揭秘谷歌的秘密SEO指南
Table of Contents
- 谷歌发布的SEO指南
- 谷歌的搜索质量评估员
- 体验：为网站增加可靠性
- 专业知识：成为权威的网站
- 权威性：打造可信赖的品牌
- 信任：赢得用户的信赖
- 谷歌的标准和算法更新
- 建立信任的营销策略
- 使用搜索质量评估员指南优化网站
- 总结
谷歌发布的SEO指南
谷歌实际上发布了自己的SEO指南，这个长达176页的指南是为了帮助谷歌调整其搜索算法。那么你可能会想，这对于精明的营销人员来说有什么帮助呢？他们可以通过逆向工程指南并将其应用到自己的网站上来获利，对吧？好吧，现在就让我们来做这件事。
首先，这本神奇的指南是什么，为什么谷歌要公开发布呢？谷歌维护了一个搜索质量评估员团队，这些人的工作是分析谷歌搜索排名算法的潜在改进，并对结果进行评分。他们通过查看在不同搜索中出现的网站并对其进行评分来进行这项工作。谷歌随后会利用这些评分来评估其排名算法的任何潜在变化。这本指南就是告诉这些搜索质量评估员，一个高质量的网站是什么样子的，也就是谷歌想要奖励的东西，以及一个低质量网站是什么样子的，也就是谷歌想要避免的东西，就像黑死病或特色片段中的归属一样。实际上，谷歌还对低质量和高质量网站给出了非常具体的定义和示例。所以我们营销人员需要做的就是查看这些标准，并确保我们的网站符合这些标准。
谷歌的搜索质量评估员
谷歌的搜索质量评估员是谷歌搜索排名算法中一个非常重要的环节。他们的工作是评估搜索结果的质量，并提出潜在的改进建议。搜索质量评估员根据一系列标准对网站进行评分，这些评分将被谷歌用于评估排名算法的潜在变化。他们根据这本指南来评估网站的质量，因此了解这个指南对于我们的营销工作来说非常重要。
搜索质量评估员指南中提到了一项重要概念，即"EAT"，即专业经验、专业知识及可靠性。谷歌希望每个排名良好的网站都具备这些特质。在指南中，谷歌为每个特质给出了具体的定义和示例。了解这些特质并在我们的网站上应用它们非常重要，因为这将有助于提高我们的搜索排名。
体验：为网站增加可靠性
在谷歌的搜索质量评估员指南中，体验是最近新增的一个组成部分。体验意味着对你所写的主题拥有第一手或实际经验。例如，如果我告诉你这支钢笔很棒，手感很好，重量适中，持久耐用，并且书写非常流畅，你可能会相信我，因为我对这支钢笔有直接的体验。但是，如果我告诉你生孩子有多么了不起，你可能会怀疑，因为我根本没有这方面的经验，而我妻子对此提醒了我很多次。
在搜索质量评估员指南中，体验在产品评价的背景下被广泛讨论。一个没有EAT的网站可能是由一个从未去过该餐厅的人撰写的餐厅评论，而符合EAT的网站可能包括创作者提供的原版图片和视频，展示他们独特的第一手体验。我们如何在实际操作中应用这一点呢？如果我们搜索“适用于过度内翻的最佳跑鞋”，我们会注意到在英国排名第一的有机结果是runnersworld.com。乍一看，这篇文章似乎是一个普通的联盟文章，只关心将您链接到鞋子，以便您可以购买并获得佣金。但实际上，一旦您深入挖掘，您会发现这是一篇非常有趣的文章，它提供了一种新的角度。如果我们查看评论部分，您会注意到他们如何将这些鞋子给一些测试员，然后写下他们对这些鞋子的体验。这样做非常好，这正是谷歌希望在EAT方面奖励的内容。从用户的角度来看，这增加了推荐的可信度，并增加了我点击其中一个链接并购买推荐的鞋子的机会，因为我可以看出这些建议来自于实际经历过这些事情的人。当然，并不是说这篇内容完全因为体验元素而排名靠前，因为事实上这种情况在谷歌搜索结果中非常不一致。这是一篇更普遍的文章，明显只是为了获取点击量和佣金而存在。要诚实地说，在寻找似乎正在奖励谷歌所声称希望奖励的直接经验类型的搜索结果时，可能相当困难。这是否意味着我们可以忽略E80的第一项或者整个指南呢？不完全是。原因是谷歌搜索质量评估员使用这个指南来评估搜索结果，帮助谷歌微调其排名算法。体验是这个指南中相对较新的一个组成部分，六个月之前才正式启用。因此，这里非常有可能需要时间才能让这个指南中的原则通过各种不同的测试和排名算法的演变渗入到我们看到的结果中。但请记住，这是谷歌希望搜索结果朝着的方向。就像冰球运动员在冰球即将接触地面的地方移动一样，这就是我们在营销工作中需要做的。我们需要确保我们站在正确的位置，符合这些指南，这样当谷歌的排名算法跟上时，我们就会得到回报。
