揭秘企业痴迷于你的数据的真正原因
目录
- 引言
- 数据即新的石油 - 数据的价值
- 2.1 数据成为科技巨头的储蓄账户
- 2.2 大数据公司的商机
- 2.3 数据管理工具的崛起
- 数据的多种应用 - 数据的变现方式
- 3.1 定向广告仅仅是冰山一角
- 3.2 数据对商业决策的影响
- 3.3 大数据的未来前景
- 数据安全和隐私 - 数据的挑战
- 4.1 个人数据的保护
- 4.2 数据滥用和数据泄露
- 4.3 数据监管和保护的迫切需求
- 结论
- 参考资源
数据即新的石油 - 数据的价值
2.1 数据成为科技巨头的储蓄账户
你的年龄、收入、性别、喜好等信息都被成为科技巨头的储蓄账户，这些巨头将你的个人数据与其他无数数据点组合起来，并以此获得了数万亿美元的价值。Facebook最近因与特朗普2016年竞选团队有关的数据公司Cambridge Analytica滥用用户信息一事而备受质疑。政治竞选活动希望以最高效的方式向选民投放广告。华盛顿特区的总检察长周三对Facebook提起了诉讼，原因就是Cambridge Analytica丑闻。众所周知，大型科技公司一直在收集用户的海量数据，我们花费大部分时间思考大数据的公司和政府的行为，这些行为将会影响到我们的生活，我们的父母和孩子。大数据已经成为投资者最感兴趣的资产之一，公司如Snowflake、Teradata和Palantir等通过编译和管理数十亿个数据点，将其转化为有用的信息，从而价值增长数十亿美元。数据管理公司Snowflake的吸引力甚至引起了传奇投资人沃伦·巴菲特的注意，他改变了自己的投资策略，以便将其纳入自己的投资组合。
2.2 大数据公司的商机
从只能进行定向广告的早期阶段开始，大数据已经演变成了新的石油。存储成本显著降低，2000年代硬件存储成本高达每TB 10000美元，并且存储在低效的硬盘驱动器上。所有的网络公司都必须存储一些用户交易数据，如登录信息、用户名、账户状态等与服务相关的数据。然而，大数据公司走得更远，他们收集了大量的非必要数据，例如用户停留在某些页面上的时间长度、用户使用某些服务的时间段以及用户离开平台的原因。这些数据的商业价值显而易见，但是存储成本过高，而且使用当时的计算机进行大数据集合和分析需要数周甚至数月的时间。
2.3 数据管理工具的崛起
然而，大型科技公司意识到存储成本会降低，计算能力会提高，他们收集的数据也将变得越来越有价值。最早开始收集数据的公司冒的风险最大，但他们能够构建最大的数据模型。作为一个新兴的小公司，如果你没有特定的数据集，那么你在竞争中处于劣势。投资者喜欢难以与之竞争的公司，因为竞争会导致利润率下降，更容易失去客户。数据对于一家公司来说是一种巨大的优势，同时也是一种储备资源，需要竞争对手克服一些困难才能开始获得市场份额。Microsoft的高管们发现，为其商业销售执行人员提供详细的市场分析数据可以提高他们的工作效率30%。一个新的公司要想获得市场份额，就必须有用户数据，而要得到用户则会面临与已有公司竞争的困境，这些公司已经拥有用户数据。
数据的多种应用 - 数据的变现方式
3.1 定向广告仅仅是冰山一角
对用户数据进行定向广告只是冰山一角。当我们在线上时，信息经济人收集我们的数据，并将其组合成用户资料，以此赚取大量的利润。亚马逊的杰夫·贝索斯可能会利用语音助手Alexa来获取产品推荐，这只是数据的冰山尖端。大数据公司可以通过商业和直接销售给第三方数据经纪人来将其变现，因此其价值远远超出了仅仅定向广告。数据已经成为一种新的石油，因为记忆存储成本大幅降低。在21世纪初，大型科技公司意识到它们的数据将通过商业和直接销售给第三方数据经纪人。因此，它们开始尽可能多地收集数据。然而，数据经纪人通常会将收集到的所有信息与其他数据进行匹配，并与希望对您进行营销的企业共享。他们将这样的做法称为双赢局面。
3.2 数据对商业决策的影响
