让你的职业生涯腾飞：与Anne Berlin一起成为内部SEO专家

目录

• 引言
• 面临的挑战
• SEO活动的收入目标
• 提升职业生涯的挑战
• 进阶与技能培养
• 寻找新的技术SEO机会
• 与其他部门合作
• 知识共享和交流
• 专业成长和职场认同
• 小任务，大回报：技术SEO优化
• 结语

引言

在今天的《InSearch SEO Podcast》节目中，我们请到了SEO行业的资深专家Ann Berlin。她将分享她在网站开发和数字增长策略方面的15多年经验，以及如何在具有挑战性的企业环境中推进自己的SEO职业生涯。接下来，我们将探讨面临的挑战，以及如何在这个竞争激烈的行业中取得成功。

面临的挑战

最近几年，许多挑战影响了SEO职业的发展。在企业内部面临挑战的环境下，如何推进自己的职业生涯？这就是我们今天要讨论的话题。随着连续的裁员和领导层变动，内部SEO的工作变得紧张和沮丧。在这个经济时刻，我们需要面对的是将SEO投资和行动与收入目标相结合的压力。这种压力将让一些关键人员无法将时间花在研究、战略和策略上。因此，如何在这个具有挑战的环境中推进自己的职业生涯变得十分重要。

SEO活动的收入目标

对于SEO来说，所有运营活动都需要与收入目标相结合。作为一名SEO，我个人非常重视网站卫生，并意识到自己对拥有一个完美无缺的网站有点强迫症的态度，即使其中一些改进对SEO没有短期可测量的改进。然而，这是一部分成为优秀的SEO人员的过程，你需要把个人渴望拥有尽可能干净的爬行并进行详细的审核，放在提高转化率的可以测量改进上面。然而，我认为在进行SEO之前要先预测具体的收入增长，这可能会阻碍收入增长的机会。那么，如何向业务领导者解释这一点呢？我认为许多内部SEO人员目前面临的一个重大挑战是，高层对于维护现有的SEO预算和人员数目寄予了期望，要求回答：“你为我做了什么？”这成为战略上创新和提出大胆倡议的一个艰难位置。因此，如果你是一名希望在公司中晋升到主管或负责人级别，并且可能对自己不再能够全面参与日常SEO工作有所担忧，那么是否值得这样做？如果你决定晋升，如何培养所需的技能呢？

提升职业生涯的挑战

这是一个很好的问题，许多人希望提升自己的职业生涯，以支持自己的个人目标或家庭需求，但发现这并不仅仅局限于SEO，随着职业晋升，你所喜爱的工作越来越少，管理和参加会议、准备影响报告变得越来越多。公司是否在为快速变化的角色提供培训呢？不幸的是我没有看到这种情况，但是在各种Slack社区、Reddit论坛、LinkedIn和其他平台上有一个非常活跃的SEO社区，人们相互帮助，共同进步。因此，我们可以从这些资源中获取信息，从而提升自己的技能。我认为这更多是个人的反思，你如何从大数据集中寻找答案，如何查询API，如何与同事建立信任，并参与那些具有推动力的项目。

进阶与技能培养

对于那些希望提升他们的职业生涯、有所发展的人来说，我认为这是一个非常好的问题。许多人都希望通过职业提升来支持自己的个人目标或家庭需求，但他们发现，随着职业晋升，他们所热爱的SEO工作在日常工作中所占的比重越来越小，而对上级管理和参加会议以及编写影响报告所要做的工作却越来越多。那么，是否值得晋升呢？如果决定晋升，又如何培养所需的技能呢？

这是一个很好的问题，很多人都希望提升自己的职业生涯，以支持自己的个人目标或家庭需求，但发现这并不仅仅局限于SEO，随着职业晋升，你所喜爱的工作越来越少，管理和参加会议、准备影响报告变得越来越多。然而，我认为可以通过以下措施来改变这种局面：教育自己，学习成为一名高层运营者所需的不同技能；也可以联系那些已经拥有你想要拓展技能的人，借此了解他们正在经历的挑战；此外，与其他部门合作也是一个好的方式，与那些有着你所需技能集的管理者或团队沟通交流，建立关系，相互学习。这样，你就可以在各个部门之间建立起一种合作关系，扩大你的影响力。

