揭开色彩真相：颜色如何影响我们的情感和选择

目录

1. 引言
2. 色彩的传统观念: 物理学与情感学角度的对比
   • 2.1 物理学角度
   • 2.2 情感学角度
3. 肤浅的颜色：我们眼中的欺骗
   • 3.1 绿不绿，斑斑点点
   • 3.2 信号与真实
   • 3.3 食物的颜色与味道
4. 情感与文化对颜色的影响
   • 4.1 隐含的情感反应
   • 4.2 不同文化对颜色的解读
   • 4.3 颜色糖果的教训
5. 语言与颜色的关系：你看到的，与你所见的
   • 5.1 全球色彩词汇的共性
   • 5.2 语言对颜色感知的影响
   • 5.3 神奇的科赫效应
6. 探索未知颜色：我们视觉的局限性
   • 6.1 颜色盲与某支部落的例子
   • 6.2 色彩感知的限制
   • 6.3 文化视角下的色彩感知
7. 被颜色引导：视觉对味觉的影响
   • 7.1 食物的颜色与味道
   • 7.2 喜欢自己吗？选择男性都是喜欢的红色？
8. 设计中的颜色意义：从欢迎到警示
   • 8.1 色彩符号的通用性
   • 8.2 色彩和文化的冲突
   • 8.3 设计中的颜色选择
9. 让颜色为你代言：颜色对品牌和市场的影响
   • 9.1 颜色在营销中的重要性
   • 9.2 颜色的品牌联想
   • 9.3 合适的颜色搭配
10. 可持续性设计与颜色选择
    • 10.1 颜色与可持续性的关系
    • 10.2 绿色设计的挑战
    • 10.3 永不过时的香蕉
11. 结论

色彩对我们的影响：真相与谎言

🌈引言 早上好，感谢大家早起，非常感激。我知道我正在与设计社区分享，而这个群体通常直到九点之后才开始工作，所以让我们向他们发起挑战。我叫马里奥，来自一个叫比利时的小国家。比利时以华夫饼、巧克力、啤酒以及神秘的公共小便像雕像而闻名。在我介绍我们的话题之前，我觉得有必要告诉大家一个免责声明。我有个分裂的人格，我既是设计师，又是科学家。我有一个图形设计学位，也有一个化学学位。这导致我经常在这两个社区中形成一种孤立感，我既不属于其中一个，也不属于另一个，但我认为这没关系。

🌈颜色 我很喜欢收到这个邀请，因为它触及到了我对颜色的热爱。颜色和颜色偏好似乎缺乏理性行为的基础，我们无法解释为什么我们喜欢某种颜色，然而它在很多方面影响着我们，从我们选择的食物到我们今天早上穿的衣服，再到我们可能今天购买的物品。颜色对我们有着惊人的影响，我们喜欢把自己看作是理性的人类，这就是使我们与众不同的地方，然而颜色似乎搞乱了这个认知。在我开始解释这是为什么之前，我觉得我们需要回到过去，来了解一下颜色的本质。

🌈色彩的传统观念: 物理学与情感学角度的对比

2.1 物理学角度 英国科学家艾萨克·牛顿通过自学成功地证明了颜色的本质，颜色是光。我们看到的颜色是光的不同波长。这一点非常重要，因为牛顿并不是第一个对颜色着迷的人。列奥纳多·达·芬奇的色彩研究对我们影响至今，他制作了我们今天仍在使用的各种色彩图表。牛顿之后的人们继续对颜色的研究，类似于当今我们使用的那种类似于潘通系统的颜色体系。

2.2 情感学角度 米歇尔·什弗罗伊是一位科学家，他的贡献在于发现了颜色和谐的规律，更重要的是，他为我们描绘出了颜色给我们的意义以及对我们产生的影响。他的原则和理论如今在市场营销高管和像我们一样的设计师中得到应用。因此，当我们讨论色彩世界时，实际上是在物理学领域的法则与颜色所赋予的意义以及情感相互对比时的冲突。如果你将这两个视角反驳对比，你将会发现许多有趣的情景和故事，今天我将与大家分享一些有趣的案例。

