Die besten Metriken für SEO-Reporting-Dashboards

Table of Contents:

1. Einführung in SEO-Marketing-Dashboards
2. Warum Metrics wichtig sind: Revenue vs. Rankings
3. Die richtigen Metrics auswählen
4. Setting up your SEO Dashboard
5. Der Einfluss von Rankings auf Revenue
6. Analyse der Top-performing Landing Pages
7. Strategien zur Verbesserung der Rankings
8. Die Rolle der Sichtbarkeit für den SEO-Erfolg
9. Absolute Sichtbarkeit: Einblicke in SERP-Features
10. Die Bedeutung von Click-Through-Rates (CTR) für die Visibility

📊 Einführung in SEO-Marketing-Dashboards 🚀

SEO-Marketing-Dashboards sind unverzichtbar für die effektive Bewertung und Verbesserung von Kampagnen. Doch welche Metrics sollten im Dashboard dargestellt werden? In diesem Tutorial zeigen wir Ihnen, wie Sie ein aussagekräftiges SEO-Dashboard erstellen und welche Metrics für den Erfolg Ihrer Kampagnen tatsächlich relevant sind. Lassen Sie uns beginnen!

💰 Warum Metrics wichtig sind: Revenue vs. Rankings 💹

Wenn es um die Darstellung von Metriken geht, stellt sich oft die Frage: Was ist wichtiger, Revenue oder Rankings? In diesem Kapitel betrachten wir die Bedeutung dieser beiden Metriken und diskutieren, welche ein tieferes Verständnis für den Erfolg Ihrer Kampagnen bieten. Lassen Sie uns das Wachstum Ihres Unternehmens auf die nächste Stufe heben!

📈 Die richtigen Metrics auswählen 🎯

Die Auswahl der richtigen Metrics ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne zu messen und zu verbessern. In diesem Kapitel geben wir Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Metrics, die Sie in Ihr Dashboard aufnehmen sollten. Erfahren Sie, warum es mehr als nur Rankings braucht, um den wahren Wert Ihrer SEO-Bemühungen zu verstehen.

⚙️ Setting up your SEO Dashboard 📊

Der Aufbau eines benutzerdefinierten SEO-Dashboards ist der erste Schritt zur effektiven Überwachung Ihrer Kampagnen. In diesem Kapitel zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihr Dashboard einrichten und die relevantesten Datenquellen integrieren können. Optimieren Sie Ihre Datenanalyse und verbessern Sie die Effizienz Ihrer SEO-Strategie.

📊 Der Einfluss von Rankings auf Revenue 💰

Die Position in den Suchergebnissen hat einen direkten Einfluss auf Ihren Umsatz. In diesem Kapitel erklären wir, wie Rankings sich auf den Traffic, die Conversion-Rate und letztendlich auf Ihren Umsatz auswirken. Erfahren Sie, wie Sie die Leistung Ihrer Keywords analysieren und priorisieren können, um Ihren Gewinn zu maximieren.

🔍 Analyse der Top-performing Landing Pages 📈

Ein tiefer Einblick in Ihre Top-performing Landing Pages ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen zu maximieren. In diesem Kapitel werden wir Ihnen zeigen, wie Sie die besten Landing Pages identifizieren und analysieren können. Erfahren Sie, welche Faktoren den Erfolg beeinflussen und wie Sie Ihre Strategie entsprechend anpassen können.

🚀 Strategien zur Verbesserung der Rankings 📊

Ihre Rankings zu verbessern ist ein wesentlicher Teil Ihrer SEO-Strategie. In diesem Kapitel werden wir verschiedene Strategien zur Steigerung Ihrer Rankings diskutieren. Erfahren Sie, wie Sie mithilfe von Content-Erstellung, Linkaufbau und technischer Optimierung bessere Platzierungen in den Suchergebnissen erreichen können. Steigern Sie Ihr SEO-Potenzial und erzielen Sie nachhaltige Ergebnisse für Ihr Unternehmen.

🌟 Die Rolle der Sichtbarkeit für den SEO-Erfolg 🌐

Sichtbarkeit ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne. In diesem Kapitel werden wir Ihnen zeigen, wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer URLs messen und optimieren können. Erfahren Sie, wie SERP-Features und andere Faktoren die Sichtbarkeit beeinflussen und welche Maßnahmen Sie ergreifen können, um Ihre Performance zu verbessern.

✨ Absolute Sichtbarkeit: Einblicke in SERP-Features 🧐

SERP-Features haben einen großen Einfluss auf Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. In diesem Kapitel werden wir uns mit der absoluten Sichtbarkeit befassen und Ihnen Insights zu SERP-Features geben. Erfahren Sie, wie Sie die Performance Ihrer URLs in Bezug auf SERP-Features messen und welche Strategien Sie entwickeln können, um Ihre Sichtbarkeit zu steigern.