寻找新的技术SEO机会

当然，对于像您这样在大组织中工作的人来说，您已经习惯了与您自己的团队或上级进行一对一的会议。这是一个机会，您可以考虑如何帮助其他部门。正如你提到的，也许在组织中有其他人，例如内容营销团队、社交媒体团队甚至电子邮件团队等，他们拥有自己的预算，他们会思考用这些预算做些什么。通过与他们进行一对一的交流，您可以了解他们的目标和挑战，希望通过SEO为他们提供帮助。SEO的技能范围非常广泛，我们懂得数据分析，转化率优化以及谷歌等搜索引擎的运作原理。不仅是SEO领域的特定技能可以为公司带来价值，我们还可以参与到新CMS平台的导入、Web性能改进和技术债务处理等项目中。因此，对于在这些项目中寻找机会并为其增值，即使只是在边缘参与的情况下，也是非常有意义的。这不仅会带来个人的回报感，还能开始建立您在组织中的信任度。

与其他部门合作

创造机会与其他部门合作是非常有益的，比如CRM团队或其他与SEO相关的团队。您可以和他们交谈，了解他们的目标和挑战，并分享与他们的领域相关的知识。通过这种方式，您可以帮助他们实现他们的目标，并展示您的价值。SEO人员应该不仅仅局限于传统的SEO操作，我们还可以参与到处理新CMS平台、改善用户体验、优化技术等项目中。因此，我们应该主动与其他团队进行合作，探讨如何协助解决各自的挑战，以提高整体绩效。

知识共享和交流

跟你所说的一样，和其它部门的人们建立起合作关系非常有效，了解他们正在经历的挑战，看看你所能提供的是否适合当前的情况。在和他们交流时，不要只是为了向他们推销自己的想法，首先要倾听对方的意见。向他们展示你是一个积极学习的人，并与他人共享和学习相关的知识，这将有助于建立你与他们的关系。这种共同分享建造起来的技术共和是一个利于彼此提升的发展空间。因此，通过与他们建立起这种关系，你就可以赢得他们的尊重，并有机会展示自己的才华。

专业成长和职场认同

在你的讲话中，我喜欢你所谈论的东西，如何享受自己正在做的事情并找到其中的乐趣，即使这并不是你最初想要做的事情。这实际上是一种职业生涯内专业发展的处理方法。在面对困难和挑战时寻找一些积极的思考，这样才能从挫折中走出来。在这个行业中，很多人都抱怨很难获得新的SEO计划的支持，或者很难让开发团队实施较大的技术改进，这给创造性思考带来了一种沮丧的环境。然而，我们可以从另一个角度来看待这个问题。我们是否可以转变思维，寻找那些有资源和支持的计划，并努力让自己加入其中，这样我们就可以成为一个推动项目前进的一部分，并使用我们的SEO专业知识为其增值。或者，我们是否可以找到一些时间来指导和培训其他人？ 与初级同事进行合作，为了帮助他们提升自己的技能。找到一个小时的时间，分享你最近学到的一些技巧，并向他们展示自己的方法，让他们对这方面的技能感到神奇。有很多方式可以继续推动组织的发展，并在其中享受乐趣。

小任务，大回报：技术SEO优化

作为一名技术SEO爱好者，我想分享一个技术SEO策略，它可以以较小的努力获取惊人的结果。在特别是大型网站上，优化爬行预算是一项非常容易实现的胜利。如果你进入你的爬行统计报告，发现某种文件类型或网站部分正在获得异常关注和重复爬行，而这些并不是你的交易优先权或索引优先权所需的，你可以通过禁止索引或不索引，将谷歌的注意力从该区域转移，从而增加页面索引的概率。这是一个较低投入、高回报的策略。

结语

通过与其他部门合作、学习新的技能，找到自己在组织中的价值，并在日常工作中寻找快乐，我们可以克服职业晋升带来的挑战，并实现自己的职业目标。作为SEO人员，我们面临着各种挑战，但也有许多机会去发展自己的技能，为企业创造价值。因此，让我们保持乐观的态度，学会享受工作中的小事情，并通过与同事合作建立良好的关系，用我们的技能为项目增添动力，为公司带来成功。

FAQ

Q: 在面对困难时，如何保持乐观？

A: 保持乐观的一个方法是寻找小的成功和改进，关注能带来积极结果的任务，及时庆祝自己的成就。此外，与同事合作、交流经验也会给人带来乐观的心情。

Q: 如何在忙碌的工作中寻找时间培养其他技能？

A: 需要有效地管理时间，可以定期安排一些时间来学习和提升自己的技能。与同事分享经验，培养合作的精神也是一个好办法。

Q: 如何找到自己在组织中所能发挥的作用和价值？

A: 与其他部门合作，了解他们的目标和挑战，为他们提供帮助。通过展示自己的专业知识和技能，建立信任和关系，为组织增添价值。

资源

• InSearch SEO Podcast
• Lumar
• Rank Ranger