Écrire pour le SEO en 2018 : ce que cela signifie aujourd'hui

Table of Contents

1. Introduction
2. The Evolution of Writing for SEO
3. Writing for SEO in 2018: What it Means Today
4. The Importance of Keywords and Intent
5. On-Page Elements for SEO Optimization
6. Employing Words and Phrases Identified by Google
7. The User Experience and Engagement
8. Crafting an Effective SEO Writing Process
9. Pros and Cons of SEO Writing
10. Conclusion

Introduction

Bienvenue dans une nouvelle édition de Whiteboard Friday de Moz. Cette semaine, nous discutons de l'écriture pour le référencement et de ce que cela signifie en 2018. L'écriture pour le référencement a une longue histoire et signifiait quelque chose il y a de nombreuses années, mais cela ne signifie plus la même chose aujourd'hui. Malheureusement, je constate qu'il y a beaucoup de mauvais conseils, de conseils terribles, pour les journalistes, les rédacteurs et les auteurs en général, sur ce que vous devez faire en termes d'écriture pour le référencement, c'est-à-dire écrire pour atteindre les sommets des moteurs de recherche. Voyons clairement les choses. Certaines de ces pratiques sont basées sur de la pure mythologie, mais certaines sont basées sur des faits historiques qui n'ont tout simplement pas été mis à jour. Parlons de ce que signifiait l'écriture pour le référencement à l'époque, de son évolution au milieu des années 2000, par exemple, puis de ce que cela représente aujourd'hui, en 2018.

The Evolution of Writing for SEO

Avant, écrire pour le référencement signifiait des choses comme le bourrage de mots clés. Si vous vouliez vous classer très haut dans les moteurs de recherche, notamment à la fin des années 90 et au début des années 2000, le bourrage de mots clés était une véritable tactique qui donnait des résultats. Les référenceurs inséraient des mots clés dans toutes sortes de balises et d'emplacements. Ils utilisaient différentes variantes de mots clés, par exemple, une variation de mots clés pour les mots "montres bleues" serait "montre bleue", "montres bleues", "accessoire montre bleue", "accessoires montres bleues". Ils ajoutaient des variantes ridicules sur les pluriels, car les moteurs de recherche n'étaient pas très forts pour comprendre que toutes ces formulations avaient la même intention, voulaient dire la même chose. Ainsi, l'appariement exact des mots clés était une partie du référencement. On utilisait les mots clés dans toutes les balises possibles. Si une balise existait, on y insérait des mots clés. On utilisait également les mots clés dans les noms de domaine et les sous-domaines. C'est pourquoi vous voyiez des marques se faire dépasser par des noms de domaine comme "montres-bleues-accessoires.point bleu montres-bleues-accessoires.info". Ces stratégies ridicules étaient classées et certaines d'entre elles ont perduré pendant un certain temps. Fondamentalement, l'écriture pour le référencement consistait à écrire pour les moteurs et à essayer de ne pas énerver ou agacer les utilisateurs. Souvent, les gens voulaient cacher leur contenu. Ils voulaient montrer un ensemble de contenu aux moteurs de recherche et un autre ensemble de contenu aux utilisateurs réels, car ils savaient que si les utilisateurs voyaient un contenu dense et bourré de mots clés, ils seraient repoussés, ne trouveraient pas cela crédible et iraient voir ailleurs.

En 2008, nous avons commencé à évoluer sur certains de ces fronts, mais pas tous, et certainement pas tous parfaitement. Les mots clés étaient encore importants à des endroits stratégiques, et la correspondance exacte des mots clés comptait encore beaucoup. Par exemple, des pages uniques étaient créées même pour des mots clés ayant la même intention. Par exemple, "montre bleue" et "montres bleues" auraient pu avoir leur propre page respective et bien se classer en 2008. Mais ce n'est plus le cas en 2018. Les noms de domaine étaient moins puissants qu'en 2008, mais les sous-domaines l'étaient toujours. On voyait encore beaucoup de débats à l'époque sur la création ou non d'un nom de domaine riche en mots clés. Étant donné que les liens étaient prédominants en 2008, bien plus que les signaux sur la page, l'écriture était primordiale pour obtenir des liens. Cela reste vrai aujourd'hui, mais nous en parlerons un peu plus tard.

Writing for SEO in 2018: What it Means Today

Passons maintenant à 2018. Qu'est-ce que l'écriture pour le référencement signifie aujourd'hui ? Eh bien, elle englobe plusieurs aspects, car les moteurs de recherche, en particulier Google, se sont considérablement améliorés pour optimiser la résolution de la tâche des chercheurs, c'est-à-dire les aider à accomplir ce qu'ils souhaitent réellement faire. Aujourd'hui, l'écriture qui résout au mieux la tâche de recherche tend à être très appréciée et le contenu qui n'y parvient pas a du mal à se classer correctement, voire ne se classe pas longtemps. Il est parfois possible d'atteindre le sommet des résultats de recherche, mais vous serez presque certainement éliminé par quelqu'un qui résout parfaitement la requête des chercheurs.

