Die ersten drei SEO-Tests, die Sie durchführen sollten

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung
2. Grundlagen einer starken SEO-Hypothese
3. Priorisierung von SEO-Testideen
4. Die ersten drei SEO-Tests, die Sie durchführen sollten
   • Test 1: Titel-Tag-Tests
   • Test 2: On-Page-Keyword-Targeting-Tests
   • Test 3: Strukturierte Daten zur Verbesserung von Rankings
5. Bonus: Interne Verlinkungstests
6. Fazit
7. Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Einführung

Hallo und herzlich willkommen zu diesem Artikel über SEO-Tests. Mein Name ist Emily Potter und ich bin Head of Customer Success bei SearchPilot. Wenn Sie uns noch nicht kennen, SearchPilot ist eine A/B-Test-Software, die speziell für die SEO-Branche entwickelt wurde. Wir führen groß angelegte SEO-Tests auf Unternehmenswebsites durch.

In diesem Artikel möchte ich Ihnen die ersten drei SEO-Tests vorstellen, die Sie durchführen sollten, um Ihr SEO-Testprogramm zu starten. Vorher werden wir jedoch einige Grundlagen besprechen. Dazu gehört, wie man eine starke SEO-Hypothese formuliert und wie man seine SEO-Tests priorisiert.

Grundlagen einer starken SEO-Hypothese

Bevor wir mit den konkreten Tests beginnen, müssen wir verstehen, dass jeder SEO-Optimierungsvorgang versucht, einen der drei Mechanismen zu beeinflussen, die die Grundlage für den Anstieg des organischen Datenverkehrs bilden. Bei SearchPilot nennen wir diese Mechanismen unsere drei Kernhebel:

1. Verbesserung der organischen Klickrate unabhängig von den Rankings: Dies bedeutet, dass Sie Ihre organische Klickrate nicht nur verbessern können, indem Sie von Position zwei auf Position eins gelangen, sondern auch indem Sie andere Maßnahmen ergreifen, um Ihre Suchergebnisse hervorzuheben, z. B. durch den Einsatz von Rich-Snippets und reichen Ergebnissen.

2. Ranking für mehr Keywords: Dieses Ziel beinhaltet das Ranking für Keywords, für die Sie zuvor nicht gerankt sind. Durch das Erhöhen Ihrer organischen Reichweite erreichen Sie mehr Menschen und generieren so wahrscheinlich mehr organischen Traffic auf Ihrer Website.

3. Verbesserung der bestehenden Rankings: Hierbei geht es um eine Optimierung der bestehenden Rankings durch den Aufbau von Backlinks, die Verbesserung der Core Web Vitals, das Hinzufügen von mehr Inhalten und anderen bekannten Ranking-Faktoren. Durch SEO-Tests können Sie diese Faktoren gezielt angehen und so Ihren organischen Traffic steigern.

Eine gültige SEO-Hypothese sollte mindestens einen dieser Kernhebel berücksichtigen. Wenn Sie eine Testidee haben und keinen klaren Zusammenhang zu einem dieser Hebel herstellen können, handelt es sich wahrscheinlich nicht um eine echte SEO-Hypothese und Sie sollten den Test wahrscheinlich nicht durchführen. In diesem Fall könnte es sinnvoller sein, den Test als einen reinen Conversion-Rate-Optimierungstest zu betrachten. Es sollte jedoch nicht Teil Ihres SEO-Testprogramms sein.

Es ist jedoch möglich, mehr als einen Hebel anzusprechen. Nehmen wir zum Beispiel die Title-Tags. Durch Änderungen an den Title-Tags verbessern wir unsere Rankings und beeinflussen gleichzeitig unser Erscheinungsbild in den SERPs, was wiederum unsere Klickrate beeinflusst. Das ist völlig in Ordnung. Es ist wichtig, dass wir in unserer Hypothese erfassen, dass wir mehr als einen Hebel ansprechen möchten.

Nun, da Sie wissen, wie man eine starke SEO-Hypothese formuliert, werfen wir einen Blick darauf, wie man seine SEO-Testideen priorisiert.

Priorisierung von SEO-Testideen

Bei SearchPilot verwenden wir zwei Kernmetriken zur Priorisierung unserer Testideen: das Potenzial für Auswirkungen und den Aufwand (Level of Effort, LOE).