专业知识：成为权威的网站
如果我们搜索“如何通过面试”，你会注意到在这个主题上排名的所有网站都具备相关的专业知识。例如，我们有一个招聘网站，大量关于面试的专业知识；我们有北乔治亚大学的职业部门，同样也有关于面试的专业知识；我们还有维基百科，尽管它是一个相对通用的网站，但如果你点击文章，你会发现它是由一位拥有丰富面试经验的职业教练撰写的。这是一些我们可能在许多不同搜索结果中注意到的情况。很难找到一个不仅缺乏在该主题上的专业知识的页面，而且在线为业务的所有者或网站的所有者并未被视为该领域的专家。在我2010年开始做SEO的时候，情况并不总是这样。无论你是否在这个主题上有任何合法的专业知识，你都可以获得排名。
我们如何证明自己的专业知识，以提高我们网站的排名？一种方法是参考互联网上搜索的一个最受监管的领域，即金钱或生命相关的主题。这些通常是与财务和健康相关的主题，如果提供错误信息的话，后果可能非常严重。谷歌对金钱或生命相关的主题的标准比普通搜索结果更高。因此，如果我们可以遵守顶级金钱或生命相关网站所应用的原则，我们将没有问题。这是一个名为Verywell Mind的网站，他们在这种情况下发布了有关注意力头痛的医疗信息。这里有一位经过认证的作者，并提供了作者简介。虽然他们是心理治疗师和心理健康作家，他们可能没有医学上关于这个话题所需的全部资格。因此，Verywell Mind还添加了一个“经过医学审核”的标签，附有一个解释，以及一位经过认证的医学专业人员对这些信息的审核。那么，这篇文章的作者在这个主题上有多么专业呢？非常专业。另一种展示专业知识的方法是引用你的来源。例如，如果我们搜索“社交媒体会上瘾吗”，点击结果的顶部，你会注意到这是一篇非常充分的研究报告。我们怎么知道这是一篇非常充分的研究报告呢？因为它引用了所有的来源，引用了科学研究和专家，而且当它引用时，它会链接到那些信息的来源。这是一个很好的做法。让我们将其与这个网站进行对比，这个网站在搜索质量评估员指南中被指定为一个不可靠的例子，因为我们不知道谁写的，我们不知道他们的资格和信誉是什么，我们也不知道他们的动机是什么。所有的链接似乎都是内部链接，即它们没有链接到其他可靠的来源，这个网站上没有任何关于谁运营它的信息。结果，谷歌多年来多次惩罚了这个网站的流量，直到现在它实际上已经基本上死了。非常可悲。
权威性：打造可信赖的品牌
在搭建一个可信赖的品牌方面，谷歌提到了另一个重要概念——权威性。在vat的背景下，权威性常常被简化为“权威”，并暗示任何具有很高权威性的事物，比如拥有高质量的链接或是一个有名的品牌。但是，在我个人看来，搜索质量评估员指南是要求特定且很难操作的一组条件。搜索质量评估员指南强调，关键是确保内容或网站的创作者是该主题的权威，尤其是在只有一个特定权威的主题上。
