Développer des organisations SEO pour soutenir la croissance rapide de votre entreprise

Table of Contents

1. Introduction
2. Overview of the Company
3. Importance of SEO for Brainy
4. Team Structure
5. The SEO Center of Excellence
6. The SEO Systems Team
7. SEO Analysts and Managers
8. Case Study: Restructuring Internal Links
9. The Theory Behind Internal Links
10. Discovering the Issue
11. Running the Audit
12. Transformation: Presenting the Plan
13. Execution and Collaboration
14. Monitoring Success Metrics
15. Results and Impact
16. Advice for Getting Buy-In
17. Conclusion

📗 Article

Introduction

Dans cet article, nous allons nous pencher sur la façon de développer et de mettre à l'échelle une organisation SEO pour soutenir au mieux les équipes de produits et de contenu. Je vais vous expliquer comment nous avons mis en place cette organisation au sein de mon entreprise et comment nous avons réussi à obtenir l'adhésion de la direction grâce à une étude de cas concrète. Pour illustrer notre propos, nous nous appuierons sur les données fournies par Oncrawl, notre partenaire en matière de données, pour vous montrer comment des ensembles de données spécifiques peuvent être utilisés pour obtenir des résultats significatifs. Prêt à plonger ? Commençons !

Overview of the Company

Brainy, fondée en 2009 en Pologne, est la plus grande communauté d'apprentissage en ligne au monde pour les étudiants, les parents et les enseignants. Avec plus de 350 millions d'utilisateurs uniques mensuels dans plus de 35 pays, Brainy exploite 11 domaines et applications, offrant trois produits différents : une plateforme de questions-réponses sociales, des solutions de manuels scolaires et des cours particuliers. Le modèle économique de Brainy repose sur la publicité et le freemium, offrant des produits gratuits ainsi qu'un abonnement payant pour un accès premium. SEO joue un rôle crucial pour Brainy, étant donné que la source de trafic principale est le référencement organique.

Importance of SEO for Brainy

Le référencement organique est la principale source de trafic pour Brainy, car les utilisateurs recherchent des réponses à leurs questions et cherchent à améliorer leur compréhension en ligne. Maintenir une visibilité élevée sur les pages de résultats des moteurs de recherche est essentiel pour l'acquisition de nouveaux utilisateurs. L'utilisation du référencement comme un outil pour donner aux équipes de produits, de contenu et de marketing les moyens d'atteindre leurs objectifs est donc primordiale. Dans cet article, nous explorerons comment Brainy a adapté sa stratégie de référencement pour rester compétitif et s'adapter aux évolutions de l'écosystème de recherche.

Team Structure

Dans l'organisation de Brainy, le référencement ne relève pas d'une seule équipe dédiée, mais est utilisé par toutes les équipes pour atteindre leurs objectifs spécifiques. Pour faciliter cette approche, une équipe centrale d'excellence en référencement a été créée pour guider la stratégie globale de référencement de l'entreprise. Cette équipe collabore avec les équipes de produits, de contenu et de marketing pour concevoir des tactiques et des opérations optimales. De plus, chaque équipe dispose de ses propres analystes et gestionnaires de référencement qui travaillent en étroite collaboration avec l'équipe centrale d'excellence pour garantir l'alignement avec la stratégie de référencement globale.

The SEO Center of Excellence

L'équipe centrale d'excellence en référencement est chargée de maintenir la stratégie globale de référencement de l'entreprise à jour. Elle travaille en étroite collaboration avec les équipes de produits, de contenu et de marketing pour les doter de ressources stratégiques. L'équipe d'excellence en référencement fournit des analyses approfondies de la santé du référencement, définit les KPI clés et fournit des directives pour la création de contenu, la vérification de la qualité et la surveillance. Elle offre également des conseils sur l'adaptation aux changements d'apparence des résultats de recherche et aux évolutions de l'industrie.

The SEO Systems Team

L'équipe des systèmes de référencement est responsable de la gestion des données de référencement massives de Brainy. Elle développe des outils et s'assure que les données sont fiables et significatives. L'équipe travaille en étroite collaboration avec les autres équipes de référencement pour faciliter l'analyse automatisée des données et fournir des informations fiables. Elle est soutenue par l'équipe centrale d'excellence pour les stratégies et les coopérations techniques nécessaires.

SEO Analysts and Managers

Chaque équipe de produits, de marketing et de contenu dispose de ses propres analystes et gestionnaires de référencement. Le rôle de ces professionnels est d'aider leur équipe respective à atteindre les objectifs de référencement. Ils fournissent un soutien précieux en matière de création de liens de qualité, d'optimisation du contenu et d'analyse des données. Les équipes de référencement ne sont pas centralisées, mais réparties dans différentes équipes au sein de l'entreprise. Cette approche permet une intégration plus étroite du référencement dans les processus de chaque équipe.

