SEO-Ausblick 2018: Expertentipps für erfolgreiches Online-Marketing

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung
2. Grundlagen des SEO
3. Die drei Hauptteile einer Suchmaschine
   • 3.1 Crawler
   • 3.2 Index
   • 3.3 Algorithmus
4. Wichtige Ranking-Faktoren
   • 4.1 Relevanz
   • 4.2 Autorität
5. Der SERP und Snippets
   • 5.1 SERP
   • 5.2 Snippets
6. Webmaster-Richtlinien
7. Die Auswirkungen von Algorithmus-Änderungen
   • 7.1 Panda
   • 7.2 Hummingbird
   • 7.3 RankBrain
8. Content-Marketing-Strategien
   • 8.1 Hochwertige Inhalte
   • 8.2 Link-Aufbau
   • 8.3 Optimierung für Konversionen
9. Technisches SEO
   • 9.1 Mobile-Optimierung
   • 9.2 Schema-Markup
   • 9.3 PageSpeed
   • 9.4 Website-Sicherheit
10. Ziele setzen und messen
11. Fazit
12. Quellen

Einleitung

Vielen Dank, dass Sie alle hier sind. Das Thema meines Vortrags heute Abend ist der SEO-Ausblick für 2018. Am Ende des Vortrags stehe ich Ihnen gerne für Fragen zur Verfügung. Mein Name ist Mark Bealin und ich bin seit 10 Jahren SEO-Spezialist und 10 Jahre im Bereich des Internet-Marketings tätig. Ich habe viele Veränderungen in der Branche miterlebt und freue mich sehr, Sie hier zu sehen. In diesem Vortrag möchte ich einen Überblick über die Grundlagen des SEO geben, wichtige Ranking-Faktoren erläutern und Strategien für erfolgreiches Content-Marketing aufzeigen.

Grundlagen des SEO

Bevor wir in die Details einsteigen, möchte ich kurz die Grundlagen des SEO erläutern. SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und befasst sich mit der Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen einer Suchmaschine. Das Ziel ist es, mehr qualifizierten Traffic auf die Website zu bringen. SEO ist unabhängig von der Branche und gilt als eine der wichtigsten Marketingstrategien, um den Erfolg eines Unternehmens zu steigern.

Die drei Hauptteile einer Suchmaschine

Eine Suchmaschine besteht aus drei Hauptteilen: dem Crawler, dem Index und dem Algorithmus. Diese drei Komponenten arbeiten zusammen, um die besten Suchergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage zu liefern.

Crawler

Der Crawler, auch bekannt als Spider oder Bot, ist für das Durchsuchen des World Wide Web verantwortlich. Er sammelt Informationen über alle Webseiten und speichert diese in einer Datenbank.

Index

Der Index ist eine Art Katalog aller gesammelten Informationen. Er enthält alle Webseiten, die von der Suchmaschine gefunden wurden und für die spätere Darstellung in den Suchergebnissen relevant sind.

Algorithmus

Der Algorithmus einer Suchmaschine entscheidet, welche Seiten angezeigt werden und in welcher Reihenfolge. Es gibt über 200 Ranking-Faktoren, die in den Algorithmus einfließen. Diese Faktoren können grob in Relevanz und Autorität unterteilt werden.

Wichtige Ranking-Faktoren

Die Relevanz und Autorität einer Webseite sind die beiden wichtigsten Ranking-Faktoren. Die Relevanz bezieht sich darauf, wie gut die Inhalte einer Webseite zu einer bestimmten Suchanfrage passen. Sie wird durch Faktoren wie die Verwendung von Keywords und die Qualität des Inhalts bestimmt.

Die Autorität einer Webseite wird hauptsächlich durch die Anzahl und Qualität der eingehenden Links bestimmt. Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto höher ist ihre Autorität. Einige Strategien zur Erhöhung der Autorität sind das Erstellen hochwertiger Inhalte, das Teilen von Inhalten in sozialen Medien und das Verlinken mit anderen relevanten Websites.

