Der ultimative Leitfaden zum Linkaufbau für Anfänger

Der ultimative Leitfaden zum Linkaufbau für Anfänger

*Inhaltsverzeichnis:

1. Einleitung
2. Die Bedeutung des Linkaufbaus für SEO
3. Definition des Linkaufbaus
4. Warum Linkaufbau wichtig ist
5. Die drei Methoden, um Backlinks zu erhalten
6. Was einen guten Link ausmacht
7. Die Anatomie eines Backlinks
8. Die Kreativität im Linkaufbau
9. Linkaufbau-Strategien
   • Gastblogging
   • Ressourcenseiten-Linkaufbau
   • Gebrochener-Linkaufbau
   • Verwendung von HARO
10. Fazit
11. Häufig gestellte Fragen*

Einleitung 🌟

Der Linkaufbau ist zweifellos der anspruchsvollste Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Er erfordert technisches Know-how, einen kreativen Ansatz und Engagement. Wenn Sie ein Anfänger im Linkaufbau sind oder bereits versucht haben, Backlinks ohne großen Erfolg aufzubauen, wird Ihnen dieses Tutorial helfen, effizienter Backlinks zu erhalten, damit Sie Ihre Seiten bei Google höher platzieren können. Bleiben Sie dran!

Die Bedeutung des Linkaufbaus für SEO 🔍

Der Linkaufbau hat verschiedene Rufbotschaften. Es gibt SEOs, die ihn als essenzielle Taktik betrachten, und es gibt eine Opposition, die ihn als spammy Taktik betrachtet. Um zu einem Schluss zu kommen, müssen wir definieren, was Linkaufbau eigentlich ist. Linkaufbau ist der Prozess, andere Websites dazu zu bringen, auf eine Seite auf Ihrer Website zu verlinken. Diese Hyperlinks werden als Backlinks bezeichnet. Während das Ergebnis konzeptionell Sinn ergibt und einfach erscheint, liegt die Schwierigkeit in der Umsetzung. Viele Menschen fokussieren sich ausschließlich auf das Ergebnis, nämlich Backlinks für ihre Seiten zu bekommen. Der Prozess selbst ist jedoch tatsächlich sehr zwischenmenschlich und erfordert Beziehungsarbeit. In diesem Tutorial werden wir den Linkaufbau neu definieren und den Ton für den Rest des Tutorials setzen.

Definition des Linkaufbaus 🧱

Der Linkaufbau ist der Prozess, Beziehungen zu anderen relevanten Website-Besitzern aufzubauen, die Ihre Inhalte verlinken wollen und werden, weil es ihre eigenen Inhalte verbessert. Diese Definition handelt nicht nur davon, für sich selbst etwas zu bekommen. Sie umfasst Beziehungen, Relevanz und einen Werteaustausch. All diese Aspekte werden wir später behandeln.

Warum Linkaufbau wichtig ist ⚡

Effektiver Linkaufbau ist anspruchsvoll, doch es lohnt sich, seine Bedeutung zu verstehen. Backlinks werden von Suchmaschinen wie Google verwendet, um Webseiten zu bewerten und zu ranken. Das ist bereits seit 1998 so, als Google PageRank entwickelte. PageRank ist eine mathematische Formel, die den "Wert einer Seite" anhand der Menge und Qualität der Seiten bewertet, die auf sie verlinken. Google bestätigt die Bedeutung von Backlinks auf ihrer Seite "Wie die Suche funktioniert". Unter der Überschrift "Nützliche Seiten ranken" erklären sie: "Wenn prominente Websites zum Thema auf die Seite verlinken, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass die Informationen von hoher Qualität sind." Unsere Studie von über einer Milliarde Webseiten hat ebenfalls eine klare Korrelation zwischen organischem Traffic und Backlinks von einzigartigen Websites gefunden. Wenn Sie also für wettbewerbsfähige Suchbegriffe ranken möchten, sind Backlinks unverzichtbar.

