Guide complet pour rédiger du contenu SEO de A à Z

Table of Contents

• Introduction
• Research phase
  • Understanding search intent
  • Analyzing top-ranking pages
  • Identifying common keyword rankings
  • Avoiding copycat content
• Drafting phase
  • Writing an engaging intro
  • Creating valuable content for the body
  • Crafting a compelling conclusion
• Editing phase
  • Checking for messaging consistency
  • Optimizing on-page SEO
  • Enhancing content flow and readability
• Conclusion
• Additional Resources

👉 Introduction

La rédaction SEO est un métier exigeant car vous devez créer du contenu facile à lire et à comprendre pour les moteurs de recherche. Cependant, ce contenu doit également être attrayant pour les utilisateurs. Les moteurs de recherche et les utilisateurs ne doivent pas être considérés comme des entités mutuellement exclusives. Il y a des moyens de satisfaire les deux parties tout en écrivant de manière naturelle et organique. C'est ce dont nous allons parler dans ce tutoriel sur la rédaction SEO. En fait, je vais vous guider à travers les étapes en vous donnant un exemple hypothétique pour vous donner une meilleure idée de ce à quoi ressemble la rédaction SEO en pratique.

⭐️ Research phase

La première étape consiste à effectuer des recherches approfondies. Les étapes que nous prendrons dans cette phase nous prépareront à réussir notre classement. La première partie, et sans doute la plus importante, de cette phase de recherche consiste à comprendre l'intention de recherche pour votre requête cible. L'intention de recherche représente la raison derrière la requête d'un utilisateur. Google nous donne en fait des indices sur l'intention de recherche directement sur la page de résultats de recherche. Par exemple, si vous effectuez une recherche sur "slow cooker" sur Google, la plupart des résultats de recherche sont des annonces d'achat et des pages de produits. Cela signifie que pour classer haut pour cette requête, nous devrions également avoir une page transactionnelle et commerciale, comme une page de produit. En revanche, si vous recherchez "recettes de slow cooker", vous verrez que toutes les pages les mieux classées sont des articles de blog qui présentent des listes de recettes de slow cooker. Les résultats de recherche sont informatifs et pour classer pour cette requête, nous devrions proposer quelque chose de similaire, car c'est ce que les utilisateurs recherchent.

Les autres parties de la phase de recherche consistent à créer un plan détaillé basé sur les données. Dans cet exemple, nous examinons les pages les mieux classées pour notre requête cible et nous recherchons des similitudes parmi elles. Ces pages sont en tête de Google parce qu'elles satisfont probablement les utilisateurs. Nous prenons note des conseils fondamentaux sur le sommeil que nous retrouvons dans les articles les mieux classés. Par exemple, ils parlent tous de l'impact négatif de l'alcool sur le sommeil, de l'importance d'une routine de sommeil et de la réduction des siestes pour mieux dormir. Nous pouvons inclure notre propre interprétation de ces conseils dans notre article. Ensuite, nous pouvons consulter la section "People Also Ask" sur la page de résultats de recherche pour trouver des questions connexes. Par exemple, les gens veulent savoir combien d'heures de sommeil ils devraient avoir en fonction de leur âge. Il serait également judicieux d'ajouter des informations sur les causes de la privation de sommeil à notre article. Enfin, nous pouvons utiliser des outils comme Content Gap d'Ahrefs pour rechercher des mots clés couramment utilisés parmi les pages les mieux classées. Cela nous donne des informations sur la façon dont notre public cible recherche et les sujets que Google considère comme étant étroitement liés à notre requête.

📝 Drafting phase

Maintenant que nous avons terminé la phase de recherche, passons à la rédaction. Les rédacteurs de contenu ont tous les mêmes objectifs : informer, divertir et/ou ravir nos lecteurs tout en les amenant idéalement vers un objectif de conversion. Commençons par quelques conseils de rédaction que vous pouvez utiliser pour différentes sections de votre contenu, en commençant par l'introduction. Une méthode simple mais efficace est d'utiliser la formule PAS. Cela consiste à pointer un problème, à l'aggraver, puis à offrir une solution. Pour notre exemple hypothétique sur la façon d'améliorer son sommeil, je pourrais dire : "Tout le monde veut mieux dormir, mais malheureusement, on ne peut pas simplement se l'imaginer pour passer une bonne nuit de repos. Outre la sensation de somnolence, la recherche montre que l'absence de sommeil de qualité peut entraîner une prise de poids et avoir un impact négatif sur les fonctions cérébrales quotidiennes. Heureusement, de nombreux médecins ont découvert que les personnes qui respectent des horaires de sommeil ont 98% de chances de se sentir "au mieux" tout au long de leurs journées. Aujourd'hui, je vais partager 7 conseils basés sur des preuves scientifiques pour vous aider à construire votre routine de sommeil et à dormir 8 heures chaque nuit."

