确定了需要清理的页面后，您有几种选择来清理索引问题和爬网预算问题。第一种方法是使用 robots.txt 文件。在这个文件中，您可以明确告诉谷歌“嘿，别爬取这个页面”。这是 robots.txt 文件的基本格式：

User-agent: *
Disallow: /pages-you-dont-want-crawled/

另一种方法是使用 "noindex" 标签来告知谷歌既不要爬取也不要索引某个 URL。可以通过在页面的 head 部分插入以下代码来实现。

<meta name="robots" content="noindex">

最后，谷歌搜索控制台的 URL 移除工具可以暂时移除索引中的搜索结果。注意，这只会暂时移除您的网址。如果您还有其他设置告诉谷歌索引您的内容，它会再次回来。因此，请务必进行双重检查。

设置多语言站点的 hreflang

在继续之前，我想强调一下，即使您没有多语言网站，设置 hreflang 也是很重要的。假设您有一个以美国为目标的英语网站。为什么不为英国、加拿大或澳大利亚创建一个新的部分，并在每个国家都占据搜索引擎的主导地位呢？下面是如何实现的。

这个网站通过创建不同的子文件夹，并将内容复制粘贴到不同的子文件夹中，在每个国家获得了巨大的搜索流量。让我来示范一下如何操作。使用 hreflang 标签是告诉谷歌网页所针对的国家和语言的 HTML 属性。通过使用 hreflang，您可以告诉谷歌“嘿，这个页面是为意大利而创作的，使用的语言是意大利语”。如果您不使用 hreflang，并且您有相同页面的两个版本，那么谷歌会将其视为重复内容。不过，即使您为不同国家复制了英文内容，您仍然需要使用 hreflang，否则可能会惹怒谷歌。

安装免费的 Insert Headers and Footers 插件，以便能够快速编辑页面头部。现在假设您有同一个页面的两个版本，一个是美式英语，另一个是英式英语。您需要在每个页面上添加以下标记：

<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/us-page">
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/uk-page">

重要的部分是 hreflang 后面的引号。"En" 指定了语言，"us" 或 "gb" 指定了国家。假设您添加了一个新的 Danish 页面和一个 French 页面，那么您需要在每个页面上添加所有这些标记。另一种实现 hreflang 的方法是使用 sitemap。可以使用 Erudites 的 hreflang sitemap 工具来生成这种类型的 sitemap。将各个页面以及它们的语言和国家输入到该工具中，它会生成一个类似这样的 sitemap，然后您只需要将其添加到您当前的 sitemap 中。实施 hreflang 可能有些棘手，如果您需要帮助，请务必到这个网址这里咨询。

创建 XML 网站地图

下一个要解决的 SEO 问题是 XML 网站地图。XML 网站地图用于告诉谷歌您希望搜索引擎关注和索引的页面。您可以将它视为您网站的目录。如果没有 XML 网站地图，谷歌就只能自行决定要访问哪些页面。我们的客户缺少了这个。除了告诉谷歌要索引什么，您的网站地图还会告诉谷歌哪些页面是最重要的。以下是我的网站地图示例。请注意这些 priority 和 lastmod 字段。优先级高且更新频率较高的页面会得到谷歌爬虫更多的关注。

为了创建 XML 网站地图非常简单。大概您已经安装了 WordPress。安装一个像 Yoast 这样的 SEO 插件以自动生成网站地图。在 Yoast 设置的一般和功能选项中将 XML 网站地图设置为开启，您就可以在 yourdomain.com/sitemap.xml 下找到您的网站地图。如果您没有像 WordPress 这样的 CMS，并且需要帮助生成网站地图，请在下方留言，我将专门为您制作一段视频。接下来，您需要让谷歌知道您创建了网站地图。前往 Google 搜索控制台，点击 sitemaps，输入您的网站地图的 URL，并点击提交。现在只需要确保您的 robots.txt 文件引用了该网站地图，就万事大吉了，大功告成。

数据驱动的内容优化

现在我们转向 SEO 基础的第二个支柱：内容。我要解释一个关键的内容概念，您需要理解。如果您的网站是关于钓鱼的，您希望谷歌和读者都知道您是一个专业的钓鱼者。要实现这一点，您需要在钓鱼主题上创建尽可能多的相关博客内容，以至于谷歌无法忽视您是一个领域专家。这就是所谓的建立顶级相关性。如果您创建针对低竞争率的长尾关键词的文章，例如如何使用某种钓鱼装备的指南，您还可以从这些文章中获得流量。这就是为什么在您的网站上拥有一个博客非常重要。不幸的是，这个客户已经多年没有更新他们的博客了。以下是我们如何复活它的一些方法。

寻找长尾关键词

首先，我们需要找到一些长尾关键词以便进行优化。打开 ahrefs 的关键词探测器，输入一个与您的领域相关的广泛搜索词，设置目标地点，然后点击搜索按钮。这些术语匹配是包含搜索词中所有术语的关键词列表。问题是被形成为问句形式的搜索查询，这对长尾关键词非常有吸引力。还有其他与该搜索词排行前列的文章相关的问题和主题。请记住这些问题，这些是您长尾关键词的机会。此外，您还可以在“也排名”部分找到一些有关他们讨论的主题。

让我们深入了解这些问题。当您打开问题报告时，可以使用术语父级、筛选器等来缩小特定短语和单词的关键词列表。如果您是一个新站点，将最大关键词难度设为 10。如果您是一个已有站点，则可以设得更高。然后，将最小关键词长度设为 4，因为长尾关键词往往比较长并且更具体。

现在您找到了一组不错的长尾关键词，让我们开始撰写文章的过程。在撰写文章时，我强烈推荐使用 Surfer 的内容编辑器。它会分析排名靠前的文章，并找出他们在谷歌排名靠前的原因。Surfer 的内容编辑器就像使用带保险球道的保龄球一样，您很难出界。输入您要优化的主关键词和目标位置，然后点击创建内容编辑器。您将看到一个页面，左边是您的写作区域，右边是 Surf 分析的结果。分析结果会告诉您内容的长度、标题的数量、图片的数量以及特定词语的使用频率。接下来，您需要进入简报部分，查看您的竞争对手是哪些。逐个打开这些竞争对手并问自己以下问题：

• 他们在标题中涵盖了哪些子主题？
• 他们是否包含常见问题？
• 是否包含其他媒体资料，如图片和视频？
• 文章的风格是什么样的？是一个列表还是一段文字？

还有一些额外的建议，请不要把所有注意力都放在获得完美的 Surfer 分数上。很多人迷恋于获得满分，而 80 分就已经非常好了。我宁愿写出 10 篇优秀的文章，而不是一篇完美的文章。另外，不要忘记内部链接。在发布文章后，链接其他相关的文章，并让其他相关文章链接到目标文章。完成后，请查看我关于支柱和内部链接的视频。

外部链接建设

许多人认为外部链接是谷歌算法中最重要的排名信号。在 Backlinko 近期的一项研究中，他们研究了超过 1100 万个网站，发现在谷歌前列的网站比其他位置的网站拥有更多的外部链接。最有效的外部链接策略是为最需要外部链接的页面建立链接。我们的客户的最重要的服务页面几乎没有外部链接。以下是我们解决问题的方法。

首先，您需要确定哪些页面是您网站上最重要的页面，并且需要外部链接。进入 ahrefs 的站点资源管理器，将您的域名输入到顶部的搜索栏中。然后选择 "按链接排序"。这将展示出您的网站中具有最多链接的页面。确保选择 "外部" 选项，并筛选出响应状态为 200（即页面可以访问）的页面。这些页面是您迫切需要链接的页面。范例见上文。

现在您已经确定了目标页面，让我们通过 blogger outreach 来获取链接。那么要向哪些博客发送邮件呢？我最喜欢使用 link intersect 工具来获取链接前景。在上方的输入框中输入三个或更多您的竞争对手的域名，以获取这些竞争对手链接的网站列表，但这些网站没有链接到您的网站 。然后您需要找到它们的联系电子邮件。这可以通过访问适当网站的联系页面来完成，或者您可以使用 Hunter-Email Finder 扩展程序通过点击一个按钮来获取它。

现在，您需要设计电子邮件，以获取这些网站的链接。您要如何让他们愿意链接到您的网站呢？以下是一些建议：

• 保持邮件简短明了，告诉他们为什么您联系他们，然后解释对他们有什么好处。
• 这是一个邮件模板示例：

"您好, 名字! 我叫 Matt，是 Website.com 的创始人。在您的 data driven SEO 文章中，我对您的相关研究数据感兴趣。我在查找有关我的关键字的内容时，偶然发现了您的研究。然而，我发现您正在链接到一个已过时的页面。所以我想问问，我更新的文章是否值得在您的页面上提及。无论如何，继续保持出色的工作，期待您的回复。"

如果您没有得到回复，请发送一封跟进邮件。确保随时监控您的收件箱以获取回复。

好了，经过努力付出的努力之后，结果如何呢？在短短八个月内，我们为客户的流量增加了一倍。查看谷歌前十名的关键词数量如有望飙升。如果您希望我们也为您的网站做同样的事情，请访问这里了解详情。

小结

在本文中，我们通过案例研究探讨了如何通过 SEO 优化来增加网站流量。我们介绍了 SEO 的三个基本支柱：技术、内容和链接，以及每个支柱中的关键要点和策略。通过解决技术问题，优化内容质量，建设外部链接，我们成功地将客户的流量翻倍。希望本文对您了解如何优化您的网站以获得更多流量有所帮助。

FAQ 常见问题解答

Q: 什么是技术 SEO？ A: 技术 SEO 是通过优化网站的技术细节，以改善网站在搜索引擎中的表现的一种优化方法。

Q: 怎样创建一个 XML 网站地图？ A: 如果您使用 WordPress 等内容管理系统，可以安装一个 SEO 插件来自动生成网站地图。如果您没有 CMS，可以使用在线工具来生成网站地图。

Q: 怎样获取外部链接？ A: 通过进行 blogger outreach，与相关博客联系并请求他们链接到您的网站，以获取外部链接。也可以使用竞争对手链接工具寻找适合您网站的链接机会。

Q: 为什么内容对 SEO 如此重要？ A: 内容是 SEO 的基础，它能够向谷歌和读者展示您是一个专业的知识领域专家。通过创建有价值的内容，您可以获得更多的流量和外部链接。

Q: 我应该如何管理爬网预算？ A: 确保您的网站被爬取的页面都是高质量且适合 SEO 的。使用 robots.txt 文件和 noindex 标签可以控制谷歌爬虫的行为。

来源：The Search Initiative