如何评估和选择SEO代理商？
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引言
SEO（搜索引擎优化）对于任何在线业务都是至关重要的，但是作为公司的董事、委托人或市场总监，我们可能并不是SEO专家，那么我们要如何进行SEO的追踪和评估呢？我们应该关注哪些标准？追踪频率是多少？我们应该如何对我们的SEO团队或代理商的表现提出疑问？在这个视频中，我将为您解答所有这些问题。
我是Sebastian Grasger，一家总部位于维也纳的SEO和Google广告代理公司的所有者和首席执行官。我们帮助欧洲各地的企业通过互联网获得更多客户和销售额。如果您也想通过互联网扩大客户群和增加销售额，或者想在我们的代理公司工作，请发送电子邮件至office@habs-digital.com。
1. SEO与追踪的关系
SEO对于许多人来说似乎是一个黑盒子。当有人为我们工作时，我们支付账单，但并不确切地知道SEO的工作原理。三年前，我们曾经有一个客户，她和她的竞争对手一样经营了很多年，但她的业务不景气，而竞争对手则越来越繁荣。事实上，这是因为我们的前任根本没有做好工作，而这个问题困扰了很多年。为了避免您也遇到这样的问题，本视频非常重要。
然而，SEO并不会立即起效果。我不能立即在线上发布一项活动而在六到八周内就得出结论，因为我必须让所有任务运行并观察它的速度。根据我们的经验，SEO的影响大约需要3到12个月。在最初的三个月内可以取得一些初步的成果，而12个月是一个平均值。但是，在那之前，我们必须进行大量的标准和基础工作，以便在接下来的阶段进行更好的发展。
我将展示一张图表，其中显示了两个竞争对手-绿色和蓝色-在过去五年中的搜索可见性。绿色在过去一直非常可见，但您可以看到如何逐渐下降，而蓝色则呈现出持续的积极发展。如果我们将业务从五年前与绿色竞争对手进行比较，她的咨询量较高，而蓝色竞争对手则更少。这是一个有趣的发现，显示SEO需要一定的时间才能产生影响。此图表是不是让你明白SEO的重要性了？
2. 对非专家的追踪指标
在每个SEO项目中，有四个关键指标我会着重关注。首先，我要了解通过Google搜索引擎为我的网站带来的流量。这个信息可以在Google搜索控制台中找到，其中没有波折和跟踪问题。我可以了解有多少人通过搜索某些关键词发现了我的网站。第二个指标是网站的整体访问量，我们可以使用Google Analytics等分析工具来观察。我可以观察网站的访问量如何随着时间的推移而变化。第三个指标是网站或在线商店产生了多少查询或销售？我可以进一步探索其中的细节，例如新客户或老客户比例、销售额、平均购物车大小等等。虽然这涉及到很多主题，但在归根结底，重要的是这个渠道带来的销售额。第四个指标是企业的总销售额。当然，这受到数百种因素的影响，如法律变化、资助终止或新增等等。尽管如此，我可以从中了解客户的状况-他们是处于盛期，正在赚大钱，还是处于紧箍咒的时期。这也有助于我更好地调整我的SEO措施。
3. 监测SEO团队和代理商的表现
现在，让我们谈谈如何监测您的SEO团队或代理商的表现。我们强烈推荐使用用户测试工具。User Testing Tool可以记录用户在访问您的网站或在线商店时的实际操作，您甚至可以听到他们的思考过程。您可以无风险地进行用户测试，无需提供信用卡信息即可注册。如果您输入优惠代码"含嘴熊"，您将获得两次免费测试机会，可以尝试一下这个工具。
4. SEO的时间尺度
现在，让我们来谈谈对SEO项目的追踪频率。我倾向于将其分为三个级别。首先是每月一次的观察，以检查是否按照正确的方向前进，哪些数字有所增加或减少，以及与同期的对比。我经常与去年相比较，是否实现了更高的销售额等等，以便我可以进行一些微调。这是我在与客户一起工作时的基本要求。其次是每季度检查，我们可以在季初设定目标，季末进行反思，为下一个季度学习并制定战略决策。在季度时间范围内，我们可以审视战略决策是否有效，是否需要进行调整。这在每周或每月基础上没有意义，但在季度时间范围内进行战略性的讨论。第三个级别是每年的回顾，这是非常重要的。我们要回顾我们在去年的成就，我们在今年的成就，以及我们采取了什么策略。我们可以与团队讨论，了解好的和不好的方面，并有所收获，为下一年制定合理的策略。对于理解客户所处的阶段（如金矿期和困境期）以及根据情况更好地调整SEO措施都非常有帮助。这些回顾活动通常可以在几个小时内完成，对于制定下一年的合理策略非常重要。
5. 追踪SEO项目的关键指标