De nos jours, l'association d'intention est bien plus importante que la simple correspondance exacte des mots clés. Aucun expert en référencement sérieux ne vous conseillerait de créer une page distincte pour "montre bleue" et "montres bleues", ou pour "accessoire montre bleue" et "accessoires montres bleues", etc. Il s'agit de comprendre quelle est l'intention des chercheurs. Si plusieurs mots clés ont la même intention, il est préférable de créer une seule page qui répond à cette intention et qui inclut la plupart, voire tous, les mots clés représentant cette intention. Certains éléments sur la page sont toujours cruciaux pour faire du référencement correctement, comme les balises de titre et le contenu du corps. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas vous classer sans utiliser le mot clé dans ces deux endroits, mais cela serait déconseillé, tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs. Lorsque vous voyez le mot clé que vous avez recherché dans la balise de titre des résultats de recherche, vous êtes plus enclin à cliquer dessus que si vous ne le voyez pas. Il est donc possible qu'un titre accrocheur puisse dépasser un titre riche en mots clés. Mais les meilleurs rédacteurs SEO combinent les deux. Nous avons d'ailleurs réalisé un Whiteboard Friday sur l'écriture de titres sur ce sujet.

Cependant, il existe d'autres balises qui sont utiles en 2018, comme les balises de titre (h1, h2), le champ URL (qui peut inclure les mots et expressions recherchés), la méta description (qui n'est pas utilisée pour le classement, mais qui est lue par les chercheurs et qui peut les inciter à cliquer si les mots et les phrases de leur requête y figurent) et l'attribut alt de l'image, qui est utile tant pour les résultats de recherche réguliers que pour les images Google. En effet, Google Images génère énormément de trafic de recherche par lui-même.

The Importance of Keywords and Intent

Lorsque vous écrivez pour le référencement, il est important de comprendre à la fois les mots clés et l'intention derrière eux. Tout d'abord, vous devez dresser une liste des mots clés pertinents pour votre page ou votre article. Ces mots clés doivent tous partager la même intention. Une fois que vous avez cette liste, vous devez comprendre ce que les chercheurs essaient réellement d'accomplir lorsqu'ils effectuent ces requêtes. Par exemple, si quelqu'un recherche "montres bleues", il peut vouloir obtenir des informations sur celles-ci, voir des modèles différents, connaître les fabricants, les acheter, voir les tarifs, découvrir où les acheter en ligne, etc. Vous devez identifier toutes ces intentions derrière la requête de recherche.

On-Page Elements for SEO Optimization

Une fois que vous avez compris les intentions des chercheurs, vous pouvez créer une mise en page visuelle de votre contenu. Vous pouvez décider où placer les titres, le sous-titre, les images et autres éléments importants. Vous pouvez décider quelles intentions des chercheurs vous allez aborder en premier et comment vous allez les résoudre visuellement à travers votre contenu écrit ou autre.

Ensuite, je vous recommande d'écrire d'abord votre contenu sans vous soucier des mots clés. Une fois que vous avez terminé l'écriture, vous pouvez revenir en arrière et ajouter les mots clés et les termes associés, les concepts clés et les sujets pertinents pour améliorer votre référencement. Il est préférable d'écrire d'abord un contenu naturel et ensuite d'y intégrer les mots clés de manière judicieuse, plutôt que de partir de l'idée de mots clés et de construire votre contenu autour d'eux.

Employing Words and Phrases Identified by Google

En 2018, une pratique intéressante consiste à utiliser des mots, des phrases et des concepts que Google a identifiés comme étant couramment associés à la requête de recherche en question. Cette approche peut considérablement améliorer votre référencement. Vous pouvez procéder à des expérimentations intéressantes en ajoutant des mots et des phrases manquants, mais liés à d'autres pages bien classées. Par exemple, si une page traitant des "quartiers de New York" omet des mots comme "Brooklyn", "Harlem", "Manhattan" ou "Staten Island", Google est susceptible de classer davantage la page qui inclut ces noms de quartiers.

Il est important de préciser ici qu'il ne s'agit pas d'utiliser une tactique particulière telle que le LSI (Indexation Sémantique Latente) ou autre. Le LSI est une vieille technique informatique, utilisée dans les années 80 et 90, pour identifier des mots sémantiquement liés les uns aux autres. Il n'y a aucune raison d'utiliser cette ancienne méthode pseudoscientifique dans le monde du référencement. Cependant, il est recommandé d'utiliser des mots et des phrases que Google a associés à un mot clé particulier ou à un sujet connexe. Vous pouvez trouver certaines de ces expressions via la barre Moz.

