快速增长的公司如何扩展SEO团队
目录
- 公司简介
- SEO对Brainy的重要性
- 团队结构
- 组织架构和资源分配
- 案例研究：内部链接重构
- 获取执行的步骤
- 获取高层支持的技巧
- 总结
- FAQ
公司简介
Brainy是一家成立于2009年的波兰公司，是全球最大的在线学习社区，为学生、家长和教师提供服务。Brainy拥有来自35个国家的3.5亿月度独立用户，运营11个域名和应用程序。公司提供社交问答产品、教材解答和辅导产品，致力于共享学习和协作学习。
SEO对Brainy的重要性
对于Brainy来说，SEO是最重要的流量来源。公司完全依赖有机搜索流量，用户通过搜索引擎寻找问题的答案并提升他们的理解能力。保持在搜索引擎结果页面的高可见性对于Brainy来说至关重要，因为它是获取用户的主要途径。通过适应搜索生态系统的变化，不仅可以提升公司的SEO策略竞争力，还能实现将SEO作为工具来赋能产品团队、内容团队和营销团队的目标。
团队结构
在Brainy公司，SEO不是由一支独立的团队负责，而是每个团队都将SEO作为实现目标的工具。为了确保整个公司对SEO策略的统一，Brainy成立了SEO卓越中心团队。这个团队负责制定全公司范围的SEO策略，并向产品、内容和营销团队提供战略合作伙伴关系。每个团队都有自己的SEO分析师和经理，以提供具体的SEO支持。此外，还有一个SEO系统团队负责管理SEO数据和开发相关工具。
组织架构和资源分配
为了适应公司的快速增长，Brainy采取了一种新的组织架构来确保高质量的SEO实践。公司建立了一个内部组织来运营SEO资源，包括卓越中心团队、SEO系统团队以及各个产品和营销团队的分布式SEO分析师。卓越中心团队负责全公司范围的SEO战略，SEO系统团队负责管理SEO数据，产品和营销团队则根据自己的需求拥有专属的SEO分析师。这种组织架构的协作使得各个团队能够使用最佳实践，并与全公司的SEO战略保持一致。
案例研究：内部链接重构
本案例研究关注Brainy公司对内部链接进行重构的过程。通过对内部链接结构的优化，公司希望提升用户发现网站的体验、传递网站不同部分的重要性，并改善搜索引擎索引新内容的速度。
首先，通过直观感觉和经验的积累，感知到内部链接结构存在问题。随后进行实地审核，利用数据支持自己的观点，并提出可操作的计划。为了完成审核，需要对网站进行分段，通过与OnCrawl的合作，以多次自动测试的方式进行数据分析。
优化内部链接的过程中，需要清晰地呈现问题的重要性，并用数据支持自己的观点。还需要与其他团队进行协作，确保他们的理解，并确保项目的成功执行。
获取执行的步骤
为了获得对项目的执行支持，需要执行以下步骤：
- 定义成功指标和健康度指标，以量化项目的预期成果。
- 对项目进行可行性研究和测试，获得可信的数据支持。
- 创建一个清晰的演示文稿，呈现问题、解决方案和执行计划。
- 向高层管理人员展示项目的商业价值，与公司目标相一致。
- 及时与相关团队沟通和合作，确保项目顺利实施。
- 持续监测和评估项目的进展，并进行必要的调整。
通过以上步骤，可以提高项目的成功实施率，并获得高层管理人员的支持。
获取高层支持的技巧
在寻求高层支持时，可以使用以下技巧：
- 使用数据支持自己的观点，以量化项目的价值和影响。
- 与公司目标和战略保持一致，强调项目对公司整体发展的重要性。
- 使用简明扼要的语言，清晰地传达项目的关键信息。
- 展示项目与用户体验和商业成果的直接关联。
- 与相关团队合作，并利用他们的经验和专业知识，增强项目的可行性和可信度。
- 提供解决方案和详细的计划，以展示项目的可执行性和可持续性。
通过运用这些技巧，可以更有效地获取高层支持，并推动项目的顺利实施。
总结
在本文中，我们介绍了Brainy公司的背景和组织架构，以及SEO在公司中的重要性。我们还分享了一个关于内部链接重构的案例研究，以及如何获得高层支持并成功执行项目的步骤和技巧。通过合理分配资源、与相关团队协作和使用数据支持，可以实现高质量的SEO实践并实现业务目标。
FAQ
问：Brainy公司如何保持SEO竞争力？
答：Brainy公司通过与产品、内容和营销团队合作，将SEO作为实现目标的工具，并提供全公司范围的SEO战略规划。同时，借助SEO数据分析和工具开发，持续优化和适应搜索生态系统的变化。
问：Brainy如何衡量SEO项目的成功？
答：Brainy公司通过监测关键指标如点击量、流量增长和收入增长来衡量SEO项目的成功。此外，他们还进行数据库分析和用户反馈收集，以评估项目的影响和用户体验的改善程度。
问：Brainy公司是如何获取高层管理支持的？
答：Brainy公司通过使用数据支持自己的观点，与公司目标和战略保持一致，并向高层管理人员展示项目的商业价值，以获取高层管理支持。此外，与相关团队的合作和沟通也是关键，以确保项目的顺利实施。
问：Brainy公司的SEO团队如何与其他团队合作？
答：Brainy公司的SEO团队与产品、内容和营销团队进行密切合作。他们提供战略合作伙伴关系，帮助其他团队制定和执行他们的SEO策略，并提供必要的支持和资源。
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