Case Study: Restructuring Internal Links

Notre étude de cas se concentre sur la restructuration des liens internes chez Brainy. Les liens internes bien conçus sont essentiels pour indiquer l'importance des différentes parties du site web, améliorer l'expérience utilisateur et permettre aux moteurs de recherche de découvrir rapidement le contenu. Dans cette étude de cas, nous avons identifié un problème lié aux pages de profil utilisateur qui recevaient un grand nombre de liens internes, mais qui étaient définies comme "noindex". Ces pages de profil n'étaient pas aussi importantes que les pages de questions, qui constituaient la principale source de trafic. Nous avons donc proposé de restructurer les liens internes pour mieux indiquer l'importance des pages de questions.

Dans la première étape de ce projet, nous avons découvert le problème et collecté les données nécessaires pour étayer notre proposition. Nous avons utilisé les données fournies par Oncrawl pour analyser les journaux du serveur, les données de crawl et les visites organiques des utilisateurs. En utilisant ces données, nous avons pu segmenter les informations et montrer l'impact des liens internes sur le classement des pages. En présentant ces données de manière claire et convaincante, nous avons réussi à obtenir l'approbation de la direction pour le projet de restructuration des liens internes.

Dans la phase d'exécution, nous avons collaboré avec les équipes techniques et de contenu pour mettre en œuvre les changements nécessaires. En surveillant les métriques de succès définies précédemment, nous avons constaté une amélioration significative du trafic organique vers les pages de questions. Les liens internes ont été réorganisés de manière à diriger davantage de trafic vers les pages pertinentes, ce qui a entraîné une meilleure expérience utilisateur et une augmentation du classement dans les moteurs de recherche. Grâce à cette étude de cas réussie, nous avons démontré l'importance du référencement pour l'ensemble de l'organisation et obtenu une plus grande adhésion aux projets de référencement.

Conclusion

La mise en place d'une organisation SEO solide et l'obtention de l'adhésion de la direction pour les projets de référencement nécessitent une approche stratégique et une relation étroite avec les différentes équipes de l'organisation. En utilisant des données pertinentes, en présentant des analyses claires et en démontrant l'impact sur les objectifs commerciaux, il est possible de créer une culture du référencement au sein de l'entreprise. L'exemple de Brainy montre comment une approche collaborative et axée sur les résultats peut conduire à des succès significatifs en matière de référencement. En suivant les conseils et les bonnes pratiques présentés dans cet article, vous serez mieux préparé pour développer et mettre à l'échelle une organisation SEO performante.

Highlights

• Brainy, la plus grande communauté d'apprentissage en ligne au monde, a réussi à utiliser le référencement pour attirer un trafic organique massif vers son site.
• Dans l'organisation de Brainy, le référencement est utilisé par toutes les équipes pour atteindre leurs objectifs spécifiques, sans qu'il y ait une seule équipe dédiée à cette tâche.
• L'équipe centrale d'excellence en référencement de Brainy a pour rôle de maintenir la stratégie globale de référencement de l'entreprise à jour et de fournir des conseils stratégiques aux autres équipes.
• L'équipe des systèmes de référencement de Brainy est responsable de la gestion des données massives de référencement et travaille en étroite collaboration avec les autres équipes pour faciliter l'analyse des données.
• Chaque équipe de produits, de marketing et de contenu dispose de ses propres analystes et gestionnaires de référencement, qui travaillent en étroite collaboration avec l'équipe centrale d'excellence pour garantir l'alignement avec la stratégie globale de référencement.
• Une étude de cas sur la restructuration des liens internes chez Brainy a démontré l'impact positif des changements de liens internes sur le classement dans les moteurs de recherche et le trafic organique.
• Pour obtenir l'adhésion de la direction pour les projets de référencement, il est essentiel de présenter des données pertinentes, de démontrer l'impact sur les objectifs commerciaux et de collaborer étroitement avec les autres équipes.

FAQ

Q: Pourquoi le référencement est-il important pour Brainy ?

R: Le référencement est crucial pour Brainy car il constitue la principale source de trafic organique. Les utilisateurs recherchent des réponses à leurs questions et cherchent à améliorer leur compréhension en ligne. Maintenir une visibilité élevée sur les pages de résultats des moteurs de recherche est essentiel pour attirer de nouveaux utilisateurs vers le site de Brainy.

Q: Comment Brainy a-t-elle organisé son équipe de référencement ?

R: Brainy n'a pas une équipe de référencement dédiée, mais plutôt des analystes et des gestionnaires de référencement répartis dans chaque équipe de produits, de marketing et de contenu. Une équipe centrale d'excellence en référencement a été créée pour guider la stratégie globale de référencement de l'entreprise et fournir des ressources stratégiques à toutes les équipes.

Q: Quels sont les avantages de la restructuration des liens internes chez Brainy ?

R: La restructuration des liens internes chez Brainy a permis d'améliorer l'expérience utilisateur en dirigeant davantage de trafic vers les pages pertinentes. Cela a également eu un impact positif sur le classement dans les moteurs de recherche et le trafic organique. En réorganisant les liens internes, Brainy a pu indiquer l'importance de chaque partie du site et améliorer la découverte de contenu par les moteurs de recherche.