那么，我们怎么判断一个网页是否有权威性，以便让我们的网站获得最佳排名机会呢？其中一种方法是看待搜索和互联网上最受监管的领域，就是“你的金钱或你的生命”相关的主题。这些是通常涉及金融和健康的主题，如果提供错误信息的话，那将是非常昂贵的。谷歌对“你的金钱或你的生命”相关主题的要求比普通搜索结果更高，因此如果我们能符合顶级“你的金钱或你的生命”网站所能满足的原则，我们就会没问题。这里有一个网站叫Verywell Mind，他们发布了关于注意力头痛的医学信息。他们在这个网站上有认证的作者，并提供了作者的简介。虽然他们是心理治疗师和心理健康作家，他们可能没有与这个主题相关的完整的医学资格。因此，Verywell Mind还添加了一个“经过医学审核”的标签，并解释了这一标签的含义，以及一位审核过这些信息的认证医学专业人员。那么，这篇文章的作者在这个主题上有多少权威呢？非常有权威。
另一种展示权威性的方法是引用你的资源。例如，如果我们搜索“社交媒体上瘾吗”，然后点击排名靠前的结果，你会发现这是一篇非常充分的文章。我们怎么知道它是非常充分的呢？因为它引用了各种来源，引用了科学研究和专家，更重要的是，当它引用的时候，它会链接到信息来源。这是一个很好的做法。让我们与这个网站进行对比，这个网站是谷歌搜索质量评估员指南中特别不可信的一个例子，因为我们不知道是谁写的，我们不知道他们的资格和信誉是什么，我们不知道他们的动机是什么。所有的链接似乎都是内部链接，即它们没有链接到其他可信的来源，而且这个网站上关于谁运营它的信息几乎没有。因此，谷歌多年来多次惩罚了这个网站的流量，现在基本上已经无人问津了。多么可悲。
信任：赢得用户的信赖
在搜索质量评估员指南中，“信任”一词出现了158次，谷歌甚至说信任是“EAT”家族中最重要的成员。在某种程度上，信任是其他元素的综合体，但信任远比其他元素广泛。谷歌说：“请在您对整体信任评估中考虑其他方面，如在线商店的客户服务信息或学术作者的同行评审出版物。如果一个页面的任何原因不值得信赖，它就会具有低的“EAT”。那么什么是一个可信赖的页面呢？除了我们已经讨论过的其他明显因素，比如旨在操纵、利用、欺骗和灌水的页面之外，还有一些不那么明显的考虑因素。例如，看看这个页面，它在网站或内容创作者方面缺乏充分的信息，这样对于页面的目的来说，搜索质量评估员指南给出的一个失败的例子。这是一个销售Nike运动鞋的网站，但没有任何联系信息，也没有任何关于该业务的信息。与之相反，这个网站被认为是一个可信赖的网站的典范，尽管它看起来像是一个关于当地炸鱼薯条店的关于我们页面，但它描述了这家店的故事，介绍了在这里顾客的体验。这是谷歌希望奖励的东西，也被视为非常值得信赖的内容。
那么，我们从这些都可以得出什么结论呢？在本频道中，我们提到过很多关于信任信号的内容，比如确保你的网站有一个突出的电话号码，这样即使你不希望接电话，潜在客户也知道他们可以打电话给你，以阵教何解决问题；确保你有大量的评论，一些来自Google评论和Trustpilot评论；确保你有自动化的流程来收集这些评论，这样你就可以向潜在客户展示你是一个值得信赖的公司。我的建议不是从搜索质量评估员指南的EEAT角度考虑信任，而是从转化的角度考虑，因为当我们试图建立潜在客户的信任，以便有更好的机会在我们网站上进行转化时，我们要给自己设定比谷歌更高的标准。例如，看看这个网站，它是一个提供房产交易报价的广告网站。它有很多信任元素，就像我们在评论和视频中谈论的一样，例如到处都有评论星级，有一些最新的用户评论，对发生的事情有很具体的信息，有人的图片，有很多很多的可信度装置都内置在这个页面中。当然，它并不完美，因为它看起来有些糟糕，有些通用，有些老派。但是，如果我们以转化优化的角度来分析，我们会说这个网站需要进行一次品牌刷新，看起来更酷一些，以建立那种信任，那么它在谷歌的EEAT标准中会远远超越。