Um dies zu verdeutlichen, teile ich das Quadrantenmodell in vier Bereiche ein, basierend auf dem Aufwand und dem Potenzial für Auswirkungen:

• Vermeiden: Hier sind Tests mit hohem Aufwand und geringem Potenzial für Auswirkungen. Diese Tests erfordern eine umfangreiche Unterstützung von Ihrem Entwicklungsteam, sind jedoch wahrscheinlich nicht ausreichend, um einen der Kernhebel zu beeinflussen. Es lohnt sich nicht, diese Tests als Priorität anzusehen. Schließen Sie diese Tests von vornherein aus.

• Hohe Auswirkungen, hoher Aufwand: Dies sind Tests mit sowohl hohem Potenzial für Auswirkungen als auch hohem Aufwand. Dazu gehören beispielsweise interne Verlinkungstests oder andere Maßnahmen, die eine umfangreiche Unterstützung von Entwicklungsteams erfordern. Obwohl diese Tests vielversprechend sind und einen Kernhebel gezielt ansprechen, benötigen sie oft viel Projektmanagement und die Zusammenarbeit mehrerer Teams. Planen Sie diese Tests für später ein. Sie sollten nicht Ihre ersten drei Tests sein.

• Geringe Auswirkungen, geringer Aufwand: Diese Tests haben ein geringes Potenzial für Auswirkungen und erfordern auch nur wenig Aufwand. Ich markiere diese Tests als "Amber", da sie dennoch in Ihr Testprogramm aufgenommen werden sollten. Obwohl sie keine hohe Auswirkung haben, können sie überraschende Ergebnisse liefern. Beispielsweise könnten solche Tests einen Hebel beeinflussen, aber leicht umzusetzen sein. Oder es handelt sich um einfache Änderungen wie das Hinzufügen von Alt-Texten, die zwar keinen großen Einfluss auf den organischen Datenverkehr haben, aber dennoch überraschende Ergebnisse liefern könnten. In einigen Fällen sind solche Tests auch eine gute Praxis.

• Sweet Spot: Dies sind Tests mit hohen Auswirkungen und geringem Aufwand. Diese Tests sollten Priorität haben. Sie sprechen einen Hebel stark an und erfordern dennoch nicht viel Aufwand. Das sind die Tests, die Ihnen das größte Return on Investment (ROI) bieten. Priorisieren Sie diese Tests.

Nun, da wir wissen, wie man eine starke SEO-Hypothese formuliert und wie man seine Testideen priorisiert, lassen Sie uns über die ersten drei Tests sprechen, die Sie durchführen sollten.

Die ersten drei SEO-Tests, die Sie durchführen sollten

1. 🔍 Titel-Tag-Tests: Obwohl Google möglicherweise Ihre Titel-Tags überschreibt, sollten Sie sie dennoch testen. Wir haben auch nach dieser Änderung noch positive Ergebnisse erzielt. Titel-Tag-Tests beeinflussen sowohl die Klickrate unabhängig von den Rankings als auch die Rankings selbst. Deshalb können sie zu großen Veränderungen führen. Zum Beispiel kann das Hinzufügen des Preises zu Ihren Titeln Ihre Klickrate beeinflussen. Das Hinzufügen eines Hauptkeywords kann sich sowohl auf die Klickrate als auch auf die Rankings auswirken. Diese Tests erfordern wenig Aufwand, haben jedoch eine hohe Auswirkung. Sie befinden sich also in unserem "Sweet Spot".

2. 🔍 On-Page-Keyword-Targeting-Tests: Hier geht es darum, das Keyword-Targeting auf der Seite zu ändern, z. B. indem Sie ein Keyword mit höherem Suchvolumen verwenden. Dies kann durch das Hinzufügen von Inhalten oder das Aktualisieren von Überschriften erreicht werden. Änderungen an der H1-Überschrift fallen in diese Kategorie. Diese Tests haben eine mittlere bis geringe Auswirkung und erfordern einen mittleren bis geringen Aufwand. Sie sind also relativ einfach durchzuführen. Sie werden nicht so große Auswirkungen wie Titel-Tag-Tests haben, daher sollten sie zu Beginn priorisiert werden, um Ihre Rankings zu verbessern.

3. 🔍 Strukturierte Daten zur Verbesserung von Rankings: Diese Tests erfordern einen mittleren bis hohen Aufwand, haben aber auch mittlere bis hohe Auswirkungen. Hier geht es darum, strukturierte Daten hinzuzufügen, um Rankings zu verbessern. Dies kann beispielsweise das Hinzufügen von Schema-Markup oder Bewertungs-Snippets sein. Diese Tests erfordern möglicherweise Unterstützung von Entwicklerteams, um das Schema in den HTML-Code zu integrieren oder die erforderlichen Daten bereitzustellen. Dennoch sind sie wichtige SEO-Tests mit weniger Aufwand und Auswirkungen im Vergleich zu anderen hochwirksamen Testideen.

