La différence entre SEO et SEM: pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Table of Contents:

1. Introduction
2. Quelle est la différence entre le référencement naturel et le référencement payant ?
   • 2.1 Le référencement naturel (SEO)
   • 2.2 Le référencement payant (SEM)
3. Pourquoi est-il important d'utiliser à la fois le SEO et le SEM ?
4. Stratégies de marketing des moteurs de recherche
   • 4.1 Utilisation des annonces pour des mots-clés trop compétitifs
     • 4.1.1 Avantages de l'utilisation du SEM pour les mots-clés compétitifs
   • 4.2 Investir dans les annonces lorsque les résultats de recherche sont saturés d'annonces
     • 4.2.1 L'importance de posséder un maximum d'espace sur la page de résultats de recherche
   • 4.3 Tester et optimiser les conversions grâce au SEM
     • 4.3.1 Avantages de l'utilisation du SEM pour les tests de conversion
   • 4.4 Obtenir des données de mots-clés précieuses grâce au SEM
     • 4.4.1 Utilisation du rapport "Termes de recherche" dans Google Ads
   • 4.5 Combinez le SEO et le SEM pour une stratégie de marketing des moteurs de recherche dominante
5. Conclusion

📝 Quelle est la différence entre le référencement naturel et le référencement payant ?

Le référencement naturel (SEO) est la pratique consistant à optimiser le contenu afin qu'il soit découvert dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Le référencement payant (SEM), quant à lui, est traditionnellement le SEO ainsi que la publicité au coût par clic (PPC), bien que certaines personnes ne le considèrent désormais que comme du PPC. Bien que le trafic organique du SEO soit gratuit, constant et passif, il serait réducteur de penser que c'est la seule façon de développer votre entreprise via les moteurs de recherche.

📖 Pourquoi est-il important d'utiliser à la fois le SEO et le SEM ?

Les moteurs de recherche, tels que Google, sont une source de trafic très importante. En fait, environ 5 milliards de recherches sont effectuées sur Google chaque jour. De plus, les moteurs de recherche génèrent 10 fois plus de trafic vers les sites de vente en ligne que les médias sociaux. Pour les propriétaires d'entreprises locales, 72 % des consommateurs effectuant une recherche locale se rendent dans un magasin situé à moins de 5 miles. Compte tenu de ces chiffres, il est primordial d'utiliser à la fois le SEO et le SEM pour maximiser votre visibilité et votre trafic sur les moteurs de recherche.

🚀 Stratégies de marketing des moteurs de recherche

4.1 Utilisation des annonces pour des mots-clés trop compétitifs

L'une des stratégies consiste à exécuter des annonces pour des mots-clés qui sont trop compétitifs pour être bien classés par le biais du référencement naturel. Il est fort probable que dans votre secteur d'activité, il y ait des mots-clés pour lesquels vous ne pourrez pas vous classer parmi les premiers résultats pendant des années. Par exemple, si vous créez une toute nouvelle boutique de compléments alimentaires et que vous souhaitez vous classer pour des termes tels que "acheter de la poudre de protéines", vos chances d'atteindre une position dans le top 3 sont minces. Dans de tels cas, le SEM peut vous aider à obtenir rapidement du trafic et à commencer à générer des revenus.

📈 Avantages de l'utilisation du SEM pour les mots-clés compétitifs

• Vous pouvez commencer à générer des revenus immédiatement en payant pour du trafic.
• Vous avez la possibilité de tester et d'optimiser les conversions en utilisant les fonctionnalités de suivi des conversions des plates-formes publicitaires.
• Vous pouvez obtenir des données précieuses sur les mots-clés grâce aux rapports de termes de recherche dans Google Ads.

4.2 Investir dans les annonces lorsque les résultats de recherche sont saturés d'annonces

Une autre raison d'utiliser à la fois le SEO et le SEM est lorsque les pages de résultats de recherche sont saturées d'annonces. Comme vous l'avez déjà vu dans l'exemple de l'assurance, les mots-clés compétitifs ont généralement beaucoup d'annonceurs prêts à payer cher pour apparaître en haut de la page. Même si vous êtes en première position grâce au référencement naturel, les résultats organiques peuvent être si loin en bas de la page qu'ils risquent de ne pas être cliqués.

Pour mettre cela en perspective, examinons l'exemple du mot-clé “local business SEO” pour lequel nous sommes classés en position n°1. Cependant, si nous regardons le taux de clics dans Search Console, nous constatons que notre résultat est cliqué seulement 0,5% du temps. Si nous analysons les résultats de recherche, nous pouvons voir que la majorité des annonces sont pour des services de référencement local. Dans ce cas, il peut être judicieux d'investir dans des annonces pour obtenir plus de clics sur nos pages et, espérons-le, plus de clients.

🌐 L'importance de posséder un maximum d'espace sur la page de résultats de recherche

• Vous pouvez augmenter votre visibilité en utilisant à la fois des annonces payantes et des résultats organiques.
• Vous pouvez maximiser votre part de trafic en possédant plusieurs emplacements sur la page.

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