🖱️ Die Bedeutung von Click-Through-Rates (CTR) für die Visibility 🔗

Die Click-Through-Rate (CTR) spielt eine entscheidende Rolle für die Sichtbarkeit und den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen. In diesem Kapitel werden wir die Bedeutung der CTR für die Visibility diskutieren und Ihnen Strategien zur Optimierung Ihrer CTR geben. Erfahren Sie, wie Sie aussagekräftige CTR-Daten analysieren und Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen können.

Now let's start with the article:

📊 Einführung in SEO-Marketing-Dashboards 🚀

Als SEO-Experte kommen Sie um die monatlichen Marketing-Dashboards nicht herum. Die Frage ist jedoch, welche Metriken Sie Ihren Kunden präsentieren sollten. Schließlich drücken die gezeigten Metriken unterschiedliche Aspekte Ihrer Kampagnen aus. Die Frage lautet also: Was kommt zuerst? Was folgt und was wird zuletzt angezeigt? Wie gestaltet sich der Informationsfluss, den Sie verfolgen? In diesem Tutorial gehe ich auf die Grundlagen von SEO-Marketing-Dashboards ein. Welche Metriken sollten Sie verfolgen und wie richten Sie Ihr Dashboard ein? Lassen Sie uns loslegen.

💰 Warum Metrics wichtig sind: Revenue vs. Rankings 💹

Sie hatten sicherlich schon einmal einen Kunden, der sich auf die falschen Dinge konzentriert hat, oder? Ich hatte diese Erfahrung auch schon einmal und es war frustrierend. Wir waren bei vielen Suchbegriffen auf Platz eins bei Google. Das Problem war jedoch, dass uns keiner dieser Begriffe Umsatz gebracht hat. Es war alles oberflächlicher Traffic, ohne Wertigkeit. Frustrierend, oder? Was passierte dann? Wir wurden von einem Algorithmus getroffen und der Traffic begann zu versiegen. Also hatten wir ein Meeting mit dem Kunden. Und der Kunde sagte: "Bring mich auf die erste Seite!" Okay, aber sollten wir uns nicht auf Suchbegriffe konzentrieren, die Ihnen Umsatz bringen, anstatt auf diese Begriffe? Und seine Antwort war: "Bring mich auf Platz eins, oder du bist gefeuert." Was genau ist hier schief gelaufen? Ganz einfach. Aus meiner Sicht war das Problem, dass wir dem Kunden wöchentlich Bericht erstattet haben. Ich weiß nicht, warum wir das so oft gemacht haben, aber das war unsere Vorgehensweise. Und alles, was wir ihm gezeigt haben, waren Rankings basierend auf den von ihm ausgewählten Suchbegriffen. Hier liegt das eigentliche Problem. Statt dessen hätten wir einen umfassenden organischen Bericht zeigen sollen, der zuerst den Umsatz und dann zeigt, wie die Rankings den Umsatz beeinflussen. Denn lassen Sie uns ehrlich sein, was ist die Funktion Ihres Unternehmens? Es ist Umsatz zu generieren. So saßen wir in einer Krise fest, weil wir den Kunden neu erziehen mussten. Das Problem war, dass wir ihn darauf konditioniert hatten zu denken, dass SEO Rankings bedeutet, und hohe Rankings gut sind, während niedrige Rankings schlecht sind. Also musste ich ihn aus der Krise holen. "Sekunde mal, sollten wir nicht andere Suchbegriffe fokussieren? Lasst uns unsere SEO-Strategie überdenken." Aber es war schon zu spät dafür. Er hat gesen, dass die Rankings sinken und das war's. In seinem Kopf war kein Platz für etwas Anderes. Was ich Ihnen jetzt zeigen werde, sind die Berichte, die ich empfehle, in Ihre SEO-Berichte aufzunehmen. Was brauchen Sie also? Welche spezifischen Metriken? Und wie sollten Sie diese darstellen? Das ist es, worum es in diesem Tutorial geht. Ich werde die Rank Ranger-Integration verwenden, da Rank Ranger eine ziemlich großartige integrierte Marketing-Dashboard-Software ist. Rank Ranger integriert Google Analytics-Daten, Daten von der Search Console und viele weitere Datenquellen in einem einzigen Ort. Ich werde Ihnen einen Bericht zeigen, der in Rank Ranger erstellt wurde. Sie können jedoch auch eine andere Software verwenden. Sie können trotzdem aus diesem Tutorial lernen. Los geht's. Hier sind wir also im Rank Ranger SEO-Dashboard. Dies ist nur ein Beispiel-Dashboard. Schauen wir uns die Struktur an. Wie Sie sehen, haben wir oben unsere Top-Level-Metriken. Wir haben Daten zu Sitzungen, Umsatz, Transaktionen und Conversion-Rate. Die Struktur kann auf Ihrer eigenen Website oder der Ihres Kunden unterschiedlich sein. Sie muss nicht genau so aufgebaut sein. Aber der Sinn dahinter ist, Ihnen die wichtigsten Metriken zu zeigen. Wir haben Umsatzdaten, Sitzungen, Transaktionen und die Conversion-Rate. Hier könnten Sie beispielsweise ein Ziel festlegen, das auf Lead-Generierung basiert oder etwas anderes. Der Punkt hier ist, Ihrem Kunden die Metriken zu zeigen, die ihn am meisten interessieren. Ihn interessiert der Umsatz seines Unternehmens. Und das ist es, was Sie ihm zeigen müssen. Diese Metriken beziehen sich ausschließlich auf den organischen Traffic. Peerf hat keinen Platz hier und auch kein anderer bezahlter Traffic. Es geht ausschließlich um organischen Traffic und das sind Ihre Top-Level-Metriken. Sobald Sie Ihre Top-Level-Metriken haben und Ihr Kunde in etwa sieht, wie gut seine Webseite im Allgemeinen läuft, gehen wir zur nächsten Stufe über. In dieser zusätzlichen Stufe könnten Sie beispielsweise etwas hinzufügen, je nachdem wer Ihr Kunde ist. Aber ich sehe es gerne. Hier sehen wir, wie die Webseite im Laufe der Zeit abschneidet. Sie können sehen, dass es am 20. April einen Spike gab. Dies zeigt zwei separate Google Analytics-Zielabschlüsse. Wir haben also Registrierungen und Abonnements. Am 20. Juli gab es einen Spike bei den Registrierungen und Abonnements. Wenn Sie Ihren SEO-Bericht erstellen, können Sie Ihrem Kunden zeigen, wie sich die Webseite im Allgemeinen im Laufe der Zeit entwickelt hat. Vielleicht war der 20. April eine gute Zeit für Registrierungen. An diesem Punkt könnten Sie ein wenig weiter recherchieren. Schauen Sie sich Ihre Search Console-Daten oder Ihren Rank Tracker an. Gab es einen Verkehrsspike zu dieser Zeit? Ist Ihr Geschäft möglicherweise saisonal? Oder lag es nicht an SEO, sondern es gab eine Promotion oder Ähnliches. Nun können Sie Ihre Hausaufgaben machen und in Ihrem Bericht zeigen, wie Sie diese Ergebnisse wiederholen und insgesamt verbessern können. Die Idee ist weiterhin, sich auf den Umsatz zu konzentrieren, aber jetzt betrachten wir die Daten im Laufe der Zeit und prüfen, ob es Anomalien gab oder ob diese Spikes einfach allgemein auftraten können. Ich zeige gerne mehr Zielabschlussdaten, wenn es möglich ist. Das macht in diesem speziellen Bericht viel Sinn. Sobald wir die übergreifenden Top-Down-Metriken und die allgemeine Leistung der Website gesehen haben, können wir spezifischer werden. Wir beginnen also allgemein und arbeiten uns dann zu den spezifischen Metriken vor. Das ist der beste Weg, um die Daten zu verstehen und aussagekräftige Erkenntnisse daraus zu gewinnen. Scrollen wir nun nach unten und sehen uns den nächsten Bericht an.