Bonus: Interne Verlinkungstests

Als Bonus möchte ich auch die Bedeutung von internen Verlinkungstests hervorheben. Diese Tests haben hohe Auswirkungen und erfordern einen hohen Aufwand. Bei internen Verlinkungstests müssen oft Entwicklungsressourcen eingesetzt werden. Außerdem ist es schwierig, die Auswirkungen dieser Tests zu messen, da sich in der Regel zwei verschiedene Seiten ändern. Sie sollten jedoch dennoch in Ihren Testplan aufgenommen werden, da sie große Vorteile für das SEO bieten. Sie sollten jedoch nicht zu Ihren ersten drei Tests gehören. Diese Tests zielen darauf ab, Ihre Rankings zu verbessern.

Fazit

In diesem Artikel haben wir die Grundlagen eines starken SEO-Tests behandelt, einschließlich der Erstellung einer starken SEO-Hypothese und der Priorisierung von Testideen. Die ersten drei SEO-Tests, die Sie durchführen sollten, umfassen Titel-Tag-Tests, On-Page-Keyword-Targeting-Tests und die Nutzung strukturierter Daten zur Verbesserung der Rankings. Wir haben auch die Bedeutung von internen Verlinkungstests betont, die zwar hohe Auswirkungen haben, aber auch einen hohen Aufwand erfordern. Denken Sie daran, dass jede Testidee mindestens einen der Kernhebel ansprechen sollte und dass Tests mit hohem Aufwand und geringen Auswirkungen vermieden werden sollten.

Wenn Sie diese Tests durchführen und Ihre SEO-Strategie kontinuierlich optimieren, werden Sie bessere Ergebnisse erzielen und Ihren organischen Datenverkehr steigern.

FAQs (Häufig gestellte Fragen)

Frage: Sind interne Verlinkungstests wirklich notwendig?

Antwort: Ja, interne Verlinkungstests sind wichtig, da sie zu signifikanten Verbesserungen im Bereich SEO führen können. Sie sollten jedoch nicht zu Ihren ersten drei Tests gehören, da sie einen hohen Aufwand erfordern und schwierig zu messen sind.

Frage: Wie oft sollten SEO-Tests durchgeführt werden?

Antwort: Die Häufigkeit von SEO-Tests hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z. B. der Größe Ihrer Website und dem Umfang der Änderungen, die Sie testen möchten. Im Allgemeinen ist es ratsam, kontinuierlich Tests durchzuführen, um Ihre SEO-Strategie zu verbessern.

Frage: Welche anderen SEO-Faktoren sollten berücksichtigt werden?

Antwort: Neben den in diesem Artikel besprochenen Faktoren gibt es viele weitere wichtige SEO-Faktoren, wie z. B. das Linkbuilding, die Optimierung der Ladezeit der Website und die Mobile-Freundlichkeit. Es ist wichtig, eine umfassende SEO-Strategie zu entwickeln, um langfristig erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen.

Frage: Wie lange dauert es, um die Auswirkungen eines SEO-Tests zu sehen?

Antwort: Die Auswirkungen eines SEO-Tests können je nach Art des Tests und anderen Faktoren unterschiedlich sein. Manche Tests zeigen möglicherweise sofortige Ergebnisse, während andere Tests möglicherweise einige Wochen oder sogar Monate dauern, bis die Auswirkungen sichtbar werden. Es ist wichtig, geduldig zu sein und die Ergebnisse langfristig zu betrachten.

Zusammenfassung der wichtigsten Punkte:

• Eine starke SEO-Hypothese muss mindestens einen der Kernhebel beeinflussen: organische Klickrate unabhängig von den Rankings, Ranking für mehr Keywords und Verbesserung der bestehenden Rankings.

• Testideen sollten nach dem Potenzial für Auswirkungen und dem Aufwand priorisiert werden.

• Die ersten drei SEO-Tests sollten Titel-Tag-Tests, On-Page-Keyword-Targeting-Tests und die Nutzung strukturierter Daten zur Verbesserung von Rankings umfassen.

• Interne Verlinkungstests sind wichtig, erfordern jedoch einen hohen Aufwand und sollten daher nicht zu den ersten drei Tests gehören.

• Kontinuierliche SEO-Tests sind entscheidend für die Optimierung Ihrer SEO-Strategie und die Steigerung Ihres organischen Datenverkehrs.