The User Experience and Engagement

Enfin, l'expérience utilisateur et l'engagement sont plus importants que jamais. Google est capable de voir si les utilisateurs qui cliquent sur un résultat sont susceptibles de revenir en arrière et de choisir un autre résultat, ou s'ils sont plus enclins à rester sur la page, à interagir davantage avec le contenu et à résoudre entièrement leur tâche de recherche. Cette donnée est un indicateur positif pour Google, qui préfère alors classer davantage de pages qui offrent une excellente expérience utilisateur, un taux d'engagement élevé et qui résolvent pleinement les besoins des utilisateurs.

Crafting an Effective SEO Writing Process

Pour résumer, voici un processus d'écriture pour le référencement en 2018 :

1. Recensez tous les mots clés pertinents pour une page donnée, en veillant à ce qu'ils partagent tous la même intention.
2. Identifiez ce que les chercheurs essaient réellement de réaliser lorsqu'ils effectuent ces requêtes.
3. Créez une mise en page visuelle pour votre contenu qui résout ces intentions de manière claire et organisée.
4. Commencez par rédiger votre contenu sans vous soucier des mots clés, puis ajoutez-les ensuite de manière stratégique.
5. Rédigez un accrocheur qui incitera les personnes influentes et les publications spécialisées à amplifier votre contenu, à le partager et à créer des liens vers celui-ci. Les liens restent importants en 2018.

Pros and Cons of SEO Writing

Pros:

• Possibilité de se classer plus haut dans les résultats de recherche.
• Amélioration de la visibilité en ligne.
• Plus de trafic organique vers votre site.
• Possibilité d'atteindre un public ciblé.

Cons:

• Nécessite du temps et des efforts pour effectuer une recherche de mots clés et optimiser le contenu.
• Les algorithmes des moteurs de recherche peuvent évoluer, ce qui nécessite une mise à jour régulière de la stratégie de référencement.
• La concurrence est forte, il peut donc être difficile de se démarquer.

Conclusion

En conclusion, écrire pour le référencement en 2018 signifie comprendre et répondre aux intentions des chercheurs, tout en créant un contenu de haute qualité et en offrant une excellente expérience utilisateur. Il est primordial de se concentrer sur les mots clés et les termes associés, tout en étant attentif à la résolution de la tâche des utilisateurs. En suivant ces conseils et en apprenant de l'évolution de l'écriture pour le référencement, vous pourrez mieux vous positionner que la plupart de vos concurrents. Prenez soin de bien penser à vos titres, sous-titres et balises, tels que les URL et les méta descriptions, et n'oubliez pas de fournir un contenu engageant et informatif pour vos lecteurs.

Ressources :

• Moz Bar
• [Whiteboard Friday : Écrire des titres accrocheurs](<>)

Highlights

• L'écriture pour le référencement a beaucoup évolué au fil des années.
• Auparavant, le bourrage de mots clés était courant, mais il est maintenant obsolète.
• Les mots clés et l'intention des chercheurs sont essentiels en 2018.
• Les balises de titre, l'URL et la méta description jouent toujours un rôle important dans le référencement.
• Google associe certains mots et phrases à des requêtes spécifiques, ce qui peut aider au classement.
• L'expérience utilisateur et l'engagement sont devenus des facteurs clés en matière de référencement.
• Il est important de créer un processus d'écriture pour le référencement efficace pour obtenir de meilleurs résultats.

FAQ

Q : Que signifie LSI en référencement ? R : LSI (Indexation Sémantique Latente) était une technique informatique des années 80 et 90 qui identifiait les mots sémantiquement liés les uns aux autres. Bien qu'il soit dépassé, il est toujours recommandé d'utiliser des mots et des phrases associés identifiés par Google.

Q : Dois-je utiliser des mots clés dans toutes les balises de ma page ? R : Non, seules certaines balises sont essentielles pour le référencement en 2018, notamment les balises de titre (h1, h2), l'URL et la méta description. Cependant, d'autres balises, comme les balises de titre (h3, h4), peuvent également être utiles pour une meilleure optimisation.

Q : Les mots clés dans l'URL sont-ils importants pour le référencement ? R : Oui, si vous pouvez inclure les mots et les phrases que les gens recherchent dans votre URL, cela peut être bénéfique pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Cela aide les utilisateurs à reconnaître rapidement que votre page correspond à leur recherche.

Q : Les liens sont-ils toujours importants en matière de référencement ? R : Oui, les liens restent un facteur important dans le référencement en 2018. Les liens de qualité provenant de sources fiables peuvent aider à renforcer la crédibilité de votre site et à améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Q : Dois-je privilégier l'expérience utilisateur ou le référencement dans mon contenu ? R : Vous devez trouver un équilibre entre l'expérience utilisateur et le référencement. L'objectif principal doit être de satisfaire les utilisateurs en proposant un contenu de qualité et une expérience agréable, tout en appliquant les meilleures pratiques de référencement pour améliorer la visibilité de votre site.