谷歌不是完美的，这很令人震惊。拥有一个出色的EAT团队，严格遵循这些指南，也并不意味着你的网站就会经常排名靠前。就像如果你忽视了EAT，也并不意味着你的网站不会排名。请记住，EAT和这些搜索质量评估员指南不是排名因素，而是谷歌希望算法达到的标准。在互联网上仍然有很多例子，这些例子直接违反了这些指南中的一些原则，但仍然排名靠前。例如，如果你搜索“最好的WordPress主题”，排名第一的网站就是elegantthemes.com，而他们的最佳WordPress主题是Divi。这当然没什么好奇怪的，因为他们自己就是这个主题的制造商。而排名第二的网站是Elementor，当然是因为他们是一个佣金联盟。但是搜索质量评估员指南中明确表示，如果存在利益冲突，网站或内容创作者可能不是一个可信赖的来源。“由产品制造商评价的评论”或“由受雇于推广产品的专家评价”由于存在利益冲突而不值得信赖。不过，与其得出搜索质量评估员指南和EAT是谷歌的虚假新闻，倒不如将这些指南视为前进的方向。这是谷歌希望其排名算法发展的方向。事实上，一些谷歌员工在接受CNBC采访时确实说过这样的话，谷歌的搜索副总裁本·戈麦斯说：“你可以把这些评估员指南看作是我们希望搜索算法发展的方向，它们不告诉你算法如何排名结果，但它们确实展示了算法应该做什么。”所以，每次谷歌推出算法更新时，它们都在努力接近这些搜索质量评估员指南中定义的原则。作为营销人员，我们的任务是确保我们的网站符合这些标准，这样在今天、明天和所有未来的算法更新中，我们都有更好的排名机会。
如果你想了解更多关于谷歌搜索的未来，可以查看这个视频，我们解析了谷歌的最新创新，并讨论了对搜索营销人员的影响。感谢订阅，这是一个假设的结束，我们下次再见。
总结
在谷歌发布的SEO指南中，谷歌提到了“EAT”（专业经验、专业知识和可靠性）的重要性。为了帮助谷歌调整其搜索排名算法，谷歌维护了一个搜索质量评估员团队，他们的工作是评估网站的质量并提出改进意见。体验、专业知识、权威性和信任是谷歌希望在高排名网站中看到的特质。体验意味着拥有与主题相关的第一手经验；专业知识意味着成为该主题的权威；权威性意味着成为特定主题的知名专家；信任是最重要的，它涉及到客户服务信息和同行评审出版物等方面。尽管谷歌的算法更新不会完全遵循这些指南，但遵循这些指南会提高我们的网站在搜索排名中的机会。为了建立信任，我们可以分享第一手经验、展示专业知识、建立权威性和赢得用户的信赖。营销人员可以通过关注转化优化和信任信号来加强网站的可靠性。了解搜索质量评估员指南对于优化网站非常重要，因为这是谷歌希望达到的标准。最后，我们要利用这些指南来构建我们的营销策略，以提高网站的可靠性和排名。
FAQ
Q: 搜索质量评估员指南对排名有直接影响吗？
A: 搜索质量评估员指南本身不是直接的排名因素，但它们是谷歌希望排名算法达到的标准。遵循这些指南将提高网站在搜索排名中的机会。
Q: 遵循搜索质量评估员指南是否能保证网站的排名？
A: 遵循搜索质量评估员指南并不保证网站的排名，因为谷歌的排名算法涉及的因素很多。然而，遵循这些指南将使网站更符合谷歌对高质量网站的要求。
Q: 如何提高网站的权威性和可信度？
A: 提高网站的权威性和可信度可以通过展示相关专业知识和经验、引用可靠来源以及提供客户评价和证明来实现。同时，建立强大的品牌和积极处理客户的疑虑也是重要的因素。
Q: 谷歌的标准和算法会发生变化吗？
A: 是的，谷歌的标准和算法会不断变化和更新。搜索质量评估员指南是谷歌希望算法达到的标准，但随着时间的推移，这些指南可能会发生变化。
Q: 如何通过搜索质量评估员指南优化网站？
A: 通过搜索质量评估员指南优化网站可以通过遵循体验、专业知识、权威性和信任的原则。这包括分享第一手经验、展示专业知识、建立权威性和赢得用户的信赖。
Q: 谷歌的搜索质量评估员是谁？
A: 谷歌的搜索质量评估员是一群负责评估搜索结果质量的人员。他们的目标是帮助谷歌改进搜索排名算法，并提供改进建议。
资源
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