Guide SEO pour débutants - Concepts essentiels expliqués

Table of Contents:

1. Introduction
2. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
3. Pensée comme un moteur de recherche
4. Optimisation des images
5. Différence entre les sites web et les pages web
6. Optimisation de chaque page
7. Les 200 facteurs de classement de Google
8. Importance des mots-clés dans le contenu
9. Utilisation de documents, images et vidéos
10. Rôle des médias sociaux dans le référencement
11. Importance des liens de qualité

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? :mag_right:

Maintenant, dans ce chapitre, nous allons examiner certains concepts de base du référencement. Le premier est de comprendre comment fonctionnent réellement les moteurs de recherche. Eh bien, le moteur de recherche examine chaque page individuelle de votre site web et essaie de comprendre de quoi il s'agit. Il récupère ensuite les informations auprès de Google, qui doit ensuite classer ces pages par rapport à celles de vos concurrents. Donc, la première chose que vous devez faire est de commencer à penser comme un moteur de recherche. Vous savez, si vous étiez un moteur de recherche, qu'est-ce qui vous agacerait et qu'est-ce qui vous récompenserait ? Donc, lorsque vous rédigez chaque page, regardez-la du point de vue d'un visiteur, mais également du point de vue d'un moteur de recherche.

Si vous suivez les règles et facilitez la tâche du moteur de recherche pour comprendre de quoi parle votre site web, vous constaterez que vous serez mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche. Cela semble très simple mais c'est vrai. Par exemple, supposons que vous ayez des images sur votre page. Si vous téléchargez simplement les images avec un nom de fichier stupide comme "image01.jpg", cela ne donne aucune information à Google sur l'image. Vous pouvez donc faire quelques choses simples en pensant aux moteurs de recherche. Alors, si nous supposons que Google n'a aucune idée de ce qu'est réellement une image, vous devez l'aider en lui donnant un nom de fichier évident que la plupart des gens ne prennent pas la peine de faire. C'est la première chose. Une fois que l'image est téléchargée sur votre site web, vous pouvez utiliser ce que l'on appelle les balises alt (nous en parlerons plus tard), qui sont essentiellement de petites balises que vous pouvez facilement ajouter dans des plateformes comme WordPress, qui fournissent des informations supplémentaires sur l'image à Google. En combinant simplement le nom de l'image (nom de fichier) avec la balise alt, Google comprend soudainement de quoi parle l'image. À condition que ces informations correspondent également au texte de la page, car c'est très important, Google a une meilleure idée de ce dont parle l'image et de ce dont parle la page. Il obtient des informations supplémentaires à partir de vos images. Comme nous le verrons plus tard, l'utilisation d'images est très avantageuse en termes de référencement. Toujours penser du point de vue de Google.

Un exemple récent d'un client est un bon exemple de ce qu'il ne faut pas faire. Il avait un site web (dont le contenu exact ne compte pas vraiment) qui, à première vue, semblait contenir beaucoup de texte. En réalité, la majeure partie du texte était en fait une image de texte. Il n'y avait absolument aucune information pour Google sur le contenu du texte dans cette image. Par conséquent, Google n'avait aucune idée de ce dont parlait la page car il y avait très peu de texte réel. La plupart consistaient en cette grande image qui affichait du texte, mais en tant qu'image. Cela montre comment ne pas faire les choses. Vous devez avoir beaucoup de texte, beaucoup d'images et, comme nous le verrons plus tard, beaucoup d'autres éléments tels que des documents et des vidéos, qui sont vraiment utiles. Mais l'essentiel est de penser du point de vue de Google. Il est important de faciliter autant que possible à Google la compréhension du contenu de votre page. Si vous faites cela, vous serez bien classé dans les moteurs de recherche, c'est très simple mais c'est vrai.

Un autre point à retenir est que Google ne classe pas les sites web en tant que tels. En réalité, il classe les pages web. Ce sont les pages web qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que chaque page de votre site web peut être optimisée pour une phrase différente. Par exemple, si je propose une formation en référencement à Perth, je peux avoir ma page d'accueil optimisée pour cette phrase particulière, puis je peux avoir d'autres pages optimisées pour des choses similaires mais légèrement différentes, comme des séminaires de référencement, des tutoriels de référencement ou même une formation en référencement en ligne. Vous avez l'idée. Chaque page est une opportunité d'optimiser pour une phrase différente. Encore une erreur courante que je vois souvent est que beaucoup de personnes essaient de tout caser dans leur page d'accueil. Comme résultat, Google analyse toutes ces informations contradictoires et ne sait pas vraiment de quoi parle la page. En ce qui me concerne, ma page d'accueil sur mon site seotraining.com est vraiment axée sur la formation locale ici à Perth. Elle est très clairement axée sur la formation en référencement. En revanche, mes autres pages concernent d'autres éléments, comme la formation WordPress, la formation YouTube, les séminaires ou la formation en ligne, en fonction de ce qui est nécessaire. Vous devez séparer toutes les pages différentes, créer autant de pages que nécessaire et optimiser chaque page individuellement pour une phrase clé différente, qui, espérons-le, sera trouvée dans les résultats de recherche Google.