3. 肤浅的颜色：我们眼中的欺骗

3.1 绿不绿，斑斑点点 如果我问你，这片叶子是什么颜色的，你有理由回答是绿色。根据我们的眼睛告诉我们的，它是绿色的。除了绿色，它还可能是其他颜色，因为颜色其实是光的一种反射或投射。我们并不知道叶子的表面真正是什么颜色的，因为它反射的光我们认为是绿色的。所以，从某种意义上说，叶子实际上是“反绿色”的。我们看到的颜色并不是真实的颜色，这种现象经常发生。让我来给你展示一下。

3.2 信号与真实 你正在看到并不存在的颜色。我要进行一个小测试，测试一下大家的注意力，虽然现在还很早，但是你已经有了咖啡因的补充，所以我们可以试一试。这个图像上我希望你们集中注意力在中间的黑点上，保持眼睛盯着黑点。

3.3 食物的颜色与味道 我们认为食物有一种颜色的味道，其实并没有这样的味道。我要给大家做个小实验，给你们展示颜色对味觉有多大影响。这是一组果冻杯，要注意，这个实验可以用各种各样的食物来做，比如布丁、麦片和意面。我们用不同食物染色这些果冻杯，需要注意的是，这个染色剂与食物没有化学反应，所以里面没有气味和味道。我们将对这个实验进行盲测，让参与者戴上眼罩，看看结果会是怎样的。在这个盲测中，人们没有注意到任何明显的味道差异。现在他们准备好做颜色实验了，我们将相同的果冻杯摆在他们面前，唯一的区别是他们能看到这次实验中的果冻颜色。

4. 情感与文化对颜色的影响

4.1 隐含的情感反应 颜色引起情感反应，这是大家公认的，但具体是什么情感因颜色而异。红色对我们来说一直是警示色，这在我们的本能中。然而，随着时间的推移，具体看待颜色的方式会因我们的文化背景和语境的不同而有所变化。这种不同可能会产生非常有趣的结果，现在我想与你们分享一些例子。

4.2 不同文化对颜色的解读 我们给颜色赋予不同的含义，而有时给颜色赋予的含义之间存在矛盾。世界上最受欢迎的颜色是蓝色，但并不意味着所有东西都该是蓝色的。如果食物是蓝色的，这意味着你可能不想吃它，所有这些都表明，虽然颜色存在于我们的外部世界，但我们从颜色中得到的意义、解读和情感更多地与我们的大脑和我们所了解的（无论是生来的还是学习的）有关，这当然也与我们所使用的语言和文化紧密相关。

4.3 颜色糖果的教训 赫茨公司知道颜色在食物中的重要性，所以他们人工给番茄酱染色。我希望我没有揭穿你们的梦想，但是他尔斯公司通过增加颜色增强了番茄酱的吸引力。如果没有这个颜色处理，番茄酱将呈褐色，非常不起眼。2000年，番茄酱推出了一个名为"Easy Squirt"的新产品，它是绿色的。在推出这个产品七个月后，他们卖出了1000万瓶，这是他尔斯公司最大规模的销售增长。他们为什么要这么做呢？他们做了一个典型的商业选择，增加了大量其他颜色的番茄酱，例如橙色、紫色、天蓝色和青色。结果销售量急剧下降，没有人再购买了。关于这怎么会发生的原因，可以说绿色对于番茄酱来说是独特的，这就是我们所说的"一致性"，它与我们对番茄的认知是一致的。

