Cette ERREUR de référencement SEO vous PÉNALISE sur Google

Table des matières

1. Introduction
2. Erreur courante en SEO : le classement de la page d'accueil
3. Pourquoi il ne faut pas optimiser la page d'accueil
   • Limite d'expansion dans d'autres créneaux
   • Impact sur la pertinence thématique des liens internes
   • Difficulté de création de liens externes
   • Risque de dévaluation lors de la vente du site
4. Comment créer une page d'accueil optimale
   • Établir la crédibilité de votre site
   • Encourager les clics vers d'autres pages
   • Utiliser une structure de menu claire et attrayante
   • Mettre en avant les articles populaires et stratégiques
5. Conclusion

🚫 Ne commettez pas cette erreur en SEO : le classement de la page d'accueil

Dans cette vidéo, je vais vous parler d'une erreur SEO qui peut grandement nuire à vos revenus et à votre classement sur Google. Une fois que vous avez commis cette erreur, il est très difficile d'en sortir. Vous devez pratiquement vous en accommoder. Je m'appelle Matt Diggity et au fil des années, j'ai commis de nombreuses erreurs en matière de référencement de sites web à travers mes différentes entreprises de SEO. Et ce problème en particulier m'a coûté des milliers de dollars.

Le problème survient lorsque vous essayez de classer la page d'accueil de votre site web. Qu'entends-je par là ? Je veux dire que lors de vos recherches de mots clés et de l'optimisation de votre page d'accueil pour les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous classer, il ne faut absolument pas essayer d'optimiser votre page d'accueil pour n'importe quoi. J'ai commis cette erreur dans le passé dans le créneau du régime kéto en essayant de classer la page d'accueil pour des mots clés tels que "Le meilleur complément kéto" et ça a fonctionné. J'ai réussi à me classer numéro un pour cela, mais comme je l'ai dit précédemment, cela m'a coûté des milliers et des milliers de dollars. Et dans cette vidéo, je vais vous expliquer pourquoi.

Ce que vous devez faire, c'est considérer votre page d'accueil comme un portail. Votre page d'accueil ne devrait être qu'une carte d'accueil pour les nouveaux visiteurs dont le but est de transmettre la confiance et d'orienter les visiteurs vers divers contenus de votre site web. Et ce n'est pas seulement moi qui pense cela. Pensez à tous les grands sites web présents sur internet. Pensez-vous que la page d'accueil de Nerd Wall se classe pour des termes tels que "finance personnelle" ? La réponse est non. Elle se classe uniquement pour des termes de marque, comme Nerd Wallet. Est-ce que la page d'accueil de Victoria's Secret se classe pour des termes liés à la lingerie ? Non, ce sont également des termes de marque. Donc suivez les conseils d'un marketeur internet, d'un blog de finance personnel et d'un revendeur de lingerie et abstenez-vous d'optimiser votre page d'accueil pour autre chose que votre marque.

Maintenant, il y a bien sûr une exception rare à cela, dont je parlerai plus tard, mais c'est rare. Pour l'instant, je vais vous donner quatre raisons pour lesquelles il est tout simplement stupide de classer votre page d'accueil, et à la fin, je vous donnerai mes conseils qui changent la donne sur la manière de concevoir réellement votre page d'accueil pour obtenir un maximum de bénéfices. Mais avant cela, pouvez-vous s'il vous plaît maximiser le bouton "J'aime" en le pressant jusqu'à ce qu'il devienne bleu ? Pour que le bouton "J'aime" puisse apporter un maximum d'avantages à ma chaîne, il doit lui aussi être optimisé. Mais sérieusement, cela m'aide énormément. Donc, je vous serais très reconnaissant si vous pouviez appuyer dessus. Merci.

La première raison pour laquelle vous ne devriez pas classer votre page d'accueil est qu'elle vous limite et vous empêche de vous étendre dans d'autres créneaux. Imaginons que vous décidiez de vous lancer dans le créneau de l'amélioration de l'habitat, mais que vous ayez une idée un peu farfelue et que vous pensiez qu'il serait une bonne idée de classer votre page d'accueil pour un mot clé comme "meilleure scie circulaire". Eh bien, c'est tout à fait acceptable et je suis sûr que vous aurez facilement du succès en vous classant pour ce mot clé, puisque vous le ciblez sur votre page d'accueil. Mais que se passe-t-il lorsque vous voulez vous lancer dans les ponceuses à bande ? Qu'un visiteur pense-t-il même qu'il est possible que votre site sur les scies circulaires propose des guides sur les ponceuses à bande ? Ce que vous mettez sur votre page d'accueil est en quelque sorte votre vitrine. Si vous vendiez des pizzas, vous ne décoreriez pas votre devanture comme une boutique de crème glacée, n'est-ce pas ? Bien sûr que non.

