Verständnis der Veranstaltungseinnahmen: Wie man Ausgaben der Teilnehmer bei einer Veranstaltung maximieren kann

Inhaltsverzeichnis:

1. Einleitung
2. Verständnis von Ereigniseinnahmen
3. Matchday-Geschichten
4. Der Tag im Leben eines Fans
5. Ausgaben der Fans
6. Kapitalisierung der Ausgaben
7. Analyse mit Tableau
8. Werbeaktionen und Maßnahmen ableiten
9. Sponsorship nutzen
10. Datenanalyse erweitern
11. Zusammenfassung 👉 FAQ

Der Tag im Leben eines Fans: Wie Veranstaltungseinnahmen maximiert werden können 👥⚽

Einführung: Willkommen zu diesem Webinar, in dem wir uns das Verständnis der Veranstaltungseinnahmen und deren Visualisierung mit Tableau ansehen werden. Mein Name ist Phil Lowe und ich bin Account Manager bei Information Lab. Zusammen mit Lorna Brown, unserer Tableau-Expertin, werden wir Ihnen zeigen, wie Sie mithilfe von Datenanalyse und Visualisierung Ihre Veranstaltungsergebnisse verbessern können.

Matchday-Geschichten: Bevor wir in die Details einsteigen, möchten wir Ihnen ein paar Geschichten erzählen, wie ein typischer Spieltag für Fans aussieht. Nehmen wir zum Beispiel Joe, einen Fan von Liverpool. Er besucht ein Premier-League-Spiel an einem Wochentag gegen Brighton. Da es ein Wochentag ist, wird die Zuschauerzahl wahrscheinlich etwas niedriger sein und der durchschnittliche Ticketpreis ebenfalls. Joe ist kein Saisonkarteninhaber und kauft daher seine Tickets online. Vor dem Spiel trifft er sich mit einem Freund in der Kneipe und genießt die Atmosphäre. Im Stadion selbst kauft Joe in der Halbzeitpause ein Bier und einen Pasteten. Er hat gute Plätze hinter dem Tor und postet ein Foto des Tores auf Twitter. Nach dem Spiel kauft er über eine App Tickets für das nächste Spiel am Wochenende und macht sich dann direkt nach dem Spiel mit dem Zug auf den Heimweg.

Eine andere Geschichte dreht sich um Fred, einen Familienvater. Er besucht ein Sonntagsligaspiel um 16 Uhr. Da er Saisonkarteninhaber ist, hat er bereits sein Ticket. Fred kauft jedoch auch Tickets für seine Kinder, damit sie auch zum Spiel mitkommen können. Die Kinder sind begeisterte Fans und möchten im Fanshop die Trikots ihrer Lieblingsspieler kaufen. Im Stadion selbst trinkt Fred ein Bier und kauft Pizza für die Kinder. Da er mit seiner Familie unterwegs ist, gibt er etwas mehr für Essen aus. Nach dem Spiel informiert er seine Freunde über das Endergebnis und entscheidet sich dann dazu, Tickets für das nächste Spiel zu kaufen. Die Kinder möchten auch gerne Autogramme von den Spielern haben, also warten sie nach dem Spiel auf der Suche nach Signaturen.

Ausgaben der Fans: Diese Geschichten illustrieren die verschiedenen Ausgabenmuster der Fans an einem Spieltag. Von Ticketverkäufen über Essen und Getränke bis hin zu Fanshop-Einkäufen gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie die Fans ihr Geld ausgeben. Die Analyse dieser Ausgabenmuster kann wertvolle Erkenntnisse liefern und helfen, wichtige Entscheidungen zu treffen, um die Einnahmen zu maximieren.

Kapitalisierung der Ausgaben: Basierend auf den Ausgabenmuster der Fans können Maßnahmen ergriffen werden, um das Potenzial für größere Einnahmen zu nutzen. Sollten bestimmte Promotionen im Fanshop angeboten werden, um mehr Trikotverkäufe zu generieren? Wie können die Ausgaben der Fans im Stadion erhöht werden? Gibt es Möglichkeiten, die Verweildauer der Zuschauer zu verlängern und zusätzliche Einnahmen zu generieren?

Analyse mit Tableau: Um diese Fragen zu beantworten und ein besseres Verständnis der Ausgabenmuster der Fans zu erhalten, können wir Tableau verwenden. Mit Tableau können wir Daten visualisieren und Trends identifizieren, die uns helfen, die Zuschauererfahrung zu verbessern und die Einnahmen zu steigern. In unserem Tableau-Dashboard können wir beispielsweise die Ticketverkäufe nach Spieltagen analysieren, die Ausgaben der Fans im Stadion nach Kategorien aufschlüsseln und die Sitzplatzverteilung im Stadion visualisieren.

