Le guide complet du SEO local en 2022

Table of Contents

1. Introduction
2. Les facteurs de classement du SEO local
   • 2.1 Facteur de classement n°1 : Pertinence
   • 2.2 Facteur de classement n°2 : Distance
   • 2.3 Facteur de classement n°3 : Prééminence
3. 7 façons d'améliorer votre classement local
   • 3.1 Optimisez votre fiche Google My Business
   • 3.2 Créez des fiches produits
   • 3.3 Créez des FAQ
   • 3.4 Établissez un calendrier de publication sur GMB
   • 3.5 Nettoyez vos citations
   • 3.6 Obtenez davantage d'avis
   • 3.7 Optimisez vos pages existantes
   • 3.8 Créez du contenu géociblé
   • 3.9 Acquérez des backlinks locaux
4. Conclusion
5. Ressources

Les facteurs de classement du SEO local

Facteur de classement n°1 : Pertinence

La pertinence est le premier facteur de classement du SEO local. Il s'agit de fournir les résultats les plus pertinents par rapport à la requête de recherche. Pour être pertinent, il est essentiel de mettre en place une stratégie de référencement on-page efficace, en utilisant des mots-clés pertinents et en construisant des liens géodisrolés. L'optimisation des balises meta, l'inclusion de mots-clés dans les URL, les titres et les descriptions sont tous des éléments clés de l'optimisation de la pertinence.

Facteur de classement n°2 : Distance

Le deuxième facteur de classement du SEO local est la distance. Google prend en compte la distance entre le lieu de recherche et les résultats potentiels. Si un lieu n'est pas précisé dans la recherche, Google utilisera les informations de localisation de l'utilisateur. Pour être bien classé localement, il est important d'avoir une adresse centrale dans la zone ciblée. Par exemple, si vous souhaitez vous classer en tant que plombier à Nice, vous devez avoir une adresse située au cœur de Nice.

Facteur de classement n°3 : Prééminence

La prééminence est le troisième facteur de classement du SEO local. Selon Google, la prééminence fait référence à la notoriété d'une entreprise. Afin de bien performer dans le pack local, il est nécessaire de maîtriser les deux premiers facteurs de classement avec des mots-clés à faible concurrence. Toutefois, si vous évoluez dans un secteur très concurrentiel, il est essentiel d'optimiser la prééminence. Pour cela, il existe quatre actions clés : le nombre d'avis et leur score sur votre fiche Google My Business, l'obtention de backlinks pertinents et géociblés, l'exactitude des citations sur internet et les classements organiques dans les résultats de recherche de Google.

7 façons d'améliorer votre classement local

Maintenant que vous connaissez les principaux facteurs de classement du SEO local, passons en revue sept façons d'améliorer votre classement :

3.1 Optimisez votre fiche Google My Business

Votre fiche Google My Business (GMB) est un élément clé du SEO local. Pour l'optimiser, commencez par analyser les performances actuelles de votre fiche. Ensuite, optimisez la section "Informations" en utilisant des mots-clés pertinents. N'oubliez pas de répondre à tous les avis que vous avez reçus. Ajoutez également au moins 10 images uniques pour enrichir votre fiche.

3.2 Créez des fiches produits

Profitez de la section "Produits" de votre fiche GMB pour ajouter des informations supplémentaires sur vos services. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos descriptions pour augmenter la visibilité de votre entreprise.

3.3 Créez des FAQ

Les FAQ (Foire aux Questions) vous permettent de répondre aux questions courantes sur vos produits et services. Demandez à vos proches de poser ces questions sur votre fiche GMB et répondez-y. Cela aidera à renforcer la pertinence de votre fiche pour les recherches locales.

3.4 Établissez un calendrier de publication sur GMB

Les publications sur GMB ne sont pas un facteur de classement direct, mais elles peuvent améliorer l'engagement et la visibilité de votre fiche. Publiez régulièrement du contenu sur votre GMB en incluant des informations utiles pour vos clients. Assurez-vous de suivre les directives de Google pour éviter toute violation.

3.5 Nettoyez vos citations

Les citations (mentions de votre entreprise sur d'autres sites web) sont importantes pour le SEO local. Utilisez des outils comme SEMrush pour vérifier l'exactitude de vos citations et corrigez les erreurs éventuelles. Vous pouvez également chercher des opportunités de créer de nouvelles citations sur des annuaires pertinents et de qualité.

3.6 Obtenez davantage d'avis

Les avis clients sont essentiels pour le SEO local. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs sur votre fiche GMB. Assurez-vous de respecter les directives de Google concernant les avis. Les avis provenant de personnes situées dans votre zone cible auront une plus grande valeur.

3.7 Optimisez vos pages existantes

Pour améliorer votre classement local, optimisez vos pages web existantes. Assurez-vous que vos URL, titres, balises H1 et contenus comprennent vos mots-clés locaux. Utilisez également la balise de schéma pour indiquer clairement votre adresse.

3.8 Créez du contenu géociblé

La création de contenu géociblé est une stratégie efficace pour le SEO local. Trouvez des idées de contenu au niveau national et adaptez-les à votre région. Par exemple, vous pouvez créer du contenu sur l'historique de votre ville lié à votre activité. Veillez à ne pas simplement ajouter une mention géolocalisée à un contenu qui n'est pas réellement pertinent pour la région.

3.9 Acquérez des backlinks locaux

Les backlinks provenant de sites locaux peuvent renforcer votre autorité en ligne et améliorer votre classement local. Utilisez une approche centrée sur le contenu pour acquérir ces backlinks. Identifiez des sites locaux qui pourraient être intéressés par votre activité et proposez-leur une collaboration. Recherchez également des opportunités de parrainage ou de dons à des organisations locales pour obtenir des liens de qualité.

Conclusion

Le SEO local est essentiel pour améliorer la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux. En optimisant votre fiche GMB, en créant du contenu géociblé et en acquérant des backlinks locaux, vous pouvez améliorer considérablement votre classement. N'oubliez pas de surveiller régulièrement vos performances et d'ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

Ressources

• SEMrush : https://fr.semrush.com/
• Google My Business : https://www.google.com/intl/fr_fr/business/