在线服务巨头的数据处理方式并不清楚，我们必须相信它们的话。实际上，我们在签署条款和条件时，将其中一半的权益都让给了这些数据公司，因此，现在是时候了解一下数据的工作方式，找出为什么你的信息已经成为万亿美元的市场。现代化的工具已经开始利用机器学习和先进的基于结果的算法来以我们无法想象的方式处理数据。YouTube算法能够提供给你这个视频，因为它知道你对金融和商业感兴趣。它知道你可能曾经观看过我的视频或类似的视频，并且当你点击那些视频时，你观看时间比其他主题的视频更长。YouTube是一个算法，它利用手头的数据来提供最高观看时间的结果。如果YouTube获得更多观看时间，它就可以展示更多广告，收集更多数据。
3.3 大数据的未来前景
现代化的工具使得所有可以支付订阅数据服务提供商费用的公司都可以使用像YouTube这样的先进算法。这使得更多的公司能够有效地利用自己的数据获利。新型工具还可以帮助清理混乱的数据。拥有数十亿个数据点是没有意义的，如果不能将其组织成可用的格式。随着公司将数据迁移到不同的数据库中，格式经常会发生更改、丢失或重复，这导致其中大部分数据无法使用。但是，现代化的工具可以在无需人工干预的情况下解决许多这些问题，并使不同的数据源在一个中央数据库中合作。EA游戏公司从Steam、Xbox、PlayStation、任天堂以及内部分发平台Origin接收的数据有不同的格式，如果没有手动更改格式使其与其他数据源兼容，这些平台发送的数据将无法共同使用。EA实际上使用Snowflake监控用户游玩游戏的时间长度、哪种模式创造了最高的玩家参与度、如何以最高效方式推送微交易以及使基于技能的匹配达到适当的平衡，以保持玩家获得适量的多巴胺。
数据安全和隐私 - 数据的挑战
4.1 个人数据的保护
人们开始对自己的个人数据的保护非常关注。Guardio是一款浏览器扩展，提供综合在线安全功能，包括防止钓鱼和有害网站的阻止功能。它还提供恶意扩展保护和删除、搜索劫持纠正以及阻止危险下载功能，还包括实时数据泄露监控和警报以及对烦人的弹窗进行全面清理，增强您的数字安全和隐私。Guardio的身份监控跨平台，如果您通过移动设备注册，您将获得数据泄露的实时警报，您可以立即采取行动。更重要的是，您可以使用一个帐户为最多五个家庭成员提供保护，每个月仅需9.99美元。立即获取Guardio，保护您的在线浏览和信息，避免安装恶意软件，成为诈骗的受害者，并在信息可能处于风险时获得实时警报。登录guardio.com/money并节省20%的月度订阅费用。
4.2 数据滥用和数据泄露
数据的商业化给大数据提供了巨大的利润空间，但也引发了有关数据滥用和数据泄露的担忧。某些对冲基金通过购买消费者的信用和借记卡交易数据来监控哪些零售商业绩超过或低于其收益预期。对冲基金将在这些交易之前买入或卖空相关公司的股票，以利用随之而来的股价变动。交易数据的提供商要求每年支付数百万美元才能获取实时数据库的访问权限，有些银行通过与对冲基金私下协议出售这些数据，而其他人则通过服务提供商（如彭博的第二次测量）发行订阅方式进行。第二次测量是彭博终端的附加订阅产生的费用，彭博终端的常规订阅每年已经要花费24000美元。对冲基金甚至会支付较大的溢价，成为客户数据的独家购买者，以便他们可以基于技术上公开但其他人不具备的信息进行有利可图的交易。主要对冲基金会订阅多个数据提供商，以确保他们在公司之前获得全面的客户活动概览，甚至在公司本身之前。
4.3 数据监管和保护的迫切需求
在追求数据利润的过程中，数据安全和隐私问题变得愈发严重。随着技术和数据的快速发展，数据管理要求更加严格的监管和保护。政府和监管机构应制定明确的数据保护政策，制定适当的法规并确保它们得到执行，以保护个人数据的隐私和安全。同时，用户也需要更加重视个人数据的保护，遵守隐私政策和使用安全工具来保护自己的数据。
结论
数据已经成为当今数字时代的石油，具有巨大的商业价值。大数据公司利用先进的数据分析工具逐渐变现数据，除了定向广告之外，还有诸多商业决策和投资战略。然而，数据的变现方式也带来了一系列的问题，如数据滥用和数据泄露。必须加强数据监管和保护，保护个人数据的隐私和安全。
参考资源
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