Dans la plupart des sites web, la page la plus visitée est la page d'accueil. Vous voulez pouvoir diriger tout ce trafic supplémentaire vers les pages importantes de votre site, et la meilleure façon de le faire est de configurer votre page comme un portail, qui met en avant tous les types de contenus les plus populaires que vous avez sur votre site et affiche une variété d'options de contenu.

La deuxième raison pour laquelle classer votre page d'accueil est une mauvaise idée, c'est que cela va sérieusement compromettre votre capacité à mettre en œuvre l'une des tactiques SEO les plus importantes, à savoir l'interconnexion pour une pertinence thématique établie. Laissez-moi illustrer ce qu'est la pertinence thématique par un exemple. Disons que vous avez un site sur les sports de plein air qui a rédigé une centaine d'articles sur le surf, et que Google vous classe pour tout ce que vous voulez concernant ce sport. Mais un jour vous décidez, d'accord, allons-nous nous lancer dans la plongée sous-marine. Vous rédigez donc un article absolument parfait sur la plongée sous-marine. Et devinez quoi ? Il ne se classe pas. Pourquoi Google pense-t-il que simplement parce que vous avez écrit un seul article sur la plongée sous-marine, cela ne veut pas dire que vous êtes un expert en la matière. Ils veulent que vous écriviez une quantité d'articles sur la plongée couvrant divers sujets et que vous les interconnectiez ensuite. Ainsi, ils se réfèrent les uns aux autres comme des références. La création d'articles pertinents de qualité et leur interconnexion vous permet de devenir une autorité thématique sur un sujet.

Les gens ont toutes sortes de règles folles sur l'interconnexion et la décision de savoir si vous devez ou non lier deux pages. Mais pour simplifier, j'aime utiliser deux règles simples : liez les pages que vous voulez classer et liez les pages qui sont pertinentes. C'est là que réside le problème de classer votre page d'accueil et de la relier à d'autres pages. Si vous faites de votre page d'accueil une page sur le surf, vous ne pouvez pas lier votre page sur la plongée à celle-ci, et cela en raison de la deuxième règle. Ces pages ne sont pas pertinentes entre elles. Votre page d'accueil est la page la plus précieuse de l'internet pour obtenir un lien. Pourquoi ? Parce qu'elle a généralement plus de liens entrants et externes que n'importe quelle autre page de votre site. Vous voulez garder vos options ouvertes. Je tiens à saluer le sponsor de la vidéo d'aujourd'hui, SE Ranking. Utilisez le lien dans la description pour bénéficier d'un essai gratuit étendu de deux semaines de SE Ranking. Revenons maintenant à la vidéo.

La troisième raison pour laquelle vous ne devriez pas classer votre page d'accueil est que cela rendra le link building plus difficile. Supposons que vous possédez un site d'aménagement intérieur et que quelqu'un vous envoie un courriel d'outreach demandant un lien vers leur site. Vous, en tant que propriétaire responsable du site web, décidez de consulter ce site en leur demandant un lien. À quel site avez-vous plus de chances de lier, celui qui monétise sa page d'accueil pour se classer dans les meilleures scies circulaires ou celui qui est essentiellement du même type de site, mais qui a l'air mille fois plus fiable en raison de la conception de sa page d'accueil ? Lorsque les gens essaient de décider s'ils font confiance ou non à un site, ils se tournent vers sa page d'accueil. Vous voulez profiter de toutes les occasions possibles pour transmettre cette confiance, et malheureusement, c'est presque impossible à faire lorsque votre page d'accueil est trop monétisée et optimisée pour un mot clé.

La quatrième raison pour laquelle vous ne devriez pas classer votre page d'accueil est que cela rendra la vente de votre site beaucoup plus difficile. Cela fait référence à la première raison : votre capacité d'expansion limitée dans d'autres créneaux. Dans le cas où vous décideriez de vendre votre site web, sachez que deux facteurs principaux sont pris en compte par les acheteurs lors de l'évaluation de l'opportunité d'acheter votre entreprise : le risque et le potentiel. Si vous avez limité votre capacité d'expansion en mettant du contenu de niche sur votre page d'accueil, les acheteurs le reconnaîtront et ne paieront pas autant pour votre entreprise.

Maintenant, comme je l'ai mentionné précédemment, il y a une exception rare lorsqu'il est souhaitable de classer votre page d'accueil. Lorsque vous recherchez votre mot clé principal sur Google et que vous voyez plusieurs sites sur la première page qui classent leur page d'accueil, alors vous voulez faire la même chose, comme c'est le cas ici avec le mot clé "paysagiste La Jolla". La plupart du temps, cela se produit dans le cadre du référencement local où les sites de services se classent pour une ville locale, comme c'est le cas ici pour "impression de t-shirts Sydney". Mais cela arrive aussi de temps en temps dans d'autres créneaux, comme ici pour le mot clé "application de finance personnelle", où l'on voit mint.com et Budget Bakers classer leur page d'accueil. Mais il s'agit d'exceptions plutôt que de règles.

