Comment réaliser une analyse des lacunes de contenu efficace pour le référencement

Contenu

• Introduction
• Stratégie d'analyse des lacunes de contenu
• Comment trouver des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent
• Comment rafraîchir votre contenu existant
• Comment consolider votre contenu
• Conclusion

Introduction

Dans cette vidéo, nous allons combler les lacunes de votre stratégie de marketing de contenu grâce à une analyse des lacunes de contenu vraiment cool. Restez à l'écoute !

Salut les gars, c'est Sam Oh avec Ahrefs, l'outil SEO qui vous aide à accroître votre trafic de recherche, à analyser vos concurrents et à dominer votre niche. Aujourd'hui, je vais vous montrer comment faire un peu de travail incognito sur vos concurrents. Plus précisément, vous apprendrez trois stratégies de lacunes de contenu hyper efficaces qui devraient donner un coup de pouce amical à vos efforts de marketing de contenu et de blogging. Alors plongeons directement.

Stratégie d'analyse des lacunes de contenu

La première analyse des lacunes de contenu que nous allons faire consiste à trouver des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais votre site web ne se classe pas dans les 100 premiers résultats de recherche de Google. Pour cela, nous allons utiliser l'outil Explorateur de sites d'Ahrefs. Il vous suffit d'entrer une URL ou un domaine que vous souhaitez analyser. Par exemple, si vous cherchez de nouveaux sujets de blog, vous pouvez faire une recherche préfixée sur le blog de Ahrefs. Ensuite, cliquez sur l'outil Analyse des lacunes de contenu dans la barre latérale gauche.

Maintenant, lorsque vous recherchez de nouveaux mots-clés à cibler, cette section supérieure est l'endroit où vous devrez entrer les domaines ou les URLs de vos concurrents dans la recherche organique. Par exemple, je vais ajouter moz.com/blog/, yoast.com et backlinko.com. Si vous n'êtes pas sûr de qui sont vos concurrents, vous pouvez utiliser le rapport des domaines concurrents ici même dans l'Explorateur de sites pour trouver des sites qui se classent pour des mots-clés similaires à votre site.

Maintenant, pour le blog de Moz, nous devons nous assurer que le mode est réglé sur préfixe, car nous voulons uniquement trouver des sujets de mots-clés à partir de leur blog. Et vous pouvez voir ici que tous leurs articles de blog ont des URLs préfixées avec /blog/. Quant à Yoast et Backlinko, nous pouvons laisser la recherche de domaine par défaut, car les URLs de leurs articles de blog sont simplement domain.com/slug. Et pour notre propre blog, nous devons nous assurer qu'il est également réglé sur "préfixe" puisque nos articles se trouvent tous dans le sous-dossier /blog/. Avant de cliquer sur le bouton "Afficher les mots-clés", laissez-moi ajouter un peu de contexte à ce que nous recherchons ici.

Dans la première partie, nous demandons à l'outil Analyse des lacunes de contenu de nous montrer les mots-clés pour lesquels l'un de ces sites se classe, où au moins l'un de ces sites se classe dans les 10 premiers résultats de recherche de Google. Et la condition finale est que notre blog ne se classe pas du tout dans les 100 premiers résultats de recherche de Google pour ce mot-clé. Mais je veux rendre nos résultats encore plus pertinents, donc je vais changer le filtre "montrer les mots-clés" de "n'importe quel" à "tous" les objectifs ci-dessous. Ainsi, nous ne verrons que les mots-clés pour lesquels nos trois concurrents ont des pages qui se classent quelque part dans les 100 premiers résultats, mais notre propre site n'y apparaît pas. Et dans presque tous les cas, je recommande de laisser la case "classement dans les 10 premiers" cochée. Maintenant, je lance la recherche.

Vous pouvez voir ici que nous avons 492 mots-clés pour lesquels chacun de ces sites se classe dans les 100 premiers résultats de recherche de Google et au moins l'un d'entre eux se classe dans le top 10 pour un mot-clé cible. Les mots-clés "seo copywriting" et "video seo" sont particulièrement intéressants, car vous pouvez voir que nos trois concurrents se classent assez haut pour ces mots-clés, ce qui me laisse penser qu'ils ont fait un effort intentionnel pour cibler ces sujets, probablement pour de bonnes raisons. Ces deux sujets seraient parfaitement pertinents pour notre entreprise également, alors je prends note mentalement de créer du contenu autour de ces sujets. À partir d'ici, je peux cliquer sur le menu déroulant SERP pour voir les 10 premiers résultats et même cliquer ici pour voir les 100 premiers résultats !

De plus, il y a deux raccourcis vraiment utiles qui vous faciliteront la tâche. Si vous cliquez sur le petit triangle à côté de l'un de ces nombres, vous pouvez obtenir des statistiques rapides sur la page ainsi que des raccourcis vers vos rapports préférés, comme le rapport des backlinks ou le rapport des mots-clés organiques. Et vous pouvez également cliquer sur l'un de ces nombres pour ouvrir la page correspondante.