Die drei Methoden, um Backlinks zu erhalten 💪

Es gibt drei Möglichkeiten, Backlinks zu erhalten: Sie können sie erstellen, kaufen oder verdienen. Das Erstellen von Backlinks bedeutet, manuell Links zu Ihrer Seite hinzuzufügen. Das kann durch das Hinzufügen Ihrer Website zu Verzeichnissen, das Kommentieren von Blogs oder das Hinzufügen einer Website zu Ihrem Social Media Profil erfolgen. Jeder kann dies mit minimalem Aufwand tun, sodass diese Methode aus SEO- und Ranking-Perspektive nicht sehr effektiv ist. Das Kaufen von Backlinks bedeutet genau das, was es sagt. Sie zahlen Webmastern oder Autoren eine Gebühr und im Gegenzug verlinken sie auf eine Seite Ihrer Website. Dies ist jedoch gegen die Richtlinien von Google für Webmaster und kann zu einer Bestrafung führen. Der Kauf von Links ist auch nicht gerade billig. In unserer Studie haben wir 250 Websites kontaktiert, um zu fragen, ob sie Links verkaufen. Der Durchschnittspreis für einen Link betrug fast 353 US-Dollar. Und nein, wir haben keinen gekauft. Die letzte Methode, um Backlinks zu erhalten, besteht darin, sie zu verdienen. Das geschieht normalerweise, indem Sie andere Website-Besitzer und Redakteure per E-Mail kontaktieren und sie bitten, auf Sie zu verlinken. Dies ist die schwierigste Methode der drei, aber im Allgemeinen gilt: Je schwieriger es ist, einen Link zu erhalten, desto wertvoller wird er sein. Aus diesem Grund werden wir uns in diesem Tutorial darauf konzentrieren, Backlinks durch E-Mail-Outreach zu verdienen.

Was einen guten Link ausmacht 🌟

Nicht alle Links sind gleichwertig. Manche helfen dabei, Ihre Seiten in den Google-Rankings ganz nach oben zu bringen, während andere Ihrer Website schaden können. Es gibt zwei Hauptkategorien, auf die Sie achten sollten. Erstens die Relevanz. Idealerweise möchten Sie Backlinks von relevanten Websites und Seiten erhalten. Z.B. wäre es viel relevanter, einen Link von einer Seite zum Thema Videokonferenzen zu erhalten, als einen Link auf einer Seite über Gartentipps. Dies gilt auch auf der Website-Ebene. Einen Link von einer Technologie-Website wie Cnet zu erhalten, wird wahrscheinlich mehr Gewicht haben als von einer Rezept-Website wie All Recipes. Die zweite Kategorie ist die Autorität. Falls Ihnen der Begriff "Autorität" im Zusammenhang mit Linkaufbau nicht vertraut ist, bezeichnet er die "Link-Power", die eine Webseite hat. Dies steht in Zusammenhang damit, wie PageRank funktioniert. Wie bereits erwähnt, zählen sowohl die Menge als auch die Qualität der Links. Je mehr hochwertige Links eine Seite hat, desto mehr PageRank bekommt sie. PageRank entsteht nicht aus dem Nichts, sondern wird von anderen Seiten übertragen. Das bedeutet, dass Seiten mit Autorität sie über Hyperlinks an andere Seiten weitergeben können. Je mehr PageRank eine verlinkende Seite hat, desto mehr kann sie an ausgehenden Links übertragen. Es ist wichtig zu beachten, dass Google keine PageRank- oder Website-Autoritätsbewertungen liefert. Wir haben jedoch zwei Metriken bei Ahrefs, die versuchen, dieses Konzept zu quantifizieren. Die Domainbewertung ist unsere Metrik für die Website-Autorität, die die Gesamtstärke des Backlink-Profils einer Website repräsentiert. Und der URL-Rating ist unsere Metrik für die Seitenebene, die die Gesamtstärke des Backlink-Profils einer Seite repräsentiert. An dieser Stelle empfehlen wir Ihnen unsere vollständige Videoanleitung zur Bewertung von hochwertigen Backlinks.