5. 语言与颜色的关系：你看到的，与你所见的

5.1 全球色彩词汇的共性 对比世界上最受欢迎的颜色是蓝色，这只是一个大家普遍认同的事实。无论是希腊语、中文、拉丁语、希伯来语还是北欧语，颜色词汇的增加都遵循相同的模式。如果一个语言对颜色没有词汇，它总是有黑色和白色这两种颜色。如果有第三种颜色，那肯定是红色；然后是黄色、绿色、蓝色。这就是一个惊人的事实，因为如果你没有一个颜色的名字，你就看不到那个颜色。这听起来有一些离奇，但它确实经常发生。

5.2 语言对颜色感知的影响 一个部落叫赫姆巴族，他们居住在非洲纳米比亚的北部，是一个石器时代的部落，他们对颜色有着非常基本的词汇，但他们察觉世界的方式与我们截然不同。所以当研究人员与这些赫姆巴人见面并问他们一些问题时，比如“水是什么颜色的？”他们会说是白色的。“天空是什么颜色的？”他们会说是黑色的。一直以来，他们不断测试他们对颜色感知的边界，但你已经注意到他们给予他们所看到的东西不同的上下文。

5.3 神奇的科赫效应 在日本，蓝色和绿色之间的区分是在二战后才出现的。封闭式对蓝色和绿色的区别非常困难，他们需要很多时间，犯了很多错误。因此，可以说我们的大脑并没有意识到去区分它们，把这放在赫姆巴人的角度来说，他们美不能找到不同的颜色在于赫姆巴人并没有发展他们的大脑去区分不同的颜色，他们没有区分绿色和蓝色。这意味着我们如何看待事物、我们如何赋予意义，将决定我们看到什么。

6. 探索未知颜色：我们眼中的局限性

6.1 颜色盲与某个支族的例子 根据我们的文化背景和语境，我们可能只将颜色视为灰色或者看不到它们之间的差异。让我们来看看一个这样的例子，那就是赫姆巴人。赫姆巴人在绿色的辨别上比我们更加擅长，这是令人惊讶的情况。我们与他们一起做个小实验，他们能够轻松地看出哪一个绿色方块与其他相比有所不同。当我们将另一组颜色方块给他们看时，他们无法找到有何不同的颜色。他们认为它们是相同的。对于赫姆巴人来说，这些色调对他们之间的区别是如此明显，而对于我们来说，这是很难区分的。

6.2 色彩感知的局限性 我们的大脑决定我们从光中看到什么，我们只有眼睛和三个颜色感受器可以决定我们应该看到什么。我们看到光中的颜色是通过这三个感受器的信号决定的，它们分别对应红、绿和蓝。在这些感受器之间的区别上非常敏感，所以它们很容易被欺骗。这就是我刚才演示的情况，这是在孩子们中非常受欢迎的玩具，他们会因此而大吃一惊。

6.3 文化视角下的色彩感知 两组颜色使人眼花缭乱，而我们的大脑不再区分它们。某种程度上，你的大脑可能形成了另一种系统，来调节或减弱整体的颜色效果，或者加强颜色效果。但你还是看到了你自己在权衡许多因素后的颜色版本，而这在文化或个人视角下都是合理的。

7. 被颜色引导：视觉对味觉的影响

7.1 食物的颜色与味道 我们通过眼睛品尝食物，我们是通过眼睛品尝食物的，还是通过嘴巴呢？通过眼睛。我们通过眼睛尝到味道，我们先通过眼睛看，嘴巴才能真正品尝。这对于食物这个物理感觉的味觉是一种非常重要的体验。这是实现的，我们在儿童这里做的非常成功，因为他们会对它感到没有任何差别感兴趣。

7.2 喜欢自己吗？选择男性都是喜欢的红色？ 你对真相感兴趣还是它给你的意义，这是选择颜色的第二个因素。离我们现在还有一点时间，我想分享一个有趣的案例研究。你会问自己一个问题，喜欢你自己吗？你是肯定的。那么为什么那些男人通常喜欢红色呢？而不是其他颜色？

