Comment doubler le trafic d'un site e-commerce en moins de 6 mois (étude de cas SEO)

Table des matières

1. Introduction
2. Présentation de la campagne SEO pour un site e-commerce
3. Optimisation des pages de catégories
4. Optimisation des descriptions de produits
5. Architecture du site e-commerce
6. Liens internes et structure de navigation
7. Optimisation sur site
8. Optimisation des balises ALT et des titres de page
9. Les backlinks et leur impact sur le classement
10. Conclusion

Introduction

Dans cette vidéo, je vais vous expliquer étape par étape les tactiques que j'ai utilisées pour doubler le trafic d'un client e-commerce en seulement six mois. Je m'appelle Matt Diggity et je suis directeur de la Search Initiative, une agence SEO spécialisée dans les sites e-commerce à sept chiffres. En avril 2021, nous avons pris en charge un client dans le créneau e-commerce le plus cool que vous puissiez imaginer, que je vous révélerai bientôt. Cette campagne SEO était chronométrée. Nous devions obtenir des améliorations rapides pour que le client puisse cartonner pendant le Black Friday et le reste de la saison des fêtes. Si nous ne le faisions pas, il allait nous renvoyer. Mais grâce aux tactiques que je vais vous montrer dans cette vidéo, nous avons réussi à doubler leur trafic de manière sécurisée, ce qui a donné les meilleurs résultats à ce jour pour le client.

Présentation de la campagne SEO pour un site e-commerce

La niche du client est incroyablement cool. Ils font partie des plus grands distributeurs mondiaux de baskets de collection et rares. Jordans, Dunks, Yeezys, ils ont tout ça. Dès que nous les avons pris en charge, j'ai su que j'allais acheter leur catalogue complet. Mais être l'un des plus grands acteurs de l'industrie était à la fois une bénédiction et une malédiction. Une bénédiction car ils avaient des milliers de produits et une autorité thématique impressionnante dans le domaine des baskets. Ne vous inquiétez pas, je vais vous expliquer ce qu'est l'autorité thématique plus tard. Une malédiction car ils avaient des milliers de pages de produits et de catégories non optimisées. De plus, le contenu qu'ils avaient sur toutes ces pages n'aidait pas du tout leurs conversions. Sans oublier que la navigation sur le site était difficile, pour le dire poliment. Si j'avais du mal à me déplacer sur le site, les clients aussi, tout comme le robot de Google. Nous avons donc décidé qu'en vue d'atteindre notre objectif avant la fin du délai imparti, nous devions nous concentrer sur un SEO qui aurait un impact significatif. Et c'est ce que je vais vous montrer dans cette vidéo.

Optimisation des pages de catégories

Les pages de catégories sont les pages les plus importantes de votre site e-commerce. Ce sont ces pages qui vous permettent de convaincre les utilisateurs d'acheter ce que vous vendez. Il est donc crucial que le contenu de ces pages soit optimisé à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. Commençons par les pages de catégories. Ce sont généralement les pages prioritaires à classer. Si vous gérez un site web qui vend des sweat-shirts pour hommes, la première chose que vous voudrez faire est de rechercher "sweat-shirts pour hommes" sur Google et de voir quel type de contenu est déjà récompensé par Google. Analysons l'une des pages les mieux classées d'Uniqlo. Cette page ne comporte que quelques phrases en haut de la page expliquant le type de produits que l'utilisateur peut trouver. Mais la vôtre et celle de nos clients peuvent contenir beaucoup de contenu en bas de page. Pourquoi pensez-vous qu'Uniqlo a fait cela différemment ? Parce que le contenu en bas d'une catégorie d'e-commerce offre peu de valeur car la plupart des lecteurs ne vont jamais jusqu'en bas. Et que se passe-t-il s'il y a un défilement infini sur la page ? Alors, vous faites la même chose. Placez votre contenu en haut et gardez-le bref, car c'est ce que Google veut voir. En ce qui concerne ce qu'il faut écrire, voici quelques stratégies à suivre pour optimiser votre contenu de catégorie.

Pros:

• Comprendre l'importance des pages de catégories pour le référencement d'un site e-commerce
• Savoir où rechercher des exemples de pages de catégories de qualité

Cons:

• Manque de détails sur les stratégies spécifiques pour optimiser ces pages

Optimisation des descriptions de produits

Après avoir optimisé vos pages de catégories, passons maintenant à l'optimisation des descriptions de produits.

Pros:

• Comprendre l'importance des descriptions de produits pour le référencement d'un site e-commerce
• Savoir comment adapter les descriptions en fonction du niveau de connaissance des clients
• Obtenir des conseils sur l'ajout d'informations pertinentes aux descriptions de produits
• Comprendre l'importance de la variété et de l'unicité des descriptions de produits

Cons:

• Manque d'exemples spécifiques de bonnes descriptions de produits

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