Nous parlons maintenant de base du référencement et il est essentiel de mentionner vos mots-clés dans le contenu. Il y a toutes les autres techniques que nous allons aborder dans le cours, mais au niveau le plus basique du référencement, si vous n'incluez pas les mots dans le texte visible sur votre site web, vous n'apparaîtrez pas très bien pour ces mots. Je rencontre encore des personnes qui viennent me voir en disant qu'ils ont une entreprise de dommages corporels par exemple, qu'ils sont avocats, et qu'ils n'apparaissent pas très bien pour un quartier en particulier. Quand je regarde leur site web, nulle part ce nom de quartier en particulier n'apparaît réellement sur le site. La surprise est grande, ils n'apparaissent pas pour ce quartier en particulier. C'est un exemple évident, mais cela illustre le point. Comme je l'ai mentionné précédemment, utilisez des images, des documents et des vidéos. Lorsque les gens parlent de référencement, ils pensent uniquement aux pages web. Mais comme nous le verrons, si vous ne pensez pas aux documents, aux images et aux vidéos, vous passez à côté d'opportunités importantes.

Cela peut sembler un peu confus pour le moment, mais poursuivez le cours et vous comprendrez ce que je veux dire. À la fin du cours, vous serez en mesure de produire des documents, des vidéos, des images et tout autre élément auquel vous pourriez penser, car tout cela fait partie de la stratégie globale du référencement. Les médias sociaux, certaines personnes les adorent, d'autres les détestent. J'aime les sites web, j'aime YouTube, je ne suis pas un grand fan de Facebook et, honnêtement, je déteste Twitter. Regardez simplement les personnes qui l'utilisent, cela en dit suffisamment. Cela dit, d'un point de vue marketing, certaines personnes trouvent Facebook et Twitter absolument géniaux, cela dépend de votre entreprise.

En ce qui concerne les liens, autrefois, seul le nombre de liens importait. De nos jours, il y a plusieurs conditions avec les liens. Les liens doivent provenir de bons sites web, de sites de bonne qualité, et idéalement, ils doivent être pertinents par rapport à votre activité. Par exemple, si je fais de la formation en référencement et que j'ai 300 liens provenant de différents sites de salons de coiffure, Google va se poser des questions et se dire que cela semble suspect et qu'il n'y a aucune logique à cela. En revanche, si j'ai des liens provenant d'universités et de collèges, ce sera beaucoup plus intéressant pour Google et j'en tirerai beaucoup plus de bénéfices.

Les 200 facteurs de classement de Google :bar_chart:

Comme mentionné précédemment, il existe environ 200 facteurs qui entrent en jeu dans le classement des résultats de Google. Certains ont un impact énorme, comme le titre, mentionné précédemment. Ensuite, il y en a d'autres qui ont un effet très faible, certains ont un effet positif et d'autres un effet négatif. Par exemple, si la vitesse de chargement de votre site web est rapide, c'est bon. Si la vitesse de chargement est lente, c'est mauvais et cela vous pénalise. Il est donc très important de comprendre ces différents facteurs et même ceux qui ont un effet faible, essayez de les optimiser correctement. Essayez de faire les choses correctement, car si vous faites du référencement de qualité raisonnable, tous ces petits détails s'additionnent et avant que vous ne le sachiez, vous serez sur la première page. Cependant, avec la précaution que tout le monde ne peut pas être sur la première page, il peut arriver qu'il suffise d'accepter que, pour la phrase que vous avez choisie, vous ne pouvez pas figurer sur la première page, peut-être parce qu'il y a trop de concurrence ou parce que d'autres grandes entreprises font tout correctement. Dans ce cas, acceptez de vous contenter d'une autre phrase. Mais en général, pour au moins certaines phrases pertinentes pour votre entreprise, vous devriez pouvoir figurer sur la première page.

À un niveau de référencement de base, vous devez vous assurer de mentionner vos expressions clés dans le corps du texte. Il existe de nombreuses autres techniques que nous aborderons dans le cours, mais si vous n'incluez pas les mots dans la page visible de votre site web, vous n'apparaîtrez pas très bien dans les résultats de recherche pour ces mots.