8. 设计中的颜色意义：从欢迎到警示

8.1 色彩符号的通用性 颜色在传达特定信息方面是非常有力的，因此在使用颜色时需要正确使用它。如果你对颜色传达的意图错误解读或错误信号，你可能会得到与你期望的完全不同的反应。所以，只要你不再看着颜色，或者考虑颜色本身，你就会以不同的方式思考颜色了，对此没有任何压力。

8.2 色彩和文化的冲突 我们对颜色赋予不同的含义，有时给颜色赋予的含义存在冲突。世界上最受欢迎的颜色是蓝色，没有人知道为什么，但在任何文化中，蓝色都比其他颜色更受欢迎。那么为什么不是所有东西都是蓝色的呢？如果它是食物，它可能意味着你可能不想吃它，所有这一切意味着，虽然颜色存在于我们外部的世界中，但颜色给我们的意义、解读和情感大多取决于我们的大脑和我们所了解的（不管是天生的还是学习的），这当然也与我们所使用的语言和文化紧密相关。

8.3 设计中的颜色选择 在设计中遵循良好的颜色选择非常重要，因为颜色选择的误解或错误执行可能会导致与预期完全不同的反应。就像赫茨公司发现的那样，如果选择错误的颜色，比如紫色，它会让人产生腐臭、变质、霉变食物的内在感觉。无论你的文化背景如何，你的大脑将可能给予颜色不同的含义和解读。这就是为什么合适的颜色选择对于在设计中传达正确的信息尤为重要。

9. 颜色对品牌和市场的影响

9.1 颜色在营销中的重要性 颜色在营销中扮演着非常重要的角色。颜色是品牌联想的重要组成部分。当你看到一个品牌的颜色，你会立即联想到广告和产品。这就是为什么品牌在设计标识和标志时要非常关注颜色的原因。如果你选择了错误的颜色，你可能会给消费者错误的印象，导致与预期完全相反的结果。

9.2 颜色的品牌联想 给颜色赋予特定的含义和情感是品牌建设的一个重要目标。通过正确的颜色选择，你可以创造一个品牌的联想，使消费者能够与你的产品或服务建立情感连接。当你选择一个颜色，你要问自己它是否与你的品牌意图相契合，是否构建了一个正确的品牌联想。

9.3 合适的颜色搭配 颜色的吸引力和选择性取决于境界。某种颜色的吸引力因市场和文化的不同而变化。选择正确的颜色搭配对于品牌的成功和市场营销至关重要。

10. 可持续性设计与颜色选择

10.1 颜色与可持续性的关系 颜色选择对可持续设计非常重要。在颜色中包含的某些染料可能对环境产生负面影响，这需要考虑到。颜色剂中常用的绿色是最有害的颜色之一。因此，如果你想打造一个环保形象，最好避免使用绿色。

10.2 绿色设计的挑战 绿色是一种很麻烦的颜色，它在稳定方面是最困难的。为了稳定颜色，制造商会在颜色中添加我们难以置信的成分。其中一个关于绿色的传说是，它被认为是拿破仑的死因，因为他的牢房是绿色的，在当时，绿色是用纯砷稳定的颜色，所以不同文化下的颜色感知存在着巨大差异。

10.3 永不过时的香蕉 香蕉可以教会我们关于可持续设计的一切，但也包括我们应该了解的关于如何进行可持续设计的所有知识。我有一个讲座是专门讲可持续设计的，而且还特别提到了香蕉。但是这是另一个需要单独讨论的话题。

11. 结论

颜色是一个非常强大的工具，需要正确使用。如果你对颜色的传达意图错误解读或错误信号，就可能会获得与预期完全不同的反应。因此，在选择颜色时需要谨慎，确保与品牌的意图和目标保持一致。考虑到人类对颜色的感知局限性以及不同文化中对颜色的不同解读，我们必须认识到颜色不仅仅是表面上的色彩，它与我们的大脑、文化和语言息息相关。颜色与我们的情感和意识息息相关，因此，正确使用颜色对于创建有影响力的设计至关重要。 🌈