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Inhaltverzeichnis

1. Einführung in die SEO-Kampagne
2. Zielgruppenanalyse
3. Schlagwortrecherche
4. Analyse des bestehenden Inhalts
5. Keyword-Mapping
6. Content-Erweiterung
7. Rufaufbau und externe Links
8. Technisches SEO
9. Lokale SEO-Strategie
10. Ergebnisse und Ausblick

Die beste SEO-Kampagne: Eine Fallstudie

🔍 Einführung in die SEO-Kampagne

In diesem Artikel werde ich Ihnen eine Fallstudie einer bemerkenswerten SEO- und Content-Kampagne vorstellen. Wir haben diese Kampagne mit einem unserer Kunden in den USA durchgeführt und konnten damit die Suchmaschinenrankings und den Traffic erheblich steigern. Mit einer Steigerung von 147% der organischen Konversionen, 10 neuen Top-Position-Keywords, einer 50%igen Steigerung der eingehenden Anrufe konnten wir innerhalb von neun Monaten in drei Standorten und zwei Sprachen erstaunliche Ergebnisse erzielen. Was diese Kampagne so außergewöhnlich macht, sind nicht nur die Ergebnisse, sondern auch die Wettbewerbsintensität in der Branche. Die Mitbewerber geben rund 373 US-Dollar pro Klick aus, um für diese Schlüsselwörter zu werben. Kein Wunder also, dass die Kampagne von den Juroren der Global Search Awards als beste SEO-Kampagne in den USA ausgezeichnet wurde.

🎯 Zielgruppenanalyse

Der erste Schritt in jeder SEO-Kampagne besteht darin, die Zielgruppe zu definieren. Für lokale Unternehmen spielt die geografische Komponente der Zielgruppe eine entscheidende Rolle. Es ist wichtig zu identifizieren, in welchen Städten und Regionen sich die potenziellen Kunden befinden. Im Fall unseres Kunden, einer Kanzlei für Personenschäden, war es notwendig, die geografische Reichweite der potenziellen Kunden einzugrenzen, da diese nicht bereit sind, stundenlang zu reisen, um sich rechtlich beraten zu lassen.

🔎 Schlagwortrecherche

Die Schlagwortrecherche ist ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO- und Inhalt-Kampagne. In diesem Fall haben wir sowohl die vom Kunden vorgeschlagenen Schlagwörter berücksichtigt als auch unsere eigenen Daten und Recherchen verwendet. Dies beinhaltete die Analyse der aktuellen Rankings der Website, die Betrachtung der von Mitbewerbern verwendeten Schlagwörter und die Identifizierung der wertvollsten Schlagwörter für die Werbung. Bei der Durchführung der Schlagwortrecherche war es wichtig, das Suchvolumen und die Kosten pro Klick zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass es genügend Suchanfragen für diese Schlagwörter gibt und dass sie kommerziell rentabel sind.

📝 Analyse des bestehenden Inhalts

Wir haben festgestellt, dass der bestehende Inhalt der Website des Kunden zwar Konversionen erzielte, aber die Qualität der Leads nicht zufriedenstellend war. Um dies zu verbessern, haben wir sowohl an der Traffic-Qualität als auch an der Conversion-Optimierung gearbeitet. Wir wussten, dass es wichtig ist, die richtige Zielgruppe anzuziehen und sie in qualifizierte Leads umzuwandeln. Daher haben wir den gesamten Inhalt der Website überarbeitet und erweitert.

✨ Keyword-Mapping

Um sicherzustellen, dass jedes Schlüsselwort eine optimale Zielseite hat, haben wir ein Keyword-Mapping durchgeführt. Ziel war es, eine kleine Gruppe von Schlüsselwörtern festzulegen, die jeweils auf eine spezifische Zielseite ausgerichtet sind. So konnten wir sicherstellen, dass jede Seite optimal für ihre relevanten Schlüsselwörter optimiert ist und Google ihre Relevanz erkennt. Bei Bedarf haben wir auch zusätzliche Seiten hinzugefügt, um Schlüsselwörter abzudecken, für die es auf der Website noch keinen optimierten Inhalt gab.

📚 Content-Erweiterung

Wir haben den Inhalt der Website umfassend überarbeitet und erweitert. Der bestehende Inhalt war zu dünn und enthielt nur 100-300 Wörter pro Seite. Wir wussten, dass wir den Inhalt vertiefen und detaillierter gestalten mussten, um das Vertrauen der Zielgruppe aufzubauen. Durch die Hinzufügung von persönlicher Expertise und dem Einbeziehen der Persönlichkeit des Kunden konnten wir das Vertrauen der potenziellen Kunden stärken. Außerdem haben wir zusätzlichen Inhalt erstellt, um häufig gestellte Fragen zu beantworten und relevante Informationen bereitzustellen.

🔗 Rufaufbau und externe Links

Um die Glaubwürdigkeit unseres Kunden zu stärken, haben wir externe Links aufgebaut und Rückverweise von anderen hoch angesehenen Websites in der Branche erhalten. Wir haben auch interaktive Tools auf der Website implementiert, wie zum Beispiel einen Personal Injury Calculator und ein Verzeichnis der gesetzlichen Verjährungsfristen. Diese Tools fungierten nicht nur als Lead-Capturing-Geräte, sondern zogen auch natürliche Verlinkungen an.

⚙️ Technisches SEO

Technisches SEO spielte eine wichtige Rolle in dieser Kampagne. Wir haben beispielsweise FAQ- und Bewertungsschemas auf allen Seiten hinzugefügt und die Seitenstruktur optimiert. Wir haben auch einige technische Aspekte des Website-Aufbaus verbessert, um sicherzustellen, dass die Website sowohl für die Suchmaschinen als auch für die Benutzer optimal funktioniert.

🌍 Lokale SEO-Strategie

Da es sich um eine lokale SEO-Kampagne handelte, haben wir gezielt lokale Verzeichnisse und Websites in der Region angesteuert. Wir haben außerdem die persönliche Marke des Kunden in den Mittelpunkt gestellt und seine Geschichte in lokalen Medien geteilt. Durch gezielte Kontaktaufnahme mit Branchen- und Fachpublikationen konnten wir den Ruf unseres Kunden als Experte auf dem Gebiet des Personenschadensrechts stärken.

💼 Ergebnisse und Ausblick

Die Ergebnisse dieser Kampagne waren beeindruckend. Wir konnten eine Steigerung von 146% bei den organischen Konversionen, Top-Rankings für 10 Schlüsselwörter und eine 50%ige Steigerung der Telefonanrufe erzielen. Darüber hinaus verbesserte sich das Ranking für eine Vielzahl von Schlüsselwörtern deutlich. Auch wenn diese Keywords zu diesem Zeitpunkt noch keinen relevanten Traffic generieren, werden sie langfristig zu mehr Sichtbarkeit und Conversions führen. Diese Kampagne zeigte, dass eine gezielte lokale SEO-Strategie in Verbindung mit hochwertigem und optimiertem Inhalt erhebliche Ergebnisse liefern kann.