如何应对5个令人沮丧的SEO问题-Whiteboard Friday

Table of Contents

1. 为什么做正确的事情却没有增加排名？ 2. 竞争对手利用垃圾链接排名，怎么回事？ 3. 排名波动的原因是什么？ 4. SEO无法量化、预测和控制，怎么办？ 5. Google似乎偏向大品牌，应该如何应对？ 6. 建立自己的品牌 7. 结语

1. 为什么做正确的事情却没有增加排名？

很多人在进行SEO时都会遇到这样的问题：虽然按照最佳实践的列表去做了，但为什么排名没有提升呢？实际上，这些最佳实践并不是为了提升排名而设计的。它们更多的是为了保护网站，以确保网站能够正常运行并达到最佳效果。这些最佳实践包括使用干净的URL、提供独特的内容、针对关键词进行优化、使用Schema标记、建立有用的内部链接、生成XML网站地图、提高网页加载速度、适配移动设备、避免使用欺诈性链接等。

优点：

• 保护网站免受潜在问题的影响。
• 提高网站运行的效率。

缺点：

• 不能直接增加排名。

然而，对于一些已经建立起大量排名信号的大品牌网站来说，这些最佳实践的执行确实会带来排名的提升。但对于新站点或慢慢成长但还不是主要竞争者的网站来说，这些最佳实践并不能立即产生SEO效果。因此，不要因为做了这些事情却没有看到排名提升而对SEO失去信心，因为这是一个长期的过程，需要不断努力和优化。

2. 竞争对手利用垃圾链接排名，怎么回事？

有些人发现竞争对手通过使用垃圾链接或欺骗性链接来提升排名，这让他们很困惑。他们认为Google已经通过一些算法来限制这种行为，那为什么这些竞争对手还能够成功呢？

实际上，我们无法确定这些链接是否已被竞争对手排除。我们不知道竞争对手是否排除了这些链接，或者这些链接是否是从其他地方引入的。Google并未将这些链接归结为竞争对手的责任，因此它们可能并不对竞争对手的排名产生积极的影响。

同时，我们也不能忽视其他可能影响排名的信号，不仅仅局限于链接信号。用户体验、品牌知名度、线下推广活动等都可能会对排名产生影响。如果我们只关注链接信号而忽视其他因素，就无法全面了解竞争对手的优势。

优点：

• 消除了对竞争对手的过度关注。
• 引起了对其他排名因素的思考。

缺点：

• 可能存在某些竞争对手利用垃圾链接进行排名的情况。

因此，当我们分析竞争对手时，除了关注链接信号外，还应该考虑其他可能的排名因素，从而更全面地了解竞争对手的优势。

3. 排名波动的原因是什么？

很多人对于自己的排名时常出现的波动感到困惑，不知道为什么排名会时常上下起伏。但事实上，这种波动是相当正常的现象。

根据Moz的数据分析，平均来看，排在第一页搜索结果中的网页每天都有1.5或2个位置的变动。这意味着一周内的波动幅度可能达到4、5、甚至6个位置。这种波动的原因可以归结为以下几点：

1. 您对网站进行了变动：当您对网站进行了更新或更改时，会影响排名的变动。
2. Google进行了变动：当Google对算法进行了更新或调整时，会导致排名的波动。
3. 竞争对手进行了变动：当竞争对手对网站进行了变动时，也会影响排名的波动。
4. 用户行为发生了变动：用户的搜索习惯和行为也会导致搜索结果的波动。例如，某个电影刚刚上映，人们开始频繁搜索相关内容，这可能会导致与该电影相关的网页排名上升，而其他网页的排名下降。

优点：

• 帮助我们了解排名波动的原因。
• 提供对待排名波动的正确态度。

缺点：

• 无法完全了解所有波动的原因。

因此，在面对排名波动时，我们需要采取一种长期的观察和分析的态度。多观察长期的排名变化，并尝试确定与排名波动相关的因素，从而制定出有效的优化策略。

4. SEO无法量化、预测和控制，怎么办？

很多人感到困惑的一点是，SEO无法被准确量化、预测和控制。尤其是在使用Google的关键字计划工具时，由于数据的不准确性，更加加深了这种困惑。但实际上，这是一个普遍存在的问题，并不仅限于SEO领域。