Die Anatomie eines Backlinks 🔍

Ein Backlink besteht aus drei grundlegenden Teilen, die für die SEO von Bedeutung sind. Die Ziel-URL ist einfach die URL, die eine Person besucht, wenn der Link angeklickt wird. Der zweite Teil eines Links ist der Ankertext. Der Ankertext ist das anklickbare Wort, der Satz oder das Bild, das mit dem Link verbunden ist. Im HTML-Code sieht ein Link etwa so aus. Es gibt auch ein "rel"-Attribut, das die Beziehung zwischen der verlinkenden Seite und der verlinkten Seite angibt. Es gibt drei Werte, die Sie beim Linkaufbau kennen sollten: "nofollow", "UGC" und "sponsored". Nofollow-Links zeigen Google historisch gesehen an, dass die verlinkende Seite lieber keine Verbindung zur verlinkten Seite herstellen möchte. Daher hat Google durch diese Links keine "Autorität" übertragen. Dann führte Google ein paar andere "rel"-Werte ein: "UGC", was für "User-Generated Content" steht, und "sponsored", was auf einen bezahlten Link hinweist. Sie kündigten auch an, dass sie diese Linkattribute als "Hinweise" betrachten werden, was bedeutet, dass sie bei Bedarf Wert übertragen können. Ein Link ohne diese "rel"-Werte wird als "followed" Link bezeichnet. Das bedeutet, dass der Link PageRank übertragen und Ihnen helfen kann, Ihr Ranking zu verbessern. Da dies relativ neu ist, empfehle ich Ihnen, sich auf den Aufbau von "followed" Links zu konzentrieren, obwohl Sie das nur teilweise kontrollieren können. Ein weiterer Aspekt, auf den ich eingehen möchte, ist die Platzierung von Links. Prominente Links werden eher angeklickt, und es wird angenommen, dass Google dies berücksichtigt, wenn sie bestimmen, wie viel Autorität ein Link überträgt. Ein redaktioneller Link wird wahrscheinlich häufiger angeklickt als ein Link im Fußbereich. Alles in allem wäre ersteres besser als letzteres. Bis jetzt haben wir also eine allgemeine Übersicht über die technischen Aspekte des Linkaufbaus gegeben. Doch wie bereits erwähnt, ist auch Kreativität gefragt.

Die Kreativität im Linkaufbau 🎨

Mit genügend Willenskraft und Einsatz ist es möglich, Links zu jeder Art von Seite aufzubauen. Doch das Leben ist viel einfacher, wenn Sie etwas haben, das die Menschen tatsächlich verlinken möchten. Lassen Sie uns zunächst über den Inhalt sprechen. Linkbarer Inhalt hat ein paar wichtige Attribute. Erstens ist er in der Regel nicht kommerziell. Kommerzieller Inhalt, wie Produktseiten von einem E-Commerce-Shop oder Verkaufsseiten, ist schwieriger zu verlinken. Warum? Weil niemand zu Ihrem Bankkonto beitragen möchte, ohne eine Art Gegenleistung oder zumindest Erfahrung mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu erhalten. Indem Sie nicht-kommerziellen Inhalt mit hoher Nützlichkeit erstellen, schaffen Sie etwas, das eher einen Link verdient. Das bringt uns zum zweiten Attribut. Linkbarer Inhalt ist hilfreich. Die Menschen möchten auf hilfreichen Inhalt verlinken, weil er ihre Zielgruppe auf Ressourcen hinweist, die sich gut ergänzen. Und hilfreicher Inhalt kann in vielen verschiedenen Formen vorliegen. Gut geschriebene Blog-Beiträge mit sachlichen Informationen können viele Links bekommen. Healthline ist ein gutes Beispiel dafür. Ihre Blog-Beiträge sind in der Regel prägnant und nach meinem Verständnis werden viele ihrer Artikel von medizinischen Fachleuten überprüft. Als Ergebnis sind alle ihre am häufigsten verlinkten Seiten informative Blog-Beiträge, die einzeln Tausende von verweisenden Domains haben. Auch Rechner und Tools können als Link-Magneten wirken. Unser kostenloser Backlink-Checker hat z.B. über 2.000 Links von einzigartigen Websites erhalten. Der Rentenrechner von Nerdwallet hat über 800 Links von einzigartigen Websites erhalten. Und der Hypothekenrechner von Bank Rate hat über 3.500 Links von einzigartigen Websites. Datenstudien und Fallstudien sind auch eine großartige Art von Inhalt, der Links anzieht. Unsere Studie zu Featured Snippets hat beispielsweise über 1.200 verweisende Domains erhalten. Und es muss nicht einmal Ihre eigene Daten sein. Diese Seite hat 570 verweisende Domains erhalten und sie ist nur eine kuratierte Liste von Statistiken über Kaffee. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Ihre Chancen, Backlinks zu verdienen, steigen, wenn Ihr Inhalt eine hilfreiche Ressource für ihre Zielgruppe ist oder ihre Argumente unterstützt, z.B. durch Statistiken oder Fakten. Der zweite Teil des Linkaufbaus, bei dem Kreativität gefragt ist, ist das Outreach. Linkaufbau bedeutet, Autoren und Redakteure anzuschreiben und sie zu bitten, auf Sie zu verlinken. Wie im Verkauf werden diese Personen als "Interessenten" bezeichnet. Aber es heißt "Pitch" aus einem guten Grund. Sie können Menschen nicht einfach bitten, auf Sie zu verlinken, ohne einen guten Grund. Um das zu verdeutlichen, stellen Sie sich vor, jemand steht vor Ihrer Tür und bittet Sie um Geld. Das war's. Sie wären wahrscheinlich sprachlos und würden einfach die Tür schließen. Wenn Ihnen jedoch gesagt wird, dass das Geld für eine gute Sache in Ihrer Gemeinde verwendet wird, würden Sie vielleicht darüber nachdenken, ihnen zuzuhören. Und das führt uns zum ersten Teil des Pitches. Sie müssen einen guten Grund haben, um Menschen zu kontaktieren. In der Regel gilt: Je besser der Grund ist, desto höher sind Ihre Chancen auf Erfolg. Im oben genannten Beispiel könnte es so klingen: "Hallo Bobby, mein Name ist Samantha und ich gehöre zum Ahrefs Tiger-Fußballteam. Der Grund, warum ich hier bin, ist, dass unser Team kürzlich die Finanzierung verloren hat, daher versuche ich, Geld zu sammeln, um unserem Team neue Trikots zu ermöglichen. Da deine Tochter Felicity vor ein paar Jahren in unserem Team gespielt hat, dachte ich, du möchtest vielleicht helfen. Ich frage mich, ob du 10 Euro spenden möchtest, um die Hälfte eines Tiger-Trikots zu bezahlen?" Würden Sie als Bobby Samantha 10 Euro geben? Vielleicht. Aber ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass dieses Beispiel personalisiert ist, was auch dazu beitragen kann, Ihre Link-Konversionsraten zu verbessern. Wie können wir diesen Pitch von einem "Vielleicht" zu einem "Wahrscheinlich" machen? Lassen Sie uns den Pitch erweitern: "Da wir als Wohltätigkeitsorganisation registriert sind, stellen wir gerne eine Steuerquittung für Spenden über 10 Euro oder mehr aus". Jetzt ist der Pitch stärker geworden und könnte sogar zu höherwertigen Spenden führen. Und das bringt uns zum letzten Teil des Pitches, dem Werteaustausch. Ja, einige Menschen werden wahrscheinlich auf Sie verlinken, wenn Sie einen guten Grund für den Kontakt haben und Ihr Inhalt den zuvor genannten Kriterien entspricht. Aber wenn sie einen Wert von Ihnen erhalten, sei es in Form einer Ressource, die ihren Blog ergänzt, oder kostenlosem Inhalt in einem Gastbeitrag, steigen Ihre Chancen auf einen Backlink. Aber denken Sie daran, dass Links gegen Geld oder unnatürlicher Linktausch gegen die Richtlinien von Google für Webmaster verstoßen. Das gleiche gilt für das Versenden von Produkten an eine Person im Austausch für einen Backlink. Hier müssen Sie kreativ sein, um im Rahmen der Regeln zu bleiben.