Dernière exception et non des moindres, lorsque la page d'accueil se classe pour les termes de marque, comme c'est le cas pour moi avec les termes "Matt Diggity" et "Diggity Marketing". Mais cela est un effet secondaire de la conception du portail, et non l'objectif principal.

D'accord. Nous avons beaucoup parlé de pourquoi classer votre page d'accueil est une mauvaise idée et nous avons beaucoup parlé de ce concept de portail et de sa supériorité. Parlons maintenant des détails sur la façon de concevoir une page d'accueil appropriée.

Le premier objectif de la page d'accueil est d'établir la crédibilité pour le lecteur. Vous voulez pouvoir assurer au lecteur qu'il est arrivé sur une destination internet crédible. Faites cela dès le haut de la page, en créant une section "Comme vu dans" qui met en avant les plus grandes publications auxquelles votre site a contribué. J'aime aussi ce que The Spruce a fait ici avec cette barre affichant le nombre de lecteurs annuels et la couverture thématique de leur site. Leur design et leur image de marque contribuent également à transmettre la confiance. Le blog de Tim Ferris fait également quelque chose de similaire ici, et quel retour aux sources. C'est la première personne à avoir jamais mentionné ce concept d'indicateurs de crédibilité issus d'autres choses que vous pouvez faire sur la page d'accueil pour établir la crédibilité. Cela inclut un logo personnalisé, une image d'en-tête de haute qualité, un thème et une palette de couleurs attrayants, des liens intelligents dans la barre de navigation, comme une page d'emplois, qui vous donne vraiment l'air plus légitime. Et ceci s'applique également aux sites d'affiliation, mais une section sur votre processus d'examen et vos critères de qualité fait beaucoup pour montrer que vous n'êtes pas seulement un site affilié destiné à générer des revenus.

Le deuxième objectif de votre page d'accueil est de les inciter à cliquer sur quelque chose. Vous souhaitez amener les visiteurs à quitter votre page d'accueil pour consulter une autre page de votre site. Plus les gens restent sur votre site web et naviguent, meilleur est le signal que cela envoie à Google pour indiquer que votre site web est de qualité. Et pour faciliter cela, vous devez présenter votre page d'accueil comme un menu dans un restaurant cinq étoiles. Mais dans ce cas, il est permis de montrer des images. Prenons l'exemple de ce modèle de page d'accueil dans une étude de cas que j'ai réalisée appelée Project Cash Flow. En haut, j'ai de gros boutons graphiques qui conduiront les visiteurs vers de larges catégories couvertes par mon site web. Par exemple, si j'ai un site sur la technologie, vous verriez ici des boutons de navigation vers mes pages de catégories sur les ordinateurs portables ou les équipements de jeu. En dessous, nous avons une section des articles en vedette. Les articles qui y sont placés sont tous sélectionnés en fonction de deux critères différents. Premièrement, je recherche des articles extrêmement populaires sur mon site, que les visiteurs adorent consulter. Consultez vos analyses de comportement et regardez vos pages vues pour voir quelles pages sont les plus visitées. Ce sont des candidats idéaux pour votre section des articles en vedette. Le deuxième critère que je considère est celui des articles importants pour moi à classer. J'en ai déjà parlé, mais obtenir un lien depuis votre page d'accueil vers un article interne donne un énorme coup de pouce en termes de SEO à cet article. Pensez-y de cette façon. La plupart du temps, votre page d'accueil reçoit plus de liens externes que n'importe quelle autre page de votre site. Dans mon cas, près de 50% de mes backlinks sont des liens vers ma page d'accueil, soit 1200 votes de la part d'autres sites web disant à Google que mon site est fantastique. Le problème, c'est que tous ces liens vont directement vers ma page d'accueil. La solution est de répartir cet amour en insérant des liens internes depuis ma page d'accueil. En donnant un lien depuis ma page d'accueil, j'aide également à créer de la pertinence pour la page recevant le lien. Google utilise des algorithmes de traitement du langage naturel pour déterminer les sujets traités par un site web. Dans mon cas, diggitymarketing.com traite du référencement, des sites web, des affaires et du marketing. Comment le sais-je ? Eh bien, vous pouvez utiliser des outils comme Inlinks qui exploitent l'API de traitement du langage naturel de Google pour le déterminer, et vous pouvez voir ici que les mêmes sujets sont le résultat de l'API de Google lui-même. Donc, lorsque l'une de mes pages reçoit un lien depuis ma page d'accueil, cela indique à Google que cette page est pertinente pour mon site et elle a une longueur d'avance dans son parcours pour être pertinente pour une requête spécifique. Comment savez-vous quelles pages méritent cet amour précieux ? Regardez quelles pages vous avez qui ciblent des mots clés avec un volume de recherche élevé, mais plus important encore, cherchez les pages susceptibles de vous rapporter le plus d'argent. Et n'oubliez pas de vous abonner pour plus de vidéos comme celles-ci.