对于SEO项目，我通常关注四个关键指标。举个例子，让我们看看我们一个客户的情况。我们使用的工具是Systems。我们进行了很多数据分析，我们有很多SEO工具，但这是一个非常有用的工具。第一个关键指标是排名关键词数量。这意味着我们要看看我们有多少关键词排在前10位，即第一页。我们每个月都会将这些数字记录下来，以便我们了解哪些关键词的排名发生了变化，我们的网站在Google索引中的显著性如何改变。第二个指标是我们的可见度指数，顾名思义，它试图用一个数字来表示Google的可见性，这个数字会每天进行更新，对于显示曲线非常有帮助。我们可以大致了解我们在什么时间开始或加大工作量。对于一个项目，你可以很容易地知道在某个时间段我们从不可见到现在在第1到第3位，因此我们会知道我们在何时开始或加强SEO的工作。不得不承认，还是会有一些缺点。但是我们相信我们可以扭转这个情况，重新获得更多流量和收益。在这样一个基础上，观察这些指标是很有意义的，可以构建最适合自己的报告或其他形式。这也可以促使团队一起深入讨论和思考。
6. 用户测试工具的介绍
现在让我们重点介绍一下用户测试工具。User Testing Tool可以录制用户在访问您的网站或在线商店时的实际操作。您可以通过观察用户的操作，获取他们正在思考的过程，这对于改进用户体验非常有帮助。您可以无需提供信用卡信息注册一个无风险的用户测试账户。如果您输入优惠代码"含嘴熊"，您将获得两次免费的测试机会，并且您可以随时随地轻松试用。
7. 追踪指标的观察频率
现在让我们谈谈对指标的观察频率。我们建议按以下方式观察不同的指标：每月一次观察，每季度一次反思，每年一次总结。这样，无论是在日常工作中还是进行战略决策都能有条理地进行。观察不同的时间尺度可以帮助我们更好地理解项目的整体情况，并在适当的时候进行相应的调整。
8. 报告与反思
接下来，让我们谈谈报告。这是一个由Google Data Studio生成的报告示例。我可以将其视为每个月的一个快照，以了解今年与去年相比的发展情况。例如，在个案中，我们能够将通过Google带来的流量翻倍，整体流量增长约43%。这意味着可能有其他渠道流量下降，这是需要进一步调研的问题。我们比去年的表现要好，但在10月、11月和12月出现了一些问题。这些问题主要是由技术供应商的技术实施问题导致的，但修正起来的效果并不理想。不过，我们相信通过努力我们可以扭转这个局面，取得更多的流量和收益。所以，根据自己的喜好，建立自己的报告非常有意义。
9. 其他关键指标的观察
除了之前提到的关键指标外，还有其他一些指标也值得注意。根据我们的经验，我们可以了解各个指标的相关性。以一个客户为例，我们可以看到过去一年在关键词上呈现出不同的可见度。这些数字可以让我们了解有哪些关键词将我们的网站或在线商店带到了什么位置。这仅仅是一个上手的例子，因此了解SEO项目的情况对于根据业务需求进行适当的调整非常重要。
10. 结尾
希望本视频能为您提供有关如何追踪和评估SEO的信息。如果您发现本视频对您有帮助，请给个赞！如果您还没有订阅我们的YouTube频道，请订阅一下，看看我们其他的视频。同时我们期待再次在视频中见到您。再见！
高亮
- 对SEO的追踪和评估
- 非专家的追踪指标
- 监测SEO团队和代理商的表现
- SEO的时间尺度
- 追踪SEO项目的关键指标
- 用户测试工具的介绍
- 追踪指标的观察频率
- 报告与反思
- 其他关键指标的观察
- 结尾
FAQ
问：SEO的效果需要多长时间才能显现？
答：根据我们的经验，SEO的影响通常需要3到12个月才能显现。
问：除了排名和流量，还有哪些SEO指标值得关注？
答：除了排名和流量，关键词的可见度、网站的用户体验、生成的咨询和销售等都是值得关注的指标。
问：SEO的追踪频率是多少？
答：我们建议按照每月一次、每季度一次、每年一次的频率进行不同级别的追踪和评估。
问：如何监测SEO团队或代理商的表现？
答：使用用户测试工具可以帮助您监测用户在访问您的网站时的实际操作，并改进用户体验。
问：如何生成有效的报告来评估SEO的效果？
答：根据自己的需求，可以使用数据分析工具生成报告，同时与团队一起进行反思和讨论。
问：有没有其他可以提高SEO效果的技巧？
答：除了以上提到的关键指标，了解竞争对手的情况、分析市场趋势和使用合适的关键词也是提高SEO效果的重要技巧。
资源：
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