电子商务网站的SEO优化：8个实用技巧
Table of Contents
SEO Tips for E-commerce Websites
Introduction
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当您拥有一家电子商务网站时，希望能让它在搜索结果中排名第一吗？很多竞争对手也有同样的想法。嗨，我是Alan Kent，一名Google的开发者大使。在这一集中，我将介绍一些基本的SEO技巧，特别适用于电子商务领域。这些技巧并不能保证成功，但它们将帮助您开始SEO之旅。
Understanding SEO and Goals
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SEO，即搜索引擎优化，涵盖了改善网页在搜索结果中的排名的所有行动。在处理SEO时，您可以有不同的目标。例如，一个通过展示广告赚钱的网站通常希望增加网站流量的数量。然而，在电子商务领域，更常见的目标是增加销售额。与其让很多访客访问但没有购买，不如让较少的访客来访，但是他们能够购买。同样，考虑要将流量引导到哪些产品，是引导流量到销售快速的产品，还是到利润较高的产品？没有一个最佳答案适用于所有网站。这些考虑因您的业务策略而异。然而，重要的是要思考您自己网站的目标，以便您衡量和优化对业务目标的支持。
Technical Basics for SEO
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首先，确保您掌握了基本的技术知识。也许您已经制定了很好的内容策略，但是您得不到预期的流量。第一步是确保您的网站上有基本的技术要素。例如，如果Google无法爬行您的网站，您的内容再好也没有用。一个很好的工具是Google Search Console，它可以帮助您发现网站上的技术问题。您可以查看许多报告，报告您网站上可能存在的问题。如果您已经修复了某些网址的问题，请使用URL检查工具检查问题是否已完全解决。另外，如果您控制网站的URL结构，请确保您的URL和内部链接对爬虫友好。在Google Search Central的“为电子商务网站设计URL结构”中，可以找到有关如何设计网站URL的建议。如果您的平台无法让您对网站上的URL结构进行控制，请不用担心，许多常用平台会替您处理这些问题。接下来，值得检查诸如页面标题之类的细节。考虑在标题中包含详细信息，例如品牌名称和产品颜色，以便标题对购物者提供有用的信息并清晰区别不同的产品。页面标题将被用作搜索结果中的标题链接的基础。您还可以考虑向网页添加结构化数据，以确保Google正确理解每个页面的目的。例如，有针对产品页面的结构化数据，可以帮助Google更准确地理解您的产品属性。请访问Google Search Central，了解如何向网页添加结构化数据的建议。最后，查看Google Search Central上的其他电子商务指南，获取更多优化技巧。例如，是否应将缺货产品列在网站上以及如何通知Google这些产品目前不可购买。产品页面是优化的明显选择。您希望已准备好购买的购物者能够在您的网站上找到产品。但除此之外，还有什么呢？
Content Strategy for Different Customer Stages
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第二个技巧是针对不同购物阶段的用户提供相关内容。例如，您的主页可能是一个很好的着陆页面，适合那些想购买摄影礼物但还不知道要买什么的购物者。您的主页通常会描述您现有的许多产品以及特别优惠。类别页面允许您更精确地针对您拥有一系列产品的领域进行描述，例如用于存放摄影设备的包。比起产品，购物者在购物旅程的早期可能更需要关于如何选择正确产品的建议。对于这类购物者，产品评论可能更重要。为购物者提供有用的资源也有助于增加您的网站的知名度和声誉。为了检查您的网站的广度和质量，请思考购物者在不同购物阶段可能进行的搜索。一旦确定了一组查询词，尝试使用它们进行搜索。您的网站是否排位靠前？您的竞争对手呢？同时，检查搜索控制台的性能报告，以了解您的网站出现在哪些查询中。这将有助于您了解您做得好的地方和需要改进的地方。确定一组您希望在搜索结果中排名良好的查询词后，请分析排名高于您的网站的网站，看看能从中得到什么启发。您自己的网站有什么差距？如何打造属于自己独特的故事，以使您与众不同？如果您发现销售相同产品的竞争对手的产品页面不够出色，可以考虑以独特于您的网站的方式撰写自己的产品描述。这将有助于吸引与竞争对手不同的搜索流量。总而言之，制定您自己的内容策略，尝试并衡量其有效性，然后持续完善和调整，为您的网站打造独特的声音。