Werbeaktionen und Maßnahmen ableiten: Basierend auf den Erkenntnissen aus unserer Analyse können wir gezielte Werbeaktionen und Maßnahmen ableiten, um die Ausgaben der Fans zu steigern. Zum Beispiel könnten wir spezielle Promotions für Fans mit Kindern im Fanshop anbieten oder bestimmte Angebote für diejenigen machen, die häufiger Spiele besuchen. Ein personalisierter Ansatz kann dazu beitragen, die Fanbindung zu stärken und gleichzeitig die Einnahmen zu maximieren.

Sponsorship nutzen: Neben den direkten Einnahmen gibt es auch die Möglichkeit, Sponsorship zu nutzen, um die Einnahmen zu steigern. Indem wir die Daten aus unserer Analyse verwenden, können wir Sponsoren überzeugen, ihre Anzeigen zu platzieren oder bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Die Visualisierungen in Tableau können als Grundlage für Verhandlungen mit Sponsoren dienen und die Effektivität ihrer Werbung messen.

Datenanalyse erweitern: Es gibt viele weitere Datenquellen, die zur Verbesserung der Veranstaltungseinnahmen genutzt werden können. Zum Beispiel könnten wir Daten zu Wetterbedingungen, Transportoptionen oder sogar App-Nutzung in die Analyse einbeziehen. Je mehr Datenpunkte wir analysieren, desto besser können wir die Bedürfnisse und Vorlieben unserer Fans verstehen und darauf reagieren.

Zusammenfassung: Die Analyse von Veranstaltungseinnahmen und die Optimierung der Ausgabenmuster der Fans können entscheidende Faktoren für den wirtschaftlichen Erfolg einer Veranstaltung sein. Durch den Einsatz von Tools wie Tableau können wir tiefer in die Daten eintauchen und fundierte Entscheidungen treffen, um die Einnahmen zu maximieren. Indem wir die Fanerfahrung verbessern und die Ausgaben der Fans steigern, schaffen wir eine Win-Win-Situation für Veranstalter und Fans.

👉 FAQ: Frage 1: Gibt es Beispiele für andere Veranstaltungen, bei denen ähnliche Datenanalyse betrieben wird? Antwort 1: Ja, die Datenanalyse kann auch für andere Veranstaltungen wie Konzerte oder Live-Shows verwendet werden. Die Analyse des Fansverhaltens und der Ausgabenmuster kann wertvolle Erkenntnisse liefern, um die Veranstaltungsergebnisse zu maximieren.

Frage 2: Wie können Saisonkarteninhaber als Loyalty-Karten verwendet werden? Antwort 2: Saisonkarteninhaber können wie Loyalty-Karten verwendet werden, indem sie ihre Karte beim Kauf scannen, um Rabatte und Sonderangebote zu erhalten. Diese Daten können dann in die Analyse einbezogen werden, um das Verhalten und die Ausgabenmuster der Saisonkarteninhaber besser zu verstehen.

Frage 3: Wie können wir die Verweildauer der Zuschauer im Stadion verlängern? Antwort 3: Die Verweildauer der Zuschauer im Stadion kann durch verschiedene Maßnahmen verlängert werden. Zum Beispiel könnten zusätzliche Attraktionen oder Aktivitäten im Stadion angeboten werden, die die Fans dazu ermutigen, länger zu bleiben. Die Analyse der Ausgabenmuster kann auch zeigen, welche Art von Angeboten die Fans länger im Stadion halten könnte.

Frage 4: Können wir Daten von öffentlichen Verkehrsmitteln sammeln, um die Anzahl der Ankömmlinge zu erfassen? Antwort 4: Ja, es ist möglich, Daten von öffentlichen Verkehrsmitteln zu sammeln, um die Anzahl der Ankömmlinge zu erfassen. Dies kann durch die Zusammenarbeit mit Verkehrsunternehmen erreicht werden, um Zugang zu diesen Daten zu erhalten.

Frage 5: Welche anderen Sponsoring-Möglichkeiten können wir nutzen? Antwort 5: Neben der Platzierung von Anzeigen können Sponsoren auch von personalisierten Promotionen und Angeboten profitieren, die auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind. Zum Beispiel könnten Sponsoren exklusive Rabatte oder Zugang zu VIP-Bereichen anbieten, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und die Fanbindung zu stärken.