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FAQ:

Q: Wie oft sollte ich meinen Kunden Berichte übermitteln? A: Es hängt von Ihrem Kunden und seinen Bedürfnissen ab. In der Regel ist es jedoch ratsam, monatliche Berichte zu erstellen, um die Fortschritte und Änderungen im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Q: Sollte ich mich nur auf organischen Traffic konzentrieren oder auch andere Traffic-Quellen berücksichtigen? A: Das hängt von den Zielen Ihres Kunden ab. Wenn Ihr Kunde hauptsächlich organischen Traffic anstrebt, sollten Sie sich darauf konzentrieren. Wenn jedoch auch andere Traffic-Quellen wichtig sind, sollten Sie diese in Ihr Dashboard aufnehmen.

Q: Wie kann ich meine Click-Through-Rates verbessern? A: Es gibt verschiedene Strategien, um Ihre Click-Through-Rates zu verbessern, wie die Optimierung Ihrer Meta-Tags, die Verwendung aussagekräftiger Snippets und die Optimierung Ihrer Seiten für mobile Geräte. Eine gründliche Keyword-Recherche und die Optimierung Ihrer Inhalte können ebenfalls dazu beitragen, Ihre CTR zu steigern.

Q: Sollte ich mich nur auf die Rankings konzentrieren oder auch auf andere Metriken wie Sichtbarkeit und Conversions? A: Rankings sind wichtig, aber sie sind nicht die einzige Metrik, die Sie verfolgen sollten. Sichtbarkeit, Conversions, Click-Through-Rates und andere Metriken bieten zusätzliche Einblicke in den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen. Es ist wichtig, einen ausgewogenen Ansatz zu verfolgen und verschiedene Metriken zu analysieren, um ein umfassendes Bild vom Erfolg Ihrer Kampagnen zu erhalten.

Q: Wie kann ich meine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern? A: Um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für relevante Keywords optimiert sind, qualitativ hochwertige Backlinks aufbauen, mit anderen Websites zusammenarbeiten und Ihre Seiten für spezielle SERP-Features optimieren. Auch die technische Optimierung ist wichtig, um Ihre Sichtbarkeit zu maximieren.