Optimizing Product Pages
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第三个技巧是确保正确标记产品变体页面。产品变体是指同一产品的多种颜色或尺寸。向Google通报页面之间的关系，可以帮助其更好地理解您网站的内容。在Google搜索控制台中，可以使用URL检查工具来探查页面之间的关系以及它们的流量水平。对于您的网站，建议为每个产品变体提供一个独特的网址。例如，添加查询参数以保存产品颜色或尺寸。然后选择一个变体作为规范变体，并在规范页面中包含所有变体的URL，以帮助Google理解页面之间的关系。最后，检查规范页面是否包含描述所有可用变体的文本，例如所有的颜色和尺寸。这可以通过在产品描述中使用文本实现，例如，“此产品有绿色和蓝色可供选择”，也可以简单地在页面上添加颜色拼块，让用户可以通过更改颜色选择，并在文本中描述每个颜色选择。这样，规范的产品变体页面将在用户尝试的所有变体颜色和尺寸的搜索中匹配。
Promotional Event Pages
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有一些定期举行的销售活动，例如母亲节等。第四个技巧是确保在每个活动发生时重复使用相同的URL，而不是为每个活动引入新的URL。这可以帮助Google正确理解和信任此类页面的目的。要识别问题，请检查您网站上的促销活动页面的URL。例如，避免在路径中包含当前年份的URL。一旦选择了促销活动的URL，请记住每次都重复使用相同的URL。活动结束后，可以考虑保留该页面，并提供以往促销活动的摘要或描述，或描述下次可能打折的产品。例如，对于母亲节，您可以包括一些传统的母亲节礼物，这些礼物可在您的商店出售。在每次活动之前更新页面，添加当前的特别优惠，但使该页面始终保持活动状态，并且在整年内都会出现在Google的索引中，而不是等待Google发现和索引新页面。
Importance of Page Performance
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第五个技巧是网页性能的重要性。性能对用户来说显然是重要的，因为加载时间过长的页面可能会被用户放弃。性能如此重要，以至于用户体验也成为Google排名的信号之一，影响搜索结果页面的排名。这尤其重要，如果您使用的是供应商提供的相同产品描述作为其他在线卖家。如果两个产品页面具有相同的文本内容，页面加载速度可能是决定哪个页面在搜索结果中排名靠前的因素。Page Speed Insights报告是检查网页性能的有用工具。您可以提供您的某个网页的URL，它会对该页面进行多项实验室测试，并在可用情况下显示来自Chrome用户体验报告的实测数据。您还可以使用Google Analytics等工具来测量您网页的性能。Page Speed Insights报告包括一份可能存在的问题清单，并提供解决这些问题的建议清单。您还可以查看本系列其他集数，了解有关特定主题的优化建议，例如图像和JavaScript优化。
The Patience Game in SEO
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好了，您现在已经开始按照Google的SEO建议行事了几周了，但收益似乎寥寥无几。那么接下来该怎么办呢？第六个技巧是耐心等待，因为SEO不是一场速成游戏。某些排名信号可能需要几个月的时间来改变。更糟糕的是，并没有成功的保证。根据HTTP Archive的数据，大约20%的电子商务网站支持电子商务，这意味着竞争异常激烈。如前所述，Google搜索控制台是检查您网站上的内容是否被正确索引且没有错误的最佳工具。它还可用于探查您的网站流量。如果流量趋势上升，则可能是您走在正确的道路上的积极信号。需要几个月来收获内容策划的好处，但这并不意味着在那之前您无能为力。考虑如何多样化您的网站流量来源。您有营销活动吗？您在社交媒体上活跃吗？您有电子邮件通讯吗？您是否向独立评论员提供产品评论，以评测您网站上的产品？如果您还有实体商店，您是否拥有可链接到您在线存在的标志、小册子，并带有URL或QR码？除了直接的额外流量之外，链接到您网站的真实外部链接还可以提高您的网站排名。