Linkaufbau-Strategien 🔗

Es gibt eine Reihe von Linkaufbau-Strategien, die sich bewährt haben und sich immer wieder als erfolgreich erwiesen haben. Lassen Sie uns einige dieser Strategien näher betrachten und erklären, worum es geht, warum sie funktionieren und wie sie umgesetzt werden können.

Gastblogging 🖊️

Gastblogging bedeutet, Inhalte für eine andere Website zu erstellen. Warum funktioniert diese Strategie? Weil es einen klaren Werteaustausch gibt. Sie erhalten großartigen Inhalt kostenlos und in den meisten Fällen sollten Sie einen Link zu Ihrer Website erhalten, sei es innerhalb des Inhalts oder in der Autoren-Biografie. Der Weg zum Gastblogging besteht darin, andere Blogs in Ihrer Branche zu finden, ein relevantes Thema vorzuschlagen und dann einen Gastbeitrag zu schreiben. Eine Möglichkeit, andere Blogs in Ihrer Branche zu finden, besteht darin, Ahrefs' Content Explorer zu verwenden. Suchen Sie nach einem Thema, das mit Ihrer Nische zusammenhängt, setzen Sie dann den "One page per domain" Filter, da Sie dieselbe Website nicht mehrmals anschreiben müssen. Sie können dann einen Domain Rating-Filter auf z.B. 40-60 setzen, um Websites mit einer soliden Website-Autorität zu finden. Exportieren Sie die Ergebnisse und beginnen Sie mit dem Schreiben von Anfragen.