Der SERP und Snippets

Die Suchergebnisseite (SERP) ist die Seite, auf der die Suchergebnisse angezeigt werden. Sie enthält in der Regel Werbeanzeigen, eine Knowledge Panel, eine Kartenansicht und den organischen Abschnitt.

Ein Snippet ist eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite, die in den Suchergebnissen angezeigt wird. Es besteht normalerweise aus einem Titel und einer Beschreibung. Die Optimierung der Snippets kann die Klickrate und die Suchergebnisposition einer Webseite verbessern.

Webmaster-Richtlinien

Google und Bing veröffentlichen Webmaster-Richtlinien, die anzeigen, welche Maßnahmen ergriffen werden können und welche vermieden werden sollten, um die Sichtbarkeit einer Website zu verbessern. Es ist wichtig, sich an diese Richtlinien zu halten, um eine Abstrafung durch die Suchmaschinen zu vermeiden.

Die Auswirkungen von Algorithmus-Änderungen

Jedes Mal, wenn es eine signifikante Algorithmus-Änderung bei Google gibt, gibt es Auswirkungen auf die Suchergebnisse. Einige bekannte Algorithmus-Änderungen sind Panda, Hummingbird und RankBrain. Diese Änderungen haben dazu geführt, dass es schwieriger geworden ist, mit Black-Hat-SEO-Taktiken gute Rankings zu erzielen. Stattdessen konzentrieren sich SEOs heute mehr auf qualitativ hochwertigen Content und den Aufbau von Links.

Content-Marketing-Strategien

Eine der effektivsten Content-Marketing-Strategien ist das regelmäßige Veröffentlichen von hochwertigem Content. Längere und detailliertere Beiträge erzielen in der Regel bessere Platzierungen in den Suchergebnissen. Es ist auch wichtig, großzügig auf andere Websites zu verlinken und mit anderen Akteuren in der Branche zusammenzuarbeiten, um Backlinks zu generieren. Darüber hinaus sollten Websites für Konversionen optimiert werden, indem sie einfach zu teilen sind und klare Handlungsaufforderungen enthalten.

Technisches SEO

Technisches SEO befasst sich mit der Optimierung der technischen Aspekte einer Website, um bessere Suchergebnisse zu erzielen. Dabei spielen mobile Optimierung, Schema-Markup, Pagespeed und Website-Sicherheit eine wichtige Rolle. Websites sollten für mobile Geräte optimiert sein, um den steigenden Anteil des mobilen Traffics zu nutzen. Das Hinzufügen von Schema-Markup ermöglicht es Suchmaschinen, mehr Informationen über den Inhalt einer Website zu erhalten. Pagespeed ist wichtig, da langsame Ladezeiten zu höheren Absprungraten führen können. Schließlich sollte Websites eine sichere Verbindung über HTTPS bieten, um die Sicherheit der Nutzerdaten zu gewährleisten.

Ziele setzen und messen

Um den Erfolg einer SEO-Kampagne zu bewerten, sollten klare Ziele gesetzt und gemessen werden. Dies kann den Anstieg des Traffics, die Verbesserung der Konversionen oder andere KPIs umfassen. Alle Aktivitäten sollten regelmäßig überwacht und angepasst werden, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Fazit

Mit den richtigen SEO-Strategien und -Taktiken können Unternehmen ihre Online-Sichtbarkeit verbessern und mehr qualifizierten Traffic auf ihre Website bringen. Es ist wichtig, kontinuierlich hochwertige Inhalte zu produzieren, den Linkaufbau zu fördern und eine positive Nutzererfahrung anzubieten. Durch die Optimierung der technischen Aspekte einer Website und das Setzen klarer Ziele können Unternehmen erfolgreich im Online-Markt agieren.

Quellen

• Schlossky, B. (2013). Understanding Queries Better Than Ever Before.

Als nächstes schreibe ich den Artikel basierend auf dem Inhaltsverzeichnis und den oben genannten Informationen.