Seeking Professional Help
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如果您已经尽力改善您的网站，但仍然没有获得您想要的结果，第七个技巧是寻求专业的网站帮助。有许多专业机构可以提供专业的SEO建议。但是，请警惕那些声称通过付费让您的网站获得更多链接以提高排名的方案。人为地链接到您网站上的页面违反了Google的质量准则，可能会对您的页面排名产生负面影响。
Putting Users First
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最后，我要提供给您的终极SEO技巧是记住，一切都是为了用户。Google搜索的最终目标是在用户执行搜索时在他们面前放置最佳内容。算法会随着时间的推移而变化，但最终目标并没有改变。这并不意味着您不应该衡量您网站的表现。您仍然建议使用Google搜索控制台和Google Analytics等工具收集有关您网站的数据。但是，请考虑您的更改是否有助于帮助您的客户，而不是过分关注特定于Google搜索结果的排名算法。例如，检查您网站上页面的跳离率。如果用户着陆页面后没有停留在您的网站上，那么您可能需要审查您的内容策略。也许您正在吸引错误类型的用户，那么当前的内容可能需要重新审查。最佳策略是创建能最好服务于您的客户的内容和体验，而不是过分关注似乎在某一刻工作的Google特定搜索算法。这可能涉及到检查典型客户的搜索需求或紧跟当前的搜索趋势。Google提供公共访问搜索趋势数据，网址为trends.google.com。除了文本内容外，还确保在您的网站上包含高质量的图像和视频。视觉媒体在电子商务网站和整个网络上的重要性越来越大。希望这期关于电子商务网站的SEO技巧对您启动SEO之旅时有所帮助。要及时获得新内容的通知，请确认点赞和订阅。下期节目，待续！
Conclusion
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在这篇文章中，我们一起探讨了优化电子商务网站的一些重要SEO技巧。首先，我们理解了SEO的概念以及不同的目标。然后，我们重点讨论了技术基础、内容策略、产品页面优化、产品变体页面、促销活动页面、页面性能等关键领域。我们还强调了在SEO过程中需要耐心，有时需要寻求专业帮助。最后，我们强调了以用户为中心的重要性，并鼓励您关注为用户提供最佳内容和体验的策略。希望这些技巧能够帮助您在电子商务领域取得成功！
Highlights
- SEO（搜索引擎优化）是如何在电子商务中发挥关键作用的
- 设置明确的网站SEO目标，如增加销售额等
- 确保基本技术要素正确，如网站可被爬行
- 制定内容策略以满足不同购物阶段的用户需求
- 优化产品页面，撰写独特的产品描述
- 标记产品变体页面，帮助Google正确理解页面之间的关系
- 重复使用相同的URL适应重复的促销活动
- 网页性能对用户体验和搜索排名的重要性
- SEO是一个长期的过程，需要持久耐心
- 寻求专业帮助，但注意避免黑帽SEO技术
- 将用户体验放在首位，提供最佳内容和体验
FAQ
Q: 什么是SEO？
A: SEO是搜索引擎优化，是一系列行动来提高网页在搜索结果中的排名。
Q: 如何确定网站的SEO目标？
A: 根据业务策略确定SEO目标，如增加销售额或增加网站流量。
Q: 如何优化产品页面？
A: 撰写独特的产品描述，包含关键信息，如品牌名称和产品颜色。使用适当的结构化数据来帮助Google理解产品属性。
Q: 为什么页面性能很重要？
A: 页面性能直接影响用户体验和搜索排名。页面加载速度过慢可能导致用户放弃访问网页。
Q: 是否应该寻求专业帮助进行网站优化？
A: 是的，寻求专业帮助可以获得专业的SEO建议。但要避免使用黑帽SEO技术。
Q: SEO是一个长期过程还是立竿见影的结果？
A: SEO是一个长期过程，结果需要一定时间才能看到。耐心和持续的努力是关键。
资源链接：
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