Ressourcenseiten-Linkaufbau 📚

Hier geht es darum, Backlinks von Webseiten zu erhalten, die nützliche Ressourcen sammeln und verlinken. Warum funktioniert diese Strategie? Weil der alleinige Zweck dieser Seiten darin besteht, auf hilfreiche und nützliche Ressourcen hinzuweisen. Indem Sie Ihren großartigen Inhalt zur Kenntnis bringen, helfen Sie tatsächlich dabei, den Zweck der Seite zu erfüllen. Der grundlegende Prozess ist einfach. Zuerst finden Sie Ressourcenseiten in Ihrer Branche, dann nehmen Sie Kontakt zu ihnen auf und schlagen Ihre Ressource zur Aufnahme vor. Eine einfache Möglichkeit, relevante Seiten zu finden, besteht darin, mit Google nach einer Phrase wie "intitle:resources inurl:resources.html" und einem Begriff im Zusammenhang mit Ihrem Thema zu suchen. Besuchen Sie die Seiten und prüfen Sie, ob es sich tatsächlich um Ressourcenseiten handelt, die zu externen Seiten verlinken. Dann geht es nur noch darum, sich an diejenigen zu wenden, die Sie erwähnt haben. Sie können auch die SEO-Toolbar von Ahrefs verwenden, die Ihnen wichtige SEO-Metriken wie Domainbewertung, URL-Bewertung sowie Schätzung des Suchverkehrs auf Seiten- und Domainebene direkt in den Suchergebnissen anzeigt.

Gebrochener-Linkaufbau 🛠️

Der gebrochene Linkaufbau ist eine Taktik, bei der Sie eine nicht funktionierende Verbindung auf einer Seite finden, Ihre eigene Seite zu diesem Thema erstellen und dann alle, die auf die nicht funktionierende Ressource verlinken, bitten, stattdessen auf Ihre Seite zu verlinken. Warum funktioniert diese Strategie? Weil Webmaster, die sich um ihre Website kümmern, ihre Besucher nicht zu toten Links führen möchten. Daher ersetzen sie oft den defekten Link durch Ihre Seite. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, defekte Seiten mit Backlinks zu finden. Der schnellste Weg ist die Suche nach einem Thema im Ahrefs' Content Explorer und dann die Filterung nach defekten Seiten. Setzen Sie einen Referring Domain Filter mit einem Mindestwert von 10, um Seiten anzuzeigen, die Backlinks von mindestens 10 einzigartigen Websites haben. Nachdem Sie eine Seite gefunden haben, klicken Sie auf das "Caret"-Symbol und sehen Sie sie sich im "archiv.org" an. Dort sehen Sie den Inhalt, der früher auf der nicht funktionierenden Seite vorhanden war, was Ihnen helfen kann, den Inhaltswinkel Ihrer Seite zu definieren. Klicken Sie dann auf das "Caret"-Symbol, und gehen Sie zum Backlinks-Report, wo Sie alle verlinkenden Seiten sehen können, zu denen Sie Kontakt aufnehmen können.

Verwendung von HARO 📰

HARO ist eine Website, die Journalisten mit Quellen und Quellen mit Journalisten verbindet. Sie erhalten E-Mails, in denen Journalisten von Medienunternehmen Informationen zu einem bestimmten Thema anfordern. Suchen Sie in den Themen und finden Sie etwas, worin Sie einen Mehrwert bieten können? Antworten Sie dem Journalisten mit Ihrer Expertenmeinung. Wenn sie Sie als Quelle verwenden, verlinken sie normalerweise zurück auf Ihre Seite. Der Werteaustausch hier ist einfach. Sie tauschen Ihr Wissen gegen eine Erwähnung und in der Regel einen Link von einer autoritativen Seite. Es gibt keine Mangel an Anfragen von Mega-Publikationen wie The Huffington Post, Forbes, Inc, Entrepreneur, Reader's Digest und viele mehr. Diese Strategien sind nur ein Überblick. Ich empfehle Ihnen, sich einige der Tutorials in unserer Link-Building-Playlist anzusehen, die Sie Schritt für Schritt durch diese Taktiken führen.

Fazit 🌟

Der Linkaufbau ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Pitches sind ebenfalls stark situationsbedingt und variieren von Person zu Person. Es gibt jedoch einige Linkaufbaustrategien, die standardisiert und immer wieder erfolgreich waren. In diesem Tutorial haben wir sowohl den technischen als auch den kreativen Teil des Linkaufbaus behandelt. Wenn Sie sich diese Strategien und Taktiken zu Herzen nehmen, werden Sie Ihren Backlink-Bestand sicherlich erweitern und bessere Rankings in Suchmaschinen erreichen. Wichtig ist es jedoch, geduldig zu bleiben, Durchhaltevermögen zu haben und kontinuierlich am Aufbau hochwertiger Backlinks zu arbeiten.

Häufig gestellte Fragen ❓