Poursuivons avec le corps du contenu. C'est ici que votre plan, élaboré lors de la phase de recherche, sera très utile. La section principale de votre contenu doit fournir une immense valeur. Vous devez tenir la promesse de votre titre et vous donner à fond. Dans cette phase de rédaction, ne vous souciez pas trop de l'optimisation parfaite, nous nous en occuperons dans la phase suivante. Enfin, nous arrivons à la conclusion. C'est là que vous résumez tout et dirigez les visiteurs vers une destination. Par exemple, sur une page de vente, cela pourrait être une page de paiement. Pour un article de blog, vous pourriez recommander de lire un autre article de blog, de regarder une vidéo ou de se rendre sur une page de vente. L'essentiel est de ne pas laisser les lecteurs dans une impasse. Pour notre exemple hypothétique sur la façon d'améliorer son sommeil, ma conclusion pourrait être : "Acquérir de bonnes habitudes de sommeil est essentiel pour bien dormir de manière constante. Cependant, il est également crucial d'utiliser le bon oreiller, car le mauvais peut provoquer des tensions au niveau du cou, que même un horaire de sommeil régulier ne pourra pas résoudre. Lisez notre critique des 15 meilleurs oreillers pour vous aider à obtenir un sommeil de meilleure qualité. " Et bien sûr, ce guide des meilleurs oreillers comportera des liens vers nos produits.

🔎 Editing phase

Une fois que vous avez terminé le brouillon, il est temps de passer à la phase finale : la relecture. Beaucoup de personnes négligent cette étape et se contentent de vérifier les fautes de frappe. Mais l'édition est tout aussi importante que la rédaction. Vous devez vous assurer que votre message est correct, que toutes les optimisations SEO sur la page ont été effectuées correctement et que le contenu s'écoule facilement. Il faut rendre votre contenu facile à consommer pour les lecteurs. Voici une méthode simple que vous pouvez suivre : la méthode ASMR. L'A signifie annotations. Vous pouvez ajouter des notes dans votre contenu pour mettre en évidence certains points importants sans interrompre le flux du contenu. Le S signifie phrases et paragraphes courts. Cela améliore la lisibilité et la digestibilité. Lors de la relecture, cherchez les instances où vous avez utilisé des mots de transition comme "et", "parce que" et "que", et envisagez de les diviser en phrases plus courtes. Le M signifie multimédia. Pensez à ajouter des vidéos, des images et des gifs pour illustrer vos propos sans ajouter de mots supplémentaires. Et R signifie lire. Assurez-vous de vraiment lire votre contenu à voix haute pour repérer les endroits où votre contenu peut ne pas s'écouler facilement. En plus de ces vérifications, envisagez de simplifier la complexité de votre contenu. Utilisez un langage simple autant que possible et évitez les jargons de l'industrie lorsque ce n'est pas absolument nécessaire. Il existe des outils comme l'application Hemingway que vous pouvez utiliser pour obtenir une note de lisibilité. Comme règle générale, visez un niveau de lecture de 6ème à 8ème année.

⚡️ Conclusion

Vous pourriez avoir l'impression de n'avoir pas beaucoup fait de "rédaction SEO" à proprement parler. Et c'est parce que la rédaction de copie pour les moteurs de recherche et les humains ne doit pas être si différente. Google a beaucoup évolué par rapport aux jours où vous deviez inclure des mots-clés exacts pour vous classer. Ces jours sont en grande partie révolus. Le plan que nous avons créé dans la première phase, où nous avons analysé les pages concurrentes, est une partie importante du processus de rédaction SEO. Nous avons identifié des sous-thèmes et des expressions clés que les gens utilisent pour rechercher un sujet. De la même manière, Google analyse des "entités" pour catégoriser les informations et comprendre les relations. En plus de nos phases de recherche, de rédaction et d'édition, nous pratiquons également les meilleures pratiques de référencement sur la page, et vous devriez probablement en faire de même. Si vous voulez en savoir plus, regardez notre tutoriel complet sur la liste de contrôle de référencement sur la page, que je vais lier dans la description.

📚 Additional Resources

• "On-Page SEO Checklist" tutorial: [URL]
• Hemingway App: [URL]