对于企业来说，他们更倾向于投资那些能够准确量化、预测和控制结果的渠道，这是企业风险厌恶的自然表现。在面对这种情况时，我们可以采取一些方法来应对：

1. 了解你的受众：根据你要向谁传达你的SEO策略，你可以确定能够影响他们的因素。不同的受众对于不同的因素更为关注，因此你可以根据受众的不同来确定能够推动变化的因素。
2. 展示多种方案：在你的演讲或讨论中，展示多种可能的情况，特别是在数据方面存在误差时。通过展示不同方案，你能更好地传达你的观点，进而获得更好的结果。
3. 使用案例研究：通过使用一些SEO领域的案例研究，展示已经产生的结果。这些案例可以帮助你建立你的观点，同时也向其他人展示SEO的潜力。

优点：

• 帮助我们更好地和受众沟通。
• 显示SEO的潜力和有效性。

缺点：

• 依然无法准确量化和预测SEO的结果。

因此，当面对无法量化、预测和控制的情况时，我们需要通过沟通、展示和案例研究来提高受众对SEO策略的理解和认可，从而获得更好的支持和合作。

5. Google似乎偏向大品牌，应该如何应对？

很多人对于Google似乎偏向大品牌这一问题感到无奈和沮丧。大品牌在搜索结果中的展示和知识图谱中的实体连接等等，都给用户以偏向大品牌的印象。这使得SEO从某种程度上对于大品牌来说更容易成功，而其他网站则更难。

但我们面对这一现象时，有几个选项可供选择：

1. 与大品牌竞争：选择与大品牌在它们无法或不愿意涉足的领域竞争。这可以是一些大品牌没有追求的关键词、社交渠道上的用户或者那些大品牌不愿去追求的用户生成内容。通过竞争这些领域，你仍然有机会取得成功。
2. 发展和利用自身的竞争优势：当你建立一个组织时，你必须明确你的竞争优势，即为什么你在这一领域比其他品牌更好。通过利用竞争优势，你通常能够找到竞争和胜利的机会。
3. 扩大你的品牌意识：对于每个SEO从业者来说，成为自己的品牌是必不可少的。这意味着你需要建立与品牌相关的信号，包括权威性、行业认可度和客户认知等。只有在品牌形象建立起来之后，你才能够在搜索中从中受益。

优点：

• 通过选择与大品牌无法或不愿涉足的领域竞争，找到自己的市场。
• 通过发展自己的竞争优势，有机会赢得竞争。
• 通过建立个人品牌，提高在搜索中的竞争力。

缺点：

• 大品牌的竞争实力依然存在。

因此，当面对Google偏向大品牌的情况时，我们需要通过寻找竞争领域、发展竞争优势和建立个人品牌来寻求成功。

6. 建立自己的品牌

在面对Google偏向大品牌的情况下，建立自己的品牌是非常重要的。这不仅可以帮助我们在搜索中取得竞争优势，还能够提高品牌形象和知名度。

要建立自己的品牌，有几个关键要素需要注意：

1. 品牌信号：建立与品牌相关的信号，包括权威性、行业认可度和客户认知等。这可以通过发布高质量的内容、获得行业认可和奖项、参与社交媒体以及积极回应客户等方式来实现。
2. 用户体验：提供卓越的用户体验，确保网站易于浏览、加载速度快、易于导航等。这将有助于提高用户满意度，从而增强品牌形象和知名度。
3. 线下推广：利用线下渠道进行品牌推广，如参加行业会议、举办活动、赞助活动等。这将帮助提高品牌知名度，并为网站带来更多的流量和曝光。

优点：

• 建立品牌信号，提高在搜索中的竞争力。
• 改善用户体验，增强品牌形象和知名度。
• 利用线下渠道进行品牌推广，获得更多曝光机会。

缺点：

• 需要长期的努力和持续的投入。

因此，当面对Google偏向大品牌的情况时，我们应该努力建立自己的品牌，通过品牌形象和知名度的提升来在搜索中取得竞争优势。

7. 结语

在本文中，我们讨论了一些在SEO领域中普遍存在的问题，并提供了一些解决方案。虽然SEO可能会带来一些困扰和挫折，但只要我们保持积极的态度和持续的努力，就能够克服这些困难，并取得成功。