Maintenant, si vous trouvez qu'il y a trop de mots-clés ici, vous pouvez affiner vos résultats en cliquant sur le bouton plus et en ajoutant d'autres concurrents. Vous pouvez ajouter jusqu'à 10 concurrents, mais je vais en ajouter un de plus et lancer une nouvelle recherche. Et vous pouvez voir que l'ensemble des résultats est passé à 423 idées de mots-clés. Si vous êtes à l'autre extrémité et que vous n'obtenez pas suffisamment d'idées de mots-clés, vous pouvez modifier ce filtre de "tous les objectifs ci-dessous" à "au moins 2 ou 3 des objectifs ci-dessous" ou "n'importe lequel des objectifs ci-dessous". Je vais donc régler cela sur "au moins 2 des objectifs ci-dessous" et lancer une nouvelle recherche. Maintenant, nous avons plus de 8000 résultats de mots-clés ! Et si cela ne vous suffit pas, vous pouvez également décocher l'exigence de classement dans les 10 premiers de Google. Vous verrez alors que nous avons près de 48 000 résultats, ce qui est incroyable. Cependant, vous trouverez également des expressions pour lesquelles vous n'avez probablement aucun intérêt à cibler. Je recommande donc de commencer étroitement et d'élargir votre rechercheà partir de là.

Pas mal, n'est-ce pas ? Si tous vos concurrents se concentrent sur ces mots-clés, pourquoi ne pas les cibler lorsque toutes les données sont là, devant vous ?

Comment rafraîchir votre contenu existant

La prochaine utilisation de l'outil d'analyse des lacunes de contenu est pour une actualisation de contenu. Par actualisation de contenu, je veux dire la mise à jour de vos anciens articles vers une version nouvelle et actuelle. Nous avons constaté des augmentations significatives du trafic organique lorsque nous mettons à jour d'anciens contenus sur le blog d'Ahrefs. Il s'agit donc définitivement d'une stratégie de blogging que je recommande vivement.

La façon dont cette stratégie fonctionne est la suivante : recherchez d'autres pages pertinentes qui se classent en haut des résultats de recherche de Google pour votre mot-clé cible, puis trouvez des sous-sujets que vous pouvez inclure dans votre nouveau post mis à jour.

Par exemple, dans notre rapport de mots-clés organiques, j'ai filtré les résultats des termes de mots-clés entre les positions 5-10. Vous pouvez voir que nous nous classons en 7e position pour l'expression "link building". Si je clique sur notre article, vous pouvez constater qu'il a été publié en 2016, il est donc probablement temps de le mettre à jour.

À partir de là, je peux cliquer sur le menu déroulant SERP et copier-coller quelques-unes de ces URLs dans la section supérieure de l'outil d'analyse des lacunes de contenu. Enfin, je colle le lien de notre guide sur la création de liens dans la section inférieure où il est indiqué "Mais la cible suivante ne se classe pas pour". Et encore une fois, je vais commencer par le filtre "tous les objectifs ci-dessous se classent pour" et élargir ma recherche si nécessaire. Et voilà ! Il y a environ 30 mots-clés ici, ce qui me laisse penser qu'il y a en réalité plusieurs éléments que nous pourrions négliger dans notre guide. D'après ce rapport, je peux voir que lorsque nous mettrons à jour cet article, nous pourrions mentionner les "liens SEO", les "campagnes de création de liens" et éventuellement avoir une courte section expliquant ce que sont les backlinks. Pas mal, n'est-ce pas ? À partir de ce que j'ai vu, cette fonctionnalité est unique à Ahrefs, où vous pouvez faire une analyse des lacunes de contenu sur des URLs exactes et des recherches préfixées.

Vous n'avez pas besoin de vous limiter uniquement au contenu ancien. Vous pouvez faire exactement la même chose avec une petite modification qui vous permettra en fait de créer un plan détaillé pour un nouvel article que vous souhaitez créer. Il vous suffit de laisser cette section inférieure vide et voilà ! Vous avez maintenant une liste de 83 mots-clés hautement pertinents pour ce sujet. Et nous savons cela parce que toutes les pages qui se classent en tête pour le terme principal "création de liens" se classent également pour ces autres mots-clés pertinents.

Comment consolider votre contenu

Enfin, il y a de fortes chances que vous ayez écrit plusieurs articles sur le même sujet. Au lieu de vous battre contre vos propres pages dans la recherche Google, vous pouvez comparer deux ou plusieurs de vos articles, voir lequel se classe le mieux, puis fusionner les publications ensemble. Par exemple, j'ai déjà ajouté deux URLs dans l'outil d'analyse des lacunes de contenu, provenant de notre blog. Le premier concerne l'augmentation du trafic du site web et l'autre concerne l'augmentation du trafic du site web. En gros, il s'agit de la même chose. En laissant ce paramètre à "n'importe lequel des objectifs ci-dessous" et en recherchant uniquement des mots-clés pour lesquels l'une ou l'autre de ces pages se classe dans les 10 premiers résultats de recherche, vous pouvez voir que le premier article performe beaucoup mieux dans la recherche Google. À partir de là, nous analyserions le second article et verrions si certains points de celui-ci pourraient être intégrés dans le premier article qui semble mieux répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur. Ensuite, nous redirigerions l'article moins performant vers celui qui semble mieux servir l'intention de recherche de l'utilisateur.

Vous voyez maintenant comment cet outil simple peut fournir des informations puissantes pour votre stratégie de contenu. Alors essayez l'analyse des lacunes de contenu et trouvez de nouveaux sujets que vous devriez probablement cibler. Utilisez l'analyse des lacunes de contenu pour actualiser certains de vos anciens contenus. Et utilisez l'analyse des lacunes de contenu pour créer de nouveaux articles de blog avec cette stratégie axée sur les données pour maximiser votre classement dans les mots-clés organiques.

Et voilà, c'est tout pour cette vidéo sur les sujets de blog axés sur les données. Assurez-vous de vous abonner pour d'autres tutoriels SEO et marketing pratiques. Et n'hésitez pas à poser des questions sur l'analyse des lacunes de contenu ou à dire simplement bonjour. Laissez un commentaire et je me ferai un plaisir de vous répondre. Sam Oh, j'en ai fini.