回顾本文，我们提出了以下观点：

1. 做正确的事情并不一定会增加排名，但它们可以保护网站，并提高网站的效率。
2. 竞争对手利用垃圾链接的情况可能存在，但也有其他影响排名的因素需要考虑。
3. 排名的波动是正常现象，我们需要学会分析排名波动的原因，并制定相应的优化策略。
4. SEO无法完全量化、预测和控制，但我们可以通过沟通、展示和案例研究来提高受众对SEO的认可和理解。
5. Google偏向大品牌的问题是普遍存在的，我们可以通过与大品牌竞争、发展竞争优势和建立自己的品牌来取得成功。

希望这些观点对你有所帮助，并能够激发你在SEO领域取得更好成果的动力。

FAQ

1. SEO对于新站点和新品牌有用吗？ SEO对于新站点和新品牌非常有用，但需要时间和持续的努力来获得结果。新站点和新品牌需要建立信任和权威性，通过优质的内容、良好的用户体验和有效的推广来吸引用户和搜索引擎的注意。

2. 我如何应对竞争对手利用垃圾链接来提升排名？ 首先，不要过于关注竞争对手的行为，而是专注于完善自己的网站和优化策略。其次，尝试与竞争对手在其无法或不愿涉足的领域竞争，寻找自己的优势和机会。最重要的是，持续监测和分析竞争对手的行为，学习并应用他们的成功经验，同时寻找其他可能影响排名的因素。

3. 我如何在SEO中量化和预测结果？ 由于SEO的复杂性和不确定性，准确量化和预测结果是非常困难的。然而，我们可以通过长期观察和分析数据，识别和评估与排名变化相关的因素，并根据这些数据制定有针对性的优化策略。

4. 我如何建立自己的品牌？ 建立自己的品牌需要多方面的努力和投入。首先，提供高质量的内容并建立专业形象。其次，加强与行业的互动和认可。此外，积极参与社交媒体、参加行业会议和举办活动，也是建立个人品牌的有效方式。通过这些努力，逐渐建立自己的品牌信号和知名度。

5. SEO是如何与建立品牌相互作用的？ SEO和品牌建设是相互促进的。通过SEO优化网站和内容，能够吸引更多的用户和搜索引擎关注，进而提高品牌曝光度。同时，通过建立品牌信号和形象，能够增强用户对网站的信任度，从而提高搜索排名。因此，SEO和品牌建设是一对互相促进的重要策略。

6. SEO需要长期投入吗？ 是的，SEO需要长期投入和持续努力。由于搜索引擎算法的不断更新和竞争对手的不断优化，我们需要持续地监测和优化网站，才能够保持竞争力并取得好的SEO效果。常规的SEO工作包括关键词研究、内容优化、链接建设和技术优化等等。

7. 如何评估SEO的有效性？ 评估SEO的有效性可以根据网站的关键词排名、流量增长、转化率提升等指标来进行。注意，SEO的有效性可能需要较长时间才能显现出来，所以我们需要进行长期观察和分析。此外，与其他市场推广渠道进行比较和对比也可以帮助我们评估SEO的效果。

8. SEO与其他市场推广渠道有什么区别？ 与其他市场推广渠道相比，SEO是一种较为长期的战略。它主要侧重于提升网站在自然搜索中的排名和曝光度，以吸引更多的有意向的用户。与付费广告相比，SEO是一种免费获取流量和提高品牌知名度的手段。然而，与社交媒体等渠道相比，SEO更需要长期的投入和持续的优化工作。

9. SEO是否适用于所有网站？ 是的，SEO适用于几乎所有类型的网站和行业。无论是企业网站、博客、在线商店还是社交媒体平台，都可以通过SEO来提高网站的可见性和排名。然而，不同类型的网站可能需要针对性的SEO策略，因为不同类型的用户和搜索行为可能存在差异。

10. SEO是否能够帮助提高网站的转化率和销售？ 是的，通过正确的SEO战略，我们能够吸引更多有意向的用户访问网站，并通过优化用户体验和内容，增加他们的转化率和购买意愿。SEO的目标是提高网站的曝光度和可见性，为用户提供有价值的信息，并